V oblasti marketingového prieskumu je jednou z najbežnejších metód analýza trhu. Takéto štúdie sú okrem toho relevantné pre makroekonomiku aj mikroekonómiu. Po vyhodnotení výsledkov takejto analýzy podnikový manažment prijíma krátkodobé a dlhodobé rozhodnutia. Trhové podmienky - je to hospodárska situácia, ktorá sa vyvinula na trhu v danom čase alebo v určitom období pod vplyvom kombinácie okolností. Tento jav sa bude v tomto materiáli podrobnejšie posudzovať. Čitatelia budú mať možnosť oboznámiť sa s metódami analýzy situácie a jej cieľmi.
Podstata koncepcie
Aj za týchto podmienok je zvykom rozumieť komplexu kritérií, ktoré tvoria danú situáciu. Zahŕňa množstvo faktorov. Predovšetkým je potrebné zdôrazniť stupeň rovnováhy trhu. V tomto prípade hovoríme o pomere ponuky a dopytu. Trhové podmienky sú navyše vývojovými trendmi. Môžu sa formovať alebo meniť.
Situácia je tiež charakterizovaná úrovňou stability alebo variability hlavných parametrov trhu, objemom operácií na trhu, úrovňou obchodnej činnosti, veľkosťou obchodných rizík, stupňom hospodárskej súťaže. Rovnako ako postavenie na trhu v určitej fáze sezónneho alebo hospodárskeho cyklu.
Účel hodnotenia
Každá nová dohoda obsahuje analýzu trhových podmienok. Medzi tieto činnosti patrí monitorovanie situácie v konkrétnom odvetví. Tento prístup umožňuje včasné zaznamenávanie prebiehajúcich zmien. Okrem toho analýza trhových podmienok umožňuje vykonať dlhodobú predpoveď týkajúcu sa možných trendov v jej vývoji. Tvorba takéhoto scenára vám potom umožní stanoviť skutočné ciele podniku, vypracovať stratégiu správania a naplánovať činnosti organizácie na určité časové obdobie.
Je potrebné poznamenať, že najdôležitejšou štúdiou zmien trhových podmienok je, keď spoločnosť plánuje začať vyvíjať, vyrábať a uvádzať nové výrobky na trh.
Funkcie analýzy
Je potrebné zdôrazniť, že pri práci na nových výrobkoch a službách je vhodné vykonať sériu štúdií, vďaka ktorým bude analýza objektívnejšia a spoľahlivejšia. Najskôr by sa mala venovať pozornosť všeobecnej hospodárskej situácii v krajine, analýze miery rastu alebo naopak poklesu príjmov občanov. Okrem toho je veľmi dôležitý stav v jednotlivých odvetviach hospodárstva, ako aj situácia na konkrétnych komoditných trhoch. Mali by ste tiež analyzovať faktory, ktoré môžu ovplyvniť rýchlu zmenu objemu predaja výrobku, salda zahraničného obchodu, náklady na tovar a služby a ďalšie ukazovatele.
Medzi dôležité faktory ovplyvňujúce trhové podmienky v rôznych oblastiach národného hospodárstva, ako sú súčasné politické a zahraničné ekonomické podmienky, sa zdôrazňuje vedecký a technologický pokrok a stupeň monopolizácie hospodárskych sektorov. Rovnako ako úroveň štátnej regulácie hospodárskych vzťahov, inflácia, devalvácia, stav vecí v právnej a súdnej oblasti.
Metódy výskumu
Ako vidíte, podmienky na trhu sú zložitým javom, ktorý podlieha aj rýchlym zmenám.Tento jav je dôsledkom symbiózy mnohých jednotlivých zložiek a udalostí, ktorých zmena podlieha pravdepodobnostným zákonom. Na posúdenie situácie sa používa určitý súbor kvantitatívnych a kvalitatívnych charakteristík, ktoré je možné študovať a analyzovať.
Aké nástroje sa používajú na štúdium tohto fenoménu? Štatistické metódy zberu a analýzy údajov o trhových podmienkach, ako aj ekonomické a matematické metódy. Okrem toho sa široko používajú prostriedky teórie pravdepodobnosti a matematická štatistika. Používanie takýchto metód pri prieskume trhu je pre podniky a organizácie príležitosťou analyzovať súčasnú situáciu na rôznych trhoch a okrem toho určiť scenár, podľa ktorého sa budú vyvíjať v krátkodobom a dlhodobom horizonte.