แนวคิดและประเภทของการโฆษณาที่ไม่เหมาะสม

ในโลกสมัยใหม่ไม่มีใครสามารถหนีจากการโฆษณา พบได้ทุกวันและทุกที่ แต่บ่อยครั้งที่เราคิดว่าการส่งเสริมผลิตภัณฑ์นี้หรือรูปแบบนั้นถูกกฎหมายหรือไม่ เนื้อหาของเราจะพูดถึงการโฆษณาที่ไม่เหมาะสมประเภทหลัก

การโฆษณาคืออะไร?

หนึ่งในวิธีการสร้างความมั่นใจในการแข่งขันคือแคมเปญโฆษณา นี่เป็นการแจ้งเตือนแก่ผู้ชมเกี่ยวกับความพร้อมของสินค้าหรือบริการบางอย่างเพื่อให้พวกเขามีชื่อเสียง ในสหพันธรัฐรัสเซียการโฆษณานั้นควบคุมโดยกฎหมายของรัฐบาลกลางที่มีชื่อเดียวกัน มันบอกว่าการประชาสัมพันธ์สามารถเป็นจริงโดยสุจริตและไร้ยางอาย การโฆษณารูปแบบแรกเป็นไปตามข้อกำหนดทางกฎหมายจำนวนหนึ่ง มันสร้างขึ้นอย่างถูกต้องไม่มีข้อผิดพลาดหรือการละเมิดขั้นต้นได้รับอนุญาตและอนุญาตให้แสดง ตรงกันข้ามการโฆษณาที่ไม่เป็นธรรมมีองค์ประกอบและข้อผิดพลาดที่ยอมรับไม่ได้

เพื่อให้แคมเปญ PR มีความเป็นธรรมจะต้องปฏิบัติตามข้อกำหนดดังต่อไปนี้:

• ข้อมูลทั้งหมดที่ให้ไว้มีความน่าเชื่อถือและไม่ละเมิดกฎหมายหรือมาตรฐานทางศีลธรรม
• มีการโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการในชีวิตจริง
• โฆษณาได้รับใบอนุญาตและอนุมัติสำหรับการสาธิต

หากข้อกำหนดอย่างน้อยหนึ่งข้อที่นำเสนอไม่ได้ถูกนำมาพิจารณาการโฆษณาจะผิดกฎหมายโดยอัตโนมัติ เกี่ยวกับแนวคิดและประเภทของการโฆษณาที่ไม่เหมาะสมจะมีการหารือในภายหลัง

การก่อตัวโฆษณา

รูปแบบของแคมเปญการประชาสัมพันธ์สามารถจำแนกได้หลายวิธี ทุกอย่างขึ้นอยู่กับเป้าหมายของการโฆษณาลักษณะของการวางแนวและรูปแบบ ตัวอย่างเช่นเป้าหมายของการประชาสัมพันธ์อาจเป็นบริการ - กิจกรรมบางประเภทหรือผลิตภัณฑ์ - ผลิตภัณฑ์ของกิจกรรม การโฆษณาอาจเป็นแบบคลาสสิกสังคมการเมืองวัฒนธรรมหรืออื่น ๆ มันสามารถแสดงบนกระดาษบนอากาศบนอินเทอร์เน็ตบนแบนเนอร์หรือในสถานที่อื่น ๆ มันเป็นสิ่งสำคัญเท่านั้นที่จะเปิดและเข้าใจได้เช่นเดียวกับการปฏิบัติตามกฎหมาย

ผู้ผลิตโฆษณาสร้างแคมเปญประชาสัมพันธ์ เขาวางข้อมูลบางส่วนในแบบฟอร์มที่เสร็จสมบูรณ์เนื่องจากมีโฆษณาปรากฏขึ้น ผู้จัดจำหน่ายประชาสัมพันธ์ส่งผลลัพธ์ออกมาด้วยวิธีการทางกฎหมายใด ๆ ผู้โฆษณาซึ่งเป็นลูกค้าโดยตรงของข้อมูลดูแลกระบวนการทั้งหมด หน่วยงานต่อต้านการผูกขาดตรวจสอบการดำเนินงานของแคมเปญการประชาสัมพันธ์ เขาหมายถึงการแข่งขันที่เป็นธรรมและตลาดที่โปร่งใส

โฆษณาไม่ถูกต้อง

PR วิธีใดที่ถือว่าไม่เหมาะสม? กฎหมายของรัฐบาลกลางที่เกี่ยวข้องให้คุณสมบัติบางอย่างของพวกเขา:

• ศักดิ์ศรีเกียรติหรือชื่อเสียงทางธุรกิจของใครบางคนถูกทำให้เสื่อมเสีย
• โฆษณามีข้อมูลที่ไม่ถูกต้องหรือไม่ถูกต้องเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอ;
• การโฆษณาละเมิดกฎหมายต่อต้านการผูกขาด - เป็นการกระทำที่เป็นการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรม
• ห้ามสินค้าหรือบริการที่ห้ามขาย

การโฆษณาเป็นการกระตุ้นให้เกิดการกระทำอยู่เสมอ มันมุ่งเป้าไปที่ใบหน้าที่หลากหลาย นอกจากนี้ยังเป็นโฆษณาที่เป็นแหล่งของการทำธุรกรรมทางการค้า ดูถูกดูแคลนการประชาสัมพันธ์บางอย่างไม่คุ้มค่า นี่เป็นแคมเปญข้อมูลที่จริงจังซึ่งควรมีการควบคุม

สถานที่สำหรับการโฆษณา

ข้อมูลที่ส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการนั้น ๆ สามารถวางได้ไกลจากทุกที่ กฎหมายของรัฐบาลกลาง "การโฆษณา" มีรายการสถานที่ที่ห้ามมิให้แจกจ่ายข้อมูลการโฆษณา เป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การเน้นเช่นตำราและสื่อการสอน โดยวิธีการมันเป็นกฎนี้ที่ถูกละเมิดบ่อยที่สุด - เพียงแค่ดูที่หน้าสุดท้ายของคู่มือจากซีรีส์วรรณกรรมที่มีชื่อเสียงนอกจากนี้ข้อห้ามยังมีผลบังคับใช้ในการโฆษณาในวรรณกรรมเด็กทางโทรทัศน์ในช่วงรายการทางการเมืองที่สำคัญเช่นการโต้วาทีหรือส่งข้อความรวมถึงการแพทย์การศึกษากีฬาโรงพยาบาลและองค์กรอื่น ๆ

ผู้โฆษณาควรพิจารณาทุกประเด็นข้างต้น มิฉะนั้นพวกเขาจะต้องรับผิดชอบต่อการโฆษณาที่ไม่เหมาะสม นี่เต็มไปด้วยการสูญเสียงานหรือค่าปรับจำนวนมาก

โฆษณาไม่ถูกต้อง

รูปแบบที่พบบ่อยที่สุดของการโฆษณาที่ไม่เหมาะสมคือการให้ข้อมูลเท็จ ตามกฎแล้วผู้ผลิตกำลังโกงกับประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ อย่างไรก็ตามสิ่งนี้ไม่น่ากลัวนักเมื่อผู้โฆษณาอ้างว่าเป็น "ดีที่สุดในตลาด" เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการถึงแม้ว่าในความเป็นจริงแล้วสิ่งนี้อยู่ไกลจากความเป็นจริง

ข้อมูลที่ไม่ถูกต้องอาจเกี่ยวข้องกับการแบ่งประเภทของสินค้า ตัวอย่างเช่นโฆษณาบอกว่าอุปทานในตลาดมี จำกัด ซึ่งจะเป็นการเพิ่มการไหลเข้าของลูกค้า ในความเป็นจริงการแบ่งประเภทเป็นไปตามบรรทัดฐานและไม่มีข้อ จำกัด เช่นเดียวกับข้อกำหนดของผลิตภัณฑ์เงื่อนไขการจัดส่งการรับประกันปริมาณการผลิต ฯลฯ

คุณสามารถจัดการกับการโฆษณาที่ผิดโดยการวิเคราะห์ข้อมูลจริงและรายงาน หากพบความแตกต่างที่สำคัญข้อมูลจะได้รับสถานะที่ไม่ถูกต้องดังนั้นจึงไม่เหมาะสม

การโฆษณาตามหลักจรรยา

รูปแบบการโฆษณาที่ไม่เหมาะสมต่อไปนี้เกี่ยวข้องกับการขาดหลักการทางจริยธรรมหรือศีลธรรม มันละเมิดหลักการทางศีลธรรมที่ยอมรับโดยทั่วไปปลดเปลื้องความสงสัยเกี่ยวกับคุณธรรมและในทุก ๆ ทางดูถูกหรือทำให้เสื่อมเสียกลุ่มคนหรือบุคคลบางกลุ่ม

การโฆษณาที่ผิดจรรยาบรรณสามารถถูกนำไปใช้กับกลุ่มประเทศหรือศาสนาบางกลุ่ม, ต่อเชื้อชาติ, อาชีพ, กลุ่มอายุ, โลกทัศน์, ฯลฯ การปรากฏตัวของลามกอนาจารหรือภาพที่ไม่เหมาะสมในโฆษณาก็ทำให้มันผิดจรรยาบรรณ

รูปแบบการโฆษณาที่ผิดจรรยาบรรณยากที่สุดในการต่อสู้ บ่อยครั้งที่มันไม่ง่ายนักที่จะเข้าใจว่าข้อมูลทำให้ใครบางคนล่วงละเมิดหรือไม่ อาจมีบุคคลที่ขุ่นเคืองแม้ว่าเมื่อดูเนื้อหา แต่ปรากฏว่าไม่มีอะไรผิดปกติ จะทำอย่างไรในสถานการณ์เช่นนี้ ท้ายที่สุดการวิเคราะห์เช่นเดียวกับในกรณีของ PR ที่ผิดพลาดจะล้มเหลว ทางออกเดียวคือการค้นหาในการโฆษณาองค์ประกอบเหล่านั้นที่ระบุไว้ในบทความ 5 ของกฎหมายของรัฐบาลกลางที่สอดคล้องกัน ควรเน้น:

• เรียกร้องให้ใช้ความรุนแรงหรือความโหดร้าย;
• การกระตุ้นให้กระทำการผิดกฎหมาย;
• การก่อตัวของทัศนคติเชิงลบต่อบุคคล;
• การปรากฏตัวของข้อมูลลามกอนาจาร

การมีอย่างน้อยหนึ่งสัญญาณที่นำเสนอทำให้การโฆษณาผิดจรรยาบรรณ

ข้อมูลเท็จและซ่อนเร้น

False PR สับสนง่ายด้วยความไม่น่าเชื่อถือ เหล่านี้เป็นโฆษณาที่ไม่เหมาะสมสองประเภทที่คล้ายกันซึ่งมีความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญ ดังนั้นข้อมูลเท็จจงใจทำให้ผู้ซื้อเข้าใจผิด ยิ่งกว่านั้นขนาดของการฉ้อโกงมีขนาดใหญ่กว่าอย่างเห็นได้ชัดในกรณีของการประชาสัมพันธ์เท็จ

การโฆษณาที่ไม่เหมาะสมในรูปแบบนี้เช่นข้อมูลเท็จมีคุณลักษณะเฉพาะจำนวนมาก ผู้โฆษณาอาจหลอกลวงผู้ซื้อเกี่ยวกับคุณภาพของผลิตภัณฑ์วัตถุประสงค์ปริมาณและอื่น ๆ นอกจากนี้การละเว้นคุณลักษณะที่เป็นอันตรายหรือเป็นอันตรายซึ่งมีอยู่ในผลิตภัณฑ์ก็ถือว่าเป็นข้อมูลเท็จด้วย

ดังนั้นหากโฆษณาที่ไม่ถูกต้องมีข้อผิดพลาดเล็ก ๆ น้อย ๆ ข้อมูลที่เป็นเท็จจะเป็นการฉ้อโกงเฉพาะของผู้ซื้อ

อีกตัวอย่างของการโฆษณาที่ไม่เหมาะสมคือการรณรงค์ประชาสัมพันธ์ที่ซ่อนอยู่ ข้อกำหนดหลักสำหรับข้อมูลการโฆษณาที่ระบุในกฎหมายคือการเปิดเผยและการเผยแพร่ การส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการควรสังเกตได้และมีชีวิตชีวา ความพยายามใด ๆ ที่จะโปรโมตโฆษณาอย่างเงียบ ๆ หรือซ่อนไว้ที่ใดที่หนึ่งมีโทษตามกฎหมาย

การโฆษณาที่ไม่เหมาะสม: ความรับผิดชอบ

บทลงโทษที่นำมาใช้สำหรับการละเมิดกฎหมายในการโฆษณาได้อธิบายไว้ในมาตรา 38 ของกฎหมายของรัฐบาลกลางที่เกี่ยวข้อง ความรับผิดชอบจะถูกกำหนดตามกฎหมายแพ่ง ความจริงก็คือผู้โฆษณาทำหน้าที่เป็นนักแสดงและผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ทำหน้าที่เป็นลูกค้า คนสองคนนี้สรุปสัญญาทางแพ่งระหว่างพวกเขาดังนั้นความรับผิดชอบจึงเป็นเรื่องของพลเมือง

การแก้ไขความขัดแย้งในแคมเปญโฆษณาที่ไม่ถูกต้องเกิดขึ้นโดยอนุญาโตตุลาการ โจทก์อาจเรียกร้องค่าเสียหายจำนวนผลกำไรที่หายไปชดเชยความเสียหายที่ไม่ใช่ทางการเงินหรือสิ่งอื่นใด ศาลจะทำการศึกษาคุณลักษณะของคดีอย่างละเอียดหลังจากนั้นจะทำการตัดสินใจอย่างยุติธรรม

กฎหมายไม่ได้กำหนดบทลงโทษที่แน่นอนสำหรับการโฆษณาที่ไม่เหมาะสม แนวคิดของความรับผิดชอบในกรณีนี้คล่องตัวเกินไป มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับวัตถุเอง - ผลิตภัณฑ์ข้อมูล มันอาจแตกต่างกันมากเกินไปและดังนั้นการควบคุมจึงเป็นเรื่องยากมาก เป็นที่ทราบกันดีว่า 40% ของค่าปรับที่จ่ายไปยังงบประมาณของรัฐบาลกลางและอีก 60% ที่เหลืออยู่กับงบประมาณของภูมิภาค

การคุ้มครองผู้บริโภคจากการโฆษณาที่ผิด

การคุ้มครองผู้บริโภคจากการประชาสัมพันธ์ที่ไม่น่าเชื่อถือผิดจรรยาบรรณเป็นเท็จหรือซ่อนเร้นเป็นงานสำคัญที่สุดของกฎหมายการโฆษณา พลเมืองไม่มีความรู้พิเศษเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ แต่ภายใต้อิทธิพลของการโฆษณาพวกเขาให้ความชอบ เพื่อสร้างสิทธิหรือเสรีภาพของพลเมืองที่จะไม่ถูกละเมิดข้อมูลการประชาสัมพันธ์จะต้องถูกสร้างขึ้นในลักษณะพิเศษ ดังนั้นการโฆษณาควรเปิดเข้าใจไม่ละเมิดมาตรฐานทางศีลธรรมหรือกฎหมาย

พลเมืองคนใดมีโอกาสบ่นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์โฆษณาที่ดูเหมือนว่าเขาไม่เหมาะสม เจ้าหน้าที่พิเศษจะทำการตรวจสอบข้อมูลหลังจากนั้นพวกเขาจะทำการตัดสินใจอย่างเป็นธรรม