Se você está prestes a produzir conteúdo em vídeo para promover seu produto ou serviço, é hora de começar a demonstrar suas ofertas com a melhor mídia disponível. É importante dar aos clientes o que eles querem, e os dados da HubSpot mostram que os consumidores querem conteúdo de vídeo de alto nível das marcas.
O vídeo dá aos usuários uma tonelada de informações sobre sua marca, tudo é embalado em uma experiência agradável e divertida. Isso proporciona uma experiência do usuário mais interativa, uma melhor chance de compartilhar detalhes e benefícios de uma maneira divertida, bem como a oportunidade de exibir sua marca com imagens vibrantes e scripts criativos.
Trabalho curto e doce melhor
Em um vídeo de 10 segundos, os espectadores podem ver os detalhes, estudar as informações e tomar uma decisão sobre o produto ou serviço de uma forma que não é possível usando uma linha de texto ou fotografia. Como os vídeos são mais envolventes e interativos do que textos e fotos, é mais provável que seu conteúdo cause excitação do usuário e aumente o envolvimento do cliente a partir do momento em que alguém o visualiza, o que é a primeira etapa na jornada de um cliente.
Qual é a vantagem de um vídeo curto?
De acordo com um estudo da WyzOwl, 77% dos consumidores disseram que decidiram comprar um produto ou serviço depois de assistir ao vídeo correspondente. Além disso, a pesquisa do Google mostra que quase 50% dos usuários da Internet estão procurando ativamente por vídeos sobre produtos ou serviços antes de comprar. Por exemplo, todo mês, uma empresa chamada N cria vídeos curtos para a Metro Places, um desenvolvedor comunitário em Tampa Bay.
Vídeos curtos permitem que a empresa demonstre as comodidades exclusivas disponíveis nas comunidades do Metrô. Por sua vez, o Metro (e até os consumidores) pode compartilhar esses vídeos em redes sociais, blogs ou por meio de anúncios digitais como parte de uma campanha de marketing de entrada. Tenha cuidado e saiba que os padrões do consumidor são altos, por isso você precisa se concentrar na produção de vídeos de alta qualidade.
Esses três métodos permitem que você tenha certeza de que seus vídeos realmente atingirão o nível necessário. Agora vamos considerar cada um deles em detalhes.
Concentre-se na história, não na venda
Contar histórias é uma ferramenta poderosa para qualquer tipo de marketing, mas o vídeo é a maneira mais eficaz de interagir rapidamente com os consumidores e criar uma associação positiva com a sua marca. Por exemplo, criamos uma pequena série de vídeos para a Cardel Homes, enfocando o conceito de "Casas construídas para a vida real". O vídeo se concentrava nas atividades cotidianas da família, como ficar no sofá nos finais de semana e momentos tolos de marido e mulher morando juntos.
Cada curta-metragem contava uma história que refletia a ideia de “vida real” e enfatizava a ideia de que todas as casas do Cardel foram construídas para passar momentos incríveis na família. Um dos fatores importantes foi que o vídeo não continha detalhes como preços ou opções de design. Demonstramos o produto em segundo plano, mas nosso foco principal era a história. As casas são pessoais, portanto, essas histórias visam se comunicar com o público em um nível apropriado.
Este método revela-o muito positivamente como um fornecedor de um serviço ou produto para potenciais compradores, eles o avaliam como uma necessidade confiável e bem informada de outros vendedores, portanto, com uma probabilidade maior depois de assistir ao vídeo eles desejarão contatá-lo.
Chegue ao ponto
Um estudo da AdAge descobriu que cerca de 20% dos espectadores deixam o vídeo em 10 segundos ou menos. Você deve ir direto ao ponto para interessar o comprador aqui e agora, e não no final do vídeo em que você cola o link para a loja. Ao longo do vídeo, uma pessoa deve entender sua oferta e estar disposta a comprá-la. Vídeos curtos, claro, podem variar em duração. Na maioria das vezes, no entanto, é mais provável que você consiga atenção, tornando o vídeo o mais curto possível e fornecendo um apelo imediato à ação.
Você não ouvirá muitas vezes essa dica de marketing, mas deve ter cuidado para que seus vídeos não pareçam muito marcados. Quando as cores, animações ou vozes em seus vídeos soam exatamente como sua empresa, o conteúdo começa a parecer material de publicidade que desconecta os espectadores a maior parte do tempo, ou seja, é improvável que eles respondam a essa publicidade de sua parte. Seja original e construtivo.
Não sobrecarregue o formato
É ótimo ser educativo e orientado a valores, mas criar conteúdo leve e discreto é uma tarefa bastante complicada, mas eficaz. Ninguém quer que você seja mal falado, então grave vídeos e escreva scripts de tal maneira que o público sinta que eles são participantes da conversa, não observadores.
Primeiro de tudo, a chave para o sucesso no marketing de conteúdo de vídeo é fornecer valor ao seu público. Crie algo para que as pessoas possam assistir ou se comunicar sem nenhuma marca explícita. No final, dê uma olhada nas frases sobre sua marca ou insira um conteúdo em silêncio que crie uma conexão com seu produto durante todo o vídeo, e os espectadores não se sentem atingidos por materiais de marketing. Fornecer ao seu público-alvo conteúdo valioso é a chave para todo o marketing de entrada.
Conclusão
O vídeo não apenas oferece aos espectadores o que eles querem, mas também adiciona um efeito criativo ao seu marketing interno ao envolver os usuários em seu funil de marketing. Faça certo, e então você pode atrair um público.