I dag er selskapet "Zara" kjent for nesten enhver person. Distribusjonsnettverket tilbyr et veldig stort utvalg av produkter for sine kunder og kan skryte av en rimelig prispolitikk. Selskapet svarer raskt og enkelt på kundeforespørsler. Det er ikke overraskende at vakre klær er så populære blant gjennomsnittsborgere. "Zara" - hvilket merke i hvilket land? Hvem er grunnleggeren? Hva er historien om skapelsen? Du kan finne svar på disse og andre spørsmål om Zara-selskapet i denne artikkelen. Under det fasjonable spanske merket produseres klær for menn, kvinner og barn. I tillegg produseres produkter som sko, tilbehør, undertøy og parfyme.
Noen få ord om grunnleggeren
Det største selskapet som bekymrer seg for kundene sine og samtidig klarer å følge motetrender er Zara. Hvem merke, hvem står opprinnelig? Dette spørsmålet interesserer mange mods. Amancio Ortega Gaona er grunnleggeren av nettverket. Han ble født i en liten spansk by og tilbrakte barndommen i fattigdom. Da gutten var 14 år gammel, flyttet han med familien til provinsen Galicia. Der fikk han jobb som lærling hos en italiensk motedesigner. I 1972, som trettisju år gammel mann, åpnet Amancio Ortega sin egen strikkefabrikk.
"Zara". begynner
Historien til Zara-merket begynte i 1975. Det var da Amancio Ortega, sammen med sin første kone, Rosalia Meru, åpnet sin egen lille butikk. Det lå i hovedgaten til La Coruna. Den fremtidige mogulen i motebransjen ønsket å navngi Zorba-butikken, ettersom favorittfilmen hans var “The Greek Zorba”. Men det var problemer med registrering, og Amancio måtte endre navnet til ZARA.
Utrolig vellykkede ideer fra en spansk forretningsmann
Gaona kom foran kineserne og var den første til å innse at å produsere kopier av de beste tingene fra verdensberømte couturiers er en god og mest lønnsom virksomhet. Dessuten vil slike klær koste mye billigere. Og dette betyr at gjennomsnittsforbrukeren helt sikkert vil "bite" på moteriktige klær til en lav pris. Amancios konsept har vært veldig vellykket. Zara-merket ble raskt populært. Med vanvittig fart begynte utsalgssteder å åpne i alle hjørner av Spania. På 1980-tallet ble Jose Maria Castellano med i Ortega-teamet. Sammen kom vennene med "øyeblikkelig mote", som ble et innovativt forretningssystem. Dessuten åpnet nyopplagte kolleger sitt eget designstudio, som de kalte Inditex.
Produksjonsakselerasjon
Etter å ha vunnet popularitet i Spania i ti år, begynte Zara-merke å vises på det internasjonale markedet. I 1988 ble den første butikken åpnet i utlandet. Han var i Portugal. Men Amancio og selskapet hans hadde fortsatt et annet problem. Utvalget av klær ble oppdatert for sakte, nye modeller kom ut bare to eller tre ganger i året. Jose Maria Castellano, en IT-ekspert, var i stand til å løse dette problemet. Han laget en unik og innovativ modell for produksjon og distribusjon av produkter. Ved hjelp av spesiell datautvikling kunne selskapet redusere tiden mellom produksjonen av nye modeller og deres utseende på salg. Denne perioden var bare ti til femten dager.
Designteam
Zara-merket er viden kjent over hele verden. Og dette er slett ikke overraskende. For rask og høykvalitetsproduksjon av produkter bestemte selskapets ledere i selskapet å ansette ikke en designer, men et helt internt team av stylister, som allerede inkluderte mer enn to hundre mennesker på slutten av 1990-tallet.De jobbet på grunnlag av en samling fasjonable populære klær. I tillegg jobbet designerne med å utvikle sin egen firmastil. Den faste kursen gjorde det mulig å raskt svare på nye forbrukerkrav og fremveksten av de siste motetrendene. Modernisering av produksjons- og inventarprosedyrer, nye dataprogrammer for regnskap for varer, samt høyt kvalifiserte designere reddet ZARA fra tap og akkumulering av et stort antall klær som kan returneres i lager.
Nye markeder
I dag er unge mennesker veldig glad i og verdsetter produkter fra selskapet "Zara" (merkevaren er Spania). Men dette handelsnettverket klarte først å få et godt omdømme i internasjonale markeder. På 90-tallet fylte Inditex gradvis hyllene i USA, Mexico, Hellas, Belgia, Sverige, Malta og Kypros. På slutten av det tjuende århundre begynte selskapet å levere sine produkter også til Israel, Tyrkia, Argentina, Storbritannia, Venezuela og Japan. Men markedet i Frankrike ble det mest passende for ZARA. Her ble det raskt åpnet nye utsalgssteder, som lå i store byer i landet. På begynnelsen av det XX århundre kom selskapet inn på markedene i Tyskland, Holland, Polen, Ukraina og andre land i Øst-Europa.
produkter
Zara-merket, hvis opprinnelse er assosiert med mange interessante fakta, produserer fasjonable klær for menn, kvinner og barn. I tillegg produserer selskapet en rekke sko, kosmetikk, tilbehør og parfymer. Det viktigste for ZARA-designere er å fokusere all oppmerksomhet på de fasjonable preferansene og kravene til kundene deres. Det er viktig for selskapet å tilfredsstille kjøperens behov, og ikke å markedsføre nye modeller gjennom skjermer eller andre innflytelsesmidler som er tradisjonelle for motebransjen.
Pros "Zara"
Distribusjonsnettverket ZARA tilbyr sine kunder et ganske bredt spekter av produkter, i motsetning til andre selskaper i motebransjen. Dette selskapet produserer rundt elleve tusen forskjellige produkter per år, mens konkurrenter produserer bare to til fire tusen. Selskapet trenger bare en måned på å selge produktet fra utviklingsstadiet, og det tar bare to uker å gjøre endringer i utformingen av det allerede produserte produktet. Zara svarer raskt og enkelt på gjeldende kundeforespørsler takket være den akselererte produksjonsprosessen. Hvis noen modeller ikke er etterspurt, blir den umiddelbart fjernet fra salget. Dessuten blir alle bestillinger for produksjonen kansellert, og selskapet lanserer umiddelbart produkter med en ny design. Det er bemerkelsesverdig at ethvert produkt ikke er i butikkene i mer enn en måned. Av denne grunn prøver kundene å besøke ZARA-merkevareutsalg så ofte som mulig.
Selskapets produksjonsevner
Zara er et klesmerke som er en vertikalt integrert butikkjede. Selskapet skiller seg fra lignende distributører ved at det administrerer design, produksjon og salg av sine produkter. Mesteparten av vareproduksjonen er kontrollert av ZARA. Halvparten av varene produseres i Spania, 26% - i andre europeiske land, 24% - i Asia og Afrika. Selskapets konkurrenter produserer sine produkter i Asia. Men ZARA driver kun med produksjon av de mest fasjonable modellene i egne fabrikker, som ligger i Spania og Portugal. Det er i disse landene lønnsarbeid blir betalt mye billigere enn i resten av Vest-Europa. Butikkjeden Zara produserer i Asia og Tyrkia bare for produksjon av varer som standard T-skjorter og t-skjorter, siden de har ligget i butikkhyllene i ganske lang tid.
Livet til Amancio Ortega, skaperen av ZARA
Amancio Ortega regnes som den mest velstående forretningsmannen i Spania. Han er personen som eier Zara-merke. Nå tar Amancio fjerde plass i rangeringen av de rikeste menneskene på planeten. Dens kapital utgjør seksti fire milliarder dollar. Da det gikk bra for Inditex Corporation, og Zara til og med overgikk hovedkonkurrenten H&M i inntekter, begynte grunnleggeren av selskapet å få familiære problemer.Amancio Ortega og hans første kone, Rosalia Mera, opplevde sammen de vanskeligste øyeblikkene i dannelsen av virksomheten. De hadde to barn - datteren Sandra og sønnen Marcos, som hadde en alvorlig form for funksjonshemming. I 1985 avsluttet paret offisielt forholdet. Etter skilsmissen gikk 7% av Inditex-aksjene til Rosalia, som gikk bort i 2013, og datteren Sandra Ortega Mera arvet formuen hennes. Amancio giftet seg for andre gang med sin assistent Flores Perez Marcote. I dag lever de sjel til sjel. De har en datter, Marta, som jobber for Amancio. For noen år siden trakk Ortega i en alder av 78 år som styreleder for Inditex. Han overrakte tømmene til unge og driftige mennesker. Nå fører Amancio en ganske bortgjemt livsstil og kommuniserer ikke med journalister.
Firmaet "Instant Fashion" "Zara"
Zara-merket er en del av Inditex Corporation. I samme gruppe er det slike verdensberømte merker som Bershka, Massimo Dutti, Uterque, Stradivarius, Oysho og Pull & Bear. ZARA-klær er en kombinasjon av en designtilnærming og rimelige priser. Nå er klærne til dette merket de mest solgte i hele verden. Nye kleslinjer selges i lynraskt hastighet, og oppdateringen skjer ganske ofte. Mer enn fire hundre designere jobber med å lage nye modeller. Skaperen av ZARA kalte denne tilnærmingen "øyeblikkelig mote." Klær somler ikke i butikkhyllene hvis det ikke er etterspurt. Den blir raskt avviklet og en ny blir opprettet. Til dags dato er tusen seks hundre ZARA-butikker åpne i syttisju land.
