Reklama je relevantná tam, kde sa uskutočňuje predaj. V miestach predaja tovaru je jeho účinnosť maximálna. Najlacnejšia a ľahko použiteľná možnosť - reklamné nápisy - je prezentovaná vo forme plagátov, ktoré nevyžadujú veľa miesta a poskytujú iba základné informácie o produkte.
Objasnite terminológiu
Poďme sa trochu porozprávať o konceptoch akceptovaných v tejto oblasti. Reklamným produktom sa rozumie jeden z typov alebo žánrov finálneho média. Môže existovať vo forme letákov, novinových modulov, plagátov, videa alebo zvukových klipov.
Pod touto technológiou sa rozumie určitý overený sled tých operácií, ktoré sú potrebné na výrobu reklamy. Každá z týchto technológií zahŕňa určitý typ vybavenia a použitie určitých špecifických materiálov. Zahŕňa tiež režimy a podmienky, za ktorých je možná výroba konečného produktu v plánovanom množstve.
O formách reklamy
Existujú dve formy vyjadrenia reklamného produktu. Prvá z nich má materiálnu (materiálnu) podstatu, druhá zložka je komunikačnej a informačnej povahy, ktorá má priamy vplyv na spotrebiteľa. Tvorcovia reklamného produktu sú zo zariadenia odrazení, že je povinný informovať potenciálneho príjemcu o vlastnostiach služby alebo produktu, ktoré ho môžu vyzvať, aby prijal kladné rozhodnutie. Jednoducho povedané, úlohou reklamného produktu je niečo predať.
Pozrime sa, z ktorých etáp pozostáva tento proces.
Vývoj a výroba technológie reklamného produktu
Prvý z nich sa nazýva prípravný a spočíva v štúdiu podobných diel, vrátane reklamných a informačných produktov vytvorených konkurentmi. A nielen ich. Je dôležité vedieť, aké propagačné materiály používajú kolegovia a obchodní partneri, keď je predmet tovaru alebo služieb rovnaký.
V rovnakom štádiu sa vyberajú technológie a formy výrobného procesu, zhromažďujú sa informácie o štruktúre predaja a špecifikujú sa charakteristiky cieľovej skupiny spotrebiteľov. To znamená, že tí ľudia, ktorí sú vybraní ako priami príjemcovia budúceho majstrovského diela reklamy.
Fáza vývoja
V druhej (marketingovej) fáze sa rozvíja základný koncept, podľa ktorého sa vytvorí reklamný a informačný produkt. Konkrétnejšie sú špecifikovaní zákazníci - príjemcovia, stanovené a formulované marketingové ciele, je vyvíjaná štruktúra produktu a možnosti jeho konštruktívneho riešenia. Plánuje sa tu približný mediálny plán, podľa ktorého je potrebné používať vizuálne a zvukové prostriedky.
Ak má byť reklama na výstavných stánkoch, pre tých, ktorí budú sprevádzať a prezentovať reklamný produkt, sa plánujú scenáre, vyberie sa niekoľko možností pre slogany, ktoré sa zahrnú do konečnej verzie. Všetky požiadavky sú zhrnuté v podrobných podmienkach.
Ďalšie etapy
Treťou etapou je návrh reklamného produktu. Ak hovoríme o tlačených výrobkoch, zahŕňa to vývoj potrebných diagramov a grafov, písanie textovej časti s jej následným umeleckým spracovaním a štruktúrovaním pre ľahké a pohodlné vnímanie budúcim spotrebiteľom.
V štvrtej fáze sú výrobcovia reklamy zaneprázdnení navrhovaním svojich rodičov.Ak ide o tlačený alebo akýkoľvek statický vizuálny produkt, text sa vytvorí, vytvorí sa originálne elektronické rozloženie, testovaný produkt (tlačený výtlačok) sa testuje na malé publikum nezávislej povahy, ktoré pozostáva z 10 - 15 ľudí, ktorých vlastnosti sú podobné zamýšľanému cieľu. skupina. Podľa výsledkov testovania by sa malo upraviť pôvodné rozloženie produktu.
V piatej etape (posledná) sa začína priama výroba reklamy. V našom príklade (statické vizuálne alebo tlačené výrobky) sa vyberie tlačiareň, v nej sa zadá objednávka, ak je to potrebné, pôvodné usporiadanie sa prispôsobí existujúcim technickým podmienkam. Potom cirkulácia prechádza kontrolou kvality a akceptáciou, v prípade potreby sa prešíva a preloží.
Kreatívny koncept reklamného produktu.
Čo znamená hlavný tvorivý nápad reklamného produktu? Je to druh špekulatívneho konceptuálneho obrazu, ktorý by sa mal vytvoriť ako súčasť stratégie správy, ktorú táto reklama nesie adresátovi. Zámerom takého imidžu je oživiť predanú položku a nenápadne zapadnúť akceptovaný koncept produktu alebo služby do očakávaní spotrebiteľov osôb uznaných cieľovou skupinou.
Tento obraz hovorí v určitom jazyku, priťahuje pozornosť, spôsobuje sériu určitých emócií a myšlienok. Jeho úlohou je prinútiť ľudí, aby si zapamätali, čo sa nazýva stratégia tohto reklamného odkazu do vedomia. To znamená, že hlavnú tvorivú myšlienku možno považovať za najzávažnejšiu a najkomplexnejšiu súčasť celej reklamy, ktorá si vyžaduje kreatívny prístup a premyslenú stratégiu.
Aká je jej úloha
Slúži ako komunikácia medzi výrobcami tovaru a služieb a kupujúcimi (spotrebiteľmi). Táto myšlienka slúži ako rovnaké koncepčné jadro, na ktorom sa potom „kladie“ umelecký vzhľad správy, reklamný text a ďalšie komponenty. Zloženie výrobku musí existovať ako jeden celok, musí mať jasný vzťah medzi základnými prvkami, tj grafikou, textom s nadpisom, logami atď.
Iba v tomto prípade je možný celý účinok správy. Ak sa táto jednota nedá dosiahnuť, reklamný produkt nevyzerá „monoliticky“. Pred našimi očami je rozptýlená do samostatných, slabo prepojených častí. Ako hlavný princíp dizajnu sa akceptuje jednota štýlu - to je jedna z nevyhnutných podmienok pre úspech reklamných materiálov.
Harmónia a ohľaduplnosť
Ďalším dôležitým postulátom reklamy je harmonická kombinácia jej zložiek. Prvky musia byť kompatibilné, iba v tomto prípade sa zdá, že je účinné celé zloženie. Napríklad reklama by nemala obsahovať príliš veľa rôznych typov písma, ktoré sa líšia veľkosťou alebo typom. Preskúmanie počtu ilustrácií tiež nakoniec neprináša nič dobré.
Je dôležité zefektívniť reklamu. Malo by byť ľahké prečítať zhora nadol a zľava doprava. Prvky umiestnené v precízne premyslenej postupnosti sú schopné posúvať pohľad čitateľa správnym smerom - podľa danej cesty.
Viac o plagátoch
Čo sú reklamné tabule alebo plagáty? Toto sú neskladané vydania bez obmedzenia veľkosti a obehu. Ich téma sa najčastejšie venuje konkrétnemu produktu alebo službe. Menej často sa jedná o sériu homogénnych inzerovaných produktov.
Plagát musí byť čitateľný aj z veľkej vzdialenosti. Jeho úlohou je vizuálne vystupovať z iných informačných zdrojov s cieľom pritiahnuť a udržať pozornosť pozorovateľa a záujem, aktivovať vnímanie a smerovanie určitým smerom vedomia.
Na plagátoch sa používa veľké množstvo umeleckých a vizuálnych prostriedkov.Môže pozostávať z bežne chápaných symbolov, obrazových metafor, kombinácií snímok rôznych mierok alebo udalostí, odlišných v čase a priestore. Dôležitou súčasťou obsahu plagátu je veľkosť a povaha písma, forma reklamného textu a jeho umiestnenie, jas a relevantnosť farebného dekoratívneho riešenia.
Ako a kde ich môžete vidieť
Medzi podmienené obrazové prostriedky plagátu patrí fotografia, ktorá môže byť úplne nezávislá alebo sa dá kombinovať s prvkami grafiky, maľby atď. Ak vychádzate z cieľa, môže byť niektorou z plagátov reklama, obraz, informácia alebo propaganda.
Tento klasický reklamný produkt je distribuovaný mnohými spôsobmi. Často sú zdobené obchodmi, kanceláriami, stánkami a výstavnými sálami. Aby sa predĺžila životnosť reklamného plagátu, niekedy sa tlačí vo forme kalendára.
Plagáty, často veľké plagáty, ktoré tvoria svetlé farebné škvrny, sa často zverejňujú na predajných miestach. Takúto reklamu nemožno prehliadať a dosah na spotrebiteľa môže byť dosť vysoký.
Iné typy reklamy: plán tvorby
Ako vyzerá schéma, podľa ktorej sa vyrába nejaký reklamný produkt? Zvažujeme nielen príklad tlačovej reklamy. Pôvodným rozložením môže byť zvukový alebo filmový skript.
Na konci tvorivej fázy, v dôsledku ktorej sa do výroby uvedie pôvodné rozloženie, reklamná agentúra pokračuje v hlavných praktických krokoch. Akcia sa presúva za jej steny, je vybraný dodávateľ alebo dodávateľ, ktorý sa bude podieľať na technickej realizácii projektu. Môže to byť tlačiareň, kde sa majú tlačiť obyčajné aj veľkoformátové reklamné plagáty. Tieto sa používajú na vonkajšiu reklamu.
Môže ísť o fotografické štúdio, modelingovú agentúru alebo filmovú spoločnosť, v rámci stien, z ktorých sa má natočiť reklama. Medzi týchto agentov okrem toho patria spoločnosti zaoberajúce sa výrobou rôznych suvenírov a súvisiacich materiálov.
Ako funguje tlač?
Pokiaľ ide o tlačovú reklamu, je potrebné spomenúť potrebu vysokokvalifikovaných odborníkov - tlačiarní, sadzačov, výrobcov tlačových formulárov. Významnú úlohu hrá moderné vysoko kvalitné tlačové zariadenie. Niekedy sa musíte uchýliť k službám iných odborníkov, ako je napríklad rytec.
Podľa pôvodnej podoby sa v tlačiarni dá vytvoriť tzv. Signálna kópia budúceho produktu. Po úprave postupu a vykonaní potrebných zmien podľa želania klienta a záverov reklamnej agentúry sa takáto kópia stáva základom pre uvoľnenie všetkého ďalšieho obehu. Klient hodnotí reklamný produkt, schvaľuje farebné vzorky, text a materiál na ilustráciu. Tieto komponenty musia byť schválené, a to aj z právneho hľadiska.
Pozor, éter!
Ak hovoríme o rozhlase a televízii, proces výroby reklamy je o niečo zložitejší. Medzi jeho etapy patrí výber hercov, kompilácia hudobnej kompozície a jej nahrávanie, samotné natáčanie, na ktorom sa okrem hercov zúčastňuje aj režisér a ďalší špecialisti, mixovanie zvuku a finálna úprava videa.
Do tejto práce sú zapojené špecializované filmové spoločnosti. Úlohou reklamnej agentúry je rozvíjať myšlienku a scenár videa, písať text a tvorca-umelec načrtávať hlavné scény. Scenár vždy obsahuje najpodrobnejší popis postupu streľby s presným uvedením charakteristík výroby, použitých rekvizít a všetkých dôležitých uhlov.
Napríklad, 30-sekundové video bude vyžadovať najmenej 12 náčrtov od tvorcov. Dôvodom je skutočnosť, že každá z kľúčových scén neprekročí trvanie 5 až 6 sekúnd.Koncept klipu môže existovať a môže byť klientovi zobrazený vo forme animácie, sprevádzaný hlasom, ktorý číta text.
Práca vo filmových štúdiách
Podľa prijatého scenára odstráni filmová spoločnosť konečnú verziu reklamy. V našej krajine sa takéto filmové spoločnosti nachádzajú hlavne v hlavnom meste a Petrohrade. Ide o veľké združenia filmového priemyslu s rozsiahlymi kinosálami s dobrým vybavením.
Ak je na natáčanie videa menovaný režisér, vyžaduje sa súhlas klienta - klienta. Prípravná fáza filmovej produkcie sa uskutočňuje pri hľadaní prírody a schvaľovaní plánu natáčania. Samostatné bodovanie materiálu, ktorý sa stane, sa filmuje. Celý proces (od schválenia skriptu po prijatie prvej kópie na inštaláciu) spravidla trvá 7-8 týždňov.
Po získaní schválenia sa výsledná verzia replikuje do požadovaného počtu kópií. Klient, ktorý počas výroby videa sleduje tvorivý proces, chce niekedy vykonať zmeny podľa svojich subjektívnych hodnotení. Na tomto základe niekedy vznikajú vážne tvorivé spory a dosiahnutie kompromisu je ťažké.
O zvukovej reklame
Pri výrobe rozhlasovej reklamy je väčšina bodov podobná. Vytvárajú zvukové klipy v špeciálnych štúdiách, často dostupných na rozhlasových staniciach. Výrobný proces takejto reklamy je o niečo jednoduchší ako možnosti filmu a televízie. Profesionálni herci sú zapojení do týchto zložitých prípadov, keď skript poskytuje scény s dialógmi atď. Najčastejšie však text zvukovej reklamy jednoducho prečíta hostiteľ programu alebo DJ vo vysielacom čase, ktorý je na to špeciálne určený.