Dnes je spoločnosť Zara známa takmer každému človeku. Distribučná sieť ponúka svojim zákazníkom veľmi veľký výber produktov a môže sa pochváliť cenovo dostupnou cenovou politikou. Spoločnosť rýchlo a ľahko reaguje na požiadavky zákazníkov. Nie je prekvapujúce, že medzi priemernými občanmi sú také krásne šaty také obľúbené. „Zara“ - značka ktorej krajiny? Kto je jeho zakladateľom? Aký je príbeh stvorenia? V tomto článku nájdete odpovede na tieto a ďalšie otázky týkajúce sa spoločnosti Zara. Pod módnou španielskou značkou sa vyrábajú odevy pre mužov, ženy a deti. Okrem toho sa vyrábajú výrobky ako obuv, doplnky, spodná bielizeň a parfumy.
Pár slov o zakladateľovi
Najväčšou spoločnosťou, ktorá sa obáva o svojich zákazníkov a zároveň dokáže riadiť módne trendy, je Zara. Čí značka, kto stojí na jej počiatkoch? Táto otázka zaujíma veľa spôsobov. Amancio Ortega Gaona je zakladateľom siete. Narodil sa v malom španielskom meste a detstvo prežil v chudobe. Keď mal chlapec 14 rokov, presťahoval sa so svojou rodinou do provincie Galícia. Tam dostal prácu ako učeň talianskej módnej návrhárke. V roku 1972, ako tridsaťsedemročný muž, Amancio Ortega otvoril vlastnú továreň na pleteniny.
"Zara". začiatok
História značky Zara sa začala v roku 1975. To bolo vtedy, keď Amancio Ortega spolu so svojou prvou manželkou Rosaliou Meru otvorili vlastný malý obchod. Nachádza sa na hlavnej ulici La Coruna. Budúci magnát módneho priemyslu chcel pomenovať svoj obchod Zorba, keďže jeho obľúbený film bol „Grécka Zorba“. Problémy s registráciou však boli a Amancio musela zmeniť názov na ZARA.
Neuveriteľne úspešné nápady španielskeho podnikateľa
Gaona sa dostala pred Čínu a ako prvá si uvedomila, že výroba kópií najlepších vecí od svetoznámych spoluzakladateľov je dobrý a najziskovejší podnik. Navyše takéto oblečenie bude stáť oveľa lacnejšie. A to znamená, že priemerný spotrebiteľ určite „uhryzne“ do módneho oblečenia za nízku cenu. Koncept spoločnosti Amancio bol veľmi úspešný. Značka Zara sa rýchlo stala populárnou. S bláznivou rýchlosťou sa predajné miesta začali otvárať vo všetkých kútoch Španielska. V osemdesiatych rokoch sa Jose Maria Castellano pripojila k tímu Ortega. Priatelia spoločne prišli s „okamžitou módou“, ktorá sa stala inovatívnym obchodným systémom. Novovytvorení kolegovia tiež otvorili vlastné dizajnérske štúdio, ktoré nazvali Inditex.
Zrýchlenie výroby
Po desiatich rokoch popularity v Španielsku sa značka Zara začala objavovať na medzinárodnom trhu. V roku 1988 bol prvý obchod otvorený v zahraničí. Bol v Portugalsku. Amancio a jeho spoločnosť však mali ďalší problém. Sortiment odevov bol aktualizovaný príliš pomaly, nové modely vyšli iba dvakrát alebo trikrát do roka. Jose Maria Castellano, IT odborník, bola schopná tento problém vyriešiť. Vytvoril jedinečný a inovatívny model na výrobu a distribúciu výrobkov. S pomocou špeciálneho počítačového vývoja sa spoločnosti podarilo skrátiť čas medzi výrobou nových modelov a ich výskytom v predaji. Toto obdobie bolo iba desať až pätnásť dní.
Dizajnový tím
Značka Zara je všeobecne známa na celom svete. A to vôbec neprekvapuje. Na rýchlu a kvalitnú výrobu produktov sa manažéri spoločnosti v skutočnosti rozhodli najať nie jedného dizajnéra, ale celého interného tímu stylistov, ktorý už koncom 90. rokov zahŕňal viac ako dvesto ľudí.Pracovali na základe zbierky módneho populárneho oblečenia. Návrhári okrem toho pracovali na vývoji vlastného štýlu spoločnosti. Stanovený kurz umožnil rýchlu reakciu na nové spotrebiteľské požiadavky a vznik najnovších módnych trendov. Modernizácia výrobných a inventarizačných postupov, nové počítačové programy na účtovanie tovaru, ako aj vysoko kvalifikovaní dizajnéri zachránili ZARA pred stratami a hromadením veľkého množstva vratných odevov v skladoch.
Nové trhy
Dnes sú mladí ľudia veľmi radi a oceňujú výrobky spoločnosti „Zara“ (krajina značky je Španielsko). Táto obchodná sieť však dokázala získať dobrú povesť na medzinárodných trhoch až v roku 2000. V 90. rokoch Inditex postupne plnil police v USA, Mexiku, Grécku, Belgicku, Švédsku, na Malte a na Cypre. Koncom 20. storočia začala spoločnosť dodávať svoje výrobky aj do Izraela, Turecka, Argentíny, Veľkej Británie, Venezuely a Japonska. Francúzsky trh sa však pre ZARA stal najvhodnejším. Rýchlo sa tu otvorili nové odbytiská, ktoré sa nachádzali vo veľkých mestách krajiny. Začiatkom XX storočia vstúpila spoločnosť na trhy Nemecka, Holandska, Poľska, Ukrajiny a ďalších krajín východnej Európy.
produkty
Značka Zara, ktorej pôvod je spojený s mnohými zaujímavými faktami, vyrába módne pánske, dámske a detské oblečenie. Okrem toho spoločnosť vyrába rad obuvi, kozmetiky, doplnkov a parfumov. Hlavnou vecou dizajnérov ZARA je zamerať všetku pozornosť na módne preferencie a požiadavky svojich zákazníkov. Je dôležité, aby spoločnosť uspokojila potreby kupujúceho a nepropagovala nové modely prostredníctvom displejov alebo iných prostriedkov ovplyvňujúcich tradičný módny priemysel.
Pros "Zara"
Distribučná sieť ZARA ponúka svojim zákazníkom pomerne širokú škálu produktov, na rozdiel od iných spoločností v módnom priemysle. Táto spoločnosť ročne vyrába asi jedenásť tisíc rôznych výrobkov, zatiaľ čo konkurenti vyrábajú iba dva až štyri tisíce. Spoločnosť potrebuje iba jeden mesiac na uvedenie výrobku na trh od vývojovej fázy a zmena dizajnu už vyrobeného výrobku trvá iba dva týždne. Zara rýchlo a ľahko reaguje na aktuálne požiadavky zákazníkov vďaka zrýchlenému výrobnému procesu. Ak nie je požadovaný žiadny model, je okamžite odstránený z predaja. Okrem toho sú zrušené všetky objednávky na jeho výrobu a spoločnosť okamžite uvádza na trh výrobky s novým dizajnom. Je pozoruhodné, že žiadny produkt sa nenachádza v obchodoch dlhšie ako jeden mesiac. Z tohto dôvodu sa zákazníci snažia navštevovať predajne značky ZARA tak často, ako je to možné.
Výrobné kapacity spoločnosti
Zara je značka oblečenia, ktorá je vertikálne integrovaným maloobchodným reťazcom. Spoločnosť sa líši od podobných distribútorov v tom, že riadi návrh, výrobu a predaj svojich výrobkov. Väčšinu výroby tovaru kontroluje spoločnosť ZARA. Polovica tovaru sa vyrába v Španielsku, 26% - v ostatných európskych krajinách, 24% - v Ázii a Afrike. Konkurenti spoločnosti vyrábajú svoje výrobky v Ázii. ZARA sa však zaoberá výrobou najmodernejších modelov iba vo vlastných továrňach, ktoré sa nachádzajú v Španielsku a Portugalsku. V týchto krajinách je mzdová práca platená oveľa lacnejšie ako vo zvyšku západnej Európy. Maloobchodný reťazec Zara vyrába v Ázii a Turecku iba na výrobu tovaru, ako sú štandardné tričká a tričká, pretože už dlhšiu dobu sú v obchodoch.
Život Amancia Ortegu, tvorcu ZARA
Amancio Ortega je považovaný za najbohatšieho podnikateľa v Španielsku. Je to osoba, ktorá vlastní značku Zara. Teraz Amancio zaujíma štvrté miesto v rebríčku najbohatších ľudí na planéte. Jej kapitál predstavuje šesťdesiatštyri miliárd dolárov. Keď sa veci vyvíjali dobre pre spoločnosť Inditex Corporation a Zara dokonca prekonala príjmy svojho hlavného konkurenta H&M, zakladateľ spoločnosti začal mať rodinné problémy.Amancio Ortega a jeho prvá manželka Rosalia Mera zažili najťažšie chvíle pri formovaní svojho podnikania. Mali dve deti - dcéru Sandru a syna Marcosa, ktorí mali ťažkú formu postihnutia. V roku 1985 manželia oficiálne ukončili svoj vzťah. Po rozvode odišlo 7% akcií Inditexu do Rosalie, ktorá zomrela v roku 2013, a jej dcéra Sandra Ortega Mera zdedila jej majetok. Amancio sa druhýkrát oženil s asistentom Floresom Perezom Marcotom. Dnes žijú od duše k duši. Majú dcéru Martu, ktorá pracuje pre Amancio. Pred niekoľkými rokmi Ortega, vo veku 78 rokov, rezignoval na funkciu predsedu Inditexu. Ozdoby odovzdal mladým a podnikavým ľuďom. Teraz Amancio vedie skôr osamelý životný štýl a nekomunikuje s reportérmi.
Spoločnosť „Instant Fashion“ „Zara“
Značka Zara je súčasťou spoločnosti Inditex Corporation. V rovnakej skupine sú také svetoznáme značky ako Bershka, Massimo Dutti, Uterque, Stradivarius, Oysho a Pull & Bear. Oblečenie ZARA je kombináciou dizajnového prístupu a prijateľných cien. Teraz sú odevy tejto značky najpredávanejšie na celom svete. Nové odevné línie sa predávajú bleskovou rýchlosťou a ich aktualizácia sa vyskytuje pomerne často. Viac ako 400 dizajnérov pracuje na vývoji nových modelov. Tvorca ZARA nazval tento prístup „okamžitou módou“. Odevy netrpia na pultoch obchodov, ak to nie je požadované. Je rýchlo ukončená a je vytvorená nová. K dnešnému dňu je v sedemdesiatich siedmich krajinách otvorené tisíc tisíc stoviek ZARA.
