Agregácia je marketingová stratégia vytvorená s cieľom zvýšiť počet zákazníkov v základni organizácie. Je navrhnutý tak, aby pomohol spotrebiteľom zamerať sa na všeobecné potreby. Inými slovami, ľudia, ktorí sa zaujímajú o výrobky konkrétneho trhu, sú si navzájom podobní svojou povahou a správaním, a preto sa zaujímajú o podobné výrobky.
Agregácia je stratégia
S cieľom posilniť ekonomické ukazovatele sa prostredníctvom agregácie kombinujú do konkrétnych skupín. Predpokladá sa, že už agregované ukazovatele sa stanú syntetickými, inými slovami sú to zovšeobecnené meracie prvky, ktoré kombinujú mnoho súkromných charakteristík pre každý ukazovateľ.
Ak napríklad vezmeme do úvahy ukazovateľ priemyselnej výroby v štáte, bude obsahovať súčet všetkého vyrobeného tovaru v tejto oblasti.
Ako sa vyrába
Na agregáciu sú údaje zoskupené, zhrnuté alebo sa používajú iné metódy na zníženie počtu súkromných meračov, čo z nich robí všeobecné ukazovatele. To znamená, že táto akcia je presným opakom segmentácie trhu, keď sa považuje za jediné prostredie, v ktorom sa uplatňujú rovnaké marketingové stratégie. Inými slovami, agregácia je kombináciou a konsolidáciou ukazovateľov, berúc do úvahy všetky znaky a charakteristiky.
Ak vezmeme do úvahy tento proces z matematického hľadiska, predstavuje ho transformácia modelu, zníženie jeho premenných a obmedzení. Vďaka svojej konštrukcii je možné získať model, ktorý v porovnaní s pôvodným poskytne bližší opis procesov alebo objektov. Podstatou tohto procesu je zjednotenie prvkov homogénneho typu na veľké.
Agregačné metódy
Na uskutočnenie procesu je potrebné zoskupiť prvky študovaním ich priemerného množstva, použitím rôznych váhových faktorov na prvky modelu alebo použitím podobných techník.
Existuje výraz, ktorý opisuje proces, ktorý je úplne v protiklade s tým, čo je agregácia - jedná sa o dezagregáciu alebo sa nazýva aj dezagregácia. Niektorí teoretici sa domnievajú, že tento proces vám umožňuje pozerať sa na javy ekonomiky z rôznych uhlov. To znamená, že agregácia je prechodným obdobím z mikroekonomického do makroekonomického hľadiska.
Prečo je to potrebné?
V ekonómii a matematike je potrebná agregácia, pretože všetky existujúce modely nemôžu obsahovať údaje o skutočne existujúcich hospodárskych vzťahoch, zdrojoch a produktoch. Pri podrobnom zvážení veľkého modelu obsahujúceho desiatky tisíc ukazovateľov je zrejmé, že sa získava agregáciou. To znamená, že keď sa model riadi, keď sa najnižšie ukazovatele prenášajú na vyššie úrovne, agregujú sa, čím sa znižuje ich počet.
Nedostatok agregácie
Má to ale mínus, niektoré informácie v redukcii údajov môžu zmiznúť. To vedie k tomu, že výpočty neposkytujú presné údaje a na výstupe sú iba približné hodnoty, ktoré sa vypočítavajú na základe štatistických zákonov. Napríklad pri sumarizácii objednávok môže dôjsť k strate informácií, napríklad značka produktu je spojivom a nebude sa v údajoch zobrazovať.V tejto súvislosti je potrebné pred uplatnením týchto výpočtov posúdiť, či je ich zníženie tak výhodné stratiť túto alebo túto informáciu.
Dynamické modely
Najťažšie je vykonať agregáciu v ekonomike v dynamických modeloch. Faktom je, že v takejto situácii sa pomer prvkov čas od času mení, preto dochádza k heterogenite prvkov rozšírenej skupiny. K agregačnej chybe teda dochádza kvôli skutočnosti, že výsledky počiatočných a agregovaných úloh sa líšia. Pokusy o zníženie chýb pri agregácii sú opisom jedného z hlavných kritérií používaných v praxi. Teóriu optimálnej agregácie pre neho vyvinuli slávni vedci.
Medzisektorová rovnováha
Táto metóda štruktúrovania prvkov je rozhodujúca pre výpočet rovnováhy medzi rôznymi priemyselnými odvetviami. To znamená, že v priemysle sa kombinujú rôzne druhy výroby a výrobky, ktoré vyrábajú, sú vzájomne prepojené do všeobecných typov, takže neskôr sa môžu použiť ako ukazovatele na výpočet zostatku.
Mimochodom, na to sa zvyčajne používajú čisté priemyselné odvetvia, to znamená tie, ktoré vyrábajú rovnaké výrobky. Do modelu možno zadať iba číslo, ktoré zodpovedá okolnostiam a možnostiam matematického výpočtu. Je potrebné poznamenať, že čím viac ukazovateľov medziodvetvová rovnováha obsahuje, tým podrobnejšie budú výsledky a budú sa týkať skôr skutočných údajov ako všeobecných štatistík.
Typy agregácie v MOB
Existujú dva typy spôsobov, ako môžete vypočítať medziodvetvový zostatok pomocou agregácie - jedná sa o horizontálne a vertikálne metódy. Spočiatku sa výrobky kombinujú podľa technologických charakteristík v reťazci. To je napríklad v jednej skupine týmto spôsobom budú umiestnené liatina, železná ruda a oceľ. V takejto skupine sa bude brať do úvahy, že priemysel dodáva jeden produkt - prenájom. A pre druhú skupinu, nech je priadza a tkanina, pre tretiu - papier a celulóza. Náklady a ďalšie ukazovatele sa v tomto prípade vzťahujú na jednu meraciu čiaru, v tomto príklade sú zoskupené podľa váhy. Ale pretože všetky tieto výrobky sa môžu predávať v rôznych formách av rôznych podnikoch, môžu vzniknúť problémy s touto metódou. To je presne spôsob, ako sa dešifruje význam slova agregácia v ekonómii.
Pri vertikálnej metóde sa kombinujú podobné výrobky s rovnakým hospodárskym účelom. Napríklad rôzne druhy palivových materiálov alebo zrno rôznych obilnín. To však tiež spôsobuje ťažkosti pri počítaní. Nakoniec, výroba paliva pomocou tokov uhlia alebo vody je veľmi odlišná. A takéto posuny vo výpočtoch ovplyvňujú ukazovatele a konečné výsledky, ktoré ich výrazne skresľujú. Preto, napriek tomu, že agregácia je marketingová stratégia, v ekonomike sa aktívne využíva. Na určenie, ktorý typ výpočtu je najlepší na výpočet výsledkov, sa používajú matematické a ekonomické metódy. Je potrebné poznamenať, že hlavnými ukazovateľmi v týchto systémoch sú zvyčajne cenové kritériá.
Agregácia marketingu
Pri výpočte výberu tovaru pre spotrebiteľa sa nezohľadňuje iba jeho podobnosť, ale aj ukazovatele zloženia obyvateľstva, zohľadňuje sa aj demografická situácia v skúmanom regióne. V marketingu znamená pochopenie toho, čo je agregácia, rozšírenie spotrebiteľskej základne prostredníctvom tejto stratégie. Na posudzovanom území sú kupujúci si navzájom podobní, majú rovnaké tradície. Najčastejšie si vyberajú jeden druh nákupu, čo znamená ísť do najbližšieho obchodu alebo objednať tovar cez internet. Môžu byť tiež motivovaní k nákupu tovaru podobným spôsobom. Očakávania od akvizícií u nich sú tiež podobné. Na základe týchto údajov sú spotrebitelia zoskupení, aby uľahčili vykonávanie rôznych výskumov a predaja výrobkov.
S cieľom vykonať marketingovú agregáciu organizácie analyzujú faktory a znaky, na základe ktorých vyberajú najlepšie riešenia na vedenie marketingových akcií, zisťovania a zohľadňujú želania kupujúcich výrobkov. Tento prístup vám umožňuje plne uspokojiť potreby potenciálnych spotrebiteľov výrobkov. Prebieha tiež výpočet, že ak produkt nespĺňa v plnej miere očakávania kupujúceho, bude ho kupovať na základe iných výhod produktu.
Výhody stratégie
Agregovaný trh vám umožňuje znížiť výrobné náklady, znížiť náklady na marketingové činnosti, určiť, čo by mal byť produkt, ktorý sa stane pre spotrebiteľov z tohto segmentu trhu univerzálnym. Okrem toho nie je potrebné reštrukturalizovať výrobu, optimalizáciu obstarávania komponentov a interné podnikové procesy podniku. Je tiež potrebné poznamenať, že tento prístup na trh zlepšuje súčasnú výrobu.
Inými slovami, týmto procesom je predaj služieb alebo tovaru rovnakého typu veľkému počtu spotrebiteľov. Preto sú v procese, ako je agregácia, ekonomika a marketing rovnako potrebné.