I dag er Amazon kjent som et av de mest verdifulle merkene i høyteknologisk sektor. Bare Microsoft omgår det. Samtidig er mange andre aktører i IT-markedet representert i nisjen som administrerende direktør i Jeff Bezos utvikler. Hva gjør at Amazon kan ta en ledende posisjon i sitt segment?
Hovedregelen til Bezos
Selv for 22 år siden, i 1997, da selskapet kom inn i aksjemarkedet, formulerte lederen en enkel regel: fokus på fremtiden, og ignorerer kortsiktige interesser som kan hindre utviklingen. Fram til i dag har Amazons administrasjon fulgt dette prinsippet, som for det meste har positive effekter, men ikke uten negative faktorer.
Fortjenest unnlatelse
Bezos-regelen betyr at alle hovedinntektene skal dekke viktige investeringsposisjoner for å sikre den systematiske veksten i selskapet. Et eksempel er kostnadene for leveringsteknologi. Infrastrukturen som betjener Amazon-kunder krever enorme investeringer - for tiden mer enn 8 milliarder dollar. Og dette er bare ett eksempel på hvordan ledelse sikrer utviklingen av selskapet, og flytter det inn i fremtiden. Forresten, den samme leveransen er tradisjonelt en av de dyreste artiklene i virksomheten, og tvinger mange aktører i online salgssegmentet til å begrense slike tjenester og til slutt tape for mer sjenerøse konkurrenter.
Selvfølgelig fører denne taktikken til en nedgang i Amazons fortjeneste, noe som noen ganger fører til en nedgang i verdien av aksjer, men på lang sikt viser selskapet fortsatt stabil vekst med titalls prosent per år.
Langsiktig
Jeff Bezos formulerte sin regel om forretningsorientering for fremtiden i et brev til investorer, publisert i samme 1997. Deretter la han vekt på at bare langsiktige investeringer vil tillate selskapet å oppnå suksess. Sjefen for Amazon gjentok innholdet i dette brevet i de vanskeligste periodene i disse 22 årene. For eksempel, i 2012, da selskapet registrerte de største tapene de siste 10 årene, gjentok Bezos den samme avhandlingen, og bemerket at interessene til investorer og kunder angående selskapet sammenfaller når det gjelder innholdet i langsiktige beslutninger.
Og han hadde rett, fordi all økonomisk støtte de påfølgende årene gjorde at Amazon kunne gjøre et kraftig økonomisk og teknologisk gjennombrudd, og ble en pioner på flere områder i IT-bransjen. Når det gjelder investorene selv, uttrykker de for det meste støtte og tillit til Posos stilling, og viser at de er villige til å lide midlertidige tap av hensyn til store og til og med historiske gjennombrudd.