Napriek dobre opotrebovanému názoru zohrávajú topánky po oblečení úlohu druhého husle. Spolu s klobúkami a doplnkami táto časť šatníka dokonale zdôrazňuje dôstojnosť jeho majiteľa a účinne dopĺňa celý obraz. Stáva sa obľúbenou položkou, ktorá sa nosí kedykoľvek počas dňa a nosí sa s radosťou. Aby sme ju aktualizovali, často venujeme pozornosť svetlým plagátom a značkám. Jedna reklama na obuv nás oslovuje a druhá nespôsobuje žiadne emócie. Aký je dôvod tohto? Aké metódy a techniky používajú inzerenti na prilákanie zákazníkov? A ako efektívne sú?
Aké sú problémy s obuvou PR?
Na rozdiel od PR iných druhov tovaru je reklama na obuv spojená s mnohými problémami. Najmä kreatívne a marketingové agentúry často čelia jedinému problému. Celkovo musia slušne prelomiť svoj mozog, ako prinútiť spotrebiteľa, aby si všimol malú časť. A potom sa objaví niekoľko možností, napríklad v reklame môžete použiť obraz ľudí oblečených do tých istých topánok.
Takáto fotografia sa však musí predložiť tak, aby sa pozornosť kupujúcich neposunula v prospech osoby, ale adresovala sa iba obuv. Aké sú spôsoby, ako to dosiahnuť?
Dôraz kladieme na nohy
Jedným z najbežnejších trikov, ktoré možno pozorovať v reklame na obuv, je čiastočné vylúčenie priameho konkurenta pre pozornosť publika - osoby. Súčasne samotné modely, ktoré na krytoch vystupujú, sa natrvalo nevymažú. Zostávajú iba nohy zabalené v inzerovanej obuvi. Hlavnou črtou takejto PR je svetlé pozadie a podrobnosti, ktoré sprevádzajú obrázok.
V závislosti od zápletky videozáznamu alebo fotografie môžu jednoducho kráčať po ulici, vyzerať z výťahu alebo z auta a otvoriť dvere. Jedným slovom, takáto reklama na topánky nielenže prinesie potrebné akcenty, ale tiež spôsobí, že divák mentálne dokončí postavu majiteľa alebo majiteľa týchto rovnakých nôh. A nikto nikdy neobmedzuje let fantázie v tomto prípade.
Úmyselné zväčšovanie detailov vo veľkosti
Druhým zaujímavým trikom, ktorý inzerenti používajú, je zámerné zvýšenie podrobností. Napríklad reklama na detskú obuv určite zaujme kupujúceho, ak je na fotografii dieťa v obrovských topánkach, topánkach alebo sandáloch. Podľa obchodníkov vám zvýšenie podrobností, a to aj pri porušení všetkých existujúcich zákonov o proporciách, umožňuje vytvoriť kompetentný dôraz. Okrem toho v tomto prípade sa výrazne zväčšená topánka stáva zrejmejšou oproti všeobecnému pozadiu.
Do popredia kladieme obuv
Zaujímavá je aj reklama na pánsku obuv. Najmä pokiaľ ide o poprednosť. A ak veríte zákonu výtvarného umenia, všetky podrobnosti, ktoré sú v popredí, sa stanú hlavným zdrojom pozornosti. Napríklad presne to urobili švajčiarski inzerenti z Jung von Matt / Limmat. Pri fotografovaní s modelmi a novej kolekcii Max Shoes ponechali v rámčeku iba dievčenské hlavy a topánky. Zároveň porazili všetko, akoby topánky fungovali ako otvorené ústa. Výsledkom bol veľmi nezabudnuteľný a kreatívny pohľad.
Vyberte jednotlivé časti
V reklame na odevy a obuv sa niekedy používa technika zvýraznenia detailov na všeobecnom pozadí. Za týmto účelom je možné umiestniť krásne topánky, topánky alebo šaty do krásneho rámu, nasmerovať na ne objektív fotoaparátu alebo lúč svetlometu.To znamená, že veci a predmety budú zdôraznené na všeobecnom pozadí, čo tiež zvýši ich šance prilákať pozornosť verejnosti.
Ukážeme topánky na „hovoriacom pozadí“
Pokračovaním koncepcie „topánkového modelu“ pripomeňme ďalšie tajomstvo inzerentov. Odmieta preto vykresliť oblečených ľudí a modely a uprednostňujú vytvorenie „hovoriaceho pozadia“ alebo použitie formy jednotného obsahu. Je to ako s tanierom, na ktorom ležia napríklad ľanové semená. Ak sa pozriete na takúto fotografiu, je to doska alebo misa, ktorá priťahuje pozornosť, ale nie samotné semená.
Táto technika bola nedávno použitá v reklame dámskej obuvi CaféNoir. Počas sady fotiek videli diváci pôvabnú topánku, vo vnútri ktorej boli krásne ružové kiahne. Navyše boli veľmi dobre zladené s farbami topánok. Mimochodom, kvety sú tiež hovoriacim symbolom, ktorý môže ľahko dekódovať každý, kto nemá nič spoločné s tvorbou reklamy. Ruža symbolizuje najmä ženskosť, panenstvo a čistotu.
Dôležitosť detailov a jednoduchých pohybov
Ďalší trik, ktorý často používajú tvorcovia reklamy na športovú obuv. Ich postavy a modely sa spravidla zachytávajú v pohybe. Ľudia na fotografii môžu tiež urobiť nejaký pohyb gesta alebo chodidla, aby upútali pozornosť. Napríklad niektoré modely v reklame postavili nohy na nohy. Môže ich nosiť človek. Dokážu uviazať šnúrky, kopnúť do lopty a dokonca zahryznúť do päty, ako sa často zobrazuje na plagátoch s elitnou dámskou obuvou.
V reklamách na tenisky dievčatá alebo chlapci vyskočia vysoko a zachytia ich za letu. Stručne povedané, pri vytváraní takýchto videí alebo fotografií sa pozornosť venuje činnostiam alebo pohybom. V tomto prípade sa dôraz presunie na obuv a nie na zobrazenú osobu.
Zvýraznite podrobnosti
Mnoho fotografov sa tiež pokúša zatemniť alebo predstaviť ľudskú postavu v tieni. Na rozdiel od takého rozmazaného obrazu vykazujú topánky zvýraznené jasnými farbami. V niektorých prípadoch je dôraz posunutý kvôli prekrývaniu hornej časti tela modelu a priradeniu dolnej časti. Napríklad v reklame na topánky TM Marco Tozzi je horná časť fotografie, na ktorej je umiestnená hlava, nohy a trup modelu, zvýraznená sivou farbou.
Okrem toho sa na hornej časti obrazu objavujú jasné písmená a nápisy, ktoré prakticky pokrývajú celý model. Viditeľné zostávajú iba hlava a nohy. Obuv vyniká svetlou farbou alebo zvýraznením, ktorá kombinuje paletu s písmenami na fotografii. Takáto reklama vyzerá pôsobivo a núti vás venovať sa obuvi a nie samotným modelkám.
Používame efekt opozície
V reklame na dámsku, pánsku alebo detskú obuv sa často používa pravidlo konfrontácie. Napríklad v niektorých reklamách na predajne obuvi sa používajú obložené figuríny. V tomto prípade sú figuríny neživé objekty. Boty, čižmy a sandále sú vytvorené pre žijúcich ľudí. Toto je kontrast.
Niektorí výrobcovia športovej obuvi tenisky alebo tenisky sú odstránení na pozadí vody alebo ohňa. Napríklad na fotografii môžete vidieť iba nohy tečúce po vode a pred ním horí oheň. Toto je tiež kontrastom medzi týmito dvoma prvkami.
Jedným slovom, každý, kto niekedy pozrel video alebo fotografiu topánky, musel venovať pozornosť presne tým objektom, ktoré boli určené inzerentom. Toľko z nás ani netušilo, že sa pozeráme na konkrétny obraz len preto, že na to boli správne vložené všetky potrebné akcenty.