Firmy využívajú rôzne typy vonkajšej reklamy na prilákanie zákazníkov. Tento spôsob hlásenia vašich produktov alebo služieb sa považuje za jeden z najúčinnejších, pretože pokrytie publika je dosť veľké.
Čo je to vonkajšia reklama
Vonkajšia reklama je nejaká informácia o produkte alebo službe, ktorá sa nachádza vonku (vonku, v doprave atď.). Na tento účel sa používajú špeciálne vzory, ktoré môžu byť pevné aj mobilné. Najčastejšie sú rôzne typy vonkajšej reklamy umiestnené na budovách, nad vozovkami, na špeciálnych stavbách, na autobusových zastávkach atď. Pretože tento spôsob informovania spotrebiteľov je zameraný konkrétne na vizuálne vnímanie, znaky obvykle obsahujú veľa obrázkov a minimum malého textu.
Druhy vonkajšej reklamy
Druhy vonkajšej reklamy možno opísať takto.
- Najbežnejšia forma reklamy na exteriér sa považuje za znak.
- Na druhom mieste medzi typmi, na ktoré sa vonkajšia reklama delí - billboardy. Sú umiestnené hlavne pozdĺž cesty a umožňujú vám umiestniť rozsiahle komunikácie.
- Úsekové značky sú zavesené konštrukcie, ktoré sú umiestnené nad vozovkou alebo chodníkom.
- Pomerne často používané značky, ktoré ukazujú smer do kancelárie. Môžu sa kombinovať s dopravnými značkami alebo názvom ulice.
- Stĺpy sú skladacie konštrukcie (nazývajú sa aj kolíčky na šaty). Obsahujú základné informácie o organizácii a nachádzajú sa hneď vedľa kancelárie.
- Sendviče sú špeciálne reklamné konštrukcie, ktoré si človek kladie. Informácie sa uplatňujú z dvoch strán.
- Reklama na mestské objekty - zastávky, koše, obchody atď.
- Reklama na dopravu (trolejbusy, električky, autobusy, metro).
Výhody vonkajšej reklamy
Vonkajšia reklama má oproti iným spôsobom niekoľko výhod, a to:
- reklamné bannery poskytujú najširšiu verejnosť, pretože sa nachádzajú hlavne na preplnených miestach;
- náklady na každý kontakt potenciálneho spotrebiteľa s reklamnými informáciami sú zanedbateľné v porovnaní s inými metódami (napríklad televízia alebo tlač);
- Umiestnením reklamných bannerov na jedno alebo druhé miesto jasne kontrolujete geografiu distribúcie informácií.
Nevýhody vonkajšej reklamy
Informačné znaky charakterizujú nielen pozitívne aspekty. Vonkajšia reklama má niekoľko významných nevýhod:
- nebudete môcť viesť krátkodobú informačnú kampaň, pretože reklamné štruktúry sa prenajímajú na dlhú dobu;
- v období jesene a zimy sa kvalita reklamných obrazov môže výrazne zhoršiť v dôsledku nepriaznivých poveternostných podmienok;
- ak chcete vybudovať alebo používať reklamnú štruktúru, musíte prejsť dlhým postupom na získanie povolenia;
- vonkajšia reklama nemôže prenášať veľké množstvo informácií.
Vonkajší reklamný dizajn
Dizajn je jedným z najdôležitejších bodov, ktorý do značnej miery určuje účinnosť reklamnej kampane. Preto pri plánovaní vzhľadu budúcej reklamnej štruktúry alebo plagátu zvážte niektoré vlastnosti a pravidlá.
Pretože kontakt publika s vonkajšou reklamou nastáva na cestách, netrvá to dlhšie ako 1 alebo niekoľko sekúnd.Preto by sa informácie mali predkladať čo najkompaktnejšie, aby sa v čo najkratšom čase plne akceptovali.
Ďalšie pravidlo vyplýva z predchádzajúceho pravidla, ktorým je jednoduchosť a zrozumiteľnosť. Texty aj obrázky by mali byť priemernému človeku mimoriadne prístupné, aby nebolo potrebné premýšľať alebo analyzovať prijaté informácie.
Pri použití textu je potrebné zvážiť vzdialenosť, od ktorej sa obvykle čítajú reklamné znaky. Vonkajšia reklama zahŕňa použitie veľkých písiem na kontrastnom pozadí, aby sa uľahčilo ich vnímanie, a to aj z veľkej vzdialenosti.
Jedna reklamná správa by mala obsahovať jeden jasný nápad. Publikum by malo byť čo najjednoduchšie a ľahko vnímateľné.
Po príprave návrhu reklamného rozloženia nezabudnite vyhodnotiť jeho čitateľnosť. Stačí to vytlačiť na hárku albumu a pokúsiť sa vnímať informácie podľa dĺžky ramena.
Pri vývoji farebnej schémy reklamnej správy dôkladne preskúmajte oblasť, v ktorej bude umiestnená. Farby by sa nemali spájať.
Ak sa chcete uistiť, že reklama bude vyzerať ziskovo, skúste ju pomocou grafického editora presunúť do oblasti.
Ak chcete urobiť konečné rozhodnutie a schváliť návrh, môžete vykonať prieskum alebo použiť cieľovú skupinu.
Materiály pre vonkajšiu reklamu
Existuje niekoľko technológií vonkajšej reklamy, ktoré zahŕňajú použitie rôznych materiálov. Budeme diskutovať o najbežnejších z nich.
Tlač reklamných správ na papier je jednou z najvýhodnejších metód, a preto je táto možnosť najbežnejšia. Najskôr sú fragmenty reklamnej správy vytlačené na niekoľkých listoch, po ktorých sú prilepené na reklamnú štruktúru. Papier má však niekoľko nedostatkov, z ktorých hlavnou je jeho krehkosť.
Pomerne často sa pri reklame v exteriéri používa vinylová tkanina alebo polymérová tkanina. Jedná sa o druh filmu, ktorý je vystužený špeciálnym nylonovým materiálom pre väčšiu pevnosť. Obrázok je vytlačený v celom rozsahu, po ktorom je natiahnutý na reklamnú štruktúru alebo nalepený pomocou špeciálnej lepivej vrstvy. Rozobrať túto reklamnú správu je tiež dosť jednoduché. Vinyl a polyméry nepodliehajú poveternostným podmienkam, a preto sa obrázok dlhodobo ukladá v pôvodnej podobe.
Vinylová aplikácia je obrázok rozrezaný na určité fragmenty, ktoré sa neskôr prilepia na billboard.
Použitie svetla
Vonkajšia svetelná reklama umožňuje zvýšiť atraktivitu vašej správy pre publikum. Okrem toho sú informácie dostupné nielen počas dňa, ale aj v tme. Nespornú výhodu tohto typu reklamy možno považovať za jas a vynikajúcu kvalitu vnímania, pretože správa určite zaujme. Pozitívnou skutočnosťou je tiež skutočnosť, že reklama slúži ako ďalší zdroj pouličného osvetlenia.
Pre svetelnú reklamu sa používajú špeciálne vzory, ktoré sa nazývajú „lightbox“. Vo vnútri sú duté a vybavené žiarovkami. Pod vonkajším sklom je reklamný plagát. Keď je svetlo zapnuté, obraz je v tme jasnejší a jasnejší ako počas dňa. Pre väčší efekt môžete použiť neónové svetlá.
Druhy reklamných stavieb
Na umiestnenie správ na ulici sa používajú špeciálne vzory. Vonkajšia reklama zahŕňa použitie týchto typov:
- samostatný - jedná sa o štruktúry, ktoré sú umiestnené samostatne a tvoria samostatný reklamný objekt;
- trojrozmerné - jedná sa o reklamné štruktúry, ktoré sa vyznačujú originalitou riešenia dizajnu a môžu nadobudnúť naj neočakávanejšie formy;
- štandard - jedná sa o malé vzory, ktoré sa vyrábajú v húfoch (špáradlá, sendviče atď.);
- svetlo znamená použitie LED alebo žiariviek, ktoré poskytujú vnímanie reklamných informácií v tme;
- dynamické znamenajú neustálu zmenu obrázkov a reklamných správ;
- Nafukovacie - jedná sa o trojrozmerné predmety vyrobené z plastu a naplnené plynom.
Čo musí inzerent vedieť
Početné typy vonkajšej reklamy poskytujú podnikateľom veľké príležitosti na predstavenie svojich výrobkov a služieb. Najprv musíte jasne určiť štruktúru reklamy, ktorú budete používať. Tu je potrebné vychádzať z otázky účelnosti: cieľová skupina, geografia, plánovaný rozpočet.
V ďalšej fáze je dôležité vyvinúť návrhový projekt, ktorý odlíši vašu správu od ostatných vonkajších objektov. Za týmto účelom je vhodné preštudovať podobné návrhy konkurentov a vykonať prieskum medzi potenciálnym publikom, ktorému bude reklamná správa zaslaná.
Vyberte najrušnejšie miesta na inštaláciu svojho návrhu. Ak poskytujete konkrétne služby, mali by ste zvážiť geografiu. Veľkosť reklamnej štruktúry bude závisieť od toho, koľko informácií sa zmestí na billboard.
Za zmienku stojí nepopierateľná účinnosť všetkých typov vonkajšej reklamy. Potenciálny kontakt zákazníka s informáciami je mnohonásobne väčší ako kontakt rádia, tlače, televízie alebo tlače.
