Každý z nich vynakladá peniaze rôznymi spôsobmi, pretože má rôzne potreby a záujmy. Podľa vedcov však nákupné zvyklosti človeka môžu povedať o jeho osobnosti veľa. Ľudia míňajú peniaze za určitý tovar, a to sa dá použiť na identifikáciu osobnostných čŕt, na pochopenie toho, ako sú materialistické alebo ako náchylné na sebakontrolu.
Priebeh štúdie
Štúdia publikovaná v časopise Psychological Science analyzovala viac ako dva milióny elektronických záznamov o výdavkoch - z kreditných, debetných kariet a online transakcií - od viac ako 2 000 dobrovoľníkov.
„Naše výsledky ukazujú, že ľudia po prvýkrát môžu predvídať svoje výdavky,“ uviedol spoluautor štúdie Joe Gladstone z University College London.
Účastníci tiež vyplnili dotazník, ktorý obsahoval otázky týkajúce sa merania materializmu, sebakontrola, otvorenosti skúseností, čestnosti, extroverzie, príjemnosti a neuroticizmu.
Vedci použili techniky strojového učenia na analýzu toho, či relatívne náklady účastníkov podľa kategórie boli prediktívne pre konkrétne vlastnosti. Vo všeobecnosti boli korelácie medzi predikciami modelu a hodnotením osobných vlastností účastníkov skromné.
Aké sú výsledky?
Pri skúmaní konkrétnych súvislostí medzi kategóriami výdavkov a charakteristikami vedci zistili, že ľudia, ktorí sú otvorenejší pre skúsenosti, majú tendenciu míňať viac na lety, tí, ktorí boli viac extrovertní, majú tendenciu nakupovať viac potravín a nápojov, tí, ktorí bolo príjemnejšie, venovalo sa viac na charitu, tí, ktorí boli svedomitejší, investovali viac peňazí do úspor a tí, ktorí boli materialistickejší, utratili viac za šperky a menej za dary.
Vedci tiež zistili, že tí, ktorí uviedli väčšiu sebakontrolu, míňajú menej na bankové poplatky a tí, ktorí si cenia neurotizmus, míňajú menej na splátky hypotéky.
Aplikácia v bankových a finančných službách
Získané výsledky sa jednoznačne uplatňujú v oblasti bankových a finančných služieb, čo tiež vytvára potenciálne etické problémy. Finančné spoločnosti môžu napríklad použiť predpovede osobnosti na identifikáciu ľudí s určitými vlastnosťami, napríklad s nízkou úrovňou sebakontroly, a potom ich zacieľovať na rôzne domény, od online reklamy až po direct mail.