Výroba akéhokoľvek produktu je dosť pracný a zdĺhavý proces, na ktorom sa zúčastňujú špecialisti na rôznych úrovniach. Navyše, v rôznych fázach výroby je do procesu zapojených veľké množstvo odborníkov, od projektantov, remeselníkov až po bežných montážnych pracovníkov, dopravníkov. Produkcia však nie je celá cesta, ktorou napríklad prechádza inštalatérstvo. Aby ste sa dostali ku konečnému spotrebiteľovi, potrebujete kvalitnú a nezabudnuteľnú reklamu. A tu obušok berú tvorcovia, PR manažéri a ďalší manažéri. Z ich tvrdenia vyplýva, že sa objavuje svetlá a nezvyčajná inštalatérska reklama. Hovoríme o tom ďalej.
Aká je zložitosť inštalatérstva PR?
Inštalatérstvo - výrobok je veľmi špecifický a nie celkom bežný. Problém je v tom, že sú to celkom bežné veci, s ktorými sa stretávame každý deň doma. Ak krásna plechovka nápoja spôsobuje určité asociácie, interpretujú sa fotografie, napríklad toaletnej misky, iba v jednom dlho známom kanále.
Inštalatérske práce sa preto jednoducho zaväzujú k tomu kreatívne pristupovať. Zároveň sa používajú rôzne nástroje, ktoré môžu realizovať hlavnú úlohu marketingu - upútať pozornosť potenciálneho klienta. Na tento účel sa používajú hlasné a nezvyčajné slogany, mená, obrázky. Tu nikto neobmedzuje fantastický let odborníkov na PR.
Hra emócií: jasné premeny a nápady
Pri hľadaní kreatívnych nápadov pre inštalatérske práce, PR spoločnosti prichádzajú s rôznymi grafmi a možnosťami. Navyše veľmi často hrajú na ľudské emócie a spôsobujú radosť, hnev, strach a dokonca aj mierne vzrušenie. Napríklad na otvorenie veľkého inštalatérskeho obchodu prišla kazašská reklamná agentúra Good s neexistujúcimi ľuďmi. Na ich fotografii boli nielen muži, ale aj ženy, ktoré ukazovali rôzne gestá.
Navyše takáto reklama na inštalatérske práce zároveň potešila, prekvapila a vyvolala obavy. Podľa očitých svedkov je to trochu strašidelné, keď sa na vás pozriete z plagátov a billboardov v mestských toaletných nádržiach, plynových kotloch, vaniach a ďalších častiach vybavenia do kúpeľní s ľudskými hlavami. Túto reklamu sa páčili iným očitým svedkom. Bola prekvapená a trochu zmätená. A vďaka jasnej farbe pozadia to bolo viditeľné z diaľky.
Jednoduchý a výstižný znak alebo nápis všetko zmení
Klampiarska reklama môže byť veľmi jednoduchá. Predstavte si obrázok: na billboarde je toaleta. Vedľa nej je kotúč toaletného papiera. Vyzeralo by to ako obyčajná a neprehliadnuteľná fotografia. Nie, správcovia PR sa však dotknú používateľa originálnym textom alebo nápisom, ktorý sa umiestni vedľa fotografie. Napríklad presne to sa stalo počas reklamy na obchod s názvom „Svet inštalatérskych prác“. Tento billboard zobrazoval záchodovú misu a slogan, ktorý povedal: „Ráno sa nezačína kávou.“
Je zaujímavé, že adresa tohto obchodu bola prezentovaná aj veľmi neobvykle. Podľa užívateľských príbehov bolo napísané na kotúči toaletného papiera. Ako vidíte, táto kreatívna reklama na inštalatérske práce je navrhnutá do najmenších detailov. A ak potenciálny kupujúci nevenuje pozornosť štandardnému a neprehliadnuteľnému obrazu toaletnej cisterny, potom také neobvyklé miesto pre adresu ho môže prekvapiť.
Skrytý význam v slogane alebo názve
Dobrá inštalatérska reklama má vždy nejaký podtext alebo vás núti myslieť.Za týmto účelom mnohí PR ľudia prichádzajú s nejednoznačnými alebo nedokončenými frázami, ktoré prispievajú k rozvoju fantázie. Napríklad jedno z nákupných stredísk na námestí, v ktorom je skutočne možné nájsť inštalatérske práce pre každý vkus, umiestnilo billboard s obrázkom krásnej bielej toalety.
V tomto prípade bol predstavený ako akýsi kráľovský trón. Svedčí o tom nielen tvar toaletnej nádrže, ale aj nápis „Hra trónu“. Toto je nezvyčajná inštalatérska reklama na banneroch. Mimochodom, toto meno jemne naznačuje spojenie s uznávaným seriálom „Hra o tróny“, ktorý získal rekordný počet zobrazení a zaujal domácich divákov.
Hra pre dospelých
Je zaujímavé, že aj predstavitelia ochrannej známky Donna Vanna sa rozhodli hrať združenie. Tentoraz sa filmová režisérka filmu Kill Bill Quentina Tarantina stala obeťou PR. To je iba v ich verzii, dievča v bielych šatách a závoji, očividne nevesta, na pozadí veľkého akrylového kúpeľa sa rozhodla "umyť účet".
Ďalšia známa sieť obchodov s názvom „Santech Center“ išla ďalej a ohromila mnoho používateľov svojím veľmi odvážnym sloganom. Na billboard spoločnosť umiestnila nielen krásnu bielu toaletu, ale obdarila ju aj vtipným nápisom: „Snaha o reflexiu.“
Servisné stredisko Samara Sanita, ktoré ponúka celú škálu rôznych služieb pri inštalácii inštalatérskych prác, využilo aj literárny slang a preukázalo svoju kreativitu v inzertných inštaláciách. Vo svojom slogane sa toaleta nazývala „tlač do budúcnosti“.
Reklama ako celé umenie
Niektorí tvorcovia niekedy využívajú zručnosti skutočných umelcov, odborníkov na graffiti a odborníkov na 3D. Na tento účel maľujú steny, vytvárajú jedinečné asfaltové kresby a tiež zdobia rôzne predmety do kúpeľne a do kúpeľne. Na nich zobrazujú vtipné obrázky, tváre a dokonca aj komické scény zo skutočného života.
Inštalatérska reklama: príklady
Niektoré výrobné spoločnosti nešetria na kreativite. Ich reklama je vždy svetlá, chytľavá a veľkolepá. Napríklad, to je presne to, čo inzeruje elitná značka sanitárnej keramiky Kohler. Rôzni umelci a fotografi pracovali na nezvyčajných fotografiách produktov spoločnosti. Medzi autormi diel boli teda zaznamenané nasledujúce majstrov:
- Mark Holtusen (zo San Francisca).
- Sanjay Kotari (pôvodne z Indie).
- Erwin Olaf (rodák z Hilversum).
- Sasha Waldman (z Milána) a ďalšie.
Je pozoruhodné, že práca všetkých týchto fotografov je natoľko neobvyklá a fantasticky krásna, že sa rozhodlo ich skombinovať do jednej reklamnej jednotky. Volá sa „Ako vidím“. Napríklad slávne fotografie Marka Holtusena, ktoré zobrazujú staršieho muža v podobe kapitána. Stojí v malej miestnosti. Na stenách sú početné fľaše s loďami vo vnútri. Uprostred miestnosti je veľká fľaša, za sklom ktorej sú tri snehovo biele toalety Saile.
Jeho ďalšie dielo ukazuje krásny chrómový kĺbový faucet. Na fotografii je znázornené dievča s neobvyklým účesom. Umývadlá s vodovodnými batériami sú v blízkosti. Dievča hrá na flautu a kohútiky spievajú spolu s ňou, rozprašujú ich prúdy vody rôznymi smermi.
Pre tohto fotografa bolo zaujímavé vyobraziť jednorazovú toaletnú misu. Ako je možné vidieť na fotografii, za základ považoval divú džungľu a obraz vedcov. Ukazuje, ako dvaja dobrodruhovia (muž a žena) cestujú džungľou pri hľadaní rôznych artefaktov. Ale keďže obidve sú ďaleko od civilizácie, jednorazová toaleta im pomôže pri riešení naliehavých problémov.
Zábavné reklamné služby
Nemenej zaujímavá je reklama inštalatérskych služieb. Napríklad jedna súkromná spoločnosť volala svoju opravovňu Sober Plumber.Ako už názov napovedá, spoločnosť si nielen vybrala kreatívny prístup, ale aj šikovne zdôraznila nedostatky niektorých predstaviteľov tejto profesie.
Okrem vtipnej reklamy sa často kladie aj ľahký erotický význam. Napríklad niektoré opravárenské spoločnosti radšej objednávajú plagáty a billboardy s peknými a opálenými atlétmi. Často nemajú prakticky žiadne oblečenie a najdôležitejšie miesta sú pokryté kufríkom na náradie.
Ďalšia spoločnosť uprednostnila trochu zamerať sa na inú časť tela. Za týmto účelom umiestnila na svoje propagačné fotografie silného muža. Navyše, na jednej fotografii sa sklonil nad potrubím a na druhej - rozumie rozpadu pod umývadlom.
Okrem toho v oboch prípadoch nosí tričko s peknou dievčaťovou hlavou a rifľami, ktoré s určitým sklonom čiastočne odkryjú „piaty bod“ inštalatéra. Zároveň sa pri pohľade zhora ukazuje, že to vôbec nie sú zadok, ale dievčenská hruď s tričkom. Jedným slovom je ťažké povedať, ako vysoko kvalitné služby spoločnosť ponúka, ale vďaka tejto reklame sa dosiahol efekt upútania pozornosti.
Ako používatelia reagujú na kreativitu?
Nie všetci používatelia vnímajú kreatívne, ako PR ľudia chcú. Niektorým z nich sa nepáči nadmerné zneužívanie nahých tiel, ktoré spôsobuje fotografie dievčat na fotografii a mužov v jednoznačných pozíciách. Iní sú úprimne pobúrení, že inzerenti došli nápady a okrem obrázkov s erotickými konotáciami nemôžu prísť s ničím iným.
Niektoré naopak, ako neobvyklé reklamné nápady. Niekedy sú zápletky takýchto videí alebo papierových médií otvorene pobavené a povznášajúce. Osobitná pozornosť by sa mala venovať osobitným objemovým značkám, na ktorých časť obrázku presahuje štandardný pravouhlý billboard. Vyzerajú veľmi originálne a nedobrovoľne priťahujú pozornosť. Jedným slovom, kreativita je takmer vždy opodstatnená.