Aké sú kroky na vytvorenie značky? Ako ju propagovať? Na tieto a ďalšie otázky odpovieme v článku. Slávna značka má vždy konkurenčné výhody, ktoré sú ovplyvnené nielen úrovňou tovaru alebo služieb, ktoré poskytuje. Veľkú úlohu v reklame spoločnosti zohráva správne vytvorený koncept značky.
dizajn
Fázy vytvárania značky sú mnohostranné. Vývoj nového mena je komplexná práca, ktorá sa vykonáva postupne, alebo rôzne podniky vykonávajú rôzne fázy. Vývoj značky neznamená iba vytvorenie firemnej farby alebo loga. Vytvorenie doktríny značky je časovo náročná práca. Na dosiahnutie cieľa je potrebné určiť všetky fázy a prísne ich dodržiavať počas celého procesu.
Základné pojmy
Aby sme lepšie porozumeli etapám vytvárania značky, analyzujeme základné pojmy a pojmy:
- Logo - originálny štýl názvu spoločnosti (značky). Logo sa tiež nazýva výstredný grafický znak alebo symbol, špeciálne navrhnutý a štylizovaný. Súčasne sa koordinácia obchodného mena a ochrannej známky často nazýva aj blok loga alebo logo.
- Ochranná známka - logo alebo registrované meno značky, ktoré je potrebné na individualizáciu tovaru alebo služieb.
- Vizuálna identifikácia je firemná identita, logo, vizuálna komunikácia značky, firemné farby, ktoré prispievajú k rozpoznaniu značky.
- Slovná identifikácia je názov značky (pomenovanie), výsledok hĺbkovej analýzy, kreatívny a kreatívny proces, testovanie rôznych druhov v cieľovej skupine.
predpoklady
Predpoklady pre rozvoj značky sú:
- rozdelenie veľkého podielu na nezávislé firmy;
- vytvorenie novej značky, uvedenie a vytvorenie názvu produktu, služby, novej spoločnosti;
- meniace sa trhové podmienky, vznik nových konkurentov;
- značka je zastaraná a už neplní svoje úlohy.
stupňa
Existujú nasledujúce kroky na vytvorenie značky:
- Pozícia a rozvoj stratégie značky.
- Vývoj mena (pomenovanie).
- Vizualizácia značky.
- Certifikácia značky a štýlu.
- Implementácia a audit.
Prvá etapa
Vytvorenie a rozvoj značky je veľmi komplikovaný proces. Prvá etapa je najdôležitejšia, tvorí základ celej značky. V tejto fáze musíte analyzovať spoločnosť a trh, identifikovať hlavnú myšlienku značky, štýl a podstatu komunikácie. Okrem toho musíte vytvoriť cieľové publikum a vytvoriť koncept umiestnenia značky. Prvá fáza pozostáva z nasledujúcich prác:
- Marketing znie.
- Vytvorenie stratégie propagácie značky.
- Vývoj doktríny pomenovania mena.
pomenovanie
Vytvorenie a rozvoj značky priamo závisí od kvality pomenovania. Druhá fáza by sa mala začať po vytvorení stratégie značky a vytvorení jej stručného prehľadu. Na prvú prezentáciu pripravte niekoľko pojmov pre klienta. Všetky možnosti by sa mali testovať v otvorených zdrojoch. Ak klient určí jeden z konceptov alebo verziu mena, je potrebné vykonať audit právnej čistoty mena.
Budete musieť urobiť nasledovné:
- Vytvorenie názvu (pomenovanie).
- Registrácia názvu ako ochrannej známky.
- Vytvorenie legendy mena.
- Vytvorte slogan.
- Vytvorenie knihy značiek.
Tretia fáza
V tretej fáze musíte vytvoriť firemnú identitu. Budete musieť vytvoriť nový imidž spoločnosti, ktorý môže konkurovať pomocou vizuálnych identifikátorov na vytvorenie návrhu názvu.Musíte pochopiť, že značka nie je iba jedno logo a súbor firemných dokumentov. Je potrebné sprostredkovať charakteristické znaky značky prostredníctvom všetkých potrebných a možných vizuálnych identifikátorov v každej konkrétnej epizóde. Najjednoduchšia sada značkových médií:
- farba;
- názov;
- logo.
Rozšírená štruktúra médií:
- farba;
- meno + slogan;
- obálky, vizitky, hlavičkové papiere, zložky (dokumentácia obchodných spoločností);
- logo.
Komplexná sada všetkých vizuálnych médií:
- logo spoločnosti, vzor (vzor, pozadie), farba, verzia bloku loga;
- slogan + meno + značka knihy + legenda;
- firemné písmo;
- Obaly na označovanie výrobkov;
- obchodná podniková dokumentácia (obálky, vizitky, hlavičkové papiere, zložky, odznaky, prezentácie, denníky);
- grafický dizajn, propagačná a reklamná tlač (katalóg, brožúra, výročná správa, reklamný pruh, bannery, charakter spoločnosti, ilustrácie, ikony, POS materiály, letáky, letáky);
- suvenírové výrobky (dáždnik, pero, zápisník, zapaľovač, tričko);
- registrácia pasu a firemného oblečenia;
- podpisová melódia;
- Digitálne médiá (elektronická prezentácia, web, elektronické komunikácie, mobilné aplikácie);
- environmentálny dizajn (reklamný a výstavný stánok, maloobchodný priestor, navigácia, zavedenie korporátnej identity v obchode alebo kancelárii, registrácia recepcie).
Pre každý druh podnikania sa používa úplne iný objem a zloženie nosičov štýlov.
Štvrtá fáza
Každý musí poznať základy budovania značky. Vo štvrtej fáze zostavte pre všetky vizuálne médiá a materiály vyrobené v predchádzajúcich krokoch príručky a pasy. To znamená, že musíte zdokumentovať ustanovenia o cieľoch značky, jej koncepcii, opísať charakteristiky každého nosiča spoločnosti. Pre každé médium si objednajte špeciálny formálny dokument, ktorý je možné použiť samostatne alebo spolu so zvyškom.
Záverečná fáza
Zoberme si poslednú, ale najdlhšiu a najdrahšiu fázu. Je potrebné vyškoliť personál, vyrábať tlačené materiály, obaly, značky, vytvoriť webovú stránku a viesť reklamnú kampaň. V tejto fáze sa vizualizujú všetky body kontaktu so značkou.
Propagačné nástroje
Aké sú spôsoby propagácie značky? Propagácia značky na trhu je súbor postupov, ktorých cieľom je nájsť cieľové publikum, rozpoznať a propagovať značku, čo v priaznivej perspektíve preukáže výhody značky oproti jej konkurentom a jej význam.
Filozofické rozhodnutie
V súčasnom podnikateľskom prostredí nestačí vyrábať kvalitný produkt alebo službu. Je potrebné prilákať všetky nástroje na vytvorenie značky a metódy jej propagácie. Správne zostavený systém propagácie značky je kľúčom k prosperite podniku.
Spotrebiteľ podľa značky neznamená konkrétny produkt, ale celú líniu, v ktorej je podnik zapojený. Klient za to zaplatí kvalitnou značkou, pretože je presvedčený o jej stave a spoľahlivosti v porovnaní s neznámymi značkami. Pri propagácii musíte uplatniť povesť a preukázať výhody, ktoré sa určitá značka odlišuje od konkurencie.
Metódy propagácie
Základnými spôsobmi propagácie mena sú reklamné spoločnosti adresované konkrétnemu publiku, aby upútali pozornosť zákazníkov a ziskovo prezentovali tovar podniku.
Takéto možnosti propagácie značky na trhu sa považujú za efektívne:
- Internetová propagácia (prilákanie publika zo sociálnych sietí, vytvorenie oficiálnej stránky);
- reklamné činnosti v masmédiách (televízia, tlač, rádio);
- prezentácie (účasť na kampaniach s profilom výstavy);
- správna marketingová politika (akcie, tvorba cien);
- sponzorovanie verejných podujatí a účasť na charitatívnych projektoch.
Uvedené prostriedky propagácie značky si vyžadujú finančné investície.Pri začatí reklamnej kampane by sa mala zohľadniť jej účinnosť.
Propagácia značky na ruskom trhu zahŕňa tieto fázy:
- analýza a štúdium životného prostredia;
- vývoj filozofických rozhodnutí vo fáze rozvoja značky;
- správne vypočítaná marketingová stratégia;
- preskúmanie konkurentov, identifikácia slabých a silných stránok;
- výber cieľového publika (vek, pohlavie, sociálne postavenie sa vyberajú ako kritériá);
- pridelenie rozpočtu na propagáciu a propagáciu;
- správny výber reklamných stránok.
Pri výbere metód propagácie je potrebné zohľadniť ľudský faktor - identitu cieľového publika a svetonázor ľudí v konkrétnom štáte alebo regióne, v ktorom sa budú propagovať služby alebo produkty.