Um contrato para a prestação de serviços de publicidade é um acordo entre o contratante e o cliente, que se refere à prestação desses serviços por uma taxa previamente acordada. É concluído em conformidade com o Código Civil da Federação Russa e está incluído no número de contratos de serviços pagos.

Contrato de publicidade é um acordo por meio do qual o distribuidor de publicidade será obrigatoriamente, de acordo com as instruções do anunciante, a divulgar informações de publicidade dentro de um determinado território e dentro do prazo especificado, e essas ações devem ser pagas pelo anunciante.

Isto é regulado pela Lei Federal de 18 de julho de 1995 No. 108 FZ "On Advertising", as normas do Ch. 39 GK “Serviços pagos” e art. 420-449 Código Civil (disposições gerais sobre o contrato).

Várias pessoas podem participar do contrato tanto do lado do anunciante quanto do lado do distribuidor de publicidade. Em relação às suas obrigações, eles atuam como devedores solidários.

A condição essencial do contrato é o seu assunto. São serviços intangíveis (não os resultados das atividades, nomeadamente as próprias ações) e o termo.

O contrato é concluído em escrito simples.

A regra geral prevista no art. 780 CC, haverá uma obrigação de cumprir pessoalmente a obrigação de fornecer serviços de publicidade, salvo disposição em contrário do contrato. No entanto, na verdade, não há relação de confiança pessoal neste caso.

Assunto do contrato

O assunto é a produção e distribuição de publicidade de qualquer objeto. A lei federal “Sobre publicidade” afirma que a informação distribuída por qualquer meio, meio e formas é publicidade. Destina-se a um ou outro objeto, a fim de interessar o consumidor e promover a promoção do mercado. O objeto pode ser: o fabricante / vendedor das mercadorias e os próprios produtos; produto intelectual; evento, etc.

Festas

As partes do contrato para a prestação de serviços de publicidade são o anunciante (ou cliente), ou seja, a pessoa que determina o objeto que precisa de publicidade, o conteúdo do último, bem como o produtor de publicidade (distribuidor, intérprete). As funções deste último podem ser executadas por uma ou várias pessoas. No momento da elaboração do contrato, o preço e método de cálculo são discutidos, o momento da prestação de serviços de publicidade, os direitos e obrigações das partes.

Certifique-se de estar anexado ao contrato: cronograma de pagamento, tarefa, cópias de licenças, certificados e autorizações de clientes para o objeto anunciado, tarefa. O contrato deve ser feito em duplicado e assinado por representantes de ambas as partes.

A qualidade dos serviços de publicidade depende de como o contrato é elaborado corretamente.

Funções do mercado de publicidade

Graças ao mercado publicitário, a criação e regulamentação sobre a base econômica das relações entre entidades de mercado ocorre. Eles são coordenados por meio de um mecanismo de preços que mantém um equilíbrio entre consumidor e produtor, oferta e demanda. Sendo um regulador da economia, o mercado publicitário desempenha as seguintes funções:

• promove a unificação de produtores e anunciantes de publicidade em bases econômicas, que, por sua vez, são baseados no atendimento das necessidades de serviços de publicidade, expressos por demanda;
• contribui para a eliminação das discrepâncias entre a oferta e a procura de serviços de publicidade, trazendo-os para um estado de conformidade com as necessidades do mercado;
• ajuda a criar condições para o funcionamento do negócio de publicidade e identifica os líderes, estimula o seu trabalho eficaz;
• notifica as entidades do mercado por meio de indicadores econômicos de todos os processos em curso na economia;
• elimina a falta de serviços de publicidade e permite expandir as capacidades de entidades envolvidas em atividades empreendedoras.

Com o desenvolvimento da sociedade e suas relações, as funções do mercado publicitário também não ficam paradas e são caracterizadas por uma tendência à complicação.

Agências de publicidade

Agência de Publicidade é uma organização independente de negócios e pessoas criativas cuja especialização é a criação de publicidade e outros materiais relacionados a ela. Além disso, a agência pode atrair ou adquirir subcontratantes para comprar espaço publicitário e o tempo de sua colocação em determinadas mídias. Nesse caso, os interesses dos vendedores e anunciantes que são clientes dessa organização são representados para encontrar um comprador real para os serviços e mercadorias que eles fornecem.

Quem trabalha em agências?

A agência emprega não apenas representantes de profissões criativas, mas também empresários, que usam as amplas possibilidades da arte da publicidade para resolver seus problemas de negócios. Estes incluem artistas, escritores, analistas de mercado e mídia, especialistas em diversas áreas, pesquisadores que usam suas habilidades e talentos para ajudar os clientes a ter sucesso em seus negócios. Eles constantemente entram em contato com fornecedores de fora da agência que tiram fotos, os retocam, ilustram anúncios, digitam fontes, gravam vídeos promocionais, gravam sons, ou seja, realizam todos os tipos de trabalho necessários para criar produtos de alta qualidade. Eles estão sempre cientes das últimas melhorias técnicas, problemas atuais de fabricação e flutuações de preços.

Com quem ele trabalha?

Uma agência de publicidade colabora com uma variedade de vendedores para aumentar a eficiência das pesquisas dos clientes e dos serviços ou produtos que eles fornecem. Eles trabalham diretamente para o cliente e não para o fornecedor de mercadorias ou a mídia. A obrigação de uma agência de publicidade de um ponto de vista ético, moral, financeiro e às vezes até legal é fornecer aos clientes o trabalho da mais alta qualidade, promover sua prosperidade, bem-estar material e crescimento de popularidade. Um anunciante não é apenas um cliente pagando contas, mas também um empregador. A Agência, por sua vez, satisfaz suas solicitações, é contratada apenas para obter lucro para a empresa, e você sempre pode recusar tais serviços. O custo dos serviços de publicidade é bastante tangível.

Tipos de RA

Atualmente, o mercado de publicidade tem muitas agências de publicidade diferentes, que são classificados em vários motivos, dependendo das tarefas.

De acordo com a escala e cobertura do território, as agências de publicidade são divididas em:

• global - oradores a nível internacional, em diferentes regiões e países;
• nacionais - produtores de publicidade dentro de um determinado país;
• regional - operando dentro de uma cidade ou região específica. Eles podem concluir um acordo sobre a prestação de serviços de publicidade e informação.

Entre anunciantes e agências de publicidade de diferentes tipos, aplica-se o princípio da conformidade infra-estrutural, que consiste no fato de os serviços de publicidade serem entregues dentro do mesmo tipo (por exemplo, agências globais atendem a pedidos de anunciantes globais etc.).

Em termos de volume e natureza dos serviços prestados, as agências de publicidade estão divididas em:

• serviço completo, ou seja, fornecendo todos os serviços;
• especializada, fornecendo certos tipos de serviços;
• agências multidisciplinares que fornecem esses ou outros serviços no complexo têm uma posição intermediária entre os tipos anteriores.

Ou talvez um acordo para fornecer serviços de publicidade e marketing ao mesmo tempo? Sobre isso ainda mais.

Agências de mídia

Uma posição especial no mercado publicitário pertence às agências de mídia que alugam redes de mídia publicitária que planejam e colocam anúncios em todos os tipos de mídia. As agências intercompany (“casa”), que operam sob as cláusulas de um contrato exclusivo com uma empresa ou fazem parte dela, também são especiais (por norma, os orçamentos de publicidade são grandes aqui). Um contrato modelo para a prestação de serviços de publicidade será apresentado abaixo:

• Por finalidade e função: mercados publicitários de política, social, comercial, etc.
• Por indústria: mercados publicitários de TV e rádio, outdoor, na imprensa e na Internet.
• De acordo com a tendência de desenvolvimento: alta e baixa dinâmica, bem como com uma vida mais curta.
• De acordo com as perspectivas: pouco promissor, pouco promissor, promissor e altamente promissor.
• Sobre a concorrência: mercados de monopólio puro e oligopolista, concorrência monopolista, concorrência perfeita.
• Pelo nível de monopolização: mercados não monopolizados, monopolizados e absolutamente monopolizados.

Há também uma classificação de agências de publicidade por dois motivos:

1. volume de serviços prestados (universal ou especializado);
2. especialização de negócios (industrial ou setor de consumo).

Um exemplo de um contrato para a prestação de serviços de publicidade pode ser encontrado no artigo.

Ambos os grupos compreendem vários subgrupos. As agências da Universal são equipadas de tal forma que são capazes de fornecer aos seus clientes serviços em todas as áreas de atividades de publicidade e informação. Fundamentalmente, eles são divididos em duas variedades - publicidade e não publicidade. Os primeiros incluem a preparação, desenvolvimento e fabricação direta de um produto publicitário, bem como a seleção de mídia e a pesquisa necessária.

A segunda direção das agências universais é implementada em uma ampla variedade de serviços: de produtos de embalagem a relações públicas e publicidade, preparação de relatórios anuais, amostras para exposições e materiais para treinamento de pessoal.

Entre quem pode celebrar um contrato de serviços de publicidade?

Dois tipos de agências universais

Existem dois tipos de agências universais.

A agência de publicidade ao consumidor é capaz de representar os interesses de vários tipos de clientes, mas na verdade a concentração de suas atividades concentra-se principalmente na produção de publicidade ao consumidor relacionada a empresas que produzem bens comprados diretamente pelos consumidores (por exemplo, carros, cosméticos, produtos para animais de estimação, etc.). A grande maioria dos produtos publicitários nessa área é enviada para a mídia em geral, como televisão, outdoors, rádio e periódicos.

As agências beneficiam-se muito de sua renda, que é gerada pelas comissões pagas pela mídia. Embora a relação custo-eficácia das agências privadas não seja muito alta, elas geralmente respondem melhor às necessidades dos pequenos clientes, e a qualidade dos produtos publicitários que eles produzem a partir de uma posição artística é, na maior parte, muito alta. Algumas das agências reservaram um determinado nicho em que atendem às necessidades de um determinado segmento de mercado (por exemplo, prestando serviços a um grupo étnico), ao mesmo tempo que concluem um acordo para a prestação de serviços de publicidade paga.

As agências de publicidade do tipo industrial se distinguem pelo fato de fornecerem serviços a empresas que fabricam produtos vendidos por outra empresa (por exemplo, software ou hardware de computador, medidores de radiação, fornos de fusão, etc.). A publicidade comercial é uma área muito importante da publicidade, que exige alta habilidade técnica e a capacidade de traduzir o conhecimento em material convincente e preciso. Este tipo de anúncio é colocado em publicações especializadas, várias publicações de negócios. Meios de informação similares também pagam comissões, mas devido à insignificância de suas circulações, a taxa aqui é muito menor do que na publicidade ao consumidor. A demanda por serviços de publicidade está crescendo o tempo todo.

Novas Organizações

Recentemente, novas organizações surgiram no campo dos negócios de publicidade - agências especializadas, que incluem:

• Oficinas criativas são empresas que fornecem serviços de arte, desenvolvendo conceitos originais e materiais cativantes.
• As empresas que adquirem tempo de publicidade são organizações que resgatam e formam pacotes de tempo de publicidade na televisão e no rádio.

Os serviços de empresas especializadas são pagos pela remuneração estabelecida ou por um percentual do valor economizado pelo cliente.

Lista de serviços de publicidade

Agências de publicidade, unindo um grupo de pessoas criativas que estão profissionalmente engajadas no mesmo negócio com interesses e objetivos comuns, são criadas em cada cidade e fornecem vários tipos de serviços de publicidade. A variedade destes últimos torna possível o tipo de publicidade mais lucrativo necessário em cada caso para um determinado produto.

Os principais tipos de publicidade são os seguintes:

• Publicidade no domínio da radiodifusão televisiva e radiofónica: a radiodifusão de anúncios publicitários na televisão ocorre durante um intervalo entre transmissões, sendo considerada muito promissora; No rádio, as propagandas são ouvidas a qualquer momento nas estações de rádio populares, e muitas pessoas vão ouvi-las.
• Publicidade exterior - apresentada sob a forma de cartazes fixados em painéis especialmente concebidos para o efeito, em locais movimentados e ao longo de estradas. Você pode até mesmo elaborar um contrato para a prestação de serviços de publicidade na Internet.
• A publicidade no transporte público também abrange um número significativo de clientes em potencial. Usamos cartazes especiais e adesivos colocados nos salões de ônibus elétricos, ônibus, vagões do metrô, etc.
• Distribuição de folhetos em lugares lotados.
• Realização de promoções promocionais com a apresentação de produtos diretamente no local onde são vendidos. Pode ser acompanhado de degustação, realizando diversas loterias, concursos, distribuição de prêmios com o logotipo da empresa.
• Eventos corporativos com displays de produtos; também inclui uma conferência comercial.

Cada tipo de publicidade é realizada apenas após acordo com o cliente, suas necessidades e desejos, bem como após um plano detalhado para a preparação completa da próxima campanha é desenvolvido.

Então, revisamos o contrato para a prestação de serviços de publicidade.