Ако сте упознати са основним правилима за креирање добре одредишне странице, тада ће ваше предузеће за неколико дана добити купце. Помоћи ћемо вам да схватите како настаје одредишна страница. Пример дизајна, шта треба да узмете у обзир и које алате можете користити - све је то у чланку.
Шта је одредишна страница?
Започнимо дефинирањем концепта одредишне странице. У пословном аспекту, ово је страница која има за циљ да подстакне куповину, претплату или жељену радњу. С техничког становишта, одредишна страница има исте елементе као и стандардна веб страница. Одредишна страница за корисника приказује се када кликнете са друге веб локације или огласа.
Зашто је направљена одредишна страница?
Таква веб страница се најчешће креира у циљу:
- Подстакните клијента да се региструје или се претплати на вести / билтен.
- Продајте одређени производ у специфичним условима.
- Подстакните корисника да преузме или инсталира програм.
Од чега се састоји ова страница?
Компоненте које треба да садрже праве одредишне странице за оглашавање:
1. Наслов. Најбоље кратко и једноставно, привлачно за очи. Укључите у њу релевантне речи.
Позив на акцију или Позив на акцију. Госту треба јасно да укаже шта треба да уради да би примио или применио нешто. Не бледи, што више позива, то је корисније да се концентрише. Додатне информације помоћи ће убедити клијента у исправност његовог избора.
3. Једноставност. Ништа више, само потребни елементи да госта притиснете. Страница са једним дугметом и пуно слободног простора је боља од преоптерећене одредишне странице. Шаблон за преглед дат је у чланку.
4. Начин изгледа. Логика постављања мотивацијских елемената је изузетно важна. Наоружајте се графичким елементима и контрастним бојама.
5. Релевантност. Свака кампања има своју одредишну страницу. Пример: за рекламну кампању са Фацебоок-ом направите страницу на којој ће та чињеница бити приказана.
6. Безбедност. За клијента су неопходне убедљиве гаранције за квалитет робе или услуга које нудите, могућност поврата или одбијања. Покушајте га смирити.
7. Дефицит. Ограничени број или трајање промоције подстиче купце. Имајте то на уму током дизајнирања одредишних страница. Подесите тајмер или бројач за преосталу робу.
8. Елемент поверења. Позитивне критике, друштвене мреже или блогови, листа примљених награда и сертификата увериће госта да се бави провереним сајтом. Не пишите лажне критике, то поткопава вашу репутацију.
Како сазнати више о купцима?
Да бисте своју веб локацију учинили идеалном одредишном страном, прво сазнајте више о људима који тамо долазе. Биће вам потребни демографски показатељи за вашу циљану публику. Коришћење алата ГооглеАналитицс је једноставно. Да бисте конфигурисали старост, пол и интересе, треба да извршите следеће радње:
- Омогућите демографску фиксацију у ГооглеАналитицс-у.
- Затим извршите потребне промене у коду за праћење, за то бисте требали додати линију новог кода.
Зашто су потребне демографске карактеристике?
Зашто постоји потреба да се посетиоци одвоје према годинама и полним филтерима? Обратите пажњу на образац, јер различите категорије људи бирају производе који се разликују један од другог. Мушкарци и жене купују различите телефоне, купују различите марке аутомобила, једу различиту храну. Они мисле другачије. Исте особине и склоности младих и старих људи. Разлика у њиховом погледа на свет је такође осетљива.Избор производа и ствари међу становницима милионерских градова и сеоским становницима је из истих разлога различит.
Што се тиче технолошких карактеристика, без уплитања у поставке, ГооглеАналитицс аутоматски додаје:
- Уређај који је гост користио да би посетио локацију.
- Његове спецификације.
- Врста прегледача.
- ОС тип.
Како вас проналазе купци?
Научили сте преко којих уређаја посетиоци долазе на вашу веб локацију. Морате сазнати и како су вас нашли.
Иандек.Метрица и Гоогле Аналитицс не добијају довољно информација о рекламним кампањама. Гоогле Аналитицс препознаје посете из Гоогле Адвордс-а. И Иандек.Метрица препознаје прелазе са Иандек.Дирецт. Остатак ваших кампања неће се правилно пратити ако не обратите пажњу на подешавања.
Горе описани системи ће подразумевано препознати ове типове кликова на вашу веб локацију:
- Препорука или препорука - везе које нису рекламиране и налазе се на другим веб локацијама воде до корисникове веб локације.
- Директно или укуцајте - гост уписује адресу сајта директно у ред радног прегледача или пролази кроз обележивач.
- Прометно претраживање или органско претрага - клијент вас тражи путем претраживача.
Лако можете приметити да се прелази из реклама не појављују на листи аутоматски откривених типова саобраћаја система Гоогле Аналитицс и Иандек.Метрица. Користећи додатне информативне материјале, уз помоћ УТМ ознака можете обележити кампање за већи приказ информација о посетиоцима у аналитичким системима.
Вриједно је обратити пажњу на значај цјеловитог и правилног означавања у рекламним кампањама. Ако занемарите одређене УТМ ознаке, не можете да одаберете одређену групу гостију у оквиру алата и радите с њом.
Не можете заобићи додатне функције алата Иандек.Метрица и Гоогле Аналитицс при анализи кампања које се одржавају на њиховим одговарајућим услугама оглашавања.
Важно је знати да контекстуално оглашавање доноси највише прихода системима Иандек и Гоогле. А ефикасност овог оглашавања је побољшана управо алатима за аналитику које су развили претраживачи. Заиста, само у овом случају купци могу користити ове алате за успешно оглашавање својих услуга и робе.
Како сазнати цену једног клијента?
Било би згодно знати цену сваког посетиоца. Шта сте тачно потрошили на то? Овде вам Гоогле Аналитицс може помоћи с интегрисаним модулом за пренос података о трошковима. Информације о трошењу на рекламирање и намамљивање гостију прослеђује се Гоогле Аналитицс-у на даље коришћење.
Дакле, схватили сте како се ваша одредишна страница појављује на мониторима и корисничким екранима. Сада је вредна детаљне анализе понашања купаца на вашој одредишној страници. Често је довољно да правилно поставите циљеве у Гоогле аналитици или Иандек.Метрица.
Стопа конверзије је оно што вам је потребно да поставите циљеве. Ово је прави корак, али само за почетак. Ако сте информисани о буџету за оглашавање и постигнутим циљевима, моћи ћете израчунати ЦПА (Цост Пер Ацтион), односно колико вас кошта циљна акција. Поделите буџет за оглашавање према количини апликација.
Главна предност алата за аналитику је сегментација главних показатеља вашег пословања, као и приказ појединачних трошкова једне куповине из рекламног контекста или другог. Али ово није довољно! Имате прилику да израчунате РОМИ и ЦПА, не само за сваки контекстуални оглас, већ и за одређену кључну реч.
Треба ли вам страница за захвалност?
Да бисте прилагодили циљеве у Иандек.Метрица и Гоогле Аналитицс, наведите адресу странице коју клијент види након креирања наруџбе или одговарајуће радње, односно странице захвале.
Могуће је да она није доступна на вашој веб локацији, а адреса странице се не мења након што посетилац изведе неку радњу и види измењени садржај. Како онда поставити циљ у Гоогле аналитици? Креирајте виртуелни приказ! Може се извршити ако на страницу додате код за праћење.
Како пратити позиваоце?
Пратите посетиоце који активно обављају циљане акције на вашој одредишној страници. Али шта ако је гост одлучио нешто сазнати или наручити путем позива? Многи мисле да је њима лакше када бирају потребан број него што су попунили образац за наруџбу. Подјела позива путем рекламних канала подједнако је важна тачка која има за циљ правилно управљање буџетом за оглашавање.
Ако требате да пратите позив посетиоца, користите најједноставнији, приступачнији и најефикаснији начин да то постигнете - праћење позива. Могу се разликовати два система за праћење позива:
- ЦоМагиц;
- ЦаллТоуцх
Дају вам довољно информација о посетама локацији која је прешла у позив. Системи су јефтини, а њихова цена повезана је са бројем посета локацији. У сваком случају, њихове користи су непроцењиве.
Како започети употребу праћења позива? Назовите канцеларију одабраног система или испуните образац на њиховој веб локацији. Када одговорите на ваш позив, менаџери ће вас обавестити о томе како инсталирати систем, упознаће вас са комерцијалном понудом. Уз њихову помоћ, имплементират ћете и код за праћење и упознати се са интерфејсом.
Са свим коректно извршеним задацима лако ћете се упознати са расподјелом позива према категоријама гостију.
Права одредишна страница кључна је за ваше пословање. Уосталом, управо она гура госта до жељене акције. Стварање одредишних страница има за циљ да повећа њихову ефикасност и ефикасност за ваше предузеће или посао. Ово је директан начин за повећање профита. С обзиром на све захтеве за побољшање конверзије, можете креирати страницу која привлачи кориснике.