Odborníci vypočítali, že moderný človek denne spracúva dvakrát až trikrát viac informácií ako jeho priemerný predchodca z 19. storočia. Čo bolo dôvodom takého rýchleho zvýšenia spotreby duševného produktu? Na tieto a ďalšie súvisiace otázky odpovieme v tomto článku.
Čo sú médiá?
Zdá sa, že táto otázka by nemala spôsobovať ťažkosti. Väčšina ľudí na ňu pravdepodobne odpovie takto: Médiá sú publikácie, ktoré prichádzajú s akoukoľvek frekvenciou a sú určené pre určité publikum. Takáto definícia však nie je vyčerpávajúca. V roku 2012 sa na svetlo sveta pozerala najnovšia verzia zákona o médiách. Ktorý zdroj možno oficiálne pripísať médiám?
Podľa súčasných právnych predpisov sa za také môžu považovať iba publikácie, ktoré sa vydávajú v obehu najmenej 1000 výtlačkov a ktoré sa uverejňujú najmenej raz ročne.
Ak noviny, časopisy alebo iné tlačené médiá spĺňajú tieto dve požiadavky, musia sa zaregistrovať v špeciálnej štátnej organizácii zodpovednej za tieto otázky. Nazýva sa Roskomnadzor.
Pokiaľ ide o vysielanie, na získanie práva na vysielanie na určitých frekvenciách musíte získať licenciu.
Nástenné noviny
Tento formát tlače, aj keď je veľmi populárny v rôznych vzdelávacích inštitúciách, ako aj v niektorých podnikoch, sa medzi médiami stále nedá počítať. Prečo? Po prvé, obeh takýchto publikácií je zvyčajne obmedzený na jednu kópiu, a po druhé, je mimoriadne ťažké zohľadniť počet čitateľov takýchto spravodajcov. Preto nástenné noviny nepodliehajú povinnej registrácii.
Moderné médiá
Situácia je s internetom oveľa komplikovanejšia. Od okamihu jeho objavenia až do nedávnej doby sa diskusia o tom, či sa dá považovať za porovnateľnú s tradičným typom médií, neprestala.
Špecialisti, ktorí boli naklonení hodnotiť celosvetový web ako médiá, zvyčajne argumentovali týmto spôsobom: informácie poskytované prostredníctvom siete sa nelíšia od informácií uverejňovaných v analógových médiách. Zvláštnosť spočíva iba v spôsobe jej prenosu.
Toto stanovisko často vyvolalo tieto námietky:
- Nie všetky materiály zverejnené na internete nie sú určené pre masové publikum. Napríklad existujú stránky venované činnostiam relatívne malých spoločenských formácií (kolektívy obchodných firiem, univerzitné školiace skupiny atď.)
- Druhou výhradou je, že ani stránky vlastnené redaktormi veľkých tlačových médií a televíznych kanálov zväčša nepredstavujú nezávislý zdroj informácií. Materiály o nich často duplikujú iba tie články a programy, ktoré sa objavujú v bežných médiách.
Stav internetu
V roku 2014 bolo prijaté konečné rozhodnutie. Webové stránky na webe teraz majú právo na stav médií, ale nemusia s nimi súvisieť.
Povinná registrácia podlieha blogom, ktorých účasť presahuje 3 000 ľudí za deň. Do národného registra sa musia zahrnúť tzv. „Tri tisíciny“. Po registrácii získajú zakladatelia a zamestnanci veľkej stránky práva a povinnosti spolu so zástupcami zvyšku tlače.
Bloggeri, ktorých webovú stránku navštevuje viac ako 3 000 ľudí denne, sa môžu spoliehať na akreditáciu rôznych podujatí, podobne ako iní novinári.
Otázka, na ktorú je možné odpovedať na médiá, je takáto: ide o publikácie zamerané na tisíce ľudí a vychádzajúce s určitým výskytom. Pokiaľ ide o frekvenciu aktualizácie materiálu, zatiaľ neexistujú žiadne špecifické pravidlá týkajúce sa tejto témy. Je známe, že na rozdiel od novín a časopisov zverejňujú informačné blogy nové články bez akejkoľvek frekvencie, ale s hromadením informácií.
Ruská tlač na fakty a čísla
Môže sa to zdať čudné, ale dnes počet online médií nie je taký veľký - asi sedemsto. Na porovnanie môžeme uviesť čísla týkajúce sa tlačových médií. V našej krajine je registrovaných asi 20 000 rôznych novín a viac ako 10 000 časopisov. Najobľúbenejšie týždenné publikácie. Maximálny počet Rusov je priťahovaný novinami a časopismi, ktoré sa venujú otázkam kina a televízie, ako aj vydávaniu rôznych článkov o varení a móde, ktoré sa týkajú otázok žien.
Klady a zápory
Medzi pozitívne trendy v nedávnej dobe možno nazvať prudký nárast tlačových médií. Od konca 90. rokov 20. storočia do súčasnosti sa počet novín a časopisov zvýšil o niekoľko tisíc položiek. Avšak pri takomto rýchlom zvýšení tohto ukazovateľa zostáva kvalita tlače ešte stále veľmi žiaduca. Mnohí vedci v oblasti masovej komunikácie hovoria, že ruské médiá takmer úplne ignorujú požiadavky publika, pre ktoré sú určené. Takmer všetky noviny a časopisy neposkytujú svojim čitateľom „spätnú väzbu“. V nich sa publikujú materiály na základe subjektívneho názoru zakladateľov a jednotlivých autorov.
Klasifikácia médií
Existuje niekoľko kritérií, podľa ktorých môžete rozdeliť celú tlač do podskupín. Jednou z takýchto položiek je financovanie. Z tohto dôvodu je obvyklé klasifikovať médiá ako štátne alebo komerčné. Ich podiel v súčasnosti v našej krajine prevažuje.
Celkovo je v Rusku asi 10 štátnych novín a časopisov a asi 20 televíznych kanálov.
Distribučná oblasť
Ďalším kritériom je územie, ktorého sa konkrétne médiá týkajú. Na tomto základe je možné všetky médiá rozdeliť na:
- Celoštátne, to znamená tie, ktoré sú publikované vo veľkom počte a distribuované po celej krajine. Príkladom tohto druhu médií môže byť Rossiyskaya Gazeta.
- Druhým typom médií na územnom základe sú regionálne. Sú to noviny, časopisy a iné publikácie určené pre obyvateľov určitej oblasti. Región pokrytia sa nemusí zhodovať s oficiálnymi hranicami konkrétneho regiónu. Existujú napríklad rôzne publikácie určené pre obyvateľov Uralu. Patria sem aj noviny a časopisy pre jednu alebo druhú národnostnú menšinu žijúcu na území Ruskej federácie.
- Treťou skupinou tejto odrody sú médiá určené pre malé publikum, napríklad pre zamestnancov veľkého podniku.
- K klasifikácii môže dôjsť aj na tematickom základe. Existuje všeobecne akceptované rozdelenie médií na populárnu vedu, zábavu, umenie, rôzne záľuby a iné.
História pojmu médiá
Skutočnosť, že také médiá ako súbor periodík sa prvýkrát diskutovali v Sovietskom zväze začiatkom sedemdesiatych rokov. Tento výraz sa v našom jazyku objavil ako doslovný preklad z francúzštiny.Za zmienku stojí, že v domovskej krajine tohto pojmu sa fráza „masmédiá“ v sedemdesiatych rokoch 20. storočia takmer úplne vyradila z používania. Preto môžeme povedať, že sovietski sociológovia si požičali meno, ktoré bolo vo Francúzsku v tom čase už zastarané.
Čo sú médiá z pohľadu Európanov? Z akého dôvodu sa tento výraz používa vo francúzštine už dlhší čas?
Dialóg namiesto monológu
V 60. rokoch 20. storočia bolo pevne zakorenené stanovisko európskych novinárov, že tlač by mala úzko spolupracovať s publikom a namiesto prezentovania informácií na základe monológu viesť obojsmernú komunikáciu, to znamená dialóg. Okrem toho sa v širokej miere používali nové formy vzájomného pôsobenia médií.
Komunikácia s divákom, čitateľom a poslucháčom
Preto sa v šesťdesiatych a sedemdesiatych rokoch objavil nový pojem - masmédiá. Táto veta podľa odborníkov oveľa presnejšie vyjadrila interaktívnu povahu modernej tlače.
Komunikácia s tými, ktorí boli navrhnutí pre materiály publikované v konkrétnej publikácii, mohla byť otvorená pomocou listov, ako aj telefonických rozhovorov a rozhovorov, ktoré vzali špeciálni korešpondenti od rozhlasových poslucháčov a divákov. Spätná väzba sa uskutočnila aj nepriamo. Jednou z technických inovácií, s ktorými sa uskutočnila, bolo zariadenie s peoplemetrom. Toto zariadenie bolo neoddeliteľnou súčasťou televízneho diaľkového ovládača a zasielalo údaje o tom, ktoré televízne programy sledovali diváci, na štatistickú kanceláriu.
Médiá slúžiace podnikateľom a politikom
Vyššie opísané merania sa uskutočňovali nielen na zlepšenie kvality materiálu. Zmerali tiež hodnotenie každého konkrétneho programu a určili najsľubnejší čas na zverejňovanie reklám.
Nie je ani veľkým tajomstvom, že médiá často pôsobili ako nástroj politickej propagandy.
Technológia verejnej mienky
Aké médiá ovplyvňujú myšlienky a nálady v modernej spoločnosti?
Ako odpoveď na túto otázku môžeme poskytnúť zaujímavé údaje o jednej z teórií týkajúcich sa tlače.
Táto hypotéza sa nazýva „fenomén agendy“. Podľa nej médiá nie vždy dokážu presadiť svoje názory na ľudí, ale sú schopné sústrediť svoju pozornosť na určité problémy. Je skutočne možné povedať, že bez ohľadu na to, aké dôležité je to alebo tá udalosť, ale ak sa o tom v tlači nezmieňuje, väčšina obyvateľov krajiny si môže tento jav všimnúť. Naopak, ak sa v spravodajcoch opakovane spomína nejaká zanedbateľná téma, mnohí ľudia o tejto otázke začnú uvažovať zotrvačnosťou. Táto technika sa široko používa a používa sa na odvrátenie mas od problémov globálnej povahy a na presun pozornosti na menšie alebo neexistujúce javy.
História ruskej tlače
Je známe, že prvé domáce noviny sa objavili okamžite po vynájdení tlače Ivanom Fedorovom.
Spolu s ruskými publikáciami sa zahraničná tlač prihlásili aj na predstaviteľov elity minulých storočí. V niektorých vznešených rodinách sa noviny Times, ktoré sa zbierajú už desaťročia, odovzdávajú z generácie na generáciu. Rozhlasové vysielanie v Sovietskom zväze sa objavilo v prvých rokoch vlády novej vlády. Začiatkom dvadsiatych rokov bolo zavedené pravidelné vysielanie prvého kanála. Po viac ako 20 rokoch, po Veľkej vlasteneckej vojne, sa objavil druhý program, ktorý sa neskôr stal známym majákom. Prvý televízny kanál bol otvorený začiatkom tridsiatych rokov 20. storočia. To bol vývoj médií v Rusku.
Mediálna interakcia medzi sebou
Okrem spätnej väzby, ktorá sa uskutočňuje prostredníctvom prieskumov publika, ako aj pomocou rôznych technických zariadení, sa vytvárajú kontakty aj medzi samotnými médiami. Takáto spolupráca môže byť taká jednoduchá, ako keď sa jednotliví zamestnanci medzi sebou dohodnú, že pokryjú ten istý problém z rôznych hľadísk, ako aj komplexnejší, ktorý vznikol prostredníctvom rôznych dohôd.
Napríklad takáto interakcia sa môže použiť na pokrytie významných politických a športových udalostí. Počas olympijských hier bude obyvateľstvo krajiny dostávať oveľa kompletnejšie informácie o súťažiach, ak televízne a rozhlasové vysielanie preberá živé vysielanie udalostí, zatiaľ čo dôkladnejšia analýza udalostí, rozhovory s trénermi, športovcami atď. Budú uverejnené v tlači.
záver
Médiá majú dlhú históriu. Z času na čas sa objavujú nové typy médií. Tradičné noviny a časopisy sú však stále veľmi žiadané.