Zákon „o ochranných známkach a servisných známkach“ z 23. 23. 1992 ochrannou známkou neznamená nič iné ako označenie, ktoré akýmkoľvek spôsobom dokáže rozlíšiť služby a obchodovateľné produkty niektorých jednotlivcov alebo právnických osôb od homogénnych služieb a obchodovateľné produkty iných fyzických osôb. a právnické osoby. Ako vykonať hodnotenie ochrannej známky? Na čom to záleží? Ako sa registrujú práva na ochranné známky? Odpovede na tieto a ďalšie rovnako zaujímavé otázky nájdete pri čítaní materiálov v tomto článku.
Postup posudzovania
Posúdenie druhu posudzovaného duševného vlastníctva sa vykonáva na základe analýzy predaja predajných výrobkov a služieb, ako aj výroby príslušnej spoločnosti. Vyhodnotenie ochrannej známky spočíva v identifikácii trhovej hodnoty predmetu hodnotenia pomocou analýzy významu vplyvu vyššie uvedených predmetov duševného vlastníctva na spotrebiteľa. Tak či onak to umožňuje rozlíšiť komoditné výrobky a služby štruktúry od podobných komoditných výrobkov a služieb, ako aj poskytnúť ďalšie príjmy a zisk. V súčasnosti sa hodnotenie ochrannej známky alebo známky služby v trhových podmienkach vykonáva v týchto prípadoch:
- Predaj objektu.
- Oceňovanie ochrannej známky pri vklade do základného imania.
- Prevod ochrannej známky, servisnej značky alebo ochrannej známky na užívacie právo v súlade s franšízovou dohodou.
- Stanovenie výšky škody, ktorá bola spôsobená držiteľovi autorských práv nezákonným použitím vyššie uvedeného duševného vlastníctva.
Registrácia ochrannej známky
Ako sa ukázalo, akýmkoľvek príkladom ochrannej známky je označenie, ktoré je umiestnené na obale alebo priamo na komerčných výrobkoch s cieľom individualizovať produkt a jeho predajcu (výrobcu). Obchodné značky sú:
- Slovné (spravidla to zahŕňa slová; kombinácie písmen, ktoré majú slovný charakter; vety; vety; frázy; iné jazykové jednotky, ako aj ich kombinácie).
- Grafické označenia (zvyčajne to zahŕňajú obrázky objektov, živých vecí, prírodných a iných objektov, ako aj obrázky absolútne akýchkoľvek kompozícií, čiar, tvarov, figúr v rovine, škvrny).
- Trojrozmerný (spravidla zahŕňa objekt trojrozmerného zobrazenia, obrázky, ako aj kombinácie čiar a čísiel).
- Kombinované (zvyčajne sú tu zahrnuté kombinácie prvkov patriacich do rôznych skupín: grafické, slovné, objemné).
Čo ovplyvňuje rating?
Je tiež dôležité poznamenať, že názov produktu a zodpovedajúca ochranná známka sú objekty priemyselného vlastníctva, ktoré implementujú funkcie reklamy a zabezpečenia kvality. Najvýznamnejšie vlastnosti, ktoré ovplyvňujú hodnotenie ochrannej známky, sú tieto body:
- Uznávanie vo vzťahu k cieľovému segmentu spotrebiteľov.
- Územná prevaha v Rusku aj v zahraničí.
- Priamy vzťah spotrebiteľa k obchodovateľným výrobkom a službám.
Posúdenie hodnoty ochrannej známky je určené takými integrálnymi charakteristikami, ako je objem predaja, zisk štruktúry poskytovanej touto konkrétnou ochrannou známkou atď.Z praktického hľadiska dnes náklady na známu značku často prevyšujú hodnotu aktív materiálnej spoločnosti. Bolo by vhodné uviesť taký príklad ochrannej známky, ako je Porshe. Je dôležité dodať, že najvýkonnejším nástrojom, pokiaľ ide o hospodársku súťaž a boj o spotrebiteľa, sú vysoké náklady.
Vykonávanie hodnotenia: pravidlá vykonávania
Hodnotenie ochrannej známky sa vykonáva podľa osobitných pravidiel. V každom prípade preto musí odhadca získať podrobné informácie o vlastníkovi - spoločnosti (alebo užívateľovi), ako aj informácie týkajúce sa špecifík výroby a predaja predajných výrobkov hodnotenej značky. Dnes je hodnota značky určovaná nasledujúcimi finančnými ukazovateľmi:
- Objemy predaja predajných výrobkov.
- Zisk majiteľa ochrannej známky.
- Náklady spojené s udržiavaním a udržiavaním ochrannej známky.
- Príležitosti z hľadiska perspektívy rozšírenia trhu a zvýšenia predaja.
Požadované dokumenty
Ako sa ukázalo, ochranná známka sa oceňuje prostredníctvom úsilia odhadcu. Na implementáciu postupu bude potrebovať nasledujúcu dokumentáciu:
- Osvedčenie o registrácii servisnej značky alebo ochrannej známky.
- Stručná charakteristika komerčných výrobkov (služieb) vyrábaných pod hodnotenou ochrannou známkou (ochranná známka).
- Stručná charakteristika relevantného trhu pre obchodovateľné výrobky (služby).
- Stručný opis oblastí komerčného používania ochrannej známky (servisná známka).
- Obchodný plán na obchodné použitie obchodnej značky alebo servisnej značky, ktorý nevyhnutne naznačuje plánovaný hrubý príjem z nevyhnutných nákladov, investícií, čistého zisku a ďalších kategórií podľa roku. Je dôležité vedieť, že podnikateľský plán má veľký vplyv na hodnotenie ochrannej známky. Tak či onak, musí byť schválený vedením štruktúry.
- Náklady vzniknuté v súvislosti s vytvorením ochrannej známky alebo servisnej známky.
- Náklady spojené s takou kategóriou, ako je ochrana ochrannej známky (ochranná známka).
Je dôležité vedieť, že špecifikovaná dokumentácia by sa mala poskytnúť odhadcovi vo forme kópií, ktoré sú overené pečaťou a podpisom oprávnenej osoby (spravidla sú zákazníkom posudzovania). Okrem toho môže byť notársky overená.
Vyhľadajte ochranné známky podľa ich hodnotenia
V rebríčku ochranných známok podľa najnovších údajov boli miesta distribuované nasledovne:
- Apple má vedúce postavenie. Mimochodom, šiestykrát za sebou. To nie je prekvapujúce, pretože spoločnosť ročne investuje do reklamy 1,8 miliardy dolárov.
- Jednoznačné druhé miesto patrí značke Google. Táto vyhľadávacia sieť je najviac používateľov v Spojených štátoch. V tomto prípade náklady na reklamu dosahujú 3,2 miliardy dolárov ročne, čo je relatívne relatívne.
- Tretie miesto je obchodná značka Microsoft. Investície do reklamy tu dosahujú 1,9 miliardy dolárov.
- Štvrté miesto zaujali svetovo preslávení a milovaní mnohí Coca-Cola. Táto spoločnosť vynakladá ročne na reklamu asi štyri miliardy dolárov.
- Vyhľadávanie ochranných známok na piatom mieste kladie Facebook. Zaujímavé je, že v porovnaní s predchádzajúcim rokom sa štruktúra zvýšila o päť pozícií. Je potrebné poznamenať, že náklady na reklamu tu predstavovali 281 miliónov dolárov.
Podrobné informácie o domácich ochranných známkach môže poskytnúť štátny register ochranných známok. Uvádzajú sa tu všetky informácie potrebné na zoznámenie.
funkčné
Ako viete, názov produktu nejakým spôsobom odráža ochrannú známku. Okrem toho plní nasledujúce funkcie:
- Rozlišovaciu spôsobilosť.
- Identifikačná funkcia.
- Reklama.
- Individualizačná funkcia.
- Záruka.
- Bezpečnostná funkcia.
- Psychologické.
- Ďalšie funkcie.
Odporúča sa zvážiť prezentované funkcie osobitne. Takto sa prostredníctvom rozlišovacej funkcie na základe nápisov a označení označí výrobca alebo predajca určitého obchodovateľného výrobku. Táto funkcia obsahuje hlavnú vlastnosť, pretože obchodná značka bola v počiatočných fázach vytvorená a uvedená do obehu, aby spotrebiteľ mohol rozlíšiť výrobok jedného výrobcu od obchodovateľných výrobkov druhého výrobcu. Realizácia takejto zaujímavej funkcie sa vykonáva vytvorením chytlavej a dobre zapamätanej značky. Ustanovenie predložené v rovnakom rozsahu sa mimochodom vzťahuje na grafické a slovné označenia.
Informačná funkcia sa tiež nazýva identifikačná funkcia. Umožňuje vám identifikovať objekty na základe ich charakteristických rozlišovacích znakov. Táto funkcia je v úzkej súčinnosti s charakteristickou. Uznanie identity teda v každom prípade odlišuje štruktúru, obchodovateľný produkt alebo službu od iných, ktoré sú trochu podobné. Logo umožňuje spotrebiteľovi pochopiť, odkiaľ konkrétny výrobok pochádza, ako aj identifikovať ho a priamo ho spojiť s výrobcom. Ochranná známka by mala spotrebiteľovi jasne a jednoznačne poskytovať informácie o výrobcovi výrobku. Mimochodom, keď je znak pokračovaním obchodnej značky, informačná funkcia sa vykonáva oveľa efektívnejšie.
Individualizácia, reklama a záruka
Funkcia individualizácie umožňuje zvýrazniť konkrétny produkt. Takže z veľkého počtu jednotiek obchodovateľných výrobkov kupujúci zastaví výber podľa konkrétneho produktu. Tak či onak, dáva prednosť priamo spoločnosti, ktorá vyrába tento produkt alebo službu.
Reklamná funkcia má úzky vzťah s rozlišovacou spôsobilosťou. Preto v aktívne propagovanej ochrannej známke slúži ako nezávislá reklama produktu, na ktorom je umiestnená. Na to, aby značka mohla účinne vykonávať svoje vlastné funkcie, musí byť vybavená rôznymi rozlišovacími vlastnosťami: musí byť rozpoznateľná, musí byť upevnená na najviditeľnejších miestach samotného výrobku, nesmie spôsobovať negatívnu asociáciu medzi kupujúcim, môže byť ľahko zahrnutá do reklamy svetelnej povahy a ďalších prvkov.
Záručná funkcia má niekoľko názvov. Často sa to nazýva kvalita alebo stimulácia. Implementácia funkcie spočíva v tom, že stanovením vlastnej značky na výrobku výrobca potvrdzuje kvalitu svojich predajných výrobkov. Táto funkcia, tak či onak, nabáda výrobcu, aby udržal kvalitu svojho produktu na vysokej úrovni. Okrem toho je kupujúcemu poskytnutá záruka. Je potrebné vedieť, že nízka kvalita výrobku v každom prípade diskredituje obchodnú značku zaznamenanú pre príslušný produkt. Bude slúžiť skôr ako anti-reklama ako skutočná vysoko kvalitná reklama.
Bezpečnosť a psychologické
Ochrana ochranných známok je v tomto systéme najdôležitejšou funkciou. Prostredníctvom bezpečnostnej funkcie sú výrobky vyrobené jedným alebo iným výrobcom chránené pred falšovaním. Ochranná funkcia sa realizuje prostredníctvom úsilia štátu prostredníctvom poskytnutia výhradného práva majiteľovi značky spojeného s jeho používaním pre vlastné výrobky. Je dôležité poznamenať, že porušovatelia, ktorí sa pokúšajú nelegálne pripevniť na svoj tovar ochrannú známku zapísanú iným majiteľom, sú stíhaní.
Psychologická funkcia je vedľa reklamy a záruky.Ak si teda spotrebiteľ všimol známu obchodnú značku, ktorá sa pozitívne etablovala na trhu, ako aj v mysliach kupujúceho priamo, automaticky sa domnieva, že výrobok, ktorý sa vyznačuje týmto logom, má vysokú kvalitu.
Ďalšie funkcie
Medzi ďalšie funkcie obchodnej značky je vhodné rozlišovať tieto prvky (sú obdarené nie tak významnými ako predchádzajúce odseky, ale stále dôležitou úlohou):
- Poskytovanie imidžu a prestíže kupujúceho konkrétnej značky. Každý vie, že dnes používanie výrobkov s určitou ochrannou známkou zohráva významnú úlohu vo vzťahu k imidžu spotrebiteľa jedného alebo druhého spoločenského kruhu, sociálneho postavenia, ktoré sa pripisuje elitnej alebo profesionálnej skupine.
- Uľahčenie zapamätania a identifikácie predajných výrobkov.
- Pomenovanie jednotlivých produktov. Pre spotrebiteľa je oveľa ľahšie vyslovovať a vnímať tlačenú slovnú známku, ako formulovať obrázok slovami. Kupujúci tak často označujú ochranné známky ako názvy tovarov, ktoré priťahujú nových zákazníkov a samozrejme stimulujú predaj.
- Uľahčenie zapamätania výrobku alebo produktu konkrétnej značky. Toto kritérium tak či onak prispieva k modernej metodológii pri tvorbe ochrannej známky. Značky sú teda často vybavené malým počtom farebných prvkov a minimálnym počtom grafických tvarov. Hlavným cieľom tohto procesu je, ako už bolo uvedené, uľahčenie zapamätania si značky, pretože pri tomto prístupe je oprava v pamäti zákazníka mnohokrát účinnejšia.
- Zvyšovanie slávy oblasti.
- Stimulovanie a rozvíjanie vôle spotrebiteľa kúpiť konkrétny produkt.
Je tiež zaujímavé poznamenať, že dnes v Ruskej federácii existuje rýchla registrácia ochranných známok domácich aj zahraničných výrobcov komerčných výrobkov a služieb. Preto s pevným a serióznym zámerom spoločnosti vykonávať podnikateľskú činnosť na trhu služieb a tovaru je potrebné vyvinúť obchodnú značku pre svoje výrobky. Potom sa musí zaregistrovať ako ochranná známka, pretože majiteľom neregistrovanej ochrannej známky hrozí, že implementáciou reklamnej kampane a vynaložením značných finančných prostriedkov na túto udalosť stratí svoju ochrannú známku. V takom prípade môže už existujúci obchodný názov použiť iný podnikateľ. Preto je registrácia značky mimoriadne dôležitá.