Jednou z populárnych služieb pre tlačené médiá je publikovanie oznámení (alebo reklamných modulov).
Čo je to?
Reklamný modul - krátka správa zaberajúca konkrétnu oblasť na stránke novín alebo časopisov. Spravidla je taký text orámovaný, zvýraznený rôznymi štýlmi alebo doplnený ilustráciami, aby sa lepšie vnímalo.
Spoločnosti a podniky často zverejňujú reklamné moduly s cieľom popularizovať nový produkt, službu alebo ponúknuť voľné pracovné miesta pre žiadateľov. Okrem toho tieto reklamy používajú verejné organizácie, súkromné osoby, maloobchodníci a veľkoobchodníci.
Odstránenie reklamných modulov nastáva na žiadosť inzerenta aj tlačenej publikácie z rôznych dôvodov. Napríklad produkt predajcu sa vyradil z výroby a už ho netreba propagovať, alebo vôbec nezodpovedá témam časopisov, novín atď.
Veľkosti reklamy
Takmer všetko ovplyvňuje veľkosť takýchto reklám: od formátu po objem tlačenej publikácie. Niektoré časopisy a noviny dokonca vyvinuli svoju vlastnú jedinečnú modulárnu sieť pásiem, ktoré sú založené na jednom z dvoch prístupov:
- V stĺpci. V takom prípade bude reklamný modul a jeho veľkosť závisieť od počtu stĺpcov pre text.
- Na polovičný prístup. Takáto modulárna mriežka vám umožňuje vytvárať reklamy na celej stránke (na celej stránke).
Na čo slúžia reklamy?
Reklamný modul v tlači je stále účinným prostriedkom propagácie tovaru. Čitateľ nakoniec napokon bude venovať pozornosť chytľavému dizajnu, ilustráciám, najmä na pozadí obyčajného hlavného textu. A ak ľudia uvidia takéto oznámenie (ktorého kvalita je do určitej miery zaručená publikáciou), potom existuje šanca, že ho budú zaujímať alebo dokonca získať produkt.
Inzerciu však potrebujú nielen predajcovia, ale aj kupujúci. Koniec koncov, pomocou oznámení môžete nájsť tovar aj služby a užitočné informácie o spoločnostiach a podnikoch, ktoré ich propagujú.
Ak zvažujeme reklamu v tlačených médiách z hľadiska dizajnu textu, potom existujú:
- redakčný;
- tradičné;
- kupónové reklamy.
Redakčné oznámenia
Redakčné oznámenie je v zásade podobné reklamnému multimediálnemu modulu, ktorý dnes nájdete takmer na všetkých stránkach. To znamená, že správa je maskovaná ako pravidelná publikácia. Na území Ruskej federácie sa takýto materiál nazýva „skrytá reklama“, pretože samotný čitateľ často nechápe, že nečítal obyčajný prehľad o žiadnom tovare, ale skryté oznámenie iba jedného produktu. Správy tohto typu sa často týkajú ľudí iba čiastočne a vytvárajú sa preto, aby upútali pozornosť na produkt, a nie z dôvodu výzvy na kúpu.
Príkladom redakčných modulov je reportovanie v časopisoch, kde okrem hlavných je aj niekoľko fotografií s reklamným produktom. V novinách sú takéto reklamy „skryté“ vo veľkých článkoch, rozhovoroch alebo správach.
Tradičné reklamy
Tradičné reklamy sú správy od inzerentov s výrazným reklamným charakterom. Takéto reklamné moduly sú často plné ilustrácií produktov, príslušných sloganov a kontaktov predávajúceho.
V novinách sú takéto reklamy orámované alebo vpísané do tvarov (obdĺžniky, kruhy atď.). V časopisoch môže tradičný reklamný modul zaberať celú stránku (alebo dokonca šírku), kde okrem textu budú aj fotografie produktu, služby alebo značky.
Na rozdiel od redakčných funkcií majú tradičné reklamy všetky potrebné funkcie na propagáciu produktov (alebo väčšiny z nich). To znamená, že existujú:
- Priama zmienka o produkte (alebo službe).
- Náklady.
- Názov spoločnosti alebo kontakty súkromnej osoby ponúkajúcej svoj produkt alebo službu.
- Výzva čitateľa na akciu (napríklad nákup produktu).
Kupónové reklamy
Kupónový reklamný modul v novinách - správa napísaná na špeciálnom odtrhávacom alebo odrezávacom kupóne. Zvyčajne je určený na prezentáciu v obchode s cieľom získať zľavu na konkrétny produkt. To znamená, že takéto kupóny nie sú len priamou reklamou na výrobky, ale tiež poskytujú kupujúcemu ďalšie výhody. Okrem toho sa pomocou takýchto kupónov môžete zúčastniť akejkoľvek lotérie alebo získať od inzerenta darček vo forme tovaru alebo zľavu na vykonávanie služby od špecialistu.
Okrem vyššie uvedeného môžu byť kupóny určené na štúdium spotrebiteľov konkrétneho produktu. Inými slovami, v kupóne sú okrem zľavy k dispozícii aj čisté polia, v ktorých bude musieť budúci účastník uviesť svoje iniciály, vek, pohlavie, povolanie, miesto pobytu, prístup k produktu atď. Na základe týchto údajov spoločnosti vyvíjajú nápady na nové výrobky alebo zlepšenie existujúcich.
Z hľadiska efektívnosti je kupón na propagáciu produktu alebo služby lepší ako tradičné reklamy. Viac čitateľov im venuje pozornosť. Niektorí môžu dokonca odporúčať inzerovaný produkt alebo službu príbuzným, priateľom a známym.