วันนี้อเมซอนได้ชื่อว่าเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่มีค่าที่สุดในอุตสาหกรรมไฮเทค Microsoft เท่านั้นที่ข้ามมัน ในเวลาเดียวกันผู้เล่นอื่น ๆ ในตลาดไอทีมีตัวแทนอยู่ในช่องที่ซีอีโอของ Jeff Bezos กำลังพัฒนา อะไรที่ทำให้อเมซอนเป็นผู้นำในตลาด
กฎหลักของ Bezos
แม้กระทั่ง 22 ปีที่แล้วในปี 1997 เมื่อ บริษัท เข้าสู่ตลาดหุ้นผู้นำของ บริษัท ได้กำหนดกฎง่ายๆ: มุ่งเน้นไปที่อนาคตโดยไม่สนใจผลประโยชน์ระยะสั้นที่อาจขัดขวางการพัฒนา จนถึงวันนี้การบริหารของอเมซอนได้ปฏิบัติตามหลักการนี้ซึ่งส่วนใหญ่มีผลในเชิงบวก แต่ไม่ได้โดยไม่มีปัจจัยเชิงลบ
ละเว้นการทำกำไร
กฎ Bezos หมายความว่ารายได้หลักทั้งหมดควรครอบคลุมตำแหน่งการลงทุนที่สำคัญเพื่อให้แน่ใจว่าการเติบโตของ บริษัท อย่างเป็นระบบ ตัวอย่างคือต้นทุนของเทคโนโลยีการจัดส่ง โครงสร้างพื้นฐานที่ให้บริการลูกค้าของอเมซอนต้องการการลงทุนจำนวนมาก - ปัจจุบันมากกว่า 8 พันล้านดอลลาร์ และนี่เป็นเพียงตัวอย่างหนึ่งของวิธีที่ฝ่ายบริหารสร้างความมั่นใจให้กับการพัฒนาของ บริษัท และขับเคลื่อนมันไปสู่อนาคต อย่างไรก็ตามการส่งแบบเดียวกันเป็นหนึ่งในบทความที่แพงที่สุดในธุรกิจบังคับให้ผู้เล่นหลายคนในส่วนการขายออนไลน์ จำกัด บริการดังกล่าวในที่สุดก็สูญเสียคู่แข่งที่ใจกว้างมากขึ้น
แน่นอนกลยุทธ์นี้นำไปสู่การลดลงของผลกำไรของ Amazon ซึ่งบางครั้งนำไปสู่การลดมูลค่าของหุ้น แต่ในระยะยาว บริษัท ยังคงแสดงให้เห็นถึงการเติบโตที่มั่นคงร้อยละสิบต่อปี
ระยะยาว
Jeff Bezos ได้กำหนดกฎการวางแนวธุรกิจสำหรับอนาคตของเขาในจดหมายถึงนักลงทุนที่ตีพิมพ์ในปี 1997 เดียวกัน จากนั้นเขาเน้นว่าการลงทุนระยะยาวเท่านั้นจะช่วยให้ บริษัท ประสบความสำเร็จ หัวหน้าของ Amazon ซ้ำเนื้อหาของจดหมายนี้ในช่วงเวลาที่ยากที่สุดของ 22 ปีนี้ ตัวอย่างเช่นในปี 2012 เมื่อ บริษัท บันทึกผลขาดทุนที่ใหญ่ที่สุดในรอบ 10 ปีที่ผ่านมาเบโซส์ได้ทำซ้ำในวิทยานิพนธ์เดียวกันโดยสังเกตว่าผลประโยชน์ของนักลงทุนและลูกค้าที่เกี่ยวข้องกับ บริษัท นั้นสอดคล้องกับเนื้อหาของการตัดสินใจระยะยาว
และเขาพูดถูกเพราะการสนับสนุนทางการเงินทั้งหมดในปีต่อ ๆ มาทำให้อเมซอนสามารถสร้างความก้าวหน้าทางเศรษฐกิจและเทคโนโลยีที่ทรงพลังกลายเป็นผู้บุกเบิกในหลาย ๆ ด้านของอุตสาหกรรมไอที สำหรับนักลงทุนเองพวกเขาส่วนใหญ่ให้การสนับสนุนและไว้วางใจในตำแหน่งของ Bezos แสดงให้เห็นถึงความพร้อมของพวกเขาที่จะประสบกับความสูญเสียชั่วคราวเพื่อเห็นแก่ความก้าวหน้าครั้งสำคัญ