Je ťažké si predstaviť moderné mesto bez veľkých vývesiek obchodov a billboardov. Toto je najstaršia forma reklamy. Znaky na fasádach budov sa objavili ešte pred vynálezom peňazí. Boli vynájdení, keď ľudia začali vymieňať rôzne tovary.
História reklamných značiek
Prvá reklama objavená archeológmi bola vytvorená v starovekom Egypte. Nápis na papyruse informoval o predaji otrokov. Neskôr sa reklamné správy začali vyrezávať na kamenných hviezdach. V noci boli otvory v takýchto doskách osvetlené olejovými lampami. Takéto zariadenia možno považovať za prvú svetelnú reklamu.
V starovekom Grécku boli nápisy na fasádach budov sprevádzané reklamnými textami. V stredoveku stratili význam dlhé texty. Koniec koncov, väčšina obyvateľov mesta bola negramotná. Remeselníci zavesili na svoje domovy a dielne predmety, ktoré vyrobili. Postupom času boli nahradené symbolickými obrázkami a vzormi. Boli vyrobené z kovu a boli zavesené na fasáde budovy pomocou špeciálnych konzol.
Na úzkych a dlhých uliciach európskych miest boli tieto symboly najzreteľnejšie. V 16. storočí sa vedľa stavieb začali umiestňovať nápisy s názvami obchodov a dielní.
Ruskí obchodníci používali populárne výtlačky ako znaky na fasáde budovy. Živé obrázky s vtipnými nápismi sa považovali za najlepší spôsob propagácie tovaru.
S rozvojom obchodu začali profesionálni umelci a sochári priťahovať výrobu reklamných značiek. Zohrávali dôležitú úlohu pri propagácii kresťanského náboženstva. V 17. storočí prijali recepcie kostola francúzske reklamné kancelárie. Značkové maľby priťahovali veľký počet zákazníkov. V 19. storočí sa začali objavovať znaky písma. V roku 1841 bola otvorená prvá agentúra v Amerike, ktorá sa zaoberala tvorbou vonkajšej reklamy.
Vonkajšia reklama v Rusku
V 19. storočí sa v Petrohrade objavili umelecké dielne zamerané na reklamné značky. Po revolúcii bola reklama takmer monopolizovaná štátom. Plagáty boli nakreslené ručne a vložené do výkladov. Vynález elektriny prispel k vytvoreniu reklamného osvetlenia na fasádach. Prvé svetelne dynamické panely sa začali vyrábať v Nemecku.
V ZSSR sa svetlá reklama prvýkrát používala na plagáty. Moskovská plynárenská reklamná továreň sa špecializovala na výrobu reklamných tabúľ pre obchody a kiná. Vonkajšie workshopy sa konali aj v malých dielňach. Jeho kvalita však zostávala veľmi žiadaná. Neónové trubice často zlyhali. Na svetelných znakoch sa objavili čierne diery. Mnoho technológií používaných v Európe a USA nebolo v našej krajine k dispozícii. Ruská reklama získala skutočný vývoj v rokoch perestrojky. Rozvoj obchodu a otvorenie hraníc priviedli ruskú reklamu z režimu dlhodobého spánku.
Podpísať alebo reklamu?
Zákon „o ochrane práv spotrebiteľa“ zaväzuje vlastníkov organizácie zverejňovať obchodné informácie na fasádach. Podnikatelia, ktorí nezverejnili tieto informácie na fasáde, podliehajú administratívnej zodpovednosti vo forme pokuty do 10 000 rubľov.
Reklamné značky vyžadujú schválenie. Ako rozlíšiť reklamný dizajn od informačného? Na túto otázku nie je možné jednoznačne odpovedať. Podnikatelia sa môžu zamerať na mnohé rozhodnutia ruských súdov o správnych veciach.
Značka umiestnená na fasáde organizácie sa nepovažuje za reklamu, ak zobrazuje iba názov, spôsob činnosti a adresu. Zahrnutie akýchkoľvek ďalších informácií do textu sa považuje za reklamu. Za reklamu sa nepovažuje ani označenie činnosti organizácie. Vlastník organizácie nemusí koordinovať umiestňovanie takého dizajnu.
Prenosné normy nevyžadujú zvláštne povolenie. Takéto značky označujú iba vchod do budovy. Nemali by volať zákazníka, aby uskutočnil nákup. Značky by nemali obsahovať informácie o službách, tovare, cenách a propagačných akciách. V tomto prípade sa skutočne považujú za reklamu. Je tiež zakázané umiestňovať reklamné obrázky na značky. Za reklamu sa považujú aj strešné inštalácie bytových domov, ktoré neuvádzajú umiestnenie organizácie.
Koordinácia značiek na fasáde budovy
Umiestnenie značiek ako reklamy je možné po uzavretí písomnej zmluvy s majiteľom. Štandardná dohoda je zvyčajne 10 rokov. Právo inzerovať na fasáde nehnuteľností vo vlastníctve obce sa získava na aukciách. Pri reklame na bytových domoch sa koná stretnutie majiteľov s cieľom prediskutovať tieto otázky:
- možnosť reklamy;
- výber osoby, s ktorou sa zmluva uzavrie v mene obyvateľov;
- podmienky dohody.
Pozitívne rozhodnutie sa prijíma so súhlasom najmenej 2/3 všetkých majiteľov domov.
dokumenty
Ak chce inzerent získať povolenie, musí kontaktovať miestnu správu. K žiadosti je priložené vyhlásenie o stretnutí obyvateľov domu alebo písomný súhlas vlastníka budovy. Ak je žiadateľ vlastníkom nehnuteľnosti, povolenie sa nevyžaduje.
Budete tiež potrebovať dokumenty o technických parametroch a vzhľade reklamného označenia. Môže to byť náčrt, počítačový obraz štruktúry alebo schéma územia s uvedením presného umiestnenia reklamy. Žiadateľ má tiež právo požiadať o schválenie priamo u mestského architekta a výboru pre zlepšovanie. Rozhodnutie o schválení alebo zamietnutí umiestnenia sa musí prijať najneskôr do 60 dní od dátumu podania žiadosti.
Po uzavretí zmluvy musí inzerent zaplatiť štátny poplatok za vydanie povolenia na umiestnenie stavby.
zodpovednosť
Dodržiavanie právnych predpisov monitorujú miestne orgány a FAS. V niektorých prípadoch Protimonopolná služba zruší vydané povolenie v prípade porušenia. V takom prípade musí inzerent štruktúru odstrániť. Ak nie je definovaný inštalatér označenia na fasáde budovy, dostane vlastník areálu príkaz na demontáž. Inzerent má právo odvolať sa proti rozhodnutiu do 90 dní.
Za umiestnenie reklamy bez súhlasu sa ukladá pokuta:
- pre jednotlivcov - do 1,5 tis. rubľov;
- pre vedúcich organizácií - až 5 000 rubľov;
- pre právnické osoby - až 1 milión rubľov.
Reklamné agentúry
Proces schvaľovania si vyžaduje čas a určité znalosti. Mnoho podnikateľov uprednostňuje pomoc profesionálnych reklamných agentúr pri budovaní vývesných štítov na fasáde budovy. Takéto organizácie spravidla poskytujú širokú škálu služieb, medzi ktoré patrí koordinácia reklamy s miestnymi orgánmi.