Inom marknadsföringsforskning är marknadsanalys en av de vanligaste metoderna. Dessutom är sådana studier relevanta för både makroekonomi och mikroekonomi. Genom att bedöma resultaten av en sådan analys fattar företagsledningen kortsiktiga och långsiktiga beslut. Marknadsförhållanden - detta är den ekonomiska situationen som har utvecklats på marknaden vid en viss tidpunkt eller under en viss period under påverkan av en kombination av omständigheter. Detta fenomen kommer att övervägas mer detaljerat i detta material. Läsarna får möjlighet att lära sig om analysmetoderna för situationen och dess mål.
Kärnan i konceptet
Även under förhållandena är det vanligt att förstå komplexet av kriterier som bildar situationen. Det innehåller ett antal faktorer. Först av allt är det nödvändigt att lyfta fram graden av marknadsbalans. I det här fallet talar vi om förhållandet mellan utbud och efterfrågan. Dessutom är marknadsförhållandena utvecklingstrender. De kan formas eller ändras.
Situationen kännetecknas också av nivån på stabilitet eller variation av de viktigaste marknadsparametrarna, volymen på marknaden på marknaden, nivån på affärsaktivitet, storleken på kommersiella risker, graden av konkurrens. Förutom marknadspositionen i ett visst skede av säsongs- eller konjunkturcykeln.
Bedömning syfte
Varje nytt avtal innehåller en analys av marknadsförhållandena. Dessa aktiviteter inkluderar övervakning av situationen i en viss bransch. Detta tillvägagångssätt låter dig registrera de pågående ändringarna i tid. Dessutom gör analysen av marknadsförhållanden det möjligt att genomföra en långsiktig prognos om möjliga trender i dess utveckling. I sin tur tillåter bildandet av ett sådant scenario du att sätta faktiska mål för företaget, utveckla en beteendestrategi och planera organisationens aktiviteter under en viss tidsperiod.
Det bör noteras att den viktigaste studien av förändringar i marknadsförhållanden är när företaget planerar att börja utveckla, tillverka och lansera nya produkter på marknaden.
Analysfunktioner
Det måste betonas att när man arbetar med nya varor och tjänster är det tillrådligt att genomföra en serie studier som gör analysen mer objektiv och pålitlig. Först och främst bör man uppmärksamma den allmänna ekonomiska situationen i landet, för att analysera tillväxttakten eller omvänt nedgången i medborgarnas inkomster. Dessutom är situationen i enskilda sektorer i ekonomin såväl som situationen på specifika råvarumarknader av stor betydelse. Du bör också analysera de faktorer som kan påverka den snabba förändringen i försäljningsvolymen för en produkt, balansen i utrikeshandeln, kostnaden för varor och tjänster och andra indikatorer.
Bland de viktiga faktorer som påverkar marknadsförhållandena inom olika områden i den nationella ekonomin, såsom nuvarande politiska och utländska ekonomiska förhållanden, vetenskapliga och tekniska framsteg och graden av monopolisering av ekonomiska sektorer framhävs. Förutom nivån på statlig reglering av ekonomiska förbindelser, inflation, devalvering, situationen på det rättsliga och rättsliga området.
Forskningsmetoder
Som ni ser är marknadsförhållandena ett komplicerat fenomen som också är föremål för snabba förändringar.Detta fenomen är en konsekvens av symbios av många enskilda komponenter och händelser, vars förändring är föremål för sannolikhetslagarna. För att bedöma situationen används en viss uppsättning kvantitativa och kvalitativa egenskaper som kan studeras och analyseras.
Vilka verktyg används för att studera detta fenomen? Statistiska metoder för insamling och analys av marknadsförhållanden samt ekonomiska och matematiska metoder. Dessutom används metoderna för sannolikhetsteori och matematisk statistik i stor utsträckning. Användningen av sådana metoder i marknadsundersökningar är en möjlighet för företag och organisationer att analysera den aktuella situationen på olika marknader och dessutom bestämma det scenario som de kommer att utvecklas på kort och lång sikt.