การโฆษณาทางวิทยุและโทรทัศน์ถือว่าเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในการส่งเสริมสินค้าและบริการสู่สาธารณะ แน่นอนช่องทางเหล่านี้มีข้อดีมากมาย แต่มีข้อเสียที่เห็นได้ชัด พวกเขาพูดเกี่ยวกับการโฆษณาทางวิทยุว่ามันออกแบบมาสำหรับแม่บ้านเท่านั้น แต่นี่เป็นความผิดพลาดครั้งใหญ่ การโฆษณาแบบ Radiant มีโอกาสมากมายซึ่งทำให้ตลาดนี้ไม่ต้องสูญเสียตำแหน่งแม้ในช่วงวิกฤต
แนวคิดการโฆษณา
ประกาศปรากฏตัวครั้งแรกในสมัยโบราณ แล้วในโลกโบราณมีสัญญาณโฆษณาและมีคนที่ตะโกนโฆษณาในช่องสี่เหลี่ยม นี่คือที่คำว่า "โฆษณา" มาจาก: จากละติน reclamar - "ตะโกนออกมา" นี่เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการเตือนผู้บริโภคเกี่ยวกับการมีอยู่ของผลิตภัณฑ์และคุณสมบัติของมัน ตลาดสินค้าและบริการที่มีการแข่งขันสูงในปัจจุบันไม่สามารถคิดได้โดยไม่ต้องโฆษณา ด้วยความช่วยเหลือที่บางครั้งคุณสามารถโดดเด่นกับพื้นหลังของผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันมากมาย การโฆษณาทางวิทยุในสื่อและโทรทัศน์เป็นวิธีที่มีอิทธิพลต่อผู้บริโภคโดยตรง คุณลักษณะของแนวคิดคือการสื่อสารนี้มีลักษณะที่ไม่เป็นส่วนตัวเป็นจำนวนมากนั่นคือที่อยู่ผู้ผลิตในเวลาเดียวกันเป็นส่วนใหญ่ของผู้ซื้อที่มีศักยภาพ
ฟังก์ชั่น
ต่าง ประเภทของการโฆษณา ช่วยให้คุณแก้ปัญหาเฉพาะของการส่งเสริมสินค้า แต่โดยทั่วไปแล้วมันมีฟังก์ชั่นทั่วไปที่เป็นลักษณะของทุกประเภท เหล่านี้รวมถึง:
- ฟังก์ชั่นการตลาด วัตถุประสงค์หลักของการโฆษณาคือการส่งเสริมการส่งเสริมการขายดังนั้นจึงกระตุ้นให้ผู้ซื้อตัดสินใจซื้อจัดการทางเลือกของเขาชักจูงให้เขาซื้อมากขึ้น
- ฟังก์ชั่นการสื่อสาร การโฆษณาเป็นวิธีการสื่อสารระหว่างผู้บริโภคและผู้ผลิตช่วยให้ผู้ขายบอกสิ่งที่สำคัญและน่าสนใจเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของเขาเกี่ยวข้องกับผู้ซื้อในการสื่อสาร
- การศึกษาและความรู้ความเข้าใจ การโฆษณาขยายขอบเขตของความรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์, คุณสมบัติของพวกเขา, สภาวะตลาด, แบรนด์ ฯลฯ ความรู้นี้จำเป็นสำหรับเขาในการเลือก ยิ่งไปกว่านั้นผู้บริโภคยังสะสมความรู้ไม่เพียง แต่ก่อนการซื้อเท่านั้น แต่ยังตลอดชีวิตของเขาด้วยดังนั้นจึงจำเป็นต้องให้ความรู้และฝึกอบรมผู้ซื้ออย่างต่อเนื่อง
- ฟังก์ชั่นทางเศรษฐกิจ การโฆษณาเป็นเครื่องมือสำคัญในการสร้างและกระตุ้นอุปสงค์ซึ่งในที่สุดก็ส่งผลต่อการเติบโตของตัวชี้วัดทางเศรษฐกิจโดยทั่วไป
- ฟังก์ชันทางสังคมวัฒนธรรม การโฆษณาคือการสื่อสารทางสังคมมันเป็นกลไกในการรักษาเผยแพร่และสร้างการเป็นตัวแทนสาธารณะในรูปแบบของความเชื่อแบบแผนความคิดเห็น การโฆษณาช่วยในการจัดการกับปัญหาทางสังคมนิยมวิถีชีวิตที่สังคมต้องการ
คุณสมบัติของการโฆษณาทางวิทยุ
คุณสมบัติหลักของการโฆษณาทางวิทยุเป็นวิธีการเฉพาะในการส่งข้อมูล ผู้บริโภคได้รับเชิญให้รับรู้ข้อความผ่านช่องสัญญาณเสียงเท่านั้น นี้มีข้อดีและข้อเสีย ในอีกด้านหนึ่งการสื่อสารทำให้เกิดจินตนาการในทางกลับกันมันทำให้เข้าใจยากขึ้นเนื่องจากคนส่วนใหญ่ชอบข้อมูลภาพ นอกจากนี้การโฆษณาทางวิทยุก็มีความแตกต่างจากการหายวับไปของผู้ติดต่อโดยทั่วไปบุคคลนั้นไม่มีโอกาสฟังข้อความอีกครั้งหรือบันทึกและเขามีเวลา 15-60 วินาทีในการทำความเข้าใจและจดจำข้อความ
คุณสมบัติของการโฆษณาประเภทนี้ก็คือวิธีการฟัง: ส่วนใหญ่วิทยุเป็นพื้นหลังไม่ใช่แหล่งข้อมูลหลักดังนั้นคุณต้องพยายามเป็นพิเศษเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ฟัง
ประเภทของการโฆษณาทางวิทยุ
แม้จะมีข้อ จำกัด ของการโฆษณาทางวิทยุซึ่งถูกสร้างขึ้นด้วยความช่วยเหลือของคำเสียงและดนตรี แต่ก็มีหลากหลายรูปแบบ ตามเนื้อผ้าการโฆษณาทางวิทยุแบ่งออกเป็น:
- ไปยังคลิปวิทยุ ข้อความโฆษณาสั้น ๆ เหล่านี้ใช้เวลา 15 ถึง 60 วินาทีซึ่งพวกเขาบอกในรูปแบบเกมเกี่ยวกับข้อดีของสินค้าหรือข้อเสนอการโฆษณา พวกเขามักจะแบ่งออกเป็นจุด - คลิปสั้นให้ข้อมูลคลิปเกมที่สร้างขึ้นตามสถานการณ์เฉพาะ jingles, คลิป, เพลงที่จำได้ดี;
- โฆษณาทางวิทยุที่ผู้ประกาศเป็นผู้อ่านหยุดชั่วคราวระหว่างออกอากาศ
- การสนับสนุนรายการวิทยุ;
- การสัมภาษณ์
- พูดถึงในโปรแกรม;
- การแข่งขันโฆษณา
- คำแนะนำและคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ
คุณสมบัติและข้อ จำกัด ของการโฆษณาทางวิทยุ
โฆษณาทางวิทยุช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มคนจำนวนมากในขณะที่ไม่ต้องใช้เงินจำนวนมาก ข้อได้เปรียบของมันคือการครอบคลุมขนาดใหญ่และราคาถูกเมื่อเทียบกับประสิทธิภาพสูง - คุณสามารถวางโฆษณาบนอากาศได้ในเวลาเพียงหนึ่งวัน ดังนั้นคุณสามารถแจ้งกลุ่มเป้าหมายเกี่ยวกับกิจกรรมได้อย่างรวดเร็ว การโฆษณาทางวิทยุมีโอกาสที่ดีในการเตือนคุณถึงสินค้าและทรัพย์สินของพวกเขา ตัวอย่างเช่นการโฆษณาหนังสือพิมพ์ทางวิทยุเป็นวิธีที่ดีในการดึงดูดความสนใจไปยังผลิตภัณฑ์สิ่งพิมพ์ของสื่อที่ถือ
ข้อ จำกัด หลักของการส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการทางวิทยุคือวิธีการแสดงออกที่ จำกัด การขาดสายภาพทำให้เกิดปัญหาในการส่งภาพ นอกจากนี้วิทยุไม่อนุญาตให้มีการโน้มน้าวใจคนบางสิ่งบางอย่างเป็นเวลานานมันมีผลกระทบทางอารมณ์มากกว่าเหตุผลที่มีเหตุผล ข้อ จำกัด ในการโฆษณาทางวิทยุอาจเกิดจากเสียงรบกวนจากการโฆษณาที่สูงเช่นข้อความจำนวนมากและความสนใจในระดับต่ำต่อข้อความจากผู้ชม
การเขียนข้อความสำหรับโฆษณาทางวิทยุ
คุณสมบัติของวิทยุในฐานะช่องทางสื่อสร้างปัญหาเพิ่มเติมสำหรับผู้เขียนข้อความโฆษณาทางวิทยุ จะต้องตอบสนองความต้องการขั้นพื้นฐานหลายประการ ข้อความโฆษณาทางวิทยุควรสั้นที่สุดควรมีข้อความที่ชัดเจนของข้อมูลเพื่อให้ผู้ฟังสามารถถอดรหัสความหมายของข้อความได้อย่างง่ายดาย แม้แต่ในวิดีโอที่สั้นที่สุดชื่อของ บริษัท หรือผลิตภัณฑ์จะต้องเด่นชัดหลายครั้ง มันเป็นสิ่งสำคัญที่ข้อความดึงดูดความสนใจดังนั้นผู้เขียนควรพิจารณาว่าเขาจะสนใจผู้ฟังซึ่งอาจเป็นคำถามสัมผัสคำพูดที่ผิดปกติ
คุณสมบัติทีวี
การโฆษณาทางวิทยุและโทรทัศน์มีความคล้ายคลึงกันในการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก นอกจากนี้โทรทัศน์ยังมีพลังมหาศาลของผลกระทบทางอารมณ์ต่อผู้ชมมันเกี่ยวข้องกับผู้ชมในการสื่อสาร ดังนั้นการโฆษณาจึงเป็นที่จดจำได้ดีกว่าและมีประสิทธิภาพมากกว่า ลักษณะเฉพาะของการโฆษณาทางโทรทัศน์คือการผลิตต้องใช้อุปกรณ์พิเศษและผู้สร้างมืออาชีพ สิ่งนี้ทำให้การสร้างผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายซับซ้อนและเพิ่มต้นทุน แต่เพิ่มประสิทธิภาพ
ข้อดีและข้อเสียของการโฆษณาทางทีวี
ข้อได้เปรียบหลักของการโฆษณาทางทีวีคือความสามารถในการส่งข้อมูลฉันใช้ทุกระบบในการรับข้อมูล: ด้วยวาจาเสียงและภาพ ข้อดีอีกประการคือความสามารถในการเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายได้อย่างถูกต้อง แต่วันนี้มีผู้ชมที่ไม่สามารถเข้าถึงได้โดยใช้ช่องนี้ตัวอย่างเช่นคนหนุ่มสาวกำลังดูทีวีน้อยลงเรื่อย ๆ ข้อเสียเปรียบหลักของการโฆษณาทางโทรทัศน์คือค่าใช้จ่ายสูง บริษัท ที่มีงบประมาณเพียงเล็กน้อยก็ไม่สามารถที่จะถ่ายวิดีโอและนำไปออกอากาศได้
การวางแผนโฆษณาทางวิทยุและโทรทัศน์
วันนี้โทรทัศน์อินเทอร์เน็ตและวิทยุ (โฆษณามักถูกวางไว้ที่นี่) เป็นช่องทางที่ได้รับความนิยมสูงสุดในการส่งเสริมสินค้าและบริการ หากการส่งเสริมการขายในสื่อมวลชนสูญเสียไปเมื่อเร็ว ๆ นี้ผู้ให้บริการเหล่านี้มีส่วนแบ่งการตลาดที่มั่นคงและแม้แต่ลูกค้าที่เพิ่มขึ้น ต้นทุนการโฆษณาทางวิทยุที่ต่ำช่วยให้คุณวางแผนการสื่อสารด้วยความถี่สูงและความครอบคลุมที่ยอดเยี่ยม ในทางกลับกันโทรทัศน์ที่มีค่าใช้จ่ายค่อนข้างสูงจำเป็นต้องมีการวางแผนอย่างรอบคอบด้วยการคำนวณความถี่ต่ำสุดที่มีประสิทธิภาพเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ แต่ไม่ต้องใช้งบประมาณจำนวนมาก เนื่องจากวันนี้มีการสร้างรายการโทรทัศน์และวิทยุสำหรับกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงเมื่อคุณวางแผนคุณจะต้องเข้าใจกลุ่มเป้าหมายก่อนเพื่อเลือกช่องหรือสถานีที่เหมาะสม วิทยุและโทรทัศน์ช่วยให้คุณวางแผนไม่เพียง แต่ความถี่ แต่ยังเวลาของการติดต่อดังนั้นคุณสามารถเลือกเวลาเมื่อผู้ซื้อที่มีศักยภาพของผลิตภัณฑ์มีแนวโน้มที่จะอยู่ใกล้จุดส่งข้อความ
รีวิวการใช้โฆษณาทางวิทยุและโทรทัศน์
การโฆษณาเป็นองค์ประกอบสำคัญของส่วนประสมทางการตลาดขององค์กรพร้อมกับการส่งเสริมการขายการประชาสัมพันธ์และการขายตรง ยิ่งกว่านั้นมันเป็นลิงค์หลักของสื่อผสมเนื่องจากไม่มีมันเป็นไปไม่ได้ที่จะใช้ส่วนประกอบการตลาดทั้งสามอย่างเต็มที่ การโฆษณาทางโทรทัศน์ตามนักการตลาดช่วยในการกำหนดภาพลักษณ์ของ บริษัท และผลิตภัณฑ์ และการโฆษณาทางวิทยุเป็นเครื่องมือสำคัญในการดำเนินการส่งเสริมการขาย
