Vy a ja často vidíme rôzne vonkajšie reklamy, ktoré sú umiestnené vo forme samolepiek, plagátov, farebných reklám na doskách, obrovských billboardov, striech atď. V súčasnej dobe si reklama na stĺpoch získala zvláštnu obľubu. Pozrime sa podrobnejšie v článku na to, čo to je a aké sú jeho vlastnosti.
vzhľad
V snahe prilákať potenciálneho klienta sa mnoho spoločností snaží všetkými možnými spôsobmi deklarovať svoje výrobky alebo služby, to znamená ich propagovať. Okrem iného sa reklama na stĺpy osvetlenia (alebo inak nazývaná držiteľ) považuje za jednu z najúčinnejších. Aká je? Toto je obojstranný dizajn banneru, zvyčajne na vinylovej báze, relatívne malej veľkosti. Takéto konštrukcie sú pripevnené pomocou konzol k osvetľovacím stožiarom, ktoré stoja pozdĺž diaľnice alebo bežnej mestskej cesty. Niekedy sa môžu namiesto vinylových dosiek vyvinúť obyčajné husté vlajky.
Druhy reklamy
Počas jazdy môžu vodiči automobilov, motocyklov a iných vozidiel, ako aj ich cestujúci a dokonca aj chodci, pozerať sa na reklamu umiestnenú na stožiari, vidieť sériu podobných opakujúcich sa obrázkov, a to všetko sa spája do jedného obrázka. V tomto prípade je jednoducho nemožné nevšimnúť si správy od inzerenta. Ďalej je vhodné umiestniť smerové šípky na držiaky, ktoré vedú k umiestneniu konkrétneho kozmetického salónu, obchodu, kancelárie, čerpacej stanice atď.
Podľa účelu umiestnenia a ďalších špecifík môže byť reklama na stĺpoch rozdelená do niekoľkých podtypov
- Imaginárny. Tento typ nezabezpečuje umiestňovanie úplných informácií, ale iba naznačuje ochrannú známku s cieľom pritiahnuť budúcich zákazníkov k tejto spoločnosti.
- Politické. Osobitne sa stáva obľúbeným počas predvolebnej kampane a zameriava sa na konkrétneho kandidáta (stranu).
- Maloobchod a maloobchod. Je umiestnená v blízkosti nákupných centier alebo podnikov, aby prilákala čo najviac cieľových skupín.
- Pozadie. Je to smerovka smerujúca vodičov a chodcov k reklamnému objektu (továreň, obchod, salón).
- Sociálna. Určené pre konkrétne publikum (napr. Dôchodcov, mládež, deti).
Výhody
Reklama na tabletoch na stožiaroch pre osvetlenie ciest je v našej dobe veľmi populárna a má oproti iným typom reklamných produktov niekoľko výhod.
Za zmienku stojí nasledujúce pozitívne vlastnosti.
- Ak je v jednom rade nainštalovaných niekoľko bannerov s rovnakými obrázkami, je ťažké si ich nevšimnúť, a preto správa funguje.
- Štítky na stĺpoch sa inštalujú veľmi pohodlne, čo je výhodné pre inzerenta aj inzerenta. Pretože sú umiestnené priamo pod svetlami, nevyžadujú ďalšie osvetlenie, môžu byť zobrazené 24 hodín denne.
- Viacero obrázkov s obrázkovou reklamou vytvára špeciálny vzťah k inzerovanej značke a zvyšuje jej uznanie, a tým zvyšuje výnosy spoločnosti.
- Napriek nízkym nákladom je reklama na stožiaroch pomerne efektívna, pretože počet hovorov je rovnaký ako pri umiestnení na doske.
Výhody takejto reklamy by sa mali pripísať aj nízkym energetickým nákladom na jej doručenie publiku - netreba obchádzať a zverejňovať ju, ako je to v prípade letákov, ktoré sa umiestňujú do poštových schránok a vkladajú sa na reklamné stožiare. Je nenápadný - nemusíte hľadať odpadkový kôš a vyhodiť všetky tieto farebné papiere.
nedostatky
Hlavnou nevýhodou reklamy na stĺpikoch svetiel je to, že jedna doska nebude priťahovať náležitú pozornosť a s najväčšou pravdepodobnosťou zostane bez povšimnutia počas rýchleho pohybu dopravného toku. Aby reklama fungovala, je potrebné vytvoriť rytmus niekoľkých podobných držiteľov v rade (napríklad sériu fotorámčekov), aby sa opravili predložené informácie.
Podľa prívržencov bezpečnej premávky a samotných inšpektorov cestnej premávky príliš častá reklama, blikanie pred očami vodičov, môže odvádzať pozornosť od cesty a viesť k porušeniu pravidiel premávky. A to zasa hrozí nehodami a zraneniami, niekedy smrteľnými.
Pokiaľ ide o názor samotného publika, ak sú reklamné nápisy na príspevkoch príliš dlho visiace, potom tieto informácie už nie sú predmetom záujmu, ale naopak, nepríjemné a spôsobujú negatívnu reakciu.
Pravidlá zverejňovania
Reklama na pilieroch je upravená zákonom „o reklame“ a regulačnými právnymi aktmi zakladajúcich subjektov Ruskej federácie, ako aj miestnych orgánov. Z legislatívneho hľadiska je reklama informácia, ktorá sa šíri akýmkoľvek spôsobom a pomocou akýchkoľvek prostriedkov zameraných na určitý okruh ľudí a upozorňuje na reklamný predmet, ktorý oň vytvára záujem s cieľom jeho propagácie na trhu.
Reklama na žiarovkách sa týka najmä vonkajšej (alebo pouličnej) reklamy a na jej umiestnenie sú potrebné tieto formality:
- písomný súhlas vlastníka s inzerciou jeho majetku;
- povolenie miestnych orgánov;
- koordinácia s architektom mesta (alebo príslušnou službou) a výborom zaoberajúcim sa úpravou krajiny;
- dohoda s vlastníkom nehnuteľnosti, na ktorej budú umiestnené bannery;
- úhrada štátneho poplatku za získanie povolenia na inštaláciu reklamy.
Porušenia a pokuty
Dodržiavanie jasných pravidiel monitoruje federálna služba, ktorá môže kedykoľvek odobrať povolenie vydané miestnymi úradmi. Okrem toho, ak bola reklama na stĺpoch nesprávne nainštalovaná, pokuta môže dosiahnuť slušnú veľkosť. V prípade nevykonania opráv môže byť potrebné reklamu rozobrať. Ak sa inzerent nenájde, dostane vlastník nehnuteľnosti alebo územie, na ktorom sa nachádzajú reklamné štruktúry, rovnakú objednávku.
Demontáž sa spravidla vykonáva do jedného mesiaca. Ak sa inzerent (alebo inzerent) chce odvolať proti uzneseniu prijatému na súde, musí sa tak urobiť do troch mesiacov od prijatia dokumentu. Sankcie za neoprávnené inštalovanie reklám pre jednotlivcov sú do 1,5 tis. Rubľov, pre právnické osoby - až 1 milión rubľov, pre hlavy stavov núdze (IP) - až 5 000 rubľov.