Annonsering er relevant der salg gjennomføres. På salgssteder av varer er effektiviteten maksimal. Det rimeligste og brukervennlige alternativet - reklameskilt - presenteres i form av plakater som ikke krever mye plass og kun gir grunnleggende informasjon om produktet.
Avklar terminologien
La oss snakke litt om konseptene som er akseptert på dette området. Med reklameprodukt menes en av typene eller sjangrene til det endelige mediet. Det kan eksistere i form av en brosjyre, en avismodul, en plakat, en video eller lydklipp.
Under teknologien refererer det til en viss bekreftet sekvens av de operasjonene som er nødvendige for produksjon av reklame. Hver av teknologiene innebærer en viss type utstyr og bruk av bestemte materialer. Det inkluderer også modusene og betingelsene som resultatet av sluttproduktet i den planlagte mengden er mulig under.
Om former for reklame
Det er to uttrykksformer for et reklameprodukt. Den første av dem har en materiell (materiell) essens, den andre komponenten er av kommunikativ og informativ art, som har en direkte effekt på forbrukeren. Skaperne av annonseringsproduktet blir frastøtt fra installasjonen at han er forpliktet til å informere den potensielle mottakeren om egenskapene til tjenesten eller produktet som kan få ham til å ta en positiv beslutning. Enkelt sagt er oppgaven til et reklameprodukt å selge oss noe.
La oss se hvilke stadier denne prosessen består av.
Utvikling og produksjonsteknologi for et reklameprodukt
Den første av dem kalles forberedende og består i studiet av lignende kreasjoner, inkludert reklame- og informasjonsprodukter laget av konkurrenter. Og ikke bare dem. Det er viktig å vite hvilke reklamemateriell som brukes av kolleger og handelspartnere når gjenstanden for varer eller tjenester er det samme.
På samme trinn velges teknologier og former for produksjonsprosessen, informasjon om salgsstrukturen akkumuleres, og egenskaper til målgruppen til forbrukerne blir spesifisert. Det vil si de menneskene som er valgt som direkte mottakere av fremtidens mesterverk av reklame.
Utviklingsstadium
På det andre (markedsførings-) stadiet utvikles det grunnleggende konseptet, i henhold til hvilket et reklame- og informasjonsprodukt skal opprettes. Forbrukermottakere spesifiseres mer spesifikt, markedsføringsmål settes og formuleres, en produktstruktur og alternativer for dens konstruktive løsning utvikles. Her er det planlagt en omtrentlig medieplan, i henhold til hvilken det er nødvendig å bruke visuelle og lydmidler.
Hvis reklame antas å være på utstillingsstander, planlegges scenarier for de som skal følge med og presentere reklameproduktet, velges det flere alternativer for slagord som skal inkluderes i den endelige versjonen. Alle krav er satt sammen i en detaljert referansevilkår.
Ytterligere stadier
Den tredje fasen er utformingen av et reklameprodukt. Hvis vi snakker om trykte produkter, inkluderer det utvikling av nødvendige diagrammer og grafer, skrive en tekstdel med dens påfølgende kunstneriske prosessering og strukturering for enkel og praktisk oppfatning av en fremtidig forbruker.
I den fjerde fasen er reklameprodusenter opptatt med å designe sitt hjernebarn.Hvis dette er et trykt produkt eller et statisk visuelt produkt, blir det pålagt tekst, laget en elektronisk originallayout, et testprodukt (skriverutskrift) testet for et lite publikum av uavhengig karakter, bestående av 10-15 personer, hvis egenskaper ligner det tiltenkte målet gruppe. I henhold til resultatene fra testing, skal den opprinnelige utformingen av produktet justeres.
I den femte fasen (siste) begynner den direkte produksjonen av reklame. I vårt eksempel (statiske visuelle eller trykte produkter) velges et trykkeri, en bestilling legges i det, om nødvendig blir den opprinnelige utformingen tilpasset de eksisterende tekniske forhold. Deretter passerer sirkulasjonen kvalitetskontroll og aksept, sys og brettes om nødvendig.
Kreativt konsept av et reklameprodukt.
Hva menes med den viktigste kreative ideen til et reklameprodukt? Det er et slags spekulativt konseptuelt bilde som bør skapes som en del av strategien til meldingen som denne reklamen bærer adressaten. Et slikt bilde er ment å gjenopplive en solgt vare og på en påkommend måte passe det aksepterte konseptet om et produkt eller en tjeneste til forbrukerens forventninger til personer som blir anerkjent av målgruppen.
Dette bildet snakker på et visst språk, tiltrekker oppmerksomhet, forårsaker en serie av visse følelser og tanker. Dens oppgave er å få folk til å huske hva strategien til denne reklamemeldingen kalles for å introdusere i bevisstheten. Det vil si at den viktigste kreative ideen kan betraktes som den mest seriøse og komplekse delen av all reklame, som krever en kreativ tilnærming og en gjennomtenkt strategi.
Hva er hennes oppgave
Det fungerer som en kommunikasjon mellom produsenter av varer og tjenester og kjøpere (forbrukere). Denne ideen fungerer som den samme konseptuelle kjerne, som det kunstneriske utseendet til budskapet, reklameteksten og andre komponenter deretter "blir satt på". Produktets sammensetning må eksistere som en enkelt helhet, ha en klar sammenheng mellom hovedelementene, det vil si grafikk, tekst med tittelen, logoer osv.
Bare i dette tilfellet er hele effekten av meldingen mulig. Hvis denne enheten ikke kan oppnås, ser reklameproduktet ikke ut "monolitisk". Det er spredt foran øynene våre i separate, svakt sammenkoblede deler. Som hovedprinsipp for design aksepteres enhet av stil - dette er en av de nødvendige betingelsene for å lykkes med reklamemateriell.
Harmoni og gjennomtenksomhet
En annen viktig postulat med reklame er en harmonisk kombinasjon av komponentene. Elementer må være kompatible, bare i dette tilfellet virker hele sammensetningen effektiv. For eksempel skal en annonse ikke inneholde for mye skrifttype, avhengig av størrelse eller type. Undersøkelse av antall illustrasjoner bringer heller ikke noe til slutt.
Det er viktig å effektivisere annonsen. Det skal være enkelt å lese fra topp til bunn og fra venstre mot høyre. Elementene som ligger i en nøyaktig gjennomtenkt sekvens er i stand til å bevege leserens blikk i ønsket retning - i henhold til en gitt bane.
Mer om plakater
Hva er reklameskilt eller plakater? Dette er ikke brettede utgaver uten begrensninger i størrelse og sirkulasjon. Oftest er temaet deres viet til et bestemt produkt eller tjeneste. Mindre vanlig er en serie homogene annonserte produkter.
Plakaten må være lesbar, inkludert på lang avstand. Dens oppgave er å visuelt skille seg ut fra andre informasjonskilder for å tiltrekke og beholde seerens oppmerksomhet og interesse, for å aktivere persepsjon og retning i en viss bevissthetsretning.
Et stort utvalg av kunstneriske og visuelle virkemidler brukes i plakater.Det kan bestå av ofte forstått symboler, bildemetaforer, kombinasjoner av bilder av forskjellige skalaer eller hendelser, forskjellige i tid og rom. En viktig komponent i plakatinnholdet er størrelsen og arten på skriften, formen på reklameteksten og dens plassering, lysstyrken og relevansen av den dekorative fargeløsningen.
Hvordan og hvor du kan se dem
De betingede billedmidlene til en plakat inkluderer fotografering, som kan være helt uavhengig, eller kan kombineres med elementer av grafikk, maleri, osv. Hvis du starter fra målet, kan noen av plakatene være reklame, bilde, informasjon eller propaganda.
Dette klassiske reklameproduktet distribueres på mange måter. De er ofte dekorert med butikker, kontorer, tribuner og utstillingshaller. Noen ganger, for å forlenge levetiden til en reklameplakat, skrives den ut i form av en kalender.
Poster, ofte store plakater som danner et lyst fargepunkt, blir ofte lagt ut på salgssteder. Slik reklame kan ikke overses, og virkningen på forbrukeren kan være ganske stor.
Andre typer reklame: opprettelsesplan
Generelt sett, hvordan ser ordningen ut som et hvilket som helst reklameprodukt produseres ut? Det handler ikke bare om eksemplet på trykkreklame som vi vurderer. Den opprinnelige utformingen kan være et lyd- eller filmmanus.
På slutten av den kreative scenen, som et resultat av at den opprinnelige utformingen ble lansert i produksjonen, fortsetter reklamebyrået til de viktigste praktiske trinnene. Handlingen beveger seg utover veggene, leverandøren eller entreprenøren som vil være involvert i den tekniske gjennomføringen av prosjektet blir valgt. Det kan være et trykkeri, der både vanlige og store formatreklameplakater skal trykkes. De siste brukes til utendørs reklame.
Dette kan være et fotostudio, et modellbyrå eller et filmselskap, innenfor veggene som en annonse skal skytes til. Slike agenter inkluderer i tillegg selskaper som driver med produksjon av en rekke suvenirer og relaterte materialer.
Hvordan fungerer utskrift?
For å komme tilbake til utskriftsreklame er det nødvendig å nevne behovet for høyt kvalifiserte spesialister - skrivere, typebokstaver, produsenter av utskriftsformer. En viktig rolle blir spilt av moderne trykkutstyr av høy kvalitet. Noen ganger må du ty til tjenester fra andre spesialister, for eksempel en gravør.
I følge den opprinnelige mock-up kan den såkalte signalkopien av det fremtidige produktet lages på trykkeriet. Etter justeringsprosedyren og gjort de nødvendige endringene, i henhold til kundens ønsker og konklusjonene fra reklamebyrået, blir en slik kopi grunnlaget for utgivelse av all videre sirkulasjon. Klienten evaluerer reklameproduktet, godkjenner fargeprøver, tekst og materiale for illustrasjoner. Disse komponentene må være godkjent, inkludert fra et juridisk synspunkt.
Oppmerksomhet, eter!
Hvis vi snakker om radio og TV, er prosessen med å lage reklame der noe mer komplisert. Sentrene inkluderer utvalg av skuespillere, sammenstilling av den musikalske komposisjonen og dens innspilling, selve filmingen, der, bortsett fra skuespillerne, regissøren og andre spesialister deltar, lydmiksing og den endelige redigeringen av videoen.
Spesialiserte filmselskaper er engasjert i alt dette arbeidet. Reklamebyråets oppgave er å utvikle ideen og manuset til videoen, komponere teksten og kunstner-designeren for å tegne hovedscenene. Manus inneholder alltid den mest detaljerte beskrivelsen av skyteprosedyren med en nøyaktig indikasjon av egenskapene til produksjonen, de brukte rekvisittene og alle viktige vinkler.
For eksempel vil en video på 30 sekunder kreve minst 12 skisser fra skaperne. Dette skyldes det faktum at hver av de viktigste scenene ikke overstiger 5-6 sekunder i varighet.Et utkastklipp kan eksistere og vises for klienten i form av animasjon, ledsaget av en stemme som leser teksten.
Jobber på filmstudioer
I følge det aksepterte scenariet fjerner filmselskapet den endelige versjonen av reklame. I vårt land er slike filmselskaper hovedsakelig lokalisert i hovedstaden og St. Petersburg. Dette er store foreninger fra filmindustrien, med omfattende kinosaler med godt utstyr.
Når en direktør utnevnes til å skyte en video, kreves godkjenning fra klient-klienten. Den foreløpige fasen av filmproduksjon foregår i jakten på naturen og godkjenningen av skyteplanen. Separat skåring av materialet som skjer blir filmet. Som regel varer hele prosessen (fra godkjenning av skriptet til mottak av den første kopien for installasjon) i 7-8 uker.
Etter å ha fått godkjenning, blir den endelige versjonen kopiert i det nødvendige antall eksemplarer. Noen ganger ønsker en klient som observerer den kreative prosessen under produksjonen av en video å gjøre endringer i henhold til sine egne subjektive vurderinger. Noen ganger oppstår alvorlige kreative tvister på dette grunnlaget, og et kompromiss oppnås på en vanskelig måte.
Om lydreklame
I produksjonen av radioreklame er de fleste poengene like. De lager lydklipp i spesielle studioer, ofte tilgjengelige på radiostasjoner. Produksjonsprosessen for slik reklame er noe enklere enn alternativene for kino og TV. Profesjonelle skuespillere er involvert i de vanskelige tilfellene når manuset gir scener med dialoger osv. Men som oftest blir teksten til lydreklame bare lest av verten for programmet eller DJ-en i lufttiden som er spesielt tildelt for dette.