Уговор о пружању рекламних услуга је уговор између извођача и купца, који се односи на пружање тих услуга уз претходно договорену накнаду. Он се закључује у складу са Грађанским закоником Руске Федерације и укључује се у број уговора о плаћеним услугама.

Уговор о оглашавању је уговор на основу којег ће оглашивач обавезно, према упутствима оглашивача, дистрибуирати информације о оглашавању унутар одређене територије и у одређеном року, а ове акције мора платити оглашивач.

Ово је регулисано савезним законом од 18. јула 1995. бр. 108 ФЗ "О оглашавању", нормама Цх. 39 ГК „Плаћене услуге“ и чл. 420-449 Грађанског законика (опште одредбе уговора).

Неколико особа може учествовати у уговору и са стране оглашавача и са стране дистрибутера оглашавања. У односу на своје обавезе, делују као заједнички дужници.

Суштински услов уговора је његов предмет. То су нематеријалне услуге (а не резултати активности, наиме саме радње) и појам.

Уговор је закључен једноставним писменим путем.

Опште правило предвиђено чл. 780 ЦЦ, постојаће обавеза да лично испуни обавезу пружања рекламних услуга, ако уговором није другачије одређено. Међутим, у ствари, у овом случају не постоји лично поверенички однос.

Предмет уговора

Предмет је производња и дистрибуција реклама било којег предмета. Федерални закон "О оглашавању" каже да се информација која се дистрибуира на било који начин, начин и облик оглашавања. Усмерен је ка једном или другом циљу како би заинтересовао потрошача и промовисао тржиште. Предмет могу бити: произвођач / продавац робе и саме робе; интелектуални производ; догађај итд.

Журке

Стране у уговору о пружању рекламних услуга су оглашивач (или купац), односно особа која утврђује објект који треба оглашавање, његов садржај, као и произвођач рекламе (дистрибутер, извођач). Функције последњег може обављати једна или више особа. У тренутку састављања уговора разговараће се о цени и начину обрачуна, времену пружања рекламних услуга, правима и обавезама страна.

Обавезно приложите уговору: распоред плаћања, задатак, копије лиценци, потврда и дозвола купца за оглашени објект, задатак. Уговор мора бити састављен у дупликату и потписан од стране представника обе стране.

Квалитет рекламних услуга зависи од тога како је уговор правилно састављен.

Функције оглашавања на тржишту

Захваљујући тржишту оглашавања, одвија се стварање и регулација на економској основи односа између тржишних субјеката. Координирају се кроз механизам одређивања цена који одржава равнотежу између потрошача и произвођача, понуде и потражње. Будући да је регулатор економије, тржиште оглашавања обавља следеће функције:

• промовише обједињавање произвођача и оглашивача на економским основама, које се заузврат темеље на задовољењу потреба за рекламним услугама, изражених потражњом;
• доприноси уклањању разлика између понуде и потражње за рекламним услугама, доводи их у стање усклађености са потребама тржишта;
• помаже у стварању услова за функционисање рекламног посла и идентификује лидере, подстиче његов ефикасан рад;
• обавештава тржишне субјекте путем економских показатеља о свим текућим процесима у привреди;
• елиминише недостатак рекламних услуга и омогућава вам да проширите могућности субјеката који се баве предузетничким активностима.

Са развојем друштва и његових односа, функције тржишта оглашавања такође не мирују и карактерише их тенденција ка компликовању.

Рекламне агенције

Рекламна агенција је независна организација пословних и креативних људи чија је специјализација креирање рекламних и других материјала који су у вези с тим. Поред тога, агенција може привући или набавити подизвођаче како би купила рекламни простор и време његовог постављања у одређене медије. У овом случају су заступљени интереси продавача и оглашивача који су клијенти ове организације како би се пронашао прави купац за услуге и робу коју пружају.

Ко ради у агенцијама?

Агенција запошљава не само представнике креативних професија, већ и привреднике који користе широке могућности рекламне уметности за решавање својих пословних питања. Они укључују уметнике, писце, аналитичаре тржишта и медија, стручњаке из различитих области, истраживаче који користе своје вештине и таленте да би помогли клијентима да успеју у својим пословима. Стално контактирају добављаче изван агенције који фотографишу, ретуширају их, илуструју рекламе, куцају фонтове, снимају промотивне видео записе, снимају звук, односно обављају све врсте послова које су неопходне за стварање висококвалитетних производа. Увек су свесни најновијих техничких побољшања, тренутних проблема производње и колебања цена.

Са ким он ради?

Рекламна агенција сарађује са различитим продавачима како би повећала ефикасност претраге купаца и услуга или производа које пружају. Они раде директно за клијента, а не за добављача робе или медија. Обавеза рекламне агенције са етичког, моралног, финансијског, а понекад чак и правног становишта је да купцима пружи најквалитетнији рад, промовише њихов просперитет, материјално благостање и раст популарности. Оглашивач није само купац који плаћа рачуне, већ и послодавац. Агенција заузврат удовољава његовим захтевима, ангажује се само ради профита за предузеће, а такве услуге увек можете одбити. Цена рекламних услуга је прилично опипљива.

Врсте РА

Тренутно на тржишту оглашавања постоји много различитих агенција за оглашавање, које су класификоване по различитим основама у зависности од задатака.

Према обиму и покривености територије, рекламне агенције су подељене на:

• глобални - говорници на међународном нивоу, у различитим регионима и земљама;
• национални - произвођачи реклама у одређеној земљи;
• регионални - делује у одређеном граду или региону. Они могу закључити уговор о пружању рекламних и информативних услуга.

Између оглашивача и рекламних агенција различитих врста важи принцип усаглашености инфраструктуре који се састоји у чињеници да се рекламне услуге испоручују унутар исте врсте (на пример, глобалне агенције испуњавају налоге од глобалних оглашивача итд.).

Рекламне агенције су, према обиму и природи пружених услуга, подељене на:

• комплетна услуга, односно пружање свих услуга;
• специјализовани, пружајући одређене врсте услуга;
• мултидисциплинарне агенције које пружају ове или друге услуге у комплексу имају међуфазни положај између претходних врста.

Или можда споразум о пружању услуга оглашавања и маркетинга истовремено? О томе даље.

Медијске агенције

Посебна позиција на тржишту оглашавања припада медијским агенцијама које изнајмљују мреже рекламних медија које планирају и пласирају оглашавање на свим врстама медија. Интеркомпанијске („кућне“) агенције, које послују по одредбама ексклузивног уговора с неком фирмом или су део ње, такође су посебне (по правилу, буџет за оглашавање је овде велик). Модел уговора о пружању рекламних услуга биће представљен у наставку:

• По намену и функцији: рекламна тржишта политичких, друштвених, комерцијалних итд.
• По индустрији: ТВ и радио рекламна тржишта, на отвореном, у штампи и на Интернету.
• Према тренду развоја: висока и ниска динамика, као и краћи век трајања.
• Према перспективама: безизгледан, неперспективан, перспективан и врло перспективан.
• О конкуренцији: тржишта чистог монопола и олигополистичке, монополистичке конкуренције, савршена конкуренција.
• По нивоу монополизације: немонополизована, монополизована и апсолутно монополизована тржишта.

Такође постоји класификација рекламних агенција из два разлога:

1. обим пружених услуга (универзалних или специјализованих);
2. специјализација пословања (индустријски или потрошачки сектор).

Пример уговора о пружању рекламних услуга може се наћи у чланку.

Обе групе чине неколико подскупина. Универзалне агенције имају особље тако да могу да пруже својим клијентима услуге у свим областима рекламних и информативних активности. У основи, подељени су у две врсте - рекламна и не-рекламирајућа. Прве укључују припрему, развој и директну израду рекламног производа, као и избор медија и неопходна истраживања.

Други правац универзалних агенција примењује се у широком спектру услуга: од паковања робе до односа са јавношћу и рекламирања, припреме годишњих извештаја, узорака за изложбе и материјала за обуку особља.

Између кога се може закључити уговор за услуге оглашавања?

Две врсте универзалних агенција

Постоје две врсте универзалних агенција.

Агенција за оглашавање потрошача је у стању да заступа интересе различитих врста купаца, али у ствари се испоставило да се концентрација својих активности фокусира углавном на производњу рекламе за потрошаче која се односи на компаније које производе робу коју купују директно потрошачи (на пример, аутомобили, козметика, производи за кућни љубимци итд.). Огромна већина рекламних производа у овој области шаље се општим медијима као што су телевизија, билборди, радио и периодика.

Агенције имају велику корист од својих прихода, које генеришу провизије које им плаћају медији. Иако је исплативост приватних агенција не баш велика, оне често боље реагују на потребе малих купаца, а квалитет рекламних производа које производе из уметничких положаја углавном је врло висок. Неке од агенција поставиле су одређену нишу у којој служе потребама одређеног сегмента тржишта (на пример, пружање услуга етничкој групи), истовремено закључујући уговор о пружању плаћених рекламних услуга.

Агенције за оглашавање индустријског типа разликују се чињеницом да пружају услуге фирмама које производе производе које продаје друга компанија (на пример, рачунарски софтвер или хардвер, мерачи зрачења, пећи за топљење итд.). Пословно оглашавање је врло важно подручје оглашавања, које захтијева високе техничке вјештине и способност превођења знања у увјерљив, тачан материјал. Ова врста рекламе смештена је у специјализованим публикацијама, различитим пословним публикацијама. Слични информативни медији такође плаћају провизије, али због незнатности њихових тиража, овде је стопа знатно нижа него у потрошачком оглашавању. Потражња за рекламним услугама непрестано расте.

Нове организације

Недавно су се појавиле нове организације у области рекламног пословања - специјализоване агенције, које укључују:

• Креативне радионице су компаније које пружају уметничке услуге, развијају оригиналне концепте и занимљиве материјале.
• Фирме које стичу време за оглашавање су организације које откупљују и формирају пакете рекламног времена на телевизији и радију.

Услуге специјализованих фирми плаћају се утврђеном накнадом или у проценту износа који је клијент уштедио.

Списак рекламних услуга

Рекламне агенције, које обједињују групу креативних људи који се професионално баве истим пословима са заједничким интересима и циљевима, креирају се у сваком граду и пружају различите врсте рекламних услуга. Разноликост последњег омогућава најпрофитабилнију врсту оглашавања која је за сваки производ потребна у сваком случају.

Главне врсте оглашавања су следеће:

• Оглашавање у области телевизијске и радио емисије: емитовање реклама на телевизији догађа се током паузе између емитовања, сматра се врло обећавајућим; На радију се реклама чује у било које вријеме на популарним радио станицама и многи ће их чути.
• Спољно оглашавање - представљено у облику плаката причвршћених на билбоне који су посебно дизајнирани за ту сврху, у препуним местима и поред путева. Можете чак и да саставите уговор о пружању рекламних услуга на Интернету.
• Оглашавање у јавном превозу такође покрива значајан број потенцијалних купаца. Користимо посебне плакате и налепнице постављене у салонима тролејбуса, аутобуса, аутомобила у подземној железници итд.
• Дистрибуција летака по мјестима која су препуна људи.
• Провођење промотивних промоција уз представљање производа директно на мјесту на којем се продају. Могу га пратити дегустација, одржавање различитих лутрија, такмичења, подела награда са логотипом компаније.
• Корпоративни догађаји са дисплејима производа; такође укључује трговинску конференцију.

Свака врста оглашавања врши се само након договора са купцем, његовим захтевима и жељама, као и након што се разради детаљан план за детаљну припрему предстојеће кампање.

Дакле, прегледали смо уговор о пружању рекламних услуга.