บริษัท โฆษณาประเภทกลางแจ้งหลายประเภทใช้เพื่อดึงดูดลูกค้า วิธีการรายงานผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณนี้ถือเป็นหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดเนื่องจากการครอบคลุมผู้ชมค่อนข้างใหญ่
โฆษณากลางแจ้งคืออะไร
โฆษณากลางแจ้งเป็นข้อมูลบางอย่างเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ตั้งอยู่กลางแจ้ง (กลางแจ้งในการขนส่งและอื่น ๆ ) สำหรับเรื่องนี้มีการใช้การออกแบบพิเศษซึ่งอาจเป็นได้ทั้งที่อยู่กับที่และในมือถือ ส่วนใหญ่แล้วโฆษณากลางแจ้งประเภทต่างๆจะถูกวางไว้บนอาคารเหนือถนนที่โครงสร้างพิเศษป้ายรถประจำทางและอื่น ๆ เนื่องจากวิธีการแจ้งผู้บริโภคนี้มีจุดประสงค์เพื่อการรับรู้โดยเฉพาะสัญญาณมักจะมีภาพจำนวนมากและข้อความเล็ก ๆ น้อย ๆ
โฆษณากลางแจ้งที่หลากหลาย
ประเภทของการโฆษณากลางแจ้งสามารถอธิบายได้ดังนี้
- รูปแบบที่พบบ่อยที่สุดของการโฆษณากลางแจ้งถือว่าเป็นสัญญาณ
- ในสถานที่ที่สองในประเภทที่โฆษณากลางแจ้งจะถูกแบ่ง - ป้ายโฆษณา พวกเขาส่วนใหญ่ตั้งอยู่ตามถนนและอนุญาตให้คุณทำการสื่อสารในพื้นที่ขนาดใหญ่
- เครื่องหมายยืดเป็นสิ่งก่อสร้างที่แขวนอยู่เหนือถนนหรือทางเท้า
- บ่อยครั้งที่ใช้สัญญาณที่แสดงทิศทางไปยังสำนักงาน พวกเขาสามารถรวมกับสัญญาณจราจรหรือชื่อของถนน
- เสาเป็นโครงสร้างพับ (พวกเขาจะเรียกว่าหมุดเสื้อผ้า) มีข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับองค์กรและตั้งอยู่ติดกับสำนักงานโดยตรง
- แซนวิชเป็นสิ่งก่อสร้างโฆษณาพิเศษที่ผู้คนใส่เอง ข้อมูลถูกนำมาใช้จากทั้งสองด้าน
- โฆษณาบนวัตถุในเมือง - หยุดถังขยะร้านค้าและอื่น ๆ
- การโฆษณาเกี่ยวกับการขนส่ง (รถเข็นรถรางรถเมล์รถโดยสารรถไฟใต้ดิน)
ข้อดีของการโฆษณากลางแจ้ง
โฆษณากลางแจ้งมีข้อดีหลายประการมากกว่าวิธีการอื่น ได้แก่ :
- แบนเนอร์โฆษณาช่วยให้ผู้ชมเข้าถึงได้กว้างที่สุดเนื่องจากส่วนใหญ่ตั้งอยู่ในสถานที่แออัด
- ค่าใช้จ่ายในการติดต่อผู้บริโภคที่มีโอกาสได้รับข้อมูลโฆษณานั้นน้อยมากเมื่อเปรียบเทียบกับวิธีอื่น ๆ (เช่นโทรทัศน์หรือการพิมพ์)
- การวางแบนเนอร์โฆษณาไว้ในที่เดียวช่วยให้คุณควบคุมภูมิศาสตร์ของการกระจายข้อมูลได้อย่างชัดเจน
ข้อเสียของการโฆษณากลางแจ้ง
ลักษณะเชิงบวกไม่เพียง แต่มีลักษณะโดยสัญญาณข้อมูล โฆษณากลางแจ้งมีข้อเสียที่สำคัญ:
- คุณจะไม่สามารถดำเนินการรณรงค์ข้อมูลระยะสั้นได้เนื่องจากโครงสร้างการโฆษณาเช่ามาเป็นเวลานาน
- ในช่วงฤดูใบไม้ร่วงฤดูหนาวคุณภาพของภาพโฆษณาอาจลดลงอย่างมีนัยสำคัญเนื่องจากสภาพอากาศไม่เอื้ออำนวย
- ในการสร้างหรือใช้โครงสร้างโฆษณาคุณต้องดำเนินการตามขั้นตอนที่ยาวนานเพื่อขออนุญาต
- โฆษณากลางแจ้งไม่สามารถส่งข้อมูลจำนวนมากได้
การออกแบบโฆษณากลางแจ้ง
การออกแบบเป็นหนึ่งในประเด็นที่สำคัญที่สุดซึ่งส่วนใหญ่จะกำหนดประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณา ดังนั้นเมื่อวางแผนการปรากฏตัวของโครงสร้างการโฆษณาในอนาคตหรือโปสเตอร์ให้พิจารณาคุณสมบัติและกฎเกณฑ์บางประการ
เนื่องจากการติดต่อของผู้ชมกับโฆษณากลางแจ้งเกิดขึ้นในระหว่างการเดินทางใช้เวลาไม่เกิน 1 หรือหลายวินาทีนี่คือสาเหตุที่ข้อมูลควรถูกนำเสนออย่างย่อที่สุดเพื่อให้เป็นที่ยอมรับอย่างสมบูรณ์ในช่วงเวลาสั้น ๆ
กฎอื่นตามมาจากกฎก่อนหน้าซึ่งเป็นความเรียบง่ายและความเข้าใจ ทั้งข้อความและรูปภาพควรเข้าถึงได้โดยบุคคลทั่วไปโดยไม่จำเป็นต้องคิดหรือวิเคราะห์ข้อมูลที่ได้รับ
เมื่อใช้ข้อความควรพิจารณาระยะทางที่ป้ายโฆษณามักอ่าน การโฆษณากลางแจ้งเกี่ยวข้องกับการใช้แบบอักษรขนาดใหญ่บนพื้นหลังที่ตัดกันเพื่อความสะดวกในการรับรู้แม้ในระยะไกล
ข้อความโฆษณาหนึ่งข้อความควรมีแนวคิดที่ชัดเจนหนึ่งข้อ ควรเป็นเรื่องง่ายที่สุดและรับรู้ได้ง่ายโดยผู้ชม
เมื่อเตรียมการออกแบบเลย์เอาต์โฆษณาต้องแน่ใจว่าได้ประเมินความสามารถในการอ่าน เมื่อต้องการทำเช่นนี้มันก็เพียงพอที่จะพิมพ์ลงบนแผ่นงานอัลบั้มและพยายามรับรู้ข้อมูลจากความยาวของแขน
เมื่อพัฒนาชุดรูปแบบสีของข้อความโฆษณาของคุณอย่างระมัดระวังตรวจสอบพื้นที่ที่จะวาง สีไม่ควรรวม
เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาจะมีกำไรลองย้ายไปยังพื้นที่โดยใช้โปรแกรมแก้ไขกราฟิก
ในการตัดสินใจขั้นสุดท้ายและอนุมัติการออกแบบคุณสามารถดำเนินการสำรวจหรือใช้กลุ่มโฟกัส
วัสดุสำหรับการโฆษณากลางแจ้ง
มีเทคโนโลยีการพิมพ์โฆษณากลางแจ้งมากมายที่เกี่ยวข้องกับการใช้วัสดุที่หลากหลาย เราจะพูดถึงเรื่องที่พบบ่อยที่สุดของพวกเขา
การพิมพ์ข้อความโฆษณาบนกระดาษเป็นหนึ่งในวิธีที่ประหยัดที่สุดและตัวเลือกนี้เป็นวิธีที่ใช้กันมากที่สุด ขั้นแรกเศษข้อความโฆษณาจะถูกพิมพ์ลงบนกระดาษหลายแผ่นหลังจากนั้นจะถูกวางลงบนโครงสร้างการโฆษณา อย่างไรก็ตามกระดาษมีข้อบกพร่องหลายประการซึ่งส่วนใหญ่คือความเปราะบาง
บ่อยครั้งสำหรับโฆษณากลางแจ้งใช้ผ้าไวนิลหรือผ้าโพลีเมอร์ เป็นฟิล์มชนิดหนึ่งซึ่งเสริมด้วยวัสดุไนลอนพิเศษเพื่อความแข็งแรงยิ่งขึ้น ภาพจะถูกพิมพ์ออกมาอย่างสมบูรณ์หลังจากนั้นจะถูกดึงลงบนโครงสร้างโฆษณาหรือติดกาวโดยใช้เลเยอร์เหนียวพิเศษ เมื่อต้องการแยกข้อความโฆษณานี้ออกมาค่อนข้างง่าย ไวนิลและโพลีเมอร์ไม่ได้ขึ้นอยู่กับอิทธิพลของสภาพอากาศดังนั้นภาพจึงถูกเก็บไว้เป็นเวลานานในรูปแบบดั้งเดิม
applique ไวนิลเป็นภาพที่ถูกตัดเป็นชิ้นบาง ๆ ซึ่งต่อมาถูกติดป้ายโฆษณา
การใช้แสง
การโฆษณาแสงกลางแจ้งช่วยให้คุณสามารถส่งข้อความของคุณดึงดูดใจผู้ชมได้มากขึ้น นอกจากนี้ยังมีข้อมูลไม่เพียง แต่ในระหว่างวัน แต่ยังอยู่ในที่มืด ข้อได้เปรียบที่ไม่อาจโต้แย้งได้ของการโฆษณาประเภทนี้ถือได้ว่าเป็นความสว่างและคุณภาพการรับรู้ที่ยอดเยี่ยมเนื่องจากข้อความจะดึงดูดความสนใจได้อย่างแน่นอน นอกจากนี้ความจริงเชิงบวกยังถือได้ว่าการโฆษณาทำหน้าที่เป็นแหล่งของแสงไฟถนนเพิ่มเติม
สำหรับโฆษณาที่มีการส่องสว่างมีการใช้การออกแบบพิเศษซึ่งเรียกว่า "Lightbox" ข้างในเป็นโพรงและติดตั้งหลอดไส้ ใต้กระจกด้านนอกเป็นโปสเตอร์โฆษณา ในที่มืดเมื่อเปิดไฟภาพจะสว่างและชัดเจนเหมือนตอนกลางวัน เพื่อผลที่ดีกว่าคุณสามารถใช้แสงนีออน
ประเภทของการสร้างโฆษณา
เมื่อต้องการวางข้อความบนถนนจะใช้การออกแบบพิเศษ โฆษณากลางแจ้งเกี่ยวข้องกับการใช้งานประเภทต่อไปนี้:
- สแตนด์อะโลน - โครงสร้างเหล่านี้ตั้งอยู่แยกต่างหากและประกอบด้วยวัตถุโฆษณาอิสระ
- สามมิติ - นี่คือโครงสร้างโฆษณาที่โดดเด่นด้วยความคิดริเริ่มของโซลูชั่นการออกแบบและสามารถใช้ในรูปแบบที่ไม่คาดคิดที่สุด;
- มาตรฐาน - สิ่งเหล่านี้คือการออกแบบขนาดเล็กที่ผลิตเป็นชุด (clothespins แซนวิชและอื่น ๆ )
- แสงหมายถึงการใช้หลอด LED หรือหลอดฟลูออเรสเซนต์ซึ่งให้การรับรู้ข้อมูลการโฆษณาในที่มืด
- ไดนามิกส์หมายถึงการเปลี่ยนแปลงรูปภาพและข้อความโฆษณาอย่างต่อเนื่อง
- ซึ่งทำให้พองได้ - เป็นวัตถุสามมิติที่ทำจากวัสดุพลาสติกและเติมด้วยแก๊ส
สิ่งที่ผู้โฆษณาจำเป็นต้องรู้
การโฆษณากลางแจ้งประเภทต่าง ๆ เป็นโอกาสที่ดีสำหรับผู้ประกอบการในการสาธิตผลิตภัณฑ์และบริการของตน ก่อนอื่นคุณต้องกำหนดโครงสร้างการโฆษณาที่คุณจะใช้อย่างชัดเจน ที่นี่มีความจำเป็นต้องดำเนินการต่อจากคำถามเรื่องความได้เปรียบ: กลุ่มเป้าหมายภูมิศาสตร์งบประมาณที่วางแผนไว้
ในขั้นตอนต่อไปสิ่งสำคัญคือการพัฒนาโครงการออกแบบที่จะแยกแยะข้อความของคุณจากวัตถุกลางแจ้งอื่น ๆ ในการทำเช่นนี้เป็นการคุ้มค่าที่จะศึกษาการออกแบบของคู่แข่งที่คล้ายคลึงกันรวมถึงการสำรวจกลุ่มเป้าหมายที่จะส่งข้อความโฆษณา
เลือกสถานที่ที่พลุกพล่านที่สุดเพื่อติดตั้งการออกแบบของคุณ หากคุณให้บริการเฉพาะคุณควรพิจารณาทางภูมิศาสตร์ ขนาดของโครงสร้างโฆษณาจะขึ้นอยู่กับจำนวนข้อมูลที่คุณต้องการให้พอดีกับป้ายโฆษณา
เป็นเรื่องที่ควรสังเกตถึงประสิทธิภาพที่ไม่อาจปฏิเสธได้ของการโฆษณากลางแจ้งทุกประเภท การติดต่อกับลูกค้าของข้อมูลที่มีศักยภาพมากกว่าหลายครั้งของวิทยุสิ่งพิมพ์โทรทัศน์หรือการพิมพ์
