Varumärken är medel som gör att du kan skydda och anpassa dina produkter. Endast personen som har registrerat den här symbolen och namnet har exklusiv rätt på dess användning i deras kommersiella aktiviteter.
Vad är ett varumärke?
Ett varumärke är en unik produktbeteckning som innehåller dess namn och visuella logotyp. De är registrerade i en särskild ordning som fastställs på lagstiftningsnivå. Vi kan säga att detta är ett slags visitkort från företaget, som skiljer det mellan tillverkare av liknande produktnamn.
Idag har marknaden nått en ny nivå när inte så mycket produkter och tjänster konkurrerar som varumärken själva. Ett välkänt varumärke är ett mer betydande argument för köpet än produktens tekniska och kvalitetsegenskaper. I detta avseende blir skyddet av varumärken ännu mer relevant. Detta beror också på att inte bara produkten utan också skylten som identifierar den har ett verkligt monetärt värde.
Registreringssteg:
- utveckling av ett varumärke och bedömning av möjligheten att tillämpas på en specifik produktgrupp;
- en preliminär sökning efter liknande varumärken för att utesluta upprepning och anklagelser om olaglig aktivitet;
- ansökan till ett specialiserat patentkontor för registrering av eget varumärke;
- erhålla officiella handlingar som ger full rätt att använda den och skydda dina rättigheter som ensam ägare.
Trots algoritmens uppenbara enkelhet kan hela proceduren sträcka sig under en period av cirka 2 år.
Vad är varumärken för?
Varumärken för varor utför flera viktiga funktioner, bland vilka är följande:
- ge produkter från olika tillverkare individualitet och ett antal särskiljningsegenskaper;
- ange den ansvariga personen eller organisationen som anspråk kan göras angående kvaliteten eller säkerheten för en sak eller en produkt;
- de är en viss garanti för kvalitetsnivån (om vi talar om kända varumärken som positivt har förklarat sig själva på marknaden under lång tid);
- kan ge varor en viss prestigefylld status, vilket ger rätt att deklarera ett högre värde utan att riskera att förlora försäljningsmarknaderna;
- underlätta processen för marknadssegmentering, eftersom det är ganska enkelt att identifiera fans av ett populärt varumärke;
- ge stora möjligheter för marknadsföring av nya produkter eller utveckling av nya marknader (till exempel kan produkter med helt andra tekniska egenskaper produceras under samma varumärke).
Varumärkeskrav
Varumärken är vissa symboler som ett antal väsentliga villkor och krav är framskränkta på:
- bör vara tydlig och lätt att komma ihåg, med ett minimum av fuzzy och oläsliga element;
- varumärket ska vara individuellt och säkerställa erkännande av tillverkaren bland konkurrenterna;
- varumärket ska skapa en positiv och attraktiv bild och inte orsaka negativa föreningar och känslor;
- en symbol som är ett varumärke måste skyddas (dvs det måste finnas möjlighet till dess lagliga registrering);
- varumärket ska vara nytt och inte upprepa eller imitera befintliga varumärken;
- måste ha en viss mening som kommer att associera logotypen med den här eller den produkten.
- märket som identifierar produkten och företaget måste vara universellt när det gäller möjligheten att använda den på förpackning, i reklam, officiella dokument och som en försegling.
Det som inte kan vara ett varumärke
Varumärken är för det första ett kommersiellt koncept, och det finns därför ett antal kategorier som inte kan användas i detta sammanhang. Dessa inkluderar:
- statliga attribut, såsom flaggor, vapensköldar och olika emblem av ministerier, avdelningar, städer, distrikt, och så vidare;
- bilder av statliga priser i en viss bransch, liksom dekaler;
- namn och datum för nationella och internationella helgdagar.
I vissa fall kan förbudet mot användning av ovanstående kategorier upphävas. Oftast gäller detta för alla statliga företag.
Varumärkeansökan
Användningen av ett varumärke innebär att den tillämpas direkt på själva produkten och dess förpackning, reklamprodukter, kontordokument, dess duplicering i tryckta medier och andra medier. Detta kan hända på flera sätt:
- skapande och registrering av ditt eget unika varumärke;
- överföring av produktutveckling till partnerföretaget, som kommer att sälja produkter under eget märke;
- För att öka försäljningen använder många tillverkare en kombination av de två tidigare metoderna.
Varumärken är en typ av identifierare som en tillverkare kan hantera på två sätt:
- skapa ett separat varumärke för varje produktnamn;
- släpp hela familjens produkter under ett enda varumärke.
I det första alternativet kommer du att minimera påverkan på ditt rykte om någon av produkterna inte bevisar sig på bästa sätt. Men i denna situation ökar annonseringskostnaderna avsevärt. Det andra alternativet gör dina produkter igenkända och minskar marknadsföringskostnaderna, men om ett av varumärkena misslyckas kommer det att påverka den totala försäljningen.
Rätt att använda ett varumärke
Alla bör komma ihåg att rätten till ett varumärke skyddas på lagstiftningsnivå. En enskild eller juridisk enhet har rätt att använda den självständigt, samt utfärda tillstånd (eller vägran) till denna åtgärd till andra marknadsaktörer. Det är värt att säga att försök att imitera eller delvis kopiera delar av ett redan registrerat varumärke redan betraktas som ett brott och är grunden för överklagande till domstolarna.
Den exklusiva rätten till ett varumärke intygas i ett särskilt registreringsdokument. Detta dokument är giltigt inte bara i det land där företagaren är bosatt utan också utomlands. Det är värt att notera att dokumentet förblir giltigt i tio år, varefter det är värt att lämna in en andra ansökan om bekräftelse av deras varumärkesrättigheter.
Olaglig användning av varumärke
I ett försök att dra nytta av kända tillverkares rykte utnyttjar vissa tillverkare ofta illojal konkurrens genom att sätta någon annans varumärke på sina produkter. Det är värt att notera att detta brott omfattas av straffrätt. Som det står i lagen "Om varumärken, servicemärken och ursprungsbeteckningar" är användningen av företagsattribut av tredje part omöjligt utan officiellt tillstånd från företagaren.
Det är värt att notera att straffrättsliga förfaranden mot gärningsmannen kan genomföras även om det inte finns något officiellt klagomål eller uttalande från skadelidande. I detta fall är förutsättningen den upprepade genomförandet av denna akt samt att orsaka väsentlig förlust för den direkta ägaren av företagets attribut.
straff
För olaglig användning av ett varumärke kan följande straff åläggas överträdaren:
- påföljder, av vilka beloppet kan uppgå till 300 000 rubel, samt kompensation för vinsten i två år som den skadade har förlorat;
- tvångsarbete, som totalt kan ta upp till 480 timmar;
- fängelse eller frihetsbegränsning i en tid på upp till 2 år med samtidigt uppbörd av böter och ersättning till förmån för den skadelidande.
Straffet kan öka proportionellt om brottet har begåtts upprepade gånger.
