Vďaka rozvoju trhových vzťahov, vzniku veľkého počtu organizácií a nových oblastí podnikania sa objavili nové profesie. Reklama je motorom obchodu, medzi komerčnými spoločnosťami existuje veľa médií a iných marketingových a propagačných firiem. Čo robí manažér reklamy, je popísané v článku.
História povolaní
Špecialita sa objavila v USA na konci 19. storočia. Technologický pokrok a vývoj nových metód ovplyvňovania spotrebiteľov viedli k vzniku „reklamného priemyslu“. Reklama sa stala rozšírenou, vyžadovali odborníci v odbore, ktorí boli schopní presne porozumieť zložitosti tejto práce a efektívne využívali odbornú obratnosť pri rozvoji podnikania. Preto teraz potrebujeme reklamných pracovníkov.
Prečo sú títo odborníci povinní?
Povinnosti manažéra reklamy závisia od oblasti práce spoločnosti, v ktorej pracuje. Doteraz sú títo odborníci potrební vo veľkých obchodných podnikoch, v médiách a špecializovaných reklamných agentúrach.
Čo robí manažér reklamy vo veľkých firmách? Špecialista vykonáva propagáciu tovaru alebo služieb. Vedie reklamné spoločnosti, podporuje obchodné oddelenie. Zamestnanec v médiách vyhľadáva zákazníkov, ktorí si môžu kúpiť reklamný priestor (pre tlačové médiá, internet) alebo čas (pre rozhlas alebo televíziu).
Základné normy
Opis práce manažéra reklamy pozostáva z hlavných ustanovení, v ktorých sú stanovené pravidlá na vymenovanie odborníka na dané pracovné miesto. V dokumente sa uvádza vedúci zamestnanca a jeho náhradné osoby.
Pri plnení povinností riaditeľa reklamy a marketingu musí odborník brať do úvahy nielen pokyny, ale aj regulačné dokumenty, v ktorých sú stanovené práva a povinnosti zamestnancov. Práce sa vykonávajú na:
- Interný pracovný rozvrh.
- Charta podniku.
- Objednávky a vyhlášky vedenia, odporúčania, príkazy.
- Zákony Ruskej federácie ustanovujúce pravidlá pracovnej disciplíny.
- Požiarna bezpečnosť, normy SanPiN.
Znalosti, zručnosti
Reklamným špecialistom musí byť:
- Creative.
- Spoločenskí.
- So znalosťami psychológie, filológie, dizajnu, marketingu, žurnalistiky.
- S médiami, obchodným prostredím.
- S vedomosťami v oblasti činnosti svojej spoločnosti.
- So znalosťou konkurencie.
- Vďaka zručnostiam efektívnej práce s malými investíciami.
požiadavky
Na manažérov reklamy sa vzťahujú tieto požiadavky:
- Stredné odborné alebo vysokoškolské vzdelanie v oblasti hospodárstva alebo marketingu.
- Skúsenosti od 1 roka.
- PC znalosti.
Zamestnávatelia sú ochotnejší najať odborníkov so znalosťou cudzích jazykov a skúsenosťami s vyjednávaním. Niekedy sú potrebné osobitné znalosti, napríklad pochopenie pravidiel propagácie na internete.
tvorenie
Mnoho spoločností nepotrebuje špeciálne vzdelanie. Vedúci spoločnosti zvyčajne berú do úvahy pracovné skúsenosti a efektívnosť. Trh a úroveň konkurentov však majú obrovský vplyv.
Advertising Manager zvyšuje hodnotu značky. Preto musí byť profesionálom. Je to človek, ktorý má nielen zručnosti, ale aj vzdelanie. Ľudia s diplomami žurnalistiky, marketingu, psychológa a sociológa sú zvyčajne akceptovaní na túto pozíciu. Rôzne kurzy PR prispejú k zlepšeniu kvalifikácie a poskytnú odporúčania týkajúce sa propagácie značky.
Štruktúra popisu práce
Pre každého zamestnanca zapísaného do personálu je potrebný opis práce.Aj keď nejde o záväzný dokument, stále sa používa všade. Reklamný špecialista nie je výnimkou. Popis práce tohto zamestnanca pozostáva z:
- Všeobecné ustanovenia Obsahujú informácie o pozícii, jej mieste v štruktúre spoločnosti, požiadavkách na kandidátov.
- Cla. Táto časť obsahuje informácie o funkciách, ktoré musí zamestnanec vykonávať.
- Práva. Uvádzajú sa v nej tie práva, ktoré nie sú špecifikované v pracovnom práve, ale sú potrebné na efektívnu prácu zamestnanca. Platí to pre možnosť požadovania a prijímania dokumentov alebo informácií od vedenia, predkladania návrhov na zlepšenie aktivít spoločnosti.
- Zodpovednosť. Táto časť obsahuje informácie o situáciách, v ktorých zamestnanec podlieha disciplinárnej, občianskoprávnej, trestnej a administratívnej zodpovednosti.
Špecifikovaná štruktúra sa v prípade potreby považuje za približnú. Napríklad v niektorých spoločnostiach sú funkcie oddelené od zodpovednosti. Vo väčšine prípadov je však možné túto inštrukciu uplatniť bez ohľadu na špecifiká činnosti spoločnosti.
povinnosti
Čo robí manažér reklamy? Tieto funkcie sa považujú za štandard pre zamestnanca marketingovej agentúry alebo pre zamestnancov na plný úväzok reklamného oddelenia v obchodnej spoločnosti:
- Organizácia reklamnej spoločnosti na podporu služieb alebo výrobkov s cieľom prilákať spotrebiteľov a zvýšiť predaj. Tieto udalosti informujú zákazníkov o vlastnostiach, výhodách tovaru, službách.
- Analýza trhu s cieľom identifikovať publikum predávaných výrobkov a určiť charakteristiky spotrebiteľov.
- Vytvorenie marketingovej stratégie s uvedením výšky nákladov.
- Výber marketingových nástrojov a metód, médií, farieb, hudby, textovej reklamy.
- Výber médií.
- Určenie času pre reklamnú spoločnosť.
- Riadenie a koordinácia činnosti podriadených a iných odborníkov spoločnosti.
- Tvorba reklamných textov založených na dostupnosti pre široké spektrum zákazníkov. Manažér musí zohľadniť normy morálky a hospodárskej súťaže.
- Kontrola nad vytváraním rozloženia kampaní, log a videí.
- Priťahovanie ďalších spojení potrebných na vytvorenie a implementáciu reklamnej spoločnosti: špecialisti, hviezdy, iné populárne osoby.
- Optimalizácia výdavkov na reklamu.
V závislosti od oblasti činnosti spoločnosti, v ktorej zamestnanec pracuje, je možné upraviť a doplniť pracovné povinnosti reklamného manažéra. Prísnym dodržiavaním všetkých pravidiel je zaručená efektívna práca spoločnosti. To, čo robí manažér reklamy, závisí od špecifík podniku.
Druhy činností
Práca manažéra reklamy môže mať konkrétne povinnosti v závislosti od oblasti činnosti:
- Reklamná agentúra. V tejto spoločnosti špecialista identifikuje potreby a úlohy zákazníkov a potom ich predáva na zákazku alebo existujúce reklamné texty, tlačiarenské výrobky a reklamy. Ak spoločnosť vykonáva nielen tvorbu propagačných produktov, ale ich predáva aj v médiách, potom s nimi komunikuje predajný manažér.
- V novinách. Špecialisti predávajú reklamný priestor pre reklamy alebo články reklamného typu, umožňujú vám vytvárať dizajnové a textové reklamy.
- V rádiu / televízii. Zamestnanec predáva vysielacie hodiny, vyberajú sa rozhlasové moderátory a televízni herci, vytvárajú sa konečné produkty - zvukové alebo videoklipy.
práva
Pri práci ako manažér reklamy sú opisy pracovných miest záväzné. Tento dokument uvádza práva zamestnanca:
- Predkladanie návrhov na zlepšenie pracovnej činnosti súvisiace s prácou tohto špecialistu.
- Žiadosť správy o pomoc pri výkone funkcií.
- Včasné prijatie mzdy.
- Získanie informačnej podpory a technologických nástrojov na vykonávanie úloh.
zodpovednosť
Za nesplnenie svojich povinností zodpovedá manažér reklamy. V prípade porušenia pokynov a nedodržania pracovných noriem, bezpečnostných opatrení a hygienických noriem je zamestnanec predmetom finančného alebo disciplinárneho konania.
Zamestnanec je zodpovedný za to, že spoločnosti spôsobí materiálne škody v dôsledku poškodenia majetku alebo predčasnej komunikácie manažmentu s problémami a faktormi, ktoré by mohli spôsobiť nepríjemné následky.
Klady a zápory
Podľa recenzií by mal byť manažér reklamy mobilný, pretože musí neustále komunikovať s rôznymi ľuďmi: od kreatívnych po zástupcov vládnych agentúr. V každej situácii musíte byť schopní nájsť vhodný spôsob komunikácie. Manažéri sa môžu prispôsobiť každej osobe.
Väčšina kreatívnych ľudí, s ktorými sa manažéri musia vyrovnať, sú neorganizované, čo vedie k plytvaniu času. Ak špecialista pracuje v spoločnosti, môže byť ťažké pochopiť potreby zákazníkov. Medzi výhody patrí možnosť zoznámiť sa s rôznymi oblasťami. Vďaka tejto práci sa obzory rozširujú, objavujú sa skúsenosti, ktoré možno použiť v akejkoľvek inej oblasti.
Z mínus povolania reklamného manažéra je možné určiť veľkú zodpovednosť. Nesprávne vybrané slová môžu zákazníka vytlačiť z produktu, čo negatívne ovplyvní činnosť, a teda aj príjem. Nespornou výhodou je kreatívny typ práce, schopnosť komunikovať so zaujímavými ľuďmi.
zhrnutie
Pri hľadaní zamestnania by sa osobitná pozornosť mala venovať zostaveniu životopisu, pretože zamestnávatelia ho zohľadňujú. Musia sa uviesť prípadné skúsenosti a zručnosti. Pozitívnou nuanciou je prenos úspešných propagačných akcií, na ktorých ste sa museli zúčastniť, ako aj projektov, ktoré sa premietli do reality.
vyhliadky
Vedúci reklamy sa môže stať vedúcim oddelenia PR. Ak svoje činnosti neustále zdokonaľujete, máte možnosť získať pozíciu riaditeľa alebo vedúceho PR spoločnosti. Môžete byť realizovaný ako reklamný konzultant alebo ako pozvaný PR manažér pri projektoch startupov.
Ak sa chcete stať manažérom reklamy, musíte ukončiť štúdium. Vhodná špecialita „Reklama“, „Public Relations“, „Marketing“. Tieto profesie sa vyučujú na Petrohradskej humanitnej univerzite odborových zväzov, na Ruskej štátnej pedagogickej univerzite pomenovanej po A. I. Herzenom a na Štátnej univerzite v Petrohrade. V Moskve môžete vstúpiť na Akadémiu MNEPU, Ústav medzinárodných ekonomických vzťahov, Moskovskú finančnú a právnickú univerzitu MFUA. Keďže sa reklamná technológia neustále vyvíja, pravidelne sa vyžadujú kurzy ďalšieho vzdelávania.
Príjmy manažérov sú rôzne, ich úroveň závisí od špecifík činnosti. Priemerný príjem v hlavnom meste je 35 - 40 tisíc rubľov. A v Petrohrade je mzda 20 - 30 tisíc rubľov. Výška príjmu je určená kvalitou ponúkaných služieb a skúsenosťami odborníka. V budúcnosti je možné prejsť na vyšší plat.