Dobrá úspešná reklama je reklama, ktorá propaguje propagáciu tovaru. Je efektívny, originálny a rýchlo zapamätateľný. Je skvelé, keď inzerent môže vytvoriť tému, ktorú miluje a má záujmy, ale často musíte „propagovať“ veľmi špecifický produkt. Aká by mala byť napríklad reklama na klimatizačné zariadenia? Ako môžete pristupovať k tomuto produktu s fantáziou a prezentovať ho tak atraktívnym spôsobom, že oň má záujem potenciálny spotrebiteľ a kúpi ho? Možno existuje tajomstvo vytvorenia tohto typu reklamy?
Čo očakávame od reklamy?
Keď hovoríme o efektívnosti reklamy, máme na mysli jej schopnosť predávať tovar. To znamená, že reklama, ktorá vedie k vašim zákazníkom, bude úspešná. Môže sledovať cieľ formovania lojálneho prístupu k spoločnosti a zvyšovania imidžu. Takáto reklama sa nepredáva, ale funguje pre budúcnosť výrobnej spoločnosti. Príkladom sú propagácie podľa pravidiel cestnej premávky, ktorých účelom je zachovať životy vodičov, chodcov a cestujúcich. Príkladom boli aj sociálne reklamy o nebezpečenstvách týkajúcich sa opitosti, domáceho násilia a ďalších.
Akýkoľvek typ reklamy má svoj vlastný algoritmus tvorby, podľa ktorého sa dosiahne požadovaná účinnosť. Predovšetkým je možné rozlíšiť osem zlatých pravidiel tvorby efektívnej reklamy. Vzťahujú sa na technickú stránku problému, ale tvorivá zložka odporuje pravidlám. Preto v prípade, že sa vyžaduje napríklad kreatívna reklama na klimatizačné zariadenia, je potrebné, aby ste skutočne prezentovali tovar z čerstvého hľadiska, aby ste mohli skutočne prezentovať tovar.
Povedzte nie preťaženiu!
Vysoko kvalitný obsah je zrozumiteľný a prístupný pre všetkých bez ohľadu na úroveň jeho rozvoja. Preto by sa reklama na klimatizačné zariadenia nemala zameriavať na vedcov alebo špecialistov v úzkom odbore. Jedno reklamné usporiadanie by malo mať jeden produkt alebo službu v situácii, ktorá je spotrebiteľovi známa. Ak ide o textovú reklamu, mali by ste sa vyhnúť zložitým slovám, nejasným výrazom, matným obrázkom. Pre televízny formát je vhodné vzdať sa prebytočného patosu, čerstvého a dokonalého obrazu. Ak ide o reklamu na klimatizáciu, môžete sa zamerať na kvalitu, čistotu a pohodlie, ako to bolo pre značku Fujitsu, pomocou hesiel „Nebudete sa začervenať“ a „Japonská technológia pohodlia“. Klimatizačné zariadenia Kentatsu zostavili svoje video zaujímavým spôsobom, ktorý spotrebiteľovi ponúkol nákup „komfortnej technológie“.
Nezabudnite na vstup!
Titulok je prvá vec, ktorá priťahuje pozornosť potenciálneho klienta, a preto by mala byť originálna a trochu zaujímavá. Ako to urobiť, ak sa navrhuje inštalácia klimatizácie? Reklama môže začať otázkou alebo nepopierateľným vyhlásením. Napríklad už spomínaná spoločnosť Kentatsu dokázala vyniknúť. Ponúkajú „Osviežiť sa“, pričom pri počítači, ktorý sedí vedľa tučniaka, dávajú obraz dievčaťa. Nie je situácia skutočne tak osviežujúca v takom susedstve? Na tomto rozložení nie sú potrebné zbytočné slová, obraz je kompletný sám. Ak je v názve položená otázka, potom by malo video dať odpoveď. Odvolanie v názve neznie. Je to príliš formálne a domýšľavé.
Vizualizácia propaguje produkt aktívnejšie!
Reklama na klimatizáciu by mala byť jasná a nasýtená, a preto nie je možné, aby sa v nej zobrazovali obrázky. Osoba najskôr venuje pozornosť obrázku a potom textu. Obrázok by mal byť priradený k produktu alebo mal by vykazovať nejaký algoritmus činnosti s týmto produktom.Reklama môže tiež demonštrovať život bez propagovaného produktu, aj keď trochu prehnaná. Napríklad v roku 2007 singapurská agentúra Gray uverejnil originálne billboardy s izbovými rastlinami a bytovým vybavením oblečenými v útulných pletených svetroch. Agentúra tak realizovala myšlienku dotýkať sa starostlivosti o zdravie svojich potenciálnych zákazníkov. Prostredníctvom jednoduchej vizualizácie sa atmosféra pohodlia skutočne prenáša brilantne. Pri sledovaní sa rodí úprimný úsmev. A prečo preťažiť takúto reklamu informáciami o inovatívnych technológiách a chladiacich systémoch?
Zhromaždite dôležité informácie
Najlepšia reklama na klimatizáciu by mala byť priestranná, farebná a informačná. V opačnom prípade sa predaj tovaru zákazníkovi neuskutoční. Príkladom by mohlo byť rozloženie Mando Machinery od spoločnosti Diamond Ad, Táto spoločnosť síce robí trochu frivolnú reklamu, ale je veľmi nezabudnuteľná. V senzačnej sérii ich usporiadaní je uvedený stav objektov pred a po zapnutí klimatizácie. Dva kaktusy stoja na obyčajnom pozadí, z ktorých jeden je čerstvý a svieži a druhý kríva. Na usporiadaní nie sú žiadne slová ani odvolania, iba nižšie je názov spoločnosti a malý obrázok klimatizácie. Význam reklamy sa okamžite dostane k človeku, ale jeho zloženie vyvoláva mierny smiech. Odvážnejšia verzia reklamy ukazuje mužské orgány pod vplyvom studeného a teplého prúdu vzduchu. Spomenie sa na takúto reklamu? Rozhodne! Nechá vás urobiť nákup? Samozrejme. Predpokladajme, že nie je dočasný, ale vedomý.
Lepšia reklama „pomocou tlačidla“
Ak ponúkate inštaláciu klimatizačných zariadení, reklama okamžite obsahuje návnadu pre potenciálneho klienta. Túžba osviežiť sa, vytvoriť optimálnu teplotu v dome - to je to tlačidlo, ktoré vás núti venovať pozornosť reklame a premýšľať o kúpe. Tlačidlo, slovo, kľúčová správa alebo situácia v reklame zohrávajú úlohu tlačidla. Napríklad vo videu o tabletkách proti bolesti sa manažér zobrazí po náročnom stretnutí, ktoré spôsobilo migrénu. Kto sa nestretol s takouto situáciou? Video sľubuje okamžitú úľavu od bolesti!
Toto je príklad propagačného textu od značky MITSUBISHI ELECTRIC, kde vychádzali z zdravia a hluku dieťaťa.
Ak sa vážne zaujímate o zdravie svojich detí, pravdepodobne viete dôvod, prečo sú vidiecke deti pokojnejšie a zdravšie ako mestské deti. Je to všetko o čisto rustikálnom vzduchu a tichu. Ako chrániť svoj domov pred mestským hlukom? Okná s dvojitým zasklením šetria iba zvuk, ale nie teplo. Klimatizácia v kancelárii spôsobí veľa hluku, čo je zrejmé každému, kto pracuje vo vnútri. Preto si musíte vybrať Mitsubishi Electric. Táto klimatizácia vám skutočne prinesie čerstvý vzduch do vášho domu ticho a poskytne vašim deťom zdravý a zdravý spánok.