Reklama na alkohol je bolestivá a kontroverzná téma. Teraz v našej krajine existujú zákony, ktoré upravujú túto oblasť, a ich dodržiavanie starostlivo sleduje úrad Cerberus zo strany orgánov - FAS, protimonopolnej služby. Konfliktné situácie sa však pravidelne vyskytujú. To nie je prekvapujúce, pretože predaj alkoholu je jedným z najsľubnejších druhov podnikania a podnikatelia sú ochotní riskovať doslova chôdzu pozdĺž čepele noža, aby upútali pozornosť kupujúcich a zvýšili príjmy obchodov. Iba tí, ktorí poznajú všetky znaky reklamy na alkoholické výrobky, ako aj príslušné právne predpisy, môžu to urobiť sami za seba.
Čo hľadať?
Existuje veľa pravidiel a všetky sa musia dodržiavať. Napríklad federálny zákon o reklame na alkoholické nápoje hovorí, že je neprijateľné spustiť reklamnú kampaň, ktorá tvrdí, že alkohol je pre človeka dôležitý a môže byť nástrojom na dosiahnutie úspechu v spoločnosti, športe a kariére. Nemôžete žiadnym spôsobom dať predstavu, že prostredníctvom alkoholických nápojov si človek môže uvedomiť, zlepšiť svoju fyzickú zdatnosť alebo vyrovnať sa s emočnými problémami.
Pri umiestňovaní reklám na alkoholické nápoje je potrebné pamätať na to, že každé reklamné médium musí obsahovať oznámenie o možnom poškodení, ak osoba používa výrobky nadmerne. Toto upozornenie by malo zaberať najmenej 10% reklamného priestoru.
Pravidlá a obmedzenia
Reklama na alkohol a tabakové výrobky nesmie obsahovať tvrdenie, že tento nápoj je zdravý, neškodný alebo vhodný na uspokojenie smädu.
Zákon zakazuje umiestňovanie reklamných médií propagujúcich alkoholické výrobky do blízkosti kultúrnych alebo športových zariadení. Akékoľvek reklamné médiá by sa mali nachádzať z týchto miest sto metrov alebo viac. Reklama na alkoholické výrobky by sa nemala umiestňovať na predmety: zdravotnícke, letoviská, v sanatóriách. Reklama alkoholu v cirkusoch, divadlách, priestoroch múzea, na miestach, kde nie sú povolené koncerty a výstavy, prednášky. Obmedzenie je podobné - 100 m. Je povolené inzerovať alkoholické výrobky v knižniciach? Pravidlo je podobné - nie viac ako sto metrov. Chránené zákonom pred takýmito reklamnými médiami, planetáriami a domami kultúry.
Komu a ako
Predpisy FAS o reklame na alkoholické nápoje obsahujú zákaz odvolaní sa voči maloletým. V reklamnej kampani je tiež neprijateľné používať obrázky osôb mladších ako 18 rokov. Z tohto dôvodu nemôžete umiestňovať médiá do zariadení určených pre deti - vzdelávacie, vzdelávacie. Nie je prípustné, aby sa dopravcovia nachádzali menej ako sto metrov od zariadenia. Toto pravidlo sa uplatňuje aj na reklamné kampane na pivo.
Zákaz reklamy na alkoholické výrobky zahŕňa neprípustnosť distribúcie vzoriek, vzoriek nápojov kdekoľvek. Toto je možné iba v určených oblastiach, ktoré legálne predávajú alkohol maloobchodníkom. Zároveň sa musia dodržiavať všetky požiadavky stanovené v platných ruských zákonoch. Na distribúciu vzoriek výrobkov nemôžete použiť prácu neplnoletých osôb, nemôžete ponúkať produkty mladším ako 18 rokov.
Vek a vlastnosti
Súčasné právne predpisy zakazujú reklamu na alkoholické výrobky, ktoré sa týkajú výrobkov mladších ako 18 rokov.
Pravidlá tiež zakazujú umiestňovanie reklamných médií na prednú stranu, posledné strany novín a príslušné strany časopisov. Táto norma nebola zavedená náhodou: týmto spôsobom je možné posunúť dôraz, inak by čitatelia periodík v prvom rade venovali pozornosť alkoholickým výrobkom. A medzi verejnosťou, ako viete, sú maloletí. Z podobného dôvodu nemôžete umiestniť reklamu na alkoholické nápoje (sklo, fľaša) v televíznych a rozhlasových programoch.
Internetové zdroje v zákonoch však nie sú nijako špecificky alokované. Právnici sa domnievajú, že na webové stránky sa vzťahujú normy druhého a 24. článku federálneho zákona o médiách, to znamená, že alkohol nemôžete predávať prostredníctvom internetu.
Je to možné a nemožné
Reklama na alkoholické nápoje na reklamných nosičoch umiestnených mimo steny, strechy nie je povolená. Nemôžete umiestňovať reklamy na objekty, konštrukčné diely. To znamená, že akákoľvek vonkajšia reklama je zakázaná.
V praxi je problém reklamy na alkoholické výrobky dobre ilustrovaný senzačným prípadom v sieti obchodov s alkoholom „MAVT“ v Čeľabinsku. Podnikatelia umiestnili reklamné médiá na konštrukčné prvky budov, v ktorých boli umiestnené ich obchody. Billboardy uviedli, že nápoje čakajú na zákazníkov v obchode doslova z celého sveta a dokonca aj so zľavami pre určité skupiny obyvateľstva. Reklamy obsahovali aj hrozno, fľaše, poháre a výstrahy, ktoré boli otvorené v obchodoch. Vo všetkých médiách bolo možné pociťovať porušenie platného práva, ktoré viedlo k pokute spoločnosti o 50 tisíc rubľov.
A vitrína?
Mnohí podnikatelia, ktorí predávajú alkoholické nápoje, by chceli propagovať alkoholické nápoje na oknách svojich predajní. Podľa zákona je to neprijateľné. Súčasné právne normy jednoznačne naznačujú, že prítomnosť samotného výrobku s cenovkou v okne nie je reklama, to znamená, že zákon povoľuje.
Zákazy a povolenia
Súčasné ustanovenia upravujúce zákaz umiestňovania reklamných médií, ktoré odporúčajú výber alkoholických nápojov, sa nevzťahujú na reklamu, ktorá je mimo reklamnej štruktúry. Môžete teda bezpečne používať letáky. Distribúcia sa však stále vykonáva so zreteľom na všetky príslušné právne predpisy vrátane obmedzenia na sto metrov.
Na vozidlá sa nesmú umiestňovať reklamné médiá. Verejná doprava sa považuje za všetko, čo sa pohybuje vo vesmíre, prepravuje cestujúcich a riadi sa pravidlami verejnej zmluvy o pristúpení. Nerozdeľujte reklamu na alkohol vo verejnej doprave. Ak však existuje nejaká miestnosť, ktorá sa týka dopravnej infraštruktúry, je možné v nej distribuovať reklamu na alkoholické výrobky, ak nie je umiestnená na štrukturálnych prvkoch.
Osobná preprava
Nie je to každému jasné: čo osobná preprava? Nemožno ho nazvať verejnosťou, čo znamená, že vyššie uvedené pravidlo sa nevzťahuje na takéto médiá. Znamená to, že môžete inzerovať alkoholické nápoje v osobných automobiloch?
Všetko je zložitejšie, ako sa zdá. Tu musíme pamätať na to, že reklama sa nemôže nachádzať bližšie ako sto metrov k množstvu vzdelávacích, kultúrnych, športových a iných spoločensky významných predmetov. Majitelia automobilov pravdepodobne nebudú mať také obmedzenia vo svojom živote, pretože by museli opustiť všetky cesty, ktoré prechádzajú okolo týchto organizácií. Keďže tomu sa nedá zabrániť, nie je preto možné inzerovať na takomto mobilnom a vhodnom médiu.
Všetko pre všetkých
Ak propagácia zahŕňa distribúciu sond, vzoriek, potom si ako miesto môžete vybrať iba tie organizácie, ktoré sa oficiálne zaoberajú predajom alkoholických nápojov v maloobchode.Zároveň je dôležité, aby všetci dopravcovia varovali pred nebezpečenstvom pitia nadmerného množstva alkoholu.
Mimochodom, asi pred desiatimi rokmi jedno z ruských tlačových médií umiestnilo reklamný modul s informáciami o alkoholových výrobkoch bez toho, aby ho doplnilo varovaním pred nebezpečenstvom. Tento článok bol pôvodne publikovaný ako text, a nie ako reklamný, ale dozorný orgán ho považoval za reklamu, keď našiel vlastné znaky, ktoré viedli k pokute 50 000 rubľov.
Reklama: všetko je zrejmé
Aby sa zabránilo prítomnosti tajnej reklamy na pozície, ktorých povýšenie je obmedzené, štvrtá časť druhého článku bola osobitne prijatá do spolkového práva. Je venovaná obmedzeniam, požiadavkám právnych predpisov týkajúcich sa individualizovaných komodít.
Alkohol a aktivity
Pomerne špecifickou situáciou je účasť predajcov, výrobcov alkoholických nápojov na rôznych podujatiach. Bez akýchkoľvek dezertných nápojov s alkoholom si neviete predstaviť švédsky stôl, banket. Aby sa všetko civilizovalo, boli zavedené pravidlá a zákony, ktorými sa riadi táto oblasť.
Aktualizácie právnych predpisov boli zavedené po prvýkrát v roku 2013. Tieto pravidlá do značnej miery obmedzili schopnosti manažérov reklamných kampaní.
Teoretický základ
Mimochodom, už sa toho povedalo veľa o pravidlách pre obeh alkoholických nápojov a zatiaľ sa neuviedla jasná definícia toho, ktoré nápoje sa majú klasifikovať. Ak sa zameriame na definície uvedené v zákone, potom by táto kategória mala zahŕňať potravinové výrobky, ktorých koncentrácia etylalkoholu predstavuje najmenej pol percenta z celkového objemu hotového nápoja.
Ako výnimka z pravidla - cukrovinky, mliečne výrobky, sladkosti (zmrzlina, sorbet), ako aj nápoje vyrobené z medu, droždia a pikantnej aromatickej bázy. Na posledne menované sa uplatňuje obmedzenie 1,2% - to znamená, že keď sa táto koncentrácia prekročí, nápoj sa považuje za alkoholický.
Čo sú to alkoholické nápoje?
Všetky alkoholické výrobky na domácom trhu sú rozdelené do kategórií:
- alkoholické nápoje;
- víno;
- vínne nápoje;
- pivo;
- Nápoje na báze piva.
Vína sú šumivé, ovocné a likérové.
Funkcie miest
Zo zákona vyplýva, že ak je koncentrácia etylalkoholu v nápoji 5% alebo viac, môže sa propagovať iba v stálom obchode. Patria sem miesta, kde sa predávajú alkoholické nápoje v súlade s platnými právnymi predpismi. Aby ste sa mohli zapojiť do týchto aktivít, musíte najprv získať licenciu. Ak podnikateľ otvoril stálu prevádzkareň a získal príslušnú licenciu, potom má právo organizovať propagačné akcie vrátane rozdávania vzoriek, odberateľov vzoriek tovaru. Je pravda, že, ako už bolo uvedené vyššie, je potrebné upozorniť všetkých zákazníkov, že výrobky môžu pri nadmernej konzumácii poškodiť ich zdravie.
Alkoholické spoločnosti nemajú právo sponzorovať projekty, podujatia. Tým sa výrazne obmedzuje možnosť prilákať organizátorov udalostí k reklamným kampaniam, ale neprekrývajú sa všetky možné cesty.
Bez dohadovania sa zákona
Akciu môžete usporiadať v takej miestnosti, ktorá je stálym predmetom predaja tovaru - napríklad bar alebo reštaurácia - a uistite sa, že majiteľ má licenciu na predaj alkoholických nápojov. Zároveň by si mal organizátor pamätať na črty reklamnej kampane: je potrebné prezentovať produkty, aby sa to nedalo nazvať reklama. Je pravda, že každá udalosť si vyžaduje prítomnosť spravodajcov, v ktorých účastníci označia, vrátane tých, ktorí pracujú s alkoholom.Toto sa musí robiť opatrne, pretože pri kontrole úradníkmi bude uznanie informácií prostredníctvom reklamy dôvodom značnej pokuty.
Ak je udalosť organizovaná mimo Ruska, ruské federálne zákony sa na ňu nevzťahujú. Budete musieť zorganizovať podujatie a zapojiť sa doň, berúc do úvahy požiadavky miestnych zákonov. Najlogickejším spôsobom je stať sa sponzorom podujatia pri dodržaní obmedzení stanovených zákonmi.
Na príkladoch
Pomerne zaujímavý zážitok sa získal počas podujatia Martini Art Clubc, keď organizátor využil grafické prvky značky. V rámci akcie sa uskutočnili výstavy, zorganizovali sa súťaže a uvoľnili sa tlačené výrobky. Ako ukázal čas, projekt bol celkom úspešný.
To je dôležité!
Organizátori podujatí, ktorí chcú propagovať alkoholické výrobky, musia zvážiť niekoľko dôležitých bodov. Ak skôr bolo možné propagovať výrobky prostredníctvom televízie, kde sa pravidelne zobrazovali drobné videá s fľašami, a to aj vo filmoch a televíznych reláciách, táto lukratívna cesta je teraz zablokovaná. Aby ste uspeli, musíte byť vynaliezaví, premýšľať mimo poľa.
Pri organizovaní podujatí musia výrobcovia a distribútori alkoholických nápojov používať rôzne metódy zahrnutia ich produktu a jeho odoslania na nákup. Zároveň je potrebné dosiahnuť rovnováhu medzi obmedzeniami zákonov a finančnými záujmami strán: organizátori, výrobcovia, predajcovia.