Hver utfører pengebruk på forskjellige måter, fordi de har forskjellige behov og interesser. Men en persons kjøpsvaner kan fortelle mye om personligheten hans, ifølge forskere. Folk bruker penger på visse varer, og dette kan brukes til å identifisere personlighetstrekk, for å forstå hvor materialistiske de er eller hvor utsatt for selvkontroll.
Studieforløp
En studie publisert i tidsskriftet Psychological Science analyserte mer enn to millioner elektroniske poster over utgifter - fra kreditt, debetkort og online transaksjoner - fra mer enn 2000 frivillige.
"Resultatene våre viser for første gang at folk kan bli forutsagt ved å bruke," sa studieforfatter Joe Gladstone fra University College London.
Deltakerne fylte også ut et spørreskjema, som inkluderte spørsmål om måling av materialisme, selvkontroll, åpenhet av erfaring, ærlighet, ekstroversjon, behagelighet og nevrotisisme.
Forskere brukte maskinlæringsteknikker for å analysere om de relative kostnadene til deltakere per kategori var forutsigbare for spesielle egenskaper. Generelt var sammenhengene mellom prediksjonene av modellen og vurderingene av deltakernes personlige egenskaper beskjedne.
Hva er resultatene?
Når vi ser på spesifikke sammenhenger mellom utgiftskategorier og egenskaper, fant forskere at folk som var mer åpne for å oppleve, hadde en tendens til å bruke mer på flyreiser, de som var mer utadvendte hadde en tendens til å gjøre flere kjøp av mat og drikke, de var mer hyggelig, donerte mer til veldedighet, de som var mer samvittighetsfulle, investerte mer penger i sparing, og de som var mer materialistiske brukte mer på smykker og mindre på donasjoner.
Forskere fant også at de som rapporterte mer selvkontroll bruker mindre på bankgebyrer, og de som verdsetter nevrotisisme høyere bruker mindre på pantebetalinger.
Søknad i bank og finansielle tjenester
Resultatene som oppnås brukes tydelig innen bank- og finansielle tjenester, noe som også skaper potensielle etiske problemer. For eksempel kan finansielle tjenestefirmaer bruke personlighetsprognoser for å identifisere personer med visse egenskaper, for eksempel lave nivåer av selvkontroll, og deretter målrette dem mot forskjellige domener, fra online-annonsering til direkte post.