สัญญาสำหรับการให้บริการโฆษณาเป็นข้อตกลงระหว่างผู้รับเหมาและลูกค้าซึ่งหมายถึงการให้บริการเหล่านี้สำหรับค่าธรรมเนียมที่ตกลงกันก่อนหน้านี้ มันจะสรุปตามประมวลกฎหมายแพ่งของสหพันธรัฐรัสเซียและรวมอยู่ในจำนวนของสัญญาการบริการชำระเงิน

สัญญาโฆษณา เป็นข้อตกลงโดยอาศัยอำนาจที่ผู้จัดจำหน่ายโฆษณาจะต้องทำตามคำแนะนำของผู้โฆษณาโดยการเผยแพร่ข้อมูลการโฆษณาภายในขอบเขตและภายในกรอบเวลาที่กำหนดและผู้โฆษณาจะต้องชำระเงิน

สิ่งนี้ถูกควบคุมโดยกฎหมายของรัฐบาลกลางของ 18 กรกฎาคม 1995 ฉบับที่ 108 FZ "ในการโฆษณา" บรรทัดฐานของ Ch 39 GK“ บริการที่ต้องชำระ” และศิลปะ 420-449 ประมวลกฎหมายแพ่ง (บทบัญญัติทั่วไปในสัญญา)

หลายคนสามารถมีส่วนร่วมในสัญญาทั้งจากด้านข้างของผู้โฆษณาและจากด้านข้างของผู้จัดจำหน่ายโฆษณา พวกเขาทำหน้าที่เป็นลูกหนี้ร่วม

เงื่อนไขที่สำคัญของสัญญาคือเรื่องของมัน พวกเขาเป็นบริการที่ไม่มีตัวตน (ไม่ใช่ผลลัพธ์ของกิจกรรมคือการกระทำของตัวเอง) และคำศัพท์

สรุปสัญญาเป็นลายลักษณ์อักษรอย่างง่าย

กฎทั่วไปที่มีให้ในศิลปะ 780 CC จะมีภาระผูกพันที่จะต้องปฏิบัติตามข้อผูกพันส่วนตัวในการให้บริการโฆษณาเว้นแต่จะระบุไว้เป็นอย่างอื่นโดยสัญญา อย่างไรก็ตามในความเป็นจริงไม่มีความสัมพันธ์แบบส่วนตัวที่เชื่อถือได้ในกรณีนี้

เรื่องของสัญญา

เรื่องคือการผลิตและจำหน่ายโฆษณาของวัตถุใด ๆ กฎหมายของรัฐบาลกลาง“ ในการโฆษณา” ระบุว่าข้อมูลที่เผยแพร่โดยวิธีการใดวิธีการและรูปแบบคือการโฆษณา มันมีจุดมุ่งหมายที่หนึ่งหรือวัตถุอื่น ๆ เพื่อดึงดูดผู้บริโภคและส่งเสริมการตลาด วัตถุอาจเป็น: ผู้ผลิต / ผู้ขายสินค้าและสินค้าเอง ผลิตภัณฑ์ทางปัญญา เหตุการณ์ ฯลฯ

ด้านข้าง

ฝ่ายต่างๆที่ทำสัญญาเพื่อให้บริการโฆษณาคือผู้โฆษณา (หรือลูกค้า) คือบุคคลที่กำหนดเป้าหมายที่ต้องการโฆษณาเนื้อหาของสิ่งหลังรวมถึงผู้ผลิตโฆษณา (ผู้จัดจำหน่ายนักแสดง) ฟังก์ชั่นของหลังสามารถทำได้โดยหนึ่งหรือหลายคน ในช่วงเวลาของการร่างสัญญาจะมีการหารือเกี่ยวกับราคาและวิธีการคำนวณเวลาของการให้บริการโฆษณาสิทธิและข้อผูกพันของคู่สัญญา

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแนบมากับสัญญา: กำหนดการชำระเงินสำเนาใบอนุญาตใบรับรองและใบอนุญาตลูกค้าสำหรับวัตถุที่โฆษณา สัญญาจะต้องทำซ้ำและลงนามโดยตัวแทนของทั้งสองฝ่าย

คุณภาพของบริการโฆษณาขึ้นอยู่กับการทำสัญญาอย่างถูกต้อง

ฟังก์ชั่นตลาดการโฆษณา

ต้องขอบคุณตลาดโฆษณาการสร้างและการควบคุมบนพื้นฐานทางเศรษฐกิจของความสัมพันธ์ระหว่างหน่วยงานตลาดเกิดขึ้น พวกเขามีการประสานงานผ่านกลไกการกำหนดราคาที่รักษาสมดุลระหว่างผู้บริโภคและผู้ผลิตอุปสงค์และอุปทาน ในฐานะที่เป็นผู้กำกับดูแลเศรษฐกิจตลาดโฆษณาทำหน้าที่ดังต่อไปนี้:

• ส่งเสริมการรวมกันของผู้ผลิตโฆษณาและผู้โฆษณาในพื้นที่ทางเศรษฐกิจซึ่งในทางกลับกันจะขึ้นอยู่กับการตอบสนองความต้องการสำหรับบริการโฆษณาที่แสดงผ่านความต้องการ;
• มีส่วนร่วมในการกำจัดความแตกต่างระหว่างอุปสงค์และอุปทานสำหรับบริการโฆษณานำพวกเขาเข้าสู่สถานะของการปฏิบัติตามความต้องการของตลาด;
• ช่วยสร้างเงื่อนไขสำหรับการทำงานของธุรกิจโฆษณาและระบุผู้นำกระตุ้นการทำงานที่มีประสิทธิภาพ
• แจ้งหน่วยงานตลาดผ่านตัวชี้วัดทางเศรษฐกิจของกระบวนการที่กำลังดำเนินอยู่ทั้งหมดในระบบเศรษฐกิจ
• กำจัดการขาดบริการโฆษณาและช่วยให้คุณขยายขีดความสามารถของเอนทิตีที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมผู้ประกอบการ

ด้วยการพัฒนาของสังคมและความสัมพันธ์ของมันฟังก์ชั่นของตลาดโฆษณายังไม่หยุดนิ่งและมีแนวโน้มที่จะมีความซับซ้อน

บริษัท ตัวแทนโฆษณา

Advertising Agency เป็นองค์กรอิสระของธุรกิจและคนที่มีความคิดสร้างสรรค์ซึ่งมีความเชี่ยวชาญในการสร้างโฆษณาและสื่ออื่น ๆ ที่เกี่ยวข้อง นอกจากนี้หน่วยงานอาจดึงดูดหรือได้รับผู้รับเหมาช่วงเพื่อซื้อพื้นที่โฆษณาและเวลาของการจัดวางในสื่อบางประเภท ในกรณีนี้ความสนใจของผู้ขายและผู้โฆษณาที่เป็นลูกค้าขององค์กรนี้จะถูกนำเสนอเพื่อค้นหาผู้ซื้อจริงสำหรับบริการและสินค้าที่พวกเขาให้

ใครทำงานในเอเจนซี่

หน่วยงานนี้ไม่เพียง แต่เป็นตัวแทนของผู้ประกอบอาชีพสร้างสรรค์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงนักธุรกิจที่ใช้ความเป็นไปได้ในการโฆษณาเพื่อแก้ปัญหาธุรกิจของพวกเขา เหล่านี้รวมถึงศิลปินนักเขียนนักวิเคราะห์ตลาดและสื่อผู้เชี่ยวชาญในด้านต่างๆนักวิจัยที่ใช้ทักษะและความสามารถของพวกเขาเพื่อช่วยให้ลูกค้าประสบความสำเร็จในกิจการของพวกเขา พวกเขาติดต่อซัพพลายเออร์ภายนอกหน่วยงานที่ถ่ายรูปถ่ายรูปตกแต่งโฆษณาแสดงแบบอักษรพิมพ์ถ่ายวิดีโอส่งเสริมการขายบันทึกเสียงกล่าวคือพวกเขาทำงานทุกประเภทที่จำเป็นในการสร้างผลิตภัณฑ์คุณภาพสูง พวกเขาตระหนักถึงการปรับปรุงทางเทคนิคล่าสุดปัญหาการผลิตในปัจจุบันและความผันผวนของราคาอยู่เสมอ

เขาทำงานกับใคร

เอเจนซี่โฆษณาร่วมมือกับผู้ขายหลายรายเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการค้นหาลูกค้าและบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาให้ พวกเขาทำงานโดยตรงกับลูกค้าและไม่ใช่สำหรับผู้จัดหาสินค้าหรือสื่อ ภาระหน้าที่ของ บริษัท ตัวแทนโฆษณาจากหลักจริยธรรมคุณธรรมการเงินและบางครั้งแม้แต่มุมมองทางกฎหมายก็คือการมอบงานที่มีคุณภาพสูงสุดให้กับลูกค้าส่งเสริมความเจริญรุ่งเรืองความเป็นอยู่ที่ดีของวัสดุและการเติบโตของความนิยม ผู้โฆษณาไม่ใช่เพียงลูกค้าชำระค่าใช้จ่าย แต่ยังรวมถึงนายจ้างด้วย ในทางกลับกันหน่วยงานนั้นได้รับการว่าจ้างตามที่ร้องขอเท่านั้นเพื่อผลกำไรให้กับองค์กรและคุณสามารถปฏิเสธบริการดังกล่าวได้เสมอ ต้นทุนการให้บริการโฆษณาค่อนข้างเป็นรูปธรรม

ประเภทของ RA

ปัจจุบันตลาดโฆษณามีเอเจนซี่โฆษณาที่แตกต่างกันมากมายซึ่งจัดอยู่ในบริเวณต่างๆขึ้นอยู่กับงาน

ตามขนาดและความครอบคลุมของดินแดนเอเจนซี่โฆษณาแบ่งออกเป็น:

• โลก - วิทยากรในระดับสากลในภูมิภาคและประเทศต่าง ๆ ;
• ผู้ผลิตโฆษณาระดับประเทศภายในประเทศหนึ่ง ๆ
• ภูมิภาค - ทำงานภายในเมืองหรือภูมิภาคเฉพาะ พวกเขาสามารถสรุปข้อตกลงเกี่ยวกับการให้บริการโฆษณาและข้อมูล

ระหว่างผู้โฆษณาและเอเจนซี่โฆษณาประเภทต่าง ๆ หลักการของการปฏิบัติตามโครงสร้างพื้นฐานจะมีผลบังคับใช้ซึ่งประกอบด้วยข้อเท็จจริงที่ว่าบริการโฆษณานั้นจัดส่งในรูปแบบเดียวกัน (ตัวอย่างเช่นเอเจนซีทั่วโลกปฏิบัติตามคำสั่งซื้อจากผู้โฆษณาทั่วโลก

ในแง่ของปริมาณและลักษณะของการให้บริการเอเจนซี่โฆษณาแบ่งออกเป็น:

• บริการเต็มรูปแบบนั่นคือการให้บริการทั้งหมด;
• ผู้เชี่ยวชาญการให้บริการบางประเภท;
• หน่วยงานสหสาขาวิชาชีพที่ให้บริการเหล่านี้หรือบริการอื่น ๆ ในอาคารมีตำแหน่งระดับกลางระหว่างประเภทก่อนหน้า

หรืออาจเป็นข้อตกลงในการให้บริการโฆษณาและการตลาดในเวลาเดียวกัน? เกี่ยวกับมันเพิ่มเติม

หน่วยงานสื่อ

ตำแหน่งพิเศษในตลาดโฆษณาเป็นของเอเจนซี่สื่อที่ให้เช่าเครือข่ายสื่อโฆษณาที่วางแผนและวางโฆษณาในสื่อทุกประเภท เอเจนซี่ระหว่าง บริษัท (“ บ้าน”) ซึ่งดำเนินงานภายใต้บทบัญญัติของข้อตกลงพิเศษกับ บริษัท หรือเป็นส่วนหนึ่งของมันก็เป็นพิเศษเช่นกัน (ตามกฎงบประมาณโฆษณามีขนาดใหญ่ที่นี่) รูปแบบสัญญาสำหรับการให้บริการโฆษณาจะแสดงด้านล่าง:

• ตามวัตถุประสงค์และหน้าที่: ตลาดโฆษณาของการเมืองสังคมการค้า ฯลฯ
• ตามอุตสาหกรรม: ตลาดโฆษณาทีวีและวิทยุ, กลางแจ้ง, ในสื่อสิ่งพิมพ์และบนอินเทอร์เน็ต
• ตามแนวโน้มการพัฒนา: แบบไดนามิกสูงและต่ำเช่นเดียวกับชีวิตที่สั้นลง
• ตามที่คาดหวัง: ไม่มีท่าว่าจะไม่มีท่าว่าจะมีแนวโน้มและมีแนวโน้มสูง
• เกี่ยวกับการแข่งขัน: ตลาดของการผูกขาดที่บริสุทธิ์และผู้ขายน้อยรายการแข่งขันที่ผูกขาดการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ
• โดยระดับของการผูกขาด: ตลาดที่ไม่ผูกขาดผูกขาดและผูกขาดอย่างแน่นอน

นอกจากนี้ยังมีการจำแนกประเภทเอเจนซี่โฆษณาด้วยสองเหตุผล:

1. ปริมาณการให้บริการ (สากลหรือเฉพาะ);
2. ความเชี่ยวชาญของธุรกิจ (ภาคอุตสาหกรรมหรือผู้บริโภค)

ตัวอย่างของสัญญาสำหรับการให้บริการโฆษณาสามารถพบได้ในบทความ

ทั้งสองกลุ่มประกอบด้วยกลุ่มย่อยหลายกลุ่ม หน่วยงานสากลมีพนักงานในลักษณะที่พวกเขาสามารถให้บริการลูกค้าในทุกด้านของการโฆษณาและกิจกรรมข้อมูล โดยพื้นฐานแล้วพวกเขาจะถูกแบ่งออกเป็นสองสายพันธุ์ - โฆษณาและไม่ใช่โฆษณา คนแรกรวมถึงการเตรียมการพัฒนาและผลิตโดยตรงของผลิตภัณฑ์โฆษณาเช่นเดียวกับการเลือกสื่อและการวิจัยที่จำเป็น

ทิศทางที่สองของหน่วยงานสากลถูกนำไปใช้ในการบริการที่หลากหลาย: ตั้งแต่สินค้าบรรจุภัณฑ์ไปจนถึงการประชาสัมพันธ์และการโฆษณาการจัดทำรายงานประจำปีตัวอย่างสำหรับนิทรรศการและวัสดุสำหรับการฝึกอบรมพนักงาน

สามารถสรุปสัญญาระหว่างผู้ให้บริการโฆษณากับใครได้บ้าง

หน่วยงานสากลสองประเภท

หน่วยงานสากลมีสองประเภท

ตัวแทนโฆษณาผู้บริโภคสามารถเป็นตัวแทนผลประโยชน์ของลูกค้าหลากหลายประเภท แต่ในความเป็นจริงแล้วปรากฎว่าความเข้มข้นของกิจกรรมมุ่งเน้นไปที่การผลิตโฆษณาของผู้บริโภคที่เกี่ยวข้องกับ บริษัท ที่ผลิตสินค้าที่ซื้อโดยตรงจากผู้บริโภค (เช่นรถยนต์เครื่องสำอางผลิตภัณฑ์สำหรับ สัตว์เลี้ยง ฯลฯ ) ผลิตภัณฑ์โฆษณาส่วนใหญ่ในพื้นที่นี้ถูกส่งไปยังสื่อทั่วไปเช่นโทรทัศน์ป้ายโฆษณาวิทยุและวารสาร

หน่วยงานได้รับประโยชน์อย่างมากจากรายได้ของพวกเขาซึ่งเกิดจากค่าคอมมิชชั่นที่จ่ายให้กับพวกเขาโดยสื่อ แม้ว่าต้นทุนประสิทธิผลของหน่วยงานเอกชนจะไม่สูงมากพวกเขามักจะตอบสนองต่อความต้องการของลูกค้ารายย่อยได้ดีกว่าและคุณภาพของผลิตภัณฑ์โฆษณาที่ผลิตจากตำแหน่งทางศิลปะนั้นส่วนใหญ่จะสูงมาก หน่วยงานบางแห่งได้กำหนดช่องทางเฉพาะที่พวกเขาตอบสนองความต้องการของกลุ่มตลาดที่แน่นอน (ตัวอย่างเช่นการให้บริการแก่กลุ่มชาติพันธุ์) ในขณะที่สรุปข้อตกลงการให้บริการโฆษณาแบบชำระเงิน

เอเจนซี่โฆษณาประเภทอุตสาหกรรมมีความโดดเด่นจากความจริงที่ว่าพวกเขาให้บริการแก่ บริษัท ที่ผลิตสินค้าที่ขายโดย บริษัท อื่น (เช่นซอฟต์แวร์คอมพิวเตอร์หรือฮาร์ดแวร์เครื่องวัดรังสีเตาหลอมเตาหลอมเป็นต้น) การโฆษณาธุรกิจเป็นส่วนสำคัญของการโฆษณาซึ่งต้องใช้ทักษะทางเทคนิคสูงและความสามารถในการแปลความรู้เป็นวัสดุที่ถูกต้องแม่นยำ โฆษณาประเภทนี้อยู่ในสิ่งพิมพ์พิเศษสิ่งพิมพ์ทางธุรกิจต่างๆ สื่อข้อมูลที่คล้ายกันยังจ่ายค่าคอมมิชชั่น แต่เนื่องจากความไม่แน่นอนของการหมุนเวียนของพวกเขาอัตราที่นี่ต่ำกว่ามากในการโฆษณาของผู้บริโภค ความต้องการใช้บริการโฆษณาเพิ่มขึ้นตลอดเวลา

องค์กรใหม่

เมื่อเร็ว ๆ นี้องค์กรใหม่ได้ปรากฏตัวในธุรกิจโฆษณา - หน่วยงานเฉพาะซึ่งรวมถึง:

• เวิร์กช็อปที่สร้างสรรค์คือ บริษัท ที่ให้บริการงานศิลปะพัฒนาแนวคิดดั้งเดิมและวัสดุที่น่าดึงดูด
• บริษัท ที่ได้รับเวลาโฆษณาคือองค์กรที่แลกและจัดทำแพ็คเกจเวลาโฆษณาทางโทรทัศน์และวิทยุ

บริการของ บริษัท ที่เชี่ยวชาญจะได้รับค่าตอบแทนตามที่กำหนดหรือโดยร้อยละของจำนวนเงินที่ลูกค้าประหยัดได้

รายชื่อบริการโฆษณา

เอเจนซี่โฆษณารวมกลุ่มคนสร้างสรรค์ที่ทำงานอย่างมืออาชีพในธุรกิจเดียวกันที่มีความสนใจและเป้าหมายร่วมกันสร้างขึ้นในแต่ละเมืองและให้บริการโฆษณาประเภทต่าง ๆ ความหลากหลายของรูปแบบหลังทำให้เป็นไปได้สำหรับการโฆษณาประเภทที่ให้ผลกำไรสูงสุดที่จำเป็นในแต่ละกรณีสำหรับผลิตภัณฑ์เฉพาะ

โฆษณาประเภทหลักมีดังนี้:

• การโฆษณาในด้านการแพร่ภาพโทรทัศน์และวิทยุ: การออกอากาศโฆษณาทางโทรทัศน์เกิดขึ้นในช่วงพักระหว่างการออกอากาศ ทางวิทยุจะมีการโฆษณาโฆษณาสถานีวิทยุยอดนิยมตลอดเวลาและหลาย ๆ คนจะได้ยิน
• โฆษณากลางแจ้ง - นำเสนอในรูปแบบของโปสเตอร์ป้ายโฆษณาที่ออกแบบมาเป็นพิเศษเพื่อจุดประสงค์นี้ในสถานที่แออัดและตามถนน คุณสามารถทำสัญญาเพื่อให้บริการโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต
• การโฆษณาในระบบขนส่งสาธารณะยังครอบคลุมถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจำนวนมาก เราใช้โปสเตอร์พิเศษและสติกเกอร์ที่วางไว้ในห้องโถงของรถเข็นรถบัสรถใต้ดินและอื่น ๆ
• การแจกใบปลิวในสถานที่แออัด
• ดำเนินการโปรโมชั่นส่งเสริมการขายด้วยการนำเสนอผลิตภัณฑ์โดยตรงในสถานที่ที่พวกเขาขาย สามารถจับคู่กับลอตเตอรีการแข่งขันการแจกรางวัลด้วยโลโก้ บริษัท
• กิจกรรมองค์กรพร้อมการแสดงผลิตภัณฑ์ รวมถึงการประชุมการค้า

การโฆษณาแต่ละประเภทจะดำเนินการหลังจากตกลงกับลูกค้าความต้องการและความปรารถนาของเขาเท่านั้นและหลังจากที่มีการวางแผนอย่างละเอียดสำหรับการเตรียมการอย่างละเอียดของแคมเปญที่จะเกิดขึ้น

ดังนั้นเราจึงตรวจสอบสัญญาสำหรับการให้บริการโฆษณา