Pod pojmom „stratégia“ Yandex. Priame “by malo chápať súhrn všetkých nastavení umiestnenia v systéme kontextovej reklamy na stránkach Yandex.
Kategórie a typy stratégií
Stratégie Yandex.Direct spadajú do dvoch širokých kategórií:
- Automatické ovládanie.
- Manuálne ovládanie.
Prvá kategória je rozdelená do šiestich typov a druhá obsahuje iba jeden príklad stratégií. Ak chcete pochopiť, akú stratégiu zvoliť v službe Yandex.Direct, musíte pochopiť, aké úlohy chce inzerent vyriešiť. Pred výberom by ste mali nastaviť veľkosť rozpočtu a zvoliť umiestnenie reklamy.
Rozdiely medzi ručným a automatickým ovládaním
Manuálne stratégie umožňujú vykonávať úplnú kontrolu nad všetkými ukazovateľmi. Inzerent si bude môcť sám určiť svoje ponuky v závislosti od svojich predstáv o účinnosti kľúčov v reklamnej kampani.
Pokiaľ ide o automatické stratégie, umiestňovanie reklám v nich riadi systém v závislosti od nastavení a obmedzení zadaných inzerentom, na základe ktorých sa vyberú najúčinnejšie kľúče. Tento typ stratégie vám umožňuje veľmi jasne minúť hotovostný rozpočet. Použitie jednej z priamych stratégií typu Yandex.Direct automatického typu znamená: inzerent je presvedčený, že jeho reklamná kampaň prinesie pozitívny výsledok.
Výber stratégie zobrazenia v službe Yandex.Direct sa vykonáva na stránke parametrov. Je dôležité si uvedomiť, že pre jednu kampaň má inzerent schopnosť používať iba jednu stratégiu a bude sa vzťahovať na všetky reklamy.
Ako funguje manuálna stratégia?
Ručné ovládanie umožňuje inzerentovi kontrolovať reklamné ukazovatele a nastavovať ponuky na základe jeho vlastných úvah o účinnosti kľúčov, podmienkach výberu cieľovej skupiny, ako aj záujmov v mobilných aplikáciách.
V parametroch manuálnej stratégie inzerent nastavuje pracovné nastavenia a sadzby podľa podmienok objednávky sú stanovené na hlavnej stránke spoločnosti. Okrem toho sa inzerentovi ponúkne maximálny možný počet zobrazení, pričom sa zohľadnia stanovené limity a hospodárska súťaž.
Ako implementovať tinktúry na správu ponúk
Pri nastavovaní možností správy cenových ponúk nezabudnite, že cenová ponuka má zásadný vplyv na pozíciu, na ktorej sa reklama nachádza. Ak je ponuka veľmi nízka, žiadna stratégia nemôže zaručiť, že sa reklama umiestni na konkrétnu pozíciu.
V čase predkladania ponúk by sa mala zohľadniť prognóza spoločnosti Yandex.Direct. Nezabudnite tiež na konkurentov. Konkurenčné prostredie sa neustále mení. Inzerenti môžu pri optimalizácii svojich reklamných kampaní zvyšovať aj znižovať cenové ponuky. Môžu tiež meniť nastavenia regiónov a času zobrazovania reklám. To znamená, že pri použití priamej stratégie Yandex.Direct, aby sa dosiahol pozitívny účinok reklamnej kampane, je potrebné monitorovať každý ukazovateľ a rýchlo reagovať na zmeny situácie.
Minimálny denný rozpočet je 300 rubľov. Pri výbere veľkosti môžete nastaviť určitý režim zobrazovania reklám (štandardných alebo distribuovaných). Veľkosť rozpočtu sa môže zmeniť najviac trikrát do 24 hodín.
Predvolené nastavenia sú nastavené tak, aby sa reklamy pri ich zobrazení pokúsili dostať na vrchol. V nastavení stratégie „Yandex.Priamy inzerent môže naznačovať, že reklama je najlepšie umiestnená vo výsledkoch vyhľadávania.
Stanovenie efektívnej stratégie manuálneho vyhľadávania
Mnoho používateľov sa zaujíma o to, akú stratégiu zvoliť v roku Yandex.Direct. Po otvorení stratégií manuálneho zobrazovania si inzerent bude musieť zvoliť, kde sa budú zobrazovať reklamy. Existujú tri možnosti:
- Iba pri vyhľadávaní.
- Iba v sieťach.
- Na všetkých stránkach.
Rozšírením podsekcie Obmedziť pozíciu zobrazenia a denný rozpočet bude môcť inzerent nastaviť množstvo peňazí a zmeniť stratégiu zobrazenia v bloku. Po vyčerpaní určeného rozpočtu prestanú reklamy stúpať.
Ak chcete pochopiť, ktorú stratégiu zobrazenia Yandex.Direct zvoliť v roku 2017, musíte sa najskôr rozhodnúť, kam sa reklama umiestni. Pre vyhľadávanie Yandex vyberte minimálnu cenu. Je tiež najlacnejšia. Systém umiestni reklamy v dolných a horných blokoch na minimálnu pozíciu. Ak ponecháte nastavenia nezmenené, reklama sa umiestni na maximálnu pozíciu. Bude to drahšie, ale prinesie viac kliknutí.
Automatické ovládanie
Mnoho inzerentov verí, že najlepšie stratégie Yandex.Direct sa považujú za automatické, pretože nezahŕňajú samotného inzerenta do procesu ponúkania cien. Samotný systém riadi umiestňovanie reklám a snaží sa priniesť maximálny možný počet jedinečných návštev na odkazy uvedené v reklame.
Ak si vyberiete medzi manuálnym a automatickým ovládaním, je ťažké odpovedať na to, ktorá stratégia v službe Yandex.Direct je lepšia. Je však potrebné vziať do úvahy skutočnosť, že automatické stratégie sa starajú o všetky správy ponúk, čo inzerentovi dáva príležitosť zamerať sa na iné ukazovatele.
Efektívne využívanie automatického riadenia
Ak chcete, aby automatické stratégie fungovali efektívne, mali by ste vždy sprístupniť stránku, na ktorú sa uskutoční prechod z reklamy. Mali by ste tiež nasýtiť reklamný text požadovaným počtom kľúčových fráz. Deje sa to však opatrne, aby nedošlo k spamu. Klávesy umožňujú systému rýchlo predvídať pravdepodobnosť kliknutí, prechodov a vypočítať optimálnu cenu.
Jedna kampaň by mala propagovať iba jednu stránku alebo jednu aplikáciu pre smartfóny. Každý systém by sa mal používať najmenej niekoľko týždňov, inak nebude možné presne overiť jeho účinnosť. Všetky nastavenia by mali byť nastavené pred začiatkom reklamy a nemali by sa meniť v budúcnosti, pretože pri častých reštartoch je oveľa ťažšie získať účinnú a presnú predpoveď.
Balík týždenných kliknutí a rozpočet
Týždenný balík kliknutí umožňuje inzerentovi získať počet kliknutí, ktorý si vybral, pri najnižšej cene. Takáto stratégia je vhodná pre tých, ktorí nechcú platiť za kliknutia a stále dosahujú vysoké výsledky. V takom prípade sa systém pokúsi priniesť potrebný počet kliknutí za najnižšiu cenu a počet zobrazení sa predĺži o sedem dní.
Týždenný rozpočet sa používa na rozdelenie reklamných nákladov na sedem dní. Zároveň sám inzerent určí, čo chce nakoniec dosiahnuť: kliknutia, konverzia, inštalácia aplikácie. Samotný systém vyberie sadzby takým spôsobom, aby sa dosiahol požadovaný výsledok v rámci daného rozpočtu. Po uplynutí tohto obdobia bude systém naďalej fungovať, až kým sa na účte vyčerpia prostriedky.
Priemerná návratnosť investícií a náklady na inštaláciu aplikácií
Prvá stratégia umožňuje dosiahnuť maximálnu konverziu a priblížiť ziskovosť investovaných prostriedkov k hodnote vybranej inzerentom. Priemerná návratnosť investícií je najlepšou stratégiou spoločnosti Yandex.Priame “pre tých inzerentov, ktorí boli schopní presne určiť, aké ciele reklama rieši, a tiež vedia, aký zisk by mali získať za určitú sumu výdavkov.
Pokiaľ ide o stratégiu s názvom „Priemerné náklady na inštaláciu aplikácie“, treba poznamenať, že ju používajú inzerenti, ktorí chcú zvýšiť počet inštalácií svojej vlastnej aplikácie. Mali by tiež jasne vedieť, koľko peňazí sú ochotní minúť za prilákanie jedného jedinečného používateľa počas reklamnej kampane.
Priemerná cena za kliknutie a konverziu
Priemerná cena za konverziu sa vypočíta ako pomer výdavkov k počtu cielených návštev stránok počas daného obdobia. Táto stratégia umožňuje inzerentovi získať maximálny počet návštev jeho stránok.
Priemerná cena za kliknutie vám umožní získať čo najviac kliknutí v priebehu siedmich dní a cena za jedno kliknutie nepresiahne hodnotu stanovenú inzerentom. Minimálna scéna na jedno kliknutie je 0,9 rubľov. Aby ste však mohli stanoviť náklady, najskôr by ste sa mali oboznámiť s rozpočtovou predpoveďou v službe Yandex.Direct.
záver
Výber stratégie Yandex.Direct závisí od toho, aké ciele inzerent sleduje vo svojej reklamnej kampani. Automatické aj manuálne stratégie majú svoje vlastné publikum. Niektorí inzerenti radi vyvíjajú svoje celé reklamné kampane sami, zatiaľ čo iní chcú venovať viac času písaniu textov pre reklamu, výberu stránok a analýze výnosov bez zamerania na správu cenových ponúk.
Týždenný rozpočet je jedinou automatickou stratégiou, ktorá sa páči fanúšikom manuálneho nastavenia. Stala sa obľúbenou u inzerentov, ktorí majú obmedzený rozpočet a nechcú prekročiť tento rozpočet.