Nesten hvert sekund ønsker å åpne sin egen virksomhet i dag. Å jobbe for deg selv, motta ikke bare overskudd, men også glede av din innsats - er dette ikke den ultimate drømmen? Et annet spørsmål: "Hva slags virksomhet vil det være?" Er en avis et gründerobjekt - er det en god idé?
Hvem trenger det?
Dette spørsmålet kan ofte høres i dag. Faktisk har all informasjon flyttet til Internett, og alle mediene prøver å erstatte radio og TV. Ingen ser ut til å lese aviser. Men her er paradokset - denne informasjonskilden dør ikke bare, men får også fart. Hver dag fylles tidsskrifter sammen med nye navn.
Dette betyr at avisen fortsatt er nødvendig, om ikke av leseren, så av forlaget, som skal etablere avisvirksomheten sin. Enten en journalist som anser seg for å være i stand til å gi ut sitt eget produkt, eller en gründer som er imponert over ideen om å ikke bli den vanlige eieren av en butikk eller drosjepark, men også en mediemagnat, tenker på publiseringen hans. Og begge har liten anelse om hvor plagsom denne virksomheten er avisen.
Hvor du skal begynne
Du må begynne med konseptet med avisen: hvilken retning den vil ha - avdelingsmessig, underholdende, sosiopolitisk eller reklame, hvilket publikum den er ment for, hva er forventet opplag. Når du har bestemt deg for disse punktene, må du sende registreringsdokumenter til den regionale grenen av Rossvyazokhrankultura. Hvis det ikke er krav på papirer, innholdet i charteret og tittelen på publikasjonen, vil du få en lisens innen en måned.
I vente på svar fra ROCA, kan mange problemer løses: utarbeide en forretningsplan for avisen, finne og utruste redaksjonen, rekruttere ansatte, klargjøre materiale til den første utgaven, studere forholdene til alle geografisk tilgjengelige trykkerier og velg det som det er best å jobbe med. For øvrig tillates det å gi ut en opplag på opptil 999 eksemplarer uten registrering, slik at et prøvenummer kan startes uten problemer, samtidig kan etterspørsel studeres og annonser gjøres.
Hvordan fylle en avis
Dette er et spørsmål om spørsmål. Når de publiserer en avis, gjør mange den samme feilen. Til og med en profesjonell journalist som tenker å skrive alt materialet på egenhånd vil gå tom for damp snart. Og gründeren mener naivt at det er veldig enkelt å finne og rekruttere dyktige avisfolk, faktisk er det veldig få gode forfattere. Og derfor er et av de vanskeligste øyeblikkene valg av ansatte.
Jeg må si at de fleste av de nye avisene ikke lever for å være ett år gamle og nære. Den viktigste grunnen til konkurs er manglende evne til å gi utgivere mulighet til å bestemme over målgruppen og relaterte emner. For at avisen skal vekke interesse, skal den ikke fungere for alle, men for en viss kategori lesere - intelligentsia, ungdom, bondeliv, husmødre og så videre. Det er mye lettere å bestemme innholdet i reklamepublikasjonen.
Håp og virkelighet
De fleste aviser er fokusert på annonseringsinnhold. Dessuten er uerfarne eiere av trykte medier og sjefredaktører sikre på at annonseinntektene vil dekke alle utgifter og til og med tjene penger. Dessverre er slike lyse forhåpninger sjelden berettiget.
En avis som virksomhet kan bare generere inntekter hvis den allerede er godt promotert, og det bygges en rekke annonsører på kontoret.Men en nybakt publikasjon må gå en vanskelig vei fra uklarhet til berømmelse og samtidig lide tap, og fortsetter å utstede nummer for nummer bare takket være grunnleggerne, deres uforgjengelige ambisjon og kanskje tilgjengeligheten av gratis penger.
Av erfaringene fra de som svingte et blankt blad, er det kjent at den aller første utgaven kan lykkes - kjøperens nysgjerrighet vil fungere, så kommer en uunngåelig lavkonjunktur, og de første 18 utgavene må slippes med tap. Hvis du overlever denne perioden, kan du stole på økningen. Situasjonen med avisen er omtrent den samme, bare regningen her vil ikke gjelde for antall utgaver, men for en stund, og det vil være minst et år. I løpet av denne perioden er det ganske enkelt mange som stenger, men det er de som overvinner den farlige terskelen, og videre begynner faktisk medievirksomheten.
Avisannonsering: hvordan gjøre det
Det er en feil å anta at du ubevisst kan legge alt i en kommersiell avis. I dette tilfellet kan du få et banalt oppslagstavle. Og for en fullverdig trykkpublikasjon, kreves det en meningsfull og tydelig forretningsplan for avisen, der:
- sirkulasjon;
- antall band;
- fora;
- tematiske sider;
- priser for alle typer reklame - banner- og fotoreklame, kunngjøringer osv .;
- periodisitet;
- utskrift og andre utgifter, inkludert kontorvedlikehold og ansatte lønn.
Selv et så bredt område som reklame har sine egne prioriteringer. Og med stor konkurranse vil flere hovedemner alltid være etterspurt: salg og utveksling av eiendommer, arbeid, bilsalg. En egen avis har rett til å eksistere i hver retning. Men du kan plassere dem i en avis under separate overskrifter - dette vil bidra til å tiltrekke seg oppmerksomhet fra kjøpere og fremme virksomheten.
En avis kan betraktes som fullført bare når annonsører ikke trenger å bli “promotert”, og de vil selv samarbeide med publiseringen. Imidlertid er dette allerede fra fantasy-riket: reklameagenter for selv de mest seriøse publikasjoner blir tvunget til å jobbe utrettelig.
Hvordan promotere en avis
Dette er oppgaven som nummer én. Ingen vil jobbe for ingenting, hver utgiver og redaktør, i tillegg til sine egne ambisjoner, tenker på hvordan man kan tjene penger på en avis. Og for dette må du forme ansiktet til publikasjonen, dens omdømme. En reklameaviser trenger også reklame på alle kjente måter: utendørs reklame, TV, Internett, visittkort, presentasjoner.
Innsatsen vil ikke være forgjeves hvis avisen har et høyt nivå - materiell og trykking. Det er lite sannsynlig at bedriftseieren vil ønske å betale for reklame i en grå og iøynefallende publikasjon i to band. Dette betyr at format, utseende og kompetent markedsføring er alt.
En gang rådet en stor dikter en nybegynner medforfatter: "Hvis du ikke kan skrive, ikke skriv." Dette kan være en advarsel for en uerfaren utgiver: denne banen er for tornete og uforutsigbar. Og hvis advarselen ikke trådte i kraft - vel, kanskje dette kalles en kall?
