Sub termenul „strategie” Yandex. Direct "ar trebui să înțeleagă totalitatea tuturor setărilor de destinație de plasare din sistemul de publicitate contextuală din paginile Yandex.
Categorii și tipuri de strategii
Strategiile Yandex.Direct se încadrează în două mari categorii:
- Control automat.
- Control manual.
Prima categorie este împărțită în șase tipuri, iar a doua are un singur exemplu de strategii. Pentru a înțelege ce strategie să alegeți în Yandex.Direct, trebuie să înțelegeți ce sarcini dorește să rezolve agentul de publicitate. Înainte de a face o alegere, ar trebui să setați dimensiunea bugetului și să alegeți plasarea reclamelor.
Diferențele dintre controlul manual și cel automat
Strategiile manuale fac posibilă exercitarea controlului complet asupra tuturor indicatorilor. Un agent de publicitate va putea să stabilească el însuși ofertele în funcție de ideile sale despre eficacitatea cheilor într-o campanie publicitară.
În ceea ce privește strategiile automate, în ele plasarea reclamelor este controlată de sistem în funcție de setările și restricțiile stabilite de agentul de publicitate, pe baza căruia vor fi selectate cele mai eficiente taste. Acest tip de strategie vă permite să vă cheltuiți foarte clar bugetul de numerar. Utilizarea uneia dintre strategiile directe Yandex.Direct de tip automat înseamnă: agentul de publicitate este sigur că campania sa publicitară va aduce un rezultat pozitiv.
Selectarea strategiei de afișare în Yandex.Direct se realizează pe pagina de parametri. Este important să rețineți că pentru o singură campanie, agentul de publicitate are capacitatea de a utiliza o singură strategie și se va aplica tuturor reclamelor.
Cum funcționează strategia manuală?
Controlul manual permite agentului de publicitate să controleze indicatorii de publicitate și să stabilească ofertele pe baza propriilor considerații despre eficacitatea tastelor, condițiile pentru selectarea grupului țintă, precum și interesele pentru aplicațiile mobile.
În parametrii strategiei manuale, agentul de publicitate stabilește setările de lucru, iar ofertele în funcție de condițiile comenzii sunt setate pe pagina principală a companiei. În plus, agentului de publicitate i se va oferi numărul maxim posibil de afișări, ținând cont de limitele stabilite și de concurență.
Cum să implementați tincturi de gestionare a ofertelor
Când setați opțiunile de gestionare a ofertelor, nu uitați că oferta are un efect cheie asupra poziției pe care o va ocupa anunțul. Dacă oferta este foarte mică, atunci nicio strategie nu poate garanta că anunțul va fi plasat într-o anumită poziție.
În momentul ofertării, trebuie să se țină seama de prognoza Yandex.Direct. De asemenea, nu uitați de concurenți. Mediul concurențial se schimbă tot timpul. Agenții de publicitate pot crește și reduce sumele licitate în timp ce își optimizează campaniile publicitare. De asemenea, pot modifica setările pentru regiuni și ora pentru afișarea reclamei. Acest lucru înseamnă că atunci când utilizați strategia directă Yandex.Direct, pentru a obține un efect pozitiv dintr-o campanie publicitară, este necesar să monitorizați fiecare indicator și să răspundeți rapid la schimbările din situație.
Bugetul zilnic minim este de 300 de ruble. Când alegeți o dimensiune, puteți seta un anumit mod pentru afișarea reclamelor (standard sau distribuit). Mărimea bugetului poate fi modificată nu mai mult de trei ori în 24 de ore.
Setările implicite sunt setate astfel încât anunțurile vor încerca să ajungă la TOP atunci când acestea sunt afișate. În setările strategiei „Yandex.Agentul de publicitate direct poate indica faptul că publicitatea este cea mai bine plasată în rezultatele căutării.
Configurarea unei strategii de căutare manuală eficientă
Mulți utilizatori sunt interesați de ce strategie să aleagă în Yandex.Direct în 2017. Prin deschiderea strategiilor de livrare manuală, agentul de publicitate va trebui să aleagă unde să arate reclame. Există trei opțiuni:
- Numai la căutare.
- Numai în rețele.
- La toate site-urile.
Prin extinderea subsecțiunii „Limitare poziție afișare și buget zilnic”, agentul de publicitate va putea seta suma de bani și poate modifica strategia pentru afișări în bloc. După cheltuirea bugetului specificat, reclamele nu vor mai crește.
Pentru a înțelege ce strategie de impresie Yandex.Direct să alegeți în 2017, mai întâi trebuie să decideți unde va fi plasat anunțul. Pentru căutare Yandex, selectați prețul minim. Ea este, de asemenea, cea mai ieftină. Sistemul va plasa reclame în blocurile inferioare și superioare la poziția minimă. Lăsând setările neschimbate, anunțul va fi plasat în poziția maximă. Va fi mai scump, dar va aduce mai multe clicuri.
Control automat
Mulți agenți de publicitate consideră că cele mai bune strategii Yandex.Direct sunt considerate automate, deoarece nu se implică pe acesta în procesul de licitare. Sistemul însuși controlează plasarea reclamelor și încearcă să aducă numărul maxim posibil de vizite unice la linkurile indicate în reclamă.
Dacă alegeți între controlul manual și cel automat, este dificil să răspundeți care este strategia din Yandex.Direct. Cu toate acestea, trebuie să ținem cont de faptul că strategiile automate au grijă de toată gestionarea ofertelor, oferind reclamantului posibilitatea de a se concentra pe alți indicatori.
Utilizarea eficientă a controlului automat
Pentru ca strategiile automate să funcționeze eficient, ar trebui să faceți pagina pentru care trecerea de la reclamă va fi realizată tot timpul accesibilă. De asemenea, ar trebui să saturați textul publicitar cu numărul dorit de expresii cheie. Dar acest lucru este realizat cu atenție, astfel încât să nu existe spam. Tastele permit sistemului să prezică rapid probabilitatea de clicuri, tranziții și să calculeze costul optim.
O campanie ar trebui să promoveze un singur site sau o singură aplicație pentru smartphone. Fiecare sistem trebuie utilizat cel puțin timp de câteva săptămâni, altfel nu va fi posibil să se verifice cu exactitate eficacitatea acestuia. Toate setările ar trebui să fie setate înainte de începerea publicității și să nu le schimbe în viitor, deoarece, cu repornirile dese, este mult mai dificil să obții o previziune eficientă și precisă.
Săptămânal faceți clic pe pachet și buget
Un pachet săptămânal de clicuri permite agentului de publicitate să obțină numărul de clicuri pe care le-a ales cu cel mai mic cost. O astfel de strategie este potrivită pentru cei care nu doresc să plătească în exces pentru clicuri și obțin încă un rezultat ridicat. În acest caz, sistemul va încerca să aducă numărul necesar de clicuri la cel mai mic cost, iar afișările vor fi prelungite timp de șapte zile.
Bugetul săptămânal este utilizat pentru alocarea costurilor de publicitate timp de șapte zile. În același timp, însuși agentul de publicitate determină ce vrea să obțină până la urmă: clicuri, conversie, instalare de aplicații. Sistemul însuși va alege ratele astfel încât să obțină rezultatul dorit în bugetul dat. După expirarea termenului, sistemul va continua să funcționeze până când fondurile vor rămâne în cont.
Randamentul mediu al investiției și al costurilor de instalare a aplicației
Prima strategie permite realizarea unei conversii maxime și apropierea rentabilității fondurilor investite de valoarea aleasă de agentul de publicitate. Randamentul mediu al investițiilor este cea mai bună strategie a Yandex.Direct "pentru acei agenți de publicitate care au reușit să determine cu exactitate ce obiective rezolvă reclama și, de asemenea, știu cât de mult ar trebui să obțină profit pentru o anumită sumă de cheltuieli.
În ceea ce privește strategia numită „Cost mediu de instalare a unei aplicații”, trebuie remarcat faptul că este utilizat de agenții de publicitate care doresc să crească numărul de instalații ale propriei aplicații. De asemenea, aceștia ar trebui să știe clar câți bani sunt dispuși să cheltuiască pentru atragerea unui utilizator unic în timpul campaniei publicitare.
Cost mediu pe clic și conversie
Prețul mediu de conversie este calculat ca raportul dintre cheltuieli și numărul de vizite vizate pe site într-o anumită perioadă. Strategia permite agentului de publicitate să obțină numărul maxim de vizite pe site-ul său.
Prețul mediu al clicurilor vă permite să obțineți cele mai multe clicuri în șapte zile, iar costul unui clic nu va depăși valoarea setată de agentul de publicitate. Scena minimă pe clic este de 0,9 ruble. Dar pentru a stabili costurile, ar trebui să vă familiarizați mai întâi cu prognoza bugetară din Yandex.Direct.
concluzie
Alegerea strategiei Yandex.Direct se bazează pe obiectivele pe care le urmărește agentul de publicitate în campania sa publicitară. Atât strategiile automate, cât și cele manuale au propria audiență. Unii agenți de publicitate le place să își dezvolte singure întreaga campanie publicitară, în timp ce alții vor să petreacă mai mult timp scriind texte pentru un anunț, selectând pagini și analizând veniturile, fără a se concentra pe gestionarea ofertelor.
Un buget săptămânal este singura strategie automată pe care o plac fanii setărilor manuale. A devenit popular în rândul agenților de publicitate care au un buget limitat și care nu doresc să depășească acest lucru.