Zmluva o poskytovaní reklamných služieb je dohoda medzi dodávateľom a zákazníkom, ktorá odkazuje na poskytovanie týchto služieb za vopred dohodnutý poplatok. Uzatvára sa v súlade s Občianskym zákonníkom Ruskej federácie a je zahrnutá do počtu zmlúv o platených službách.
Reklamná zmluva je dohoda, na základe ktorej bude inzerent povinný na základe pokynov inzerenta šíriť reklamné informácie na určitom území av stanovenom časovom rámci a tieto akcie musí zaplatiť inzerent.
Toto je upravené spolkovým zákonom z 18. júla 1995 č. 108 FZ „O reklame“, normami Ch. 39 GK „Platené služby“ a čl. 420-449 Občiansky zákonník (všeobecné ustanovenia zmluvy).
Na zmluve sa môže zúčastniť niekoľko osôb zo strany inzerenta aj zo strany distribútora reklamy. Vo vzťahu k svojim povinnostiam konajú ako spoloční dlžníci.
Základná podmienka zmluvy je jej predmetom. Sú to nehmotné služby (nie výsledky činností, konkrétne samotné akcie) a pojem.
Zmluva sa uzatvára jednoduchou písomnou formou.
Všeobecné pravidlo ustanovené v čl. 780 CC, existuje povinnosť osobne splniť povinnosť poskytovať reklamné služby, pokiaľ zmluva neustanovuje inak. V skutočnosti však v tomto prípade neexistuje osobný vzťah.
Predmet zmluvy
Predmetom je výroba a distribúcia reklamy akéhokoľvek predmetu. Federálny zákon o reklame uvádza, že informácie, ktoré sa šíria akýmikoľvek prostriedkami, prostriedkami a formami, sú reklama. Zameriava sa na jeden alebo iný predmet s cieľom zaujať spotrebiteľa a propagovať propagáciu trhu. Predmetom môže byť: výrobca / predajca tovaru a tovar samotný; duševný produkt; udalosť atď.
strany
Zmluvnými stranami zmluvy o poskytovaní reklamných služieb sú inzerent (alebo zákazník), to znamená osoba, ktorá určuje predmet, ktorý potrebuje reklamu, jeho obsah, ako aj výrobca reklamy (distribútor, výkonný). Funkcie druhej osoby môže vykonávať jedna alebo niekoľko osôb. V čase uzavretia zmluvy sa diskutuje o cene a spôsobe výpočtu, načasovaní poskytovania reklamných služieb, právach a povinnostiach strán.
Nezabudnite byť priložený k zmluve: splátkový kalendár, úloha, kópie licencií, certifikátov a povolení zákazníka pre reklamovaný objekt, úloha. Zmluva musí byť vyhotovená v dvoch exemplároch a podpísaná zástupcami oboch strán.
Kvalita reklamných služieb závisí od toho, ako je zmluva správne vyhotovená.
Funkcie reklamného trhu
Vďaka reklamnému trhu dochádza k vytváraniu a regulácii vzťahov medzi subjektmi na trhu z ekonomického hľadiska. Sú koordinované prostredníctvom mechanizmu stanovovania cien, ktorý udržuje rovnováhu medzi spotrebiteľom a výrobcom, ponukou a dopytom. Reklamný trh, ktorý je regulátorom hospodárstva, vykonáva tieto funkcie:
- podporuje zjednotenie výrobcov reklamy a inzerentov z ekonomických dôvodov, ktoré sú zase založené na uspokojení potrieb reklamných služieb vyjadrených dopytom;
- prispieva k odstráneniu rozdielov medzi ponukou a dopytom po reklamných službách, uvádza ich do stavu súladu s potrebami trhu;
- pomáha vytvárať podmienky pre fungovanie reklamného podnikania a identifikuje vodcov, stimuluje jeho efektívnu prácu;
- upozorňuje subjekty trhu prostredníctvom ekonomických ukazovateľov na všetky prebiehajúce procesy v hospodárstve;
- eliminuje nedostatok reklamných služieb a umožňuje vám rozšíriť schopnosti subjektov zapojených do podnikateľských aktivít.
S rozvojom spoločnosti a jej vzťahmi tiež nefungujú funkcie reklamného trhu a vyznačujú sa tendenciou ku komplikáciám.
Reklamné agentúry
Reklamná agentúra je nezávislá organizácia podnikateľov a kreatívnych ľudí, ktorej špecializáciou je tvorba reklamy a iných súvisiacich materiálov. Agentúra môže navyše prilákať alebo získať subdodávateľov s cieľom nákupu reklamného priestoru a času jeho umiestnenia v určitých médiách. V tomto prípade sú zastúpené záujmy predajcov a inzerentov, ktorí sú klientmi tejto organizácie, aby našli skutočného kupca za služby a tovar, ktorý poskytujú.
Kto pracuje v agentúrach?
Agentúra zamestnáva nielen zástupcov tvorivých povolaní, ale aj podnikateľov, ktorí využívajú široké možnosti reklamného umenia na riešenie svojich obchodných problémov. Patria sem umelci, spisovatelia, analytici trhu a médií, špecialisti z rôznych oblastí, výskumníci, ktorí využívajú svoje schopnosti a nadanie, aby pomohli klientom uspieť v ich záležitostiach. Neustále kontaktujú dodávateľov mimo agentúry, ktorí fotografujú, retušujú ich, zobrazujú reklamy, píšu písmo, natáčajú propagačné videá, nahrávajú zvuk, to znamená, že vykonávajú všetky druhy práce, ktoré sú potrebné na vytvorenie vysoko kvalitných produktov. Vždy sú si vedomí najnovších technických vylepšení, aktuálnych problémov výroby a kolísania cien.
S kým pracuje?
Reklamná agentúra spolupracuje s rôznymi predajcami na zvýšení efektívnosti vyhľadávania zákazníkov a služieb alebo produktov, ktoré poskytujú. Pracujú priamo pre klienta a nie pre dodávateľa tovaru alebo médií. Povinnosťou reklamnej agentúry z etického, morálneho, finančného a niekedy aj právneho hľadiska je poskytovať zákazníkom prácu najvyššej kvality, podporovať ich prosperitu, materiálnu pohodu a rast popularity. Inzerent nie je len zákazníkom, ktorý platí účty, ale aj zamestnávateľom. Agentúra zasa vyhovuje jej požiadavkám, je prijímaná iba za účelom zisku podniku a takéto služby môžete kedykoľvek odmietnuť. Náklady na reklamné služby sú dosť hmatateľné.
Typy RA
V súčasnosti má reklamný trh mnoho rôznych reklamných agentúr, ktoré sú klasifikované z rôznych dôvodov v závislosti od úloh.
Podľa rozsahu a pokrytia územia sa reklamné agentúry delia na:
- globálni hovorcovia na medzinárodnej úrovni v rôznych regiónoch a krajinách;
- domáci - výrobcovia reklamy v danej krajine;
- regionálny - pôsobiaci v konkrétnom meste alebo regióne. Môžu uzavrieť dohodu o poskytovaní reklamných a informačných služieb.
Medzi inzerentmi a reklamnými agentúrami rôznych typov sa uplatňuje zásada súladu s infraštruktúrou, ktorá spočíva v tom, že reklamné služby sa poskytujú v rámci toho istého typu (napríklad globálne agentúry plnia objednávky od globálnych inzerentov atď.).
Z hľadiska objemu a charakteru poskytovaných služieb sa reklamné agentúry delia na:
- full-service, to znamená poskytovanie všetkých služieb;
- špecializované, poskytovanie určitých druhov služieb;
- multidisciplinárne agentúry, ktoré poskytujú tieto alebo iné služby v komplexe, majú prechodné postavenie medzi predchádzajúcimi typmi.
Alebo možno dohoda o poskytovaní reklamných a marketingových služieb súčasne? O tom ďalej.
Mediálne agentúry
Osobitné postavenie na reklamnom trhu patria mediálnym agentúram, ktoré si prenajímajú siete reklamných médií, ktoré plánujú a umiestňujú reklamu na všetky typy médií. Osobitné sú aj medzipodnikové („domáce“) agentúry, ktoré fungujú podľa ustanovení výhradnej dohody so spoločnosťou alebo sú jej súčasťou (spravidla sú tu veľké rozpočty na reklamu). Nasleduje vzorová zmluva na poskytovanie reklamných služieb:
- Podľa účelu a funkcie: reklamné trhy politických, sociálnych, obchodných atď.
- Podľa odvetví priemyslu: Televízne a rozhlasové reklamné trhy, exteriér, tlač a internet.
- Podľa trendu vývoja: vysoká a nízka dynamika, ako aj kratšia životnosť.
- Podľa vyhliadok: nekompromisné, nekompromisné, sľubné a vysoko sľubné.
- Konkurencia: trhy čistého monopolu a oligopolu, monopolnej hospodárskej súťaže, dokonalej hospodárskej súťaže.
- Podľa úrovne monopolizácie: nemonopolizované, monopolizované a absolútne monopolizované trhy.
Existuje aj klasifikácia reklamných agentúr z dvoch dôvodov:
- objem poskytovaných služieb (univerzálnych alebo špecializovaných);
- špecializácia podnikania (priemyselný alebo spotrebiteľský sektor).
Príklad zmluvy o poskytovaní reklamných služieb je uvedený v článku.
Obe skupiny obsahujú niekoľko podskupín. Univerzálne agentúry sú personálne vybavené tak, aby boli schopné poskytovať svojim zákazníkom služby vo všetkých oblastiach reklamných a informačných aktivít. V zásade sa delia na dve odrody - reklamu a inú ako reklama. Medzi prvé patrí príprava, vývoj a priama výroba reklamného produktu, ako aj výber médií a potrebný výskum.
Druhé smerovanie univerzálnych agentúr sa realizuje v širokej škále služieb: od balenia tovaru po public relations a reklamu, prípravy výročných správ, vzoriek na výstavy a materiálov na školenie zamestnancov.
Medzi ktorými je možné uzavrieť zmluvu o reklamných službách?
Dva typy univerzálnych agentúr
Existujú dva typy univerzálnych agentúr.
Spotrebiteľská reklamná agentúra je schopná zastupovať záujmy rôznych druhov zákazníkov, ale v skutočnosti sa ukazuje, že sústredenie jej činnosti sa zameriava najmä na výrobu spotrebiteľskej reklamy týkajúcej sa spoločností, ktoré vyrábajú tovar nakupovaný priamo spotrebiteľmi (napríklad automobily, kozmetika, výrobky pre domáce zvieratá atď.). Prevažná väčšina reklamných produktov v tejto oblasti sa posiela do všeobecných médií, ako sú televízia, billboardy, rádio a periodiká.
Agentúry majú veľký úžitok z ich príjmu, ktorý sa vytvára z provízií, ktoré im platia médiá. Aj keď nákladová efektívnosť súkromných agentúr nie je príliš vysoká, často lepšie reagujú na potreby malých zákazníkov a kvalita reklamných produktov, ktoré vyrábajú z umeleckého postavenia, je väčšinou veľmi vysoká. Niektoré agentúry vyčlenili určitý priestor, v ktorom slúžia potrebám určitého segmentu trhu (napríklad poskytovanie služieb etnickej skupine), zatiaľ čo uzatvárajú dohodu o poskytovaní platených reklamných služieb.
Priemyselné reklamné agentúry sa vyznačujú tým, že poskytujú služby firmám, ktoré vyrábajú výrobky predávané inou spoločnosťou (napríklad počítačový softvér alebo hardvér, merače žiarenia, taviace pece atď.). Podniková reklama je veľmi dôležitou oblasťou reklamy, ktorá si vyžaduje vysoké technické zručnosti a schopnosť prekladať znalosti do presvedčivých a presných materiálov. Tento druh reklamy je umiestnený v špecializovaných publikáciách, rôznych obchodných publikáciách. Podobné informačné médiá platia aj provízie, ale vzhľadom na zanedbateľnosť ich obehu je táto sadzba oveľa nižšia ako v spotrebiteľskej reklame. Dopyt po reklamných službách neustále rastie.
Nové organizácie
V oblasti reklamného podnikania sa nedávno objavili nové organizácie - špecializované agentúry, medzi ktoré patria:
- Kreatívne workshopy sú spoločnosti poskytujúce umelecké služby, vyvíjajúce originálne koncepty a chytľavé materiály.
- Firmy, ktoré získavajú reklamný čas, sú organizácie, ktoré nakupujú a vytvárajú balíky reklamného času v televízii a rozhlase.
Služby špecializovaných firiem sa platia buď stanovenou odmenou, alebo percentom zo sumy, ktorú klient ušetrí.
Zoznam reklamných služieb
V každom meste sú vytvorené reklamné agentúry spájajúce skupinu kreatívnych ľudí, ktorí sa profesionálne zaoberajú tým istým obchodom a majú spoločné záujmy a ciele, a poskytujú rôzne druhy reklamných služieb. Ich rozmanitosť umožňuje najziskovejší druh reklamy potrebnej v každom prípade na konkrétny produkt.
Hlavné typy reklamy sú tieto:
- Reklama v oblasti televízneho a rozhlasového vysielania: televízne vysielanie sa objavuje počas prestávky medzi vysielaním, považuje sa za veľmi sľubné; V rádiu sú reklamy kedykoľvek počúvané na populárnych rozhlasových staniciach a veľa ľudí ich bude počuť.
- Vonkajšia reklama - prezentovaná vo forme plagátov pripevnených na billboardoch špeciálne navrhnutých na tento účel, na preplnených miestach a pozdĺž ciest. Môžete dokonca uzavrieť zmluvu o poskytovaní reklamných služieb na internete.
- Reklama vo verejnej doprave pokrýva aj značný počet potenciálnych zákazníkov. Používame špeciálne plagáty a nálepky umiestnené v salónoch trolejbusov, autobusov, metra a pod.
- Distribúcia letákov na preplnených miestach.
- Realizácia propagačných akcií s prezentáciou výrobkov priamo v mieste predaja. Môže byť sprevádzaná ochutnávkou, usporadúvaním rôznych lotérií, súťaží, distribúciou cien s logom spoločnosti.
- Firemné akcie so zobrazením produktov; zahŕňa tiež obchodnú konferenciu.
Každý typ reklamy sa realizuje až po dohode so zákazníkom, jeho požiadavkách a želaniach, ako aj po vypracovaní podrobného plánu dôkladnej prípravy nadchádzajúcej kampane.
Prehodnotili sme teda zmluvu o poskytovaní reklamných služieb.