Раст вредности потрошача у пословном сектору достигао је невиђене висине у 21. веку. Не узимајући у обзир интересе потенцијалног клијента, предузетник ризикује да остане на стражи напретка и изгуби и најмању конкурентску предност на тржишту. Сходно томе, расте и потражња за маркетиншким алатима, од којих је један брендирање. Лепа и живописна слика која привлачи истог потрошача често је важнија од карактеристика предложеног производа.
Да ли се у оваквим околностима чуди да брандирање није подложно само производној компанији, већ и власнику као његовом главном представнику? Пракса оглашавања менаџера даје одређене резултате, али постоји алтернативно мишљење, према којем концепт креирања производа од особе не оправдава себе и у потпуности га замењује другим средствима промоције производа.
Нови трендови
Мода за брендирање личности формирала се заједно с доласком на тржиште људи рођених крајем 80-их - раних 90-их. Надаље, већ генерација З фиксирала је механизме за стварање властитог имиџа и репутације у складу са принципима маркетинга. И заиста је успјело, јер су представници генерације Кс, односно претходници нових генерација, директно осјећали своју неспособност да се успешно такмиче на тржишту.
Питања идентитета и аутентичности
Стварање бренда од особе у основи је лажна идеја, која почетно замењује право значење маркетинга варљивим позиционирањем. Претпоставимо да је условни учесник на тржишту постигао свој циљ у овом правцу - његов статус у очима колега и купаца знатно је порастао, што му практично даје неке предности. Али да ли то значи да су се његове личне квалитете, способности и управљачке вештине такође повећале због брендирања? Уопште, зато што професионални раст нема везе са механизмима вештачког позиционирања. Можда ће већ неко време та несклад између спољне љуске и стварног стања радити у корист компаније, али не дугорочно. Као и код производа - може имати произвољно леп логотип, али ако се потрошачу не свиђа садржај, амбалажа неће имати смисла.
Уска личност
Особа је вишеструки субјект различитих односа - у породици, на послу, у кругу пријатеља, у креативној активности итд. У свакој се улози манифестује из различитих перспектива, јер ће услови сами од њега тражити да искаже неједнаке квалитете и таленте. То је главна разлика од производа која се може описати са више карактеристика у складу са њеном наменом. Управо то поједностављивање захтијева и маркетинг, чији алати делују на широку масу циљне публике. Али немогуће је и непрактично сместити личност неке особе у концепт поједностављења под кринком марке. У сваком случају, формираће се равна слика - наравно, атрактивна и максимално профитабилна, али једнострана и не открива пуноћу карактеристичних особина медија са његовим недостацима.
Страх од изложености
Лично брендирање не пролази без последица, проузрокованих управо покушајима да се публици представи лажна слика. Пре или касније, случајно или због регуларности, вештачка слика ће се онеспособити, јер објективно не одговара стварности. Критика и губитак поверења од стране купаца су нешто са чиме се људи морају суочавати у различитим облицима.Већ неко време можда неће приметити ово разочарање, али то ће сигурно почети да утиче на рад компаније.
Шта је алтернатива?
Уместо лажног представљања, амбициозни бизнисмен треба да понуди управо своје вештине и способности у оном облику у којем се могу испољити практично без изобличења. Треба узети као чињеницу да ниједан вођа не може бити идеалан. Лични и професионални недостаци не могу се сакрити, тако да нема смисла бежати од ове стварности, скривајући се иза лажног пута. Али можете усредсредити све напоре на решавање одређених проблема, проширити спектар вештина и стицање нових знања. Такав рад ће дати позитиван резултат у виду раста продајних података. То уопште није гаранција успеха, али овим приступом може се очекивати да ће предузеће достићи тачно висине које заиста може да захтева.