Til tross for den velbrukte oppfatningen, spiller sko rollen som en "andre fiolin" etter klær. Sammen med hatter og tilbehør understreker denne delen av garderoben perfekt verdigheten til eieren og kompletterer hele bildet. Hun blir et favorittobjekt som bæres når som helst på dagen og bæres med glede. For å oppdatere den, legger vi ofte merke til lyse plakater og skilt. Den ene skoeneklamen appellerer til oss, og den andre gir ingen følelser. Hva er grunnen til dette? Hvilke metoder og teknikker bruker annonsører for å tiltrekke seg kunder? Og hvor effektive er de?
Hva er vanskene med PR-sko?
I motsetning til PR for andre typer varer, er skoeneklame forbundet med en rekke vanskeligheter. Spesielt har kreative og markedsføringsbyråer et enkelt problem. I det store og hele må de forsiktig bryte hjernen over hvordan de kan gjøre en liten del merkbar for forbrukeren. Og så vises det en rekke alternativer, for eksempel i reklame kan du bruke bildet av mennesker skodd i de samme skoene.
Et slikt bilde må imidlertid presenteres slik at kjøpernes oppmerksomhet ikke blir forskjøvet til fordel for en person, men bare sko blir adressert. Hva er måtene å oppnå dette på?
Vi skifter vekt til beina
Et av de vanligste triksene som kan observeres i skoeneklame, er delvis eliminering av en direkte konkurrent for oppmerksomheten til publikum - en person. Samtidig slettes ikke modellene selv som poserer på dekslene permanent. Alt som er igjen av dem er ben pakket inn i annonserte sko. Hovedtrekket i en slik PR er en lys bakgrunn og detaljer som følger med bildet.
Avhengig av plottet til videoen eller fotoseansen, kan de ganske enkelt gå langs gaten, kikke ut fra heisen eller bilen, åpne dørene. Med andre ord angir slik skoeneklame ikke bare de nødvendige aksentene, men får også seeren til å bli ferdig med figuren til eieren eller eieren av de samme bena. Og ingen begrenser fantasiflukten i dette tilfellet.
Bevisst økende detaljer i størrelse
Det andre, etter vår mening, interessante triks som brukes av annonsører, er å øke detaljene med vilje. For eksempel vil reklame barnesko sikkert trekke en kjøper hvis en baby i enorme støvler, sko eller sandaler er på bildet. Ifølge markedsførere lar en økning i detalj, selv med brudd på alle eksisterende proporsjonslover, gjøre deg en kompetent aksent. I dette tilfellet blir en sterkt forstørret bagasje øyeblikkelig mer merkbar mot den generelle bakgrunnen.
Vi plasserer sko i forgrunnen
Annonsering av herresko ser også interessant ut. Spesielt når det kommer i forgrunnen. Og hvis du tror på loven om kunst, blir alle detaljene som er i forgrunnen, den viktigste oppmerksomhetskilden. Dette er for eksempel nøyaktig hva sveitsiske annonsører fra Jung von Matt / Limmat gjorde. Under en fotoseanse med modeller og en ny kolleksjon med Max Shoes, la de bare jentenes hode og sko i rammen. Samtidig slår de alt som om sko fungerer som en åpen munn. Det var et veldig minneverdig og kreativt syn.
Velg enkeltdeler
Annonsering av klær og sko bruker noen ganger teknikken for å fremheve detaljer mot generell bakgrunn. For å gjøre dette kan vakre sko, sko eller en kjole plasseres i en vakker ramme, pek kameralinsen eller en strålen i søkelyset mot dem.Dermed blir ting og gjenstander fremhevet mot den generelle bakgrunnen, noe som også vil øke sjansene for å tiltrekke seg oppmerksomheten til publikum.
Vi viser sko på en "snakkende bakgrunn"
Fortsetter vi konseptet "sko-motemodell", la oss huske en annen hemmelighet fra annonsører. Så de nekter å skildre folk og modeller og foretrekker å lage en "snakkende bakgrunn" eller bruke en form for enhetlig innhold. Det er som med en plate som ligger for eksempel linfrø. Hvis du ser på et slikt bilde, er det tallerkenen eller retten som tiltrekker oppmerksomhet, men ikke frøene i seg selv.
Denne teknikken har nylig blitt brukt i annonsering av CaféNoir kvinners sko. Under fotosettet så publikum en grasiøs sko, som inne i var vakre rosebukker. Dessuten var de veldig godt tilpasset fargene på skoene. Forresten, blomster er også et snakkende symbol som lett kan dekodes av enhver person som ikke har noe å gjøre med å lage reklame. Spesielt symboliserer rosen femininitet, jomfruelighet og renhet.
Viktigheten av detaljer og enkle bevegelser
Et annet triks ofte brukt av skapere av sportssko-reklame. Som regel blir figurene og modellene deres fanget i bevegelse. Folk på bildet kan også gjøre en slags gest eller fotbevegelse for å tiltrekke seg oppmerksomhet. Noen modeller i reklame setter for eksempel føttene på beina. De kan bæres av en mann. De kan binde skolisser, sparke ballen og til og med bite hælen, som ofte vises på plakater med eliteserie-damesko.
I sneaker-annonser hopper jenter eller gutta høyt og fanger dem på flukt. Kort sagt, når du lager slike videoer eller bilder, blir du oppmerksom på handlinger eller bevegelser. I dette tilfellet blir vektleggingen forskjøvet til sko, og ikke til den avbildede personen.
Uthev detaljer
Alternativt prøver mange fotografer å skjule eller introdusere en menneskeskikkelse i skyggene. I motsetning til et så uklar bilde, viser de sko som er fremhevet i lyse farger. I noen tilfeller forskyves vektleggingen på grunn av overlappingen av overkroppen av modellen og tildelingen av den nedre. For eksempel, i en reklame for TM Marco Tozzi-sko, er den øverste delen av bildet, der hodet, bena og overkroppen til modellen ligger, fremhevet i grått.
Dessuten vises lyse bokstaver og inskripsjoner på toppen av bildet, som praktisk talt dekker hele modellen. Bare hodet og beina forblir synlige. Sko skiller seg ut med en lys farge eller høydepunkt, og kombinerer paletten med bokstavene på bildet. Slik reklame ser imponerende ut og får deg til å ta hensyn til skoene, og ikke til modelljentene selv.
Vi bruker effekten av motstand
I reklame for damesko, herre eller barnesko brukes ofte konfrontasjonsregelen. For eksempel, i noen reklamefilmer for skobutikker, brukes skodde mannequiner. I dette tilfellet er mannequiner livløse gjenstander. Og sko, støvler og sandaler er laget for levende mennesker. Dette er en kontrast.
Noen produsenter av sportssko joggesko eller joggesko fjernes mot bakgrunnen av vann eller ild. På bildet kan du for eksempel se bare ben som renner på vannet, og en brann brenner foran. Dette er også en kontrast mellom de to elementene.
Kort sagt, alle som noensinne har sett en video eller et bilde av en sko, må ha lagt merke til nøyaktig de objektene som var ment av annonsører. Så mange av oss mistenkte ikke engang at vi så på et bestemt bilde bare fordi alle nødvendige aksenter var riktig plassert på det.