Embora a maioria dos profissionais de marketing esteja disposta a aceitar o fato de que os mecanismos de busca podem trazer uma grande quantidade de tráfego de baixo custo para um site, a incrível realidade é que muitos deles têm pouca ou nenhuma ideia de como devem fazê-lo.
O marketing de mecanismos de pesquisa, a criação de conteúdo otimizado para mecanismos de pesquisa, links para websites relacionados e, é claro, a parte principal do trabalho é escolher palavras-chave para criar vários aspectos diferentes.
Por que palavras-chave são necessárias?
Palavras-chave ou frases-chave são aquelas palavras que um comprador em potencial usa em um mecanismo de pesquisa para pesquisar um produto ou serviço fornecido por um website. Se você descobrir exatamente quais palavras mágicas, poderá aumentar o número de visitantes do site.
Por exemplo, para um vendedor de joias, a consulta “joias” seria a principal.
Infelizmente, escolher palavras-chave não é tão fácil quanto simplesmente nomear um produto ou categoria. Há muitos fatores que afetam os mecanismos de pesquisa e precisam ser considerados para que você possa escolher as palavras-chave certas.
Escolher as chaves erradas atrairá pessoas que absolutamente não precisam do seu produto, o que complica o processo de vendas.
Aqui estão algumas sugestões de palavras-chave que proporcionam excelentes resultados que podem ser facilmente convertidos em vendas.
Verifique seus concorrentes
Examine seus concorrentes bem-sucedidos e veja suas metatags para descobrir quais palavras-chave eles usam. Essa é uma ótima maneira de encontrar rapidamente as palavras-chave mais usadas e eficientes para o seu tipo de negócio.
Se for de natureza internacional e você enviar as mercadorias para o exterior, escreva as palavras-chave em diferentes idiomas.
Faça sua própria lista
Se você tiver uma lista de palavras-chave do concorrente, acrescente a ela aquelas palavras que você considera importantes, incluindo o nome da sua empresa e cidade. Adicione também diferentes variações de palavras-chave.
Peça ajuda a pessoas de fora
Raramente alguém pode ver objetivamente seus negócios do lado de fora. Para obter as opiniões de não profissionais, peça aos clientes que enviem palavras-chave com as quais encontraram sua empresa.
Você também pode pedir a amigos e familiares que façam sugestões para que eles escrevam na barra de pesquisa se quiserem receber seus serviços e se querem comprar alguma coisa. Você ficará surpreso com as opções de palavras-chave que eles criam.
Como você não pode otimizar seu site para todas as palavras-chave listadas, será necessário restringir sua lista de palavras encontradas.
Avaliação de palavras-chave com ferramentas de palavras-chave
Se você tiver uma lista de palavras-chave, estará pronto para avançar para a próxima etapa de avaliação. Você pode usar o software WordTracker para descobrir a popularidade de cada uma das suas palavras-chave e frases-chave. A ferramenta de palavras-chave do Google Ads também é uma excelente ferramenta (e gratuita) para usar ao escolher chaves.
Mantenha os termos mais populares ou usados com frequência e descarte os que raramente são solicitados, verifique as chaves relevantes para sua região.
Tente ser preciso
Usando a chave "produção de jóias", tente usar a "produção de joias masculinas" se você produz produtos para homens. Enquanto o primeiro pode ser mais popular na busca e pode coletar mais votos, o último é susceptível de aumentar as vendas.
As pessoas que estão à procura de "fabricação de jóias" podem procurar jóias de casamento ou qualquer outra jóia acessível. Se a joia masculina é a sua área de negócio, então obter noivas no seu site é um desperdício de recursos de marketing. Seria mais eficaz se 5 usuários interessados em joias masculinas olhassem para o seu site, e não 25 interessados em jóias de casamento.
Seleção flexível de palavras-chave
Sempre tente atualizar suas palavras-chave na loja com base nos comentários recebidos dos visitantes de seu site, clientes e revistas de websites. Os registros do site podem fornecer informações precisas sobre quais palavras-chave são bem-sucedidas e quais não são, e são um ótimo lugar para analisar a exatidão do seu trabalho ao escolher palavras-chave.
A seleção de palavras-chave é um processo que pode afetar significativamente a eficácia dos esforços de marketing de seu mecanismo de pesquisa e, portanto, requer a devida atenção. Curiosamente, é importante ter uma classificação alta do site nos mecanismos de pesquisa, mas é ainda mais importante obter uma classificação alta para a palavra-chave correspondente.
Além disso, selecione o vocabulário que está relacionado ao significado e circunda suas palavras-chave.
O objetivo principal da seleção de palavras-chave é garantir que os clientes que estão procurando um determinado produto acessem seu site com suas principais consultas.