Relatívne nedávno sa pojem „vírusová reklama“ objavil v každodennom živote používateľov internetu. Pri interpretácii vírusov ako takých je zvykom predstaviť si to. V skutočnosti pôvodne takáto reklama nebola vytvorená na distribúciu vírusových a škodlivých kódov (hoci také prípady nie sú neobvyklé). A každý užívateľ môže vytvoriť takúto prezentáciu pre úspešnejšiu spoločnosť so záujmom o potenciálneho kupca tovaru alebo služieb. Je pravda, že na to budete musieť trochu ponoriť do mechanizmov práce a marketingu.
Čo je to vírusová reklama?
Na úvod je potrebné vymedziť samotný pojem vírusovej reklamy. Ako už bolo uvedené, šírenie vírusov za účelom poškodenia systému používateľov alebo podnikovej siete nie je hlavnou úlohou.
Podľa štatistík je vírusová reklama na internete zameraná viac na to, aby používateľa internetu zaujímala o nejaký produkt alebo službu, takže nielen sleduje odkaz (často skrytý) na presmerovanú stránku, ale rozširuje informácie alebo metódy prechodu medzi svojimi internetovými stránkami. známi. Internet nie je vždy potrebný na tento účel.
Súhlasíte, pretože aj v tých dňoch, keď neexistoval web, ľudia prenášali informácie, ktoré sa volajú ústne. A dnes je taká technika čo najrelevantnejšia a uskutočniteľná. Príklad je najjednoduchší: osoba bola „zvádzaná“ opisom produktu, išla do obchodu a kúpila ho, potom okamžite povedal priateľovi, že cena je nižšia a kvalita je vyššia. Myslíte si, že priateľ po takomto lichotivom stiahnutí produkt ignoruje? Nie! Kúpi ho, aby sa ubezpečil, že skutočne zodpovedá všetkému, čo bolo inzerované. Problém je však, že sa často stáva úplným sklamaním.
Ak však vezmeme do úvahy moderné sieťové technológie, otázka, akú vírusovú reklamu možno skutočne interpretovať ako prostriedok šírenia škodlivých kódov alebo potenciálne nebezpečného (alebo nepotrebného) softvéru. V najjednoduchšom prípade sa môžete pozrieť na inštaláciu niektorých programov, ktoré počas inštalačného procesu obsahujú rôzne druhy návrhov na inštaláciu ďalších komponentov, ktoré sa najčastejšie týkajú doplnkov prehliadača a doplnkov. Väčšina používateľov tomu nevenuje pozornosť. A to je presne to hlavné plus pre tých, ktorí sa podieľajú na tvorbe tohto druhu softvéru.
Odvtedy však hovoríme o tom, ako čo najefektívniť takúto reklamu, budeme z toho vychádzať. Najprv musíte zistiť, ako to všetko funguje na úrovni internetu, a pokiaľ ide o vplyv na psychiku laikov.
História vírusového marketingu
Podobne ako v akomkoľvek inom odvetví by sa mal pred vytvorením reklamy alebo reklamného pruhu, o ktorý by mal mať používateľ bezpochyby záujem, vykonať štatistický prieskum trhu.
Funkcie vírusového marketingu, ktorého koncept sa objavil až v roku 1996 vďaka Jeffrey Raiportovi, ktorý vo svojom rozsiahlom článku hovoril o možných metódach prenosu informácií (nie vždy, mimochodom, pozitívnych) z jedného jednotlivca na druhého, spočíva v skutočnosti, že k tomu všetkému dochádza často takmer na úrovni podvedomia.
Niektorí to nazývajú ústami, iní to nazývajú efektom rámu 25. Bez ohľadu na interpretáciu samotného pojmu je vplyv na ľudskú psychiku vždy rovnaký.
Toto je najjednoduchšie pochopenie činnosti, ktorú zabezpečujú valce tohto typu.Úprimne povedané, vplyv na ľudskú psychiku je oveľa širší.
Vírusová reklama: rysy ľudského vnímania
Pri vytváraní reklamy musíte samozrejme pristupovať k zvláštnostiam, ktoré človek vníma na konkrétnu akciu.
Psychológovia spravidla zaznamenávajú niekoľko príbehov, ktoré môžu zaujímať potenciálneho návštevníka:
- originálne a neobvyklé triky;
- prítomnosť zvierat a detí vo videu;
- skrytý a nenápadný humor;
- modely v plavkách (zamerané na publikum mužov);
- mládež a sviežosť hercov s dôrazom napríklad na použitie určitej drogy.
Toto nie sú všetky metódy, ktoré vírusová reklama používa na internete. Ale aj z toho vyplýva, že je ľahké si všimnúť, že mnohí reagujú na takéto videá čo najrýchlejšie a stlačia tlačidlá alebo prechodné odkazy, takmer bez premýšľania. Toto je celý mechanizmus.
Ako to všetko funguje?
Ďalší pohľad na to, čo predstavuje vírusovú reklamu na internete. Príklady je možné uviesť aj za účasti významných svetových značiek. Hlavnou podmienkou je však to, že samotná značka zjavne nie je inzerovaná, ale akoby bola zahalená, aj keď koncovému užívateľovi je daná správa špecificky pre neho.
Čo stojí za to vidieť napríklad? Prosím! Príklad vírusovej reklamy spoločnosti Nikon, jednoznačne navrhnutý pre mužské publikum (s polo erotickou fotografiou), prenasleduje mnoho.
A tu je ďalší príklad reklamy na pivo Heineken, ktorý mimochodom výrobca motocyklov vôbec nespomína.
Tu je horúca pizza. Pamätáte si uvedené zvieratá? Čo nie je klasika tohto žánru? Takéto video sa bude samozrejme sledovať na sociálnych sieťach aj na rovnakom hostení YouTube. Tak prečo byť prekvapený?
A tu je šéf Hugo. Mimochodom, je zrejmé, že ide o skutočnú inštaláciu. Ale veľa ľudí to naštve ...
Ako zaujať potenciálneho zákazníka?
Základným princípom, ktorý sa používa takmer všade, je to, že informácie by sa mali dostať ku konečnému užívateľovi z dôveryhodných zdrojov (príbuzných, priateľov, známych). Rovnaké sociálne siete sú skutočné Klondike, kde vírusová reklama na internete má takmer neobmedzené možnosti distribúcie. A to nie sú jednoduché slová.
Rovnaká vírusová reklama VKontakte používa klasické metódy zamerané na zabezpečenie toho, aby používatelia zdieľali odkazy a sledovali ich. Siete ako Odnoklassniki, Facebook, Twitter atď. Nie sú voči tomu imunitné. Každý deň registrovaní používatelia zdieľajú informácie a dokonca sledujú odkazy. Výsledok je zrejmý.
Odhadovaný úspech
Ukazuje sa však, že distribúcia reklamy alebo prezentácie nestačí. Je tiež potrebné zvážiť, do akej miery sa stanú „pozorovateľnými“ a aké potenciálne výhody z toho môžu vyplynúť.
Je dosť ťažké vopred predpovedať, že nejaký druh reklamy sa stane najsledovanejším (aj s profesionálnym prístupom). Ak sa však pozriete na tú istú službu YouTube, je to podporované aj vlastnými možnosťami hostenia, ktoré za veľmi nominálny poplatok ponúka propagovanie zverejneného videa. A tu je dôležité venovať pozornosť prvému alebo druhému dňu publikácie.
Všetko nové sa odošle na hlavnú stránku. Aby sa obsah nestal neaktuálnym, potrebuje mierne povedané, neustále „kopať do zadku“ a vystavovať ho ako najnovší. Pozrite sa, naraz, reklama na nový model Subaru XV získala iba deväť miliónov zobrazení iba za prvých päť dní a videoreklama v konzervách s fazuľami s kozmonautmi na Mesiaci zarobila ešte viac - 11 miliónov. Televízna reklama LG IPS Matrix - 17 miliónov Všeobecne možno uviesť veľa príkladov na dlhú dobu.
Ale ako vypočítať, či sa video stane populárnym? Ak chcete začať, musíte do hľadaných výrazov zahrnúť najčastejšie uvedené frázy do svojho názvu alebo značiek.Ak to chcete urobiť, v najjednoduchšom prípade môžete použiť rovnakú štatistiku kľúčových slov Yandex pre vybratú tému (wordstat.yandex) vo vzťahu k regiónu. Bolo by pekné získať podporu populárnych blogerov, ktorí môžu tiež zohrávať významnú úlohu pri distribúcii reklamy.
Používanie vírusového kalendára
Toto je tiež jedna z metód povýšenia. Spočíva v tom, že v predvečer nejakej významnej alebo globálnej udalosti inzerujete svoj produkt pod rúškom. Čo sa stalo v decembri 2012 v súvislosti s nadchádzajúcou mayskou apokalypsou! Služby sa objavili od poskytovania odpustenia od Všemohúceho až po výstavbu podzemných bunkrov.
A predaj pozemkov na Mesiaci? Nie je to výsledok vírusovej reklamy? Ako sa používa lunárny teritórium Johnny Depp alebo Nicole Kidman? Každopádne sa tam nemôžu dostať ani niečo postaviť. Nie je to však prvok sebapotvrdenia v takzvanej elitnej spoločnosti? Výsledkom je samotný účinok vírusovej reklamy. Techniky použité v tomto dokumente sa neobmedzujú len na to, pretože sa zameriavajú predovšetkým na obyčajného človeka na ulici. A tu sa oplatí sa na to zamerať.
Provokácia ako metóda propagácie reklamy
Provokatívna metóda tiež funguje dobre. Napríklad na webovej stránke internetového obchodu je uverejnený banner s oznámením typu „Čoskoro máme prekvapenie pre každého zákazníka“.
Intrigy? Áno! A to je dôvod, prečo väčšina používateľov internetu navštevuje túto stránku a vidí, čo je tak zaujímavé.
Problémy s certifikáciou
Niektorí inzerenti to robia ešte jednoduchšie. Úradne overujú osvedčenia o pravosti, ako napríklad uznávaný certifikát zotročenia sveta.
Mimochodom, v tom je skrytý „trik“. Ak sa podrobne pozriete na samotný obrázok, nižšie nájdete špeciálny kód na vloženie blogu. Ale prečo je to všetko? Vyzeralo by to ako úplný nezmysel ... Ale nie. Ak sa pozriete na štatistiku, je úžasné, koľko používateľov tento certifikát vytvorilo.
záver
Vo všeobecnosti ostáva len povedať, že ak chcete, aby vaša vírusová reklama na internete fungovala na sto percent, mali by ste zvážiť absolútne všetky aspekty súvisiace nielen s vytvorením kvalitnej prezentácie, ale aj s otázkami o svetonázore ľudí. Prísť s niečím univerzálnym nebude fungovať, ale je možné urobiť niečo, čo môže väčšina spoločnosti vnímať (a celkom jednoducho). Tu sa podstata otázky obmedzuje iba na to, aby sa potenciálnemu používateľovi poskytol určitý psychologický prístup, vďaka ktorému bude nasledovať odkaz na internete, aby získal konkrétnejšie informácie alebo zdieľal publikáciu, informoval o tom svojich priateľov alebo aby pomocou služby preukázal že to všetko je spôsob, akým sa inzeruje.