Сваки од њих троши новац на различите начине, јер има различите потребе и интересе. Истраживачки истраживачи, међутим, куповином навика може много тога рећи о његовој личности. Људи троше новац на одређену робу, а то се може користити за препознавање особина личности, за разумевање колико су материјалистичке или колико су склоне самоконтроли.
Напредак у студији
Студија објављена у часопису Псицхологицал Сциенце анализирала је више од два милиона електронских записа о расходима - од кредитних, дебитних картица и мрежних трансакција - од више од 2.000 добровољаца.
„Наши резултати по први пут показују да се људима може предвидјети њихова потрошња“, рекао је коаутор студије Јое Гладстоне са Университи Цоллеге из Лондона.
Учесници су такође испунили упитник, који је обухватао питања мерења материјализма, самоконтроле, отворености искустава, искрености, екстроверзије, пријатности и неуротичности.
Истраживачи су користили технике машинског учења како би анализирали да ли релативни трошкови учесника по категоријама предиктивно за одређене особине. Генерално, корелације између предвиђања модела и процене личних квалитета учесника биле су скромне.
Који су резултати?
Гледајући специфичне корелације између категорија трошкова и карактеристика, истраживачи су открили да су људи који су били отворенији за искуство склони више трошити на летове, они који су били више екстровертирани склони више куповине хране и пића, они који био је пријатнији, више је давао у добротворне сврхе, они који су били савеснији, улагали су више новца у уштеду, а они који су били материјалније трошили су више на накит, а мање на донације.
Истраживачи су такође открили да они који су пријавили више самоконтроле троше мање на банкарске провизије, а они који цене неуротичност више троше мање на хипотекарне исплате.
Примена у банкарским и финансијским услугама
Добивени резултати јасно се примењују у области банкарских и финансијских услуга, што такође ствара потенцијалне етичке проблеме. На пример, компаније за финансијске услуге могу да користе прогнозе личности за идентификовање људи са одређеним особинама, као што је низак ниво самоконтроле, и затим их циљају на различите домене, од онлајн оглашавања до директне поште.