Du og jeg ser ofte forskjellige utendørsannonser, som er plassert i form av klistremerker, plakater, fargerike annonser på tavler, store reklametavler, tak osv. I dag har reklame på stolper fått særlig popularitet. La oss vurdere nærmere i artikkelen hva den er og hva dens funksjoner er.
utseende
For å tiltrekke seg en potensiell kunde, prøver mange selskaper på alle mulige måter å deklarere sine varer eller tjenester, det vil si å annonsere for dem. Blant annet anses reklame på lysstenger (eller på annen måte kalles en holder) som en av de mest effektive. Hvordan er hun? Dette er et tosidig bannerdesign, vanligvis på vinylbasis, av relativt liten størrelse. Slike strukturer er festet ved hjelp av parenteser til lysstolper som står langs en motorvei eller en vanlig byvei. Noen ganger, i stedet for vinylplater, kan vanlige tette flagg utvikle seg.
Typer reklame
Når du kjører, ser førere av biler, motorsykler og andre kjøretøy, så vel som passasjerer og til og med fotgjengere, ser på reklame plassert på stolper, en serie lignende gjentagende bilder, og alt dette smelter sammen til et enkelt bilde. I dette tilfellet er det ganske enkelt umulig å ikke legge merke til meldingen fra annonsøren. I tillegg er det praktisk å plassere retningspiler på slike holdere som fører til plasseringen av en bestemt skjønnhetssalong, butikk, kontor, servicestasjon, etc.
I henhold til formålet med plassering og andre detaljer, kan reklame på stolper deles inn i flere undertyper
- Imaginary. Denne typen sørger ikke for plassering av fullstendig informasjon, men gir bare et snev av et varemerke for å tilbøye fremtidige kunder til dette selskapet.
- Politisk. Den blir spesielt populær under valgkampen og er rettet mot å fokusere på en bestemt kandidat (parti).
- Detaljhandel og detaljhandel. Det plasseres i nærheten av kjøpesentre eller bedrifter for å tiltrekke så mange målgrupper som mulig.
- Bakgrunn. Det er en skilting som fører sjåfører og fotgjengere mot det annonserte objektet (fabrikk, butikk, salong).
- Sosiale. Beregnet for et spesifikt publikum (f.eks pensjonister, ungdom, barn).
Fordelene
Reklame på nettbrett på vegbelysningsstenger er veldig populært i vår tid og har flere fordeler i forhold til andre typer reklameprodukter.
Det er verdt å merke seg følgende positive trekk.
- Hvis flere bannere med de samme bildene er installert på rad, er det vanskelig å ikke legge merke til dem, og derfor fungerer meldingen.
- Etiketter på stolper er veldig praktisk å installere, noe som er gunstig for både annonsøren og annonsørene. Siden de er plassert direkte under lysene, trenger de ikke ekstra belysning, de kan sees 24 timer i døgnet.
- En rekke bilder med bildeannonsering skaper en spesiell relasjon til det annonserte merket og øker anerkjennelsen, og følgelig øker selskapets inntekter.
- Til tross for de lave kostnadene, er annonsering på stolper ganske effektiv, siden antallet samtaler er det samme som når de plasseres på tavler.
Fordelene ved slik reklame inkluderer også de lave energikostnadene ved å levere den til publikum - det er ikke nødvendig å gå rundt og legge den ut, som det gjøres med brosjyrer som er plassert i postkasser og limt inn på reklamestenger. Det er lite påtrengende - ingen grunn til å lete etter en søppelbøtte og gå med å kaste alle disse fargerike papirene.
mangler
Den største ulempen med reklame på lyktestolper er at en plate ikke vil tiltrekke seg riktig oppmerksomhet og mest sannsynlig vil gå upåaktet hen under den raske bevegelsen av trafikkstrømmen. For at reklamen skal fungere, er det nødvendig å lage rytmen til flere lignende holdere på rad (som en serie fotorammer) for å fikse den innsendte informasjonen.
I følge tilhengere av trygg trafikk, og vegkontrollørene selv, truer for hyppig reklame, som flimrer foran øynene til sjåførene, for å distrahere oppmerksomheten fra veien og føre til brudd på trafikkreglene. Og dette på sin side truer med ulykker og skader, noen ganger dødelige.
Når det gjelder publikums mening, hvis reklametegnene på innleggene har hengt for lenge, vekker ikke slik informasjon lenger interesse, men tvert imot irriterer og forårsaker en negativ reaksjon.
Innleggingsregler
Annonsering på søyler er regulert av loven "Om reklame" og lovgivningsmessige rettsakter fra de statlige enhetene i Den Russiske Føderasjon, samt av lokale myndigheter. Fra lovgivningsmessig synspunkt er reklame informasjon som distribueres på noen måte og ved å bruke noen midler som er rettet mot en viss krets av mennesker og for å trekke oppmerksomhet til det annonserte objektet, og skape interesse for det med sikte på å markedsføre det på markedet.
Spesielt refererer reklame på lyktestolper til utendørs (eller gate) reklame, og for plassering av disse er følgende formaliteter nødvendige:
- skriftlig samtykke fra eieren til å annonsere på sin eiendom;
- tillatelse fra lokale myndigheter;
- koordinering med arkitekten i byen (eller den tilhørende tjenesten) og komiteen som driver med landskapsarkitektur;
- en avtale med eieren av eiendommen der bannere skal plasseres;
- betaling av det statlige gebyret for å få tillatelse til å installere reklame.
Brudd og bøter
Overholdelsen av klare regler overvåkes av den føderale tjenesten, som til enhver tid kan trekke tilbake en tillatelse utstedt selv av lokale myndigheter. I tillegg, hvis reklame på søyler ble feil installert, kan boten nå en anstendig størrelse. Ved manglende implementering av korreksjoner, kan det kreves at reklame skal demonteres. Hvis annonsøren ikke blir funnet, mottar eieren av eiendommen eller territoriet der annonseringsstrukturene er den samme ordren.
Demontering, som regel, gjøres i løpet av en måned. Hvis annonsøren (eller annonsøren) ønsker å anke bestillingen mottatt i retten, må dette gjøres innen tre måneder etter mottakelse av dokumentet. Straff for uautorisert installasjon av annonser for enkeltpersoner er opptil 1,5 tusen rubler, for juridiske personer - opptil 1 million rubler, for statsoverhoder (IP) - opptil 5000 rubler.