Reklame spiller en ekstremt viktig rolle i å markedsføre et produkt og utvide kundegrunnlaget. Imidlertid har ikke alle håper gründer nødvendig kunnskap og ferdigheter for å uavhengig gjennomføre en markedsføringskampanje. Google AdWords-verktøyet kan imidlertid hjelpe disse brukerne. Det er viktig å vite en rekke detaljer om ham. Hva er en Google AdWords-planlegger? Hvordan brukes den til å lage kontekstuell reklame? Hvor kan jeg få opplæringen du trenger for å jobbe med Google AdWords? Detaljerte instruksjoner for bruk av den aktuelle plattformen vil bli gitt i denne artikkelen. Informasjonen nedenfor vil forenkle arbeidet ditt med dette systemet.
Hva gjør Google AdWords unikt
Det kontekstuelle annonseringssystemet som er vurdert har fått enestående popularitet over hele verden. Hva tiltrekker brukere i det så mye? Siden Google-søkemotoren er den første mest populære i verden, utgjør den mer enn halvparten av alle søk. Og dette betyr at brukere av den aktuelle plattformen får tilgang til den bredeste funksjonaliteten til denne ressursen.
Hva er kontekstuell reklame? Dette viser et bredt spekter av brukere av en rekke annonseringsmeldinger som er helt i samsvar med emnene i deres personlige søk. Hva betyr dette i praksis? Så snart brukeren ber søkemotoren om en forespørsel, for eksempel “hundeklær”, ser han på søkesiden ikke bare resultatene som gjenspeiler den naturlige rangeringen av nettstedene, men også individuelle annonser fra Google AdWords. Internett-surfere ser slike annonser direkte på websider som er en del av selskapets brede annonseringsnettverk. I en slik situasjon avhenger emnet brukeren ser annonsen på nettstedet hvor innholdet er åpent og hva som er interessene til en bestemt bruker.
Hvorfor bør spørsmålet om hvordan du konfigurerer Google AdWords angå annonsører i Russland? Følgende systemfunksjoner bør vurderes:
- Tilrettelagt selskapsledelse. Nå trenger du ikke å motta spesiell kunnskap for at du skal kunne lage kontekstuell annonsering Google AdWords. Grensesnittet er så behagelig at det lar deg gjøre det intuitivt.
- For å tiltrekke deg innholdet på nettstedet de første besøkende som kjøper eller bruker tjenestene du tilbyr. Den første Google AdWords-kampanjen er vanligvis satt opp i løpet av en time.
- Brukeren kan uavhengig velge nettstedene annonsene skal vises på. Blant nettstedene som er en del av Display Network for det aktuelle selskapet, må du velge de riktige ressursene.
- En annen fordel er de utrolig fleksible budsjettinnstillingene. Du som annonsør kan godkjenne det daglige budsjettet uavhengig, samt endre det om nødvendig.
Hvordan konfigurerer Google AdWords? Dette vil bli diskutert senere i denne artikkelen.
Hvordan opprette en Google AdWords-konto
For å forstå hvordan Google AdWords fungerer, må du opprette en personlig konto. Det er her prosessen med å lage en ny reklamekampanje begynner. For å gjøre dette, utfør trinnene i følgende sekvens:
- Ved å bruke din personlige Gmail-konto opprettet tidligere, må du logge deg på et Google AdWords-basert MCC.
- Klikk på knappen "Opprett konto".
- Etter det må du bestemme kontonavnet og spesifisere tidssonen.Hvis du finner det nødvendig, kan du på dette stadiet abonnere på nyhetsbrevet med spesialiserte anbefalinger som bidrar til å øke den generelle effektiviteten til annonsering. Det er også mulig å gi kollegene tilgang til bruken av den aktuelle kontoen. Etter det kan du fullføre dannelsen.
Nå kan du uavhengig lage slike reklamekampanjer som vil være nyttige og effektive.
Hvordan lage en reklamekampanje
Mer informasjon om hvordan du konfigurerer Google AdWords er beskrevet nedenfor. Hvordan kan jeg for eksempel opprette en reklamekampanje?
For det første må du logge inn på kontoen din. Etter dette må du utføre følgende trinn:
- Bruk knappen "Opprett kampanje".
- Angi navnet, og velg riktig type. De som dette er den første Google AdWords-annonsen, oppfordres vanligvis til å starte med søkenettverkstypen. Dette alternativet har flere interne alternativer, som hver har sine egne fordeler. Du kan velge den som vilkårene passer deg så mye som mulig.
- Uthev alternativet "Alle funksjoner". Nå kan du bestemme selv hvilken type annonse du vil lage (for eksempel rich media, tekst, video eller bilde). "Standard" -modusen vil utelukkende gi tilgang til tekstalternativer.
- Identifiser målgruppen din etter geografi. Velg ønsket by i fanen "Plassering".
- Bestem kampanjebudsjettet og metoden som budene skal tilordnes. For nybegynnere anbefales det å slå på automatisk modus. Når du har mer erfaring, kan du manuelt konfigurere dette elementet.
- Hvis du vil begrense utgiftene dine, anbefales det å angi marginalkostnadene for ett klikk på forhånd. Så det daglige budsjettet blir ikke ødelagt for raskt.
- Du kan også bruke utvidelser i annonsene dine. Hva er dette? Slike utvidelser er tilleggselementer som kan inkludere for eksempel Ring-knappen. Du kan velge alternativet som passer deg, samt bestemme plasseringen av plasseringen, i menyinnstillingene.
- Avanserte innstillinger gir deg også muligheten til å planlegge kampanjedatoer. Hvis dette er din første kampanje, er det best å forlate standardinnstillingene.
Så den første kampanjen din er klar. Neste trinn er å lage en annonse direkte.
Hvordan lage Google AdWords-annonser
Eventuelle opprettede kontekstuelle annonser kan kombineres i grupper som varierer i antall. For eksempel kan de bli hovedkriteriet som Google AdWords-annonser, meldingsnøkkelord blir gruppert etter.
Så hvordan ville det være riktig å opprette annonser og grupper?
- Gi et navn til en spesifikk annonsegruppe.
- Form teksten. Det anbefales at tittelen må inneholde en av nøkkeluttrykkene; avslutte setningen med et skilletegn for å utvide tittelen; La kunngjøringen inneholde en motivasjon for handling; Bestem fordelene med tilbudet ditt.
Identifiser tydelig hvilke søkeord den aktuelle annonsen din vil vise. Hvis du fremdeles ikke har nok erfaring til å bestemme dem for en spesifikk sak, velger du noe av det foreslåtte systemet, dette vil noe forenkle oppgaven. Lagre endringene.
Det er på tide å begynne å fylle ut faktureringsinformasjonen.
- Angi i hvilken tilstand du bor, klikk "Fortsett".
- Fyll ut feltene med avgiftsdata, klikk "Fullfør registrering".
Hvis alle nødvendige data for å utføre en betaling ble spesifisert riktig, vil potensielle kunder kunne se alle publiserte annonser så snart du har fullført alle trinnene ovenfor.
Slik bruker du forskjellige typer AdWords-annonser
Det er mulig å bruke videoannonser, tekst, mobil, bilde eller dynamiske meldinger (reklame).
For å lage en bildeannonse, må du gjøre en rekke handlinger. Blant dem er følgende:
- Angi den nødvendige gruppen og klikk på “+ kunngjøring” -knappen.
- Deretter må du velge riktig metode for å generere en annonse. Knappen "Last ned kunngjøring" hjelper deg med å laste ned et ferdig skjema. I sin tur oppretter funksjonen Opprett en annonse automatisk en annonse. Innholdet på et bestemt nettsted vil bli brukt. Denne metoden anbefales bare når det ikke er noen måte å bruke tjenestene til en designer.
- Angi annonsevarianten som passer deg best. Hvis det i fremtiden er behov for å rette det, kan dette gjøres ved å bruke "Endre" -funksjonen.
- Redigeringsmodus lar deg endre logo, bilde av annonsen, så vel som teksten og fargen på knappen og bakgrunnen. Når prosessen er fullført, klikker du på "Fullfør".
- Så snart du klikker "Lagre", vil denne annonsen kunne se potensielle kunder. Den kan alltid redigeres. Før du legger ut, kan du evaluere utseendet til annonsen din ved å bruke forhåndsvisningsfunksjonen.
Slik lager du en eksempelannonse fra AdWords-galleriet
Google Adwords-systemet - støtte for de som ikke er altfor kjent med prosessen med å lage kontekstuell reklame. Ved å bruke den kan du lage dynamiske, video og animerte annonser uten store problemer. Hvordan implementere dette? Følgende algoritme eksisterer:
- Gå til "+ Annonse" -menyen, og velg deretter kategorien "Annonseformatgalleri".
- Hvis en dynamisk annonse passer deg, kan du velge riktig mal fra de foreslåtte. Etter det skriv inn teksten. Hvis du synes det er nødvendig, kan du laste opp et logo-bilde. Når redigeringen er fullført, lagrer du endringene. Når kompetente Google-ansatte har gjennomgått annonsen, vil den være tilgjengelig for visning av andre brukere.
- Du har også muligheten til å lage en annonse med animasjonstype. Til å begynne med, akkurat som i forrige tilfelle, må du velge en passende mal. Formuler en overskrift og fyll ut en beskrivelse. Spesifiser den nye knappeteksten. Last opp et nytt bilde hvis du tror det er nødvendig. Lagre endringene. Juster annonsestørrelsene. Det anbefales å bruke absolutt alt det foreslåtte.
- For å begynne å lage en videoannonse, sjekk riktig format i galleriet. Last opp videofilen du trenger til ressursen. Plukk opp en ny logo. Så snart de aktuelle spesialistene i det aktuelle selskapet sjekker kunngjøringen nøye, vil den være tilgjengelig for visning av målgruppen.
- Det er også mulig å lage annonseringsapplikasjoner for dingser (smarttelefoner og nettbrett). Klikk på koblingen "+ kunngjøring" og bruk "applikasjonsannonsering" -funksjonen. Angi riktig applikasjonslager, så vel som navnet på produktet direkte. Oppgi tittelen og fyll ut beskrivelsen av søknaden. Angi hvilken type enheter brukerne vil kunne se annonsen du opprettet. Lagre alle oppdateringer.
Tror ikke at bruk av absolutt alle typer annonser som er tilgjengelige for deg, vil øke effektiviteten til annonsekampanjen betydelig. Vær selektiv og kombiner dem med omhu.
Hvordan spore resultatene av Google AdWords-kampanjer
Hva om reklame ikke virker for effektivt, mens du har mye høyere forespørsler i denne forbindelse? Google AdWords gir en mulighet for brukere å regelmessig overvåke hvor effektiv annonsen din er. Det er flere måter å utføre denne handlingen på. Hvordan bestemme hvilken som passer deg? Dette avhenger som regel av hvilket mål du forfølger når du starter en ny markedsføringskampanje. For eksempel kan du ved hjelp av kontekstuelle annonser oppfordre kunder til å utføre målrettede handlinger både på nettstedet ditt og offline, eller ringe til selskapet ditt.
Denne plattformen lar deg evaluere en rekke indikatorer:
- Faktiske målhandlinger: telefonsamtaler, bestillinger, abonnement på nyhetsbrev eller sider, registrere deg på et nettsted eller besøke bestemte sider.
- Det nøyaktige antallet individuelle besøk på nettstedet gjort ved hjelp av annonsekoblinger.
- Økonomiske indikatorer: antall transaksjoner, inntekter, gjennomsnittlig ordreverdi.
Slik sporer du målrettede handlinger på nettstedet
Det beskrevne problemet kan løses ved to forskjellige metoder. Den første måten: spesifiser mål og overvåke oppnåelsen i Google Analytics. Andre metode: synkroniser målene dine med Google AdWords-kontoen din. For å gjøre dette må han og Google Analytics-kontoen være koblet sammen.
Hvordan sette meg et mål?
- Det er viktig å gå til "Administrator" -menyen, velge "Mål" -elementet og velge "Legg til mål".
- Finn riktig målmal for deg. Hvis standardalternativene ikke passer deg, kan du bruke "Velg" -funksjonen og velge et individuelt alternativ.
- Definer navnet på målet. Angi typen. For eksempel er målet en bruker som besøker en side som bare kan åpnes etter at et abonnement har blitt gjort eller en bestilling er lagt inn.
- Angi veien til målet. Opprettelsen fullført.
Hvordan importerer jeg mål fra Google Analytics-kontoen til Google AdWords-kontoen min?
- Logg inn på kontoen din. Gå til Verktøy - Konverterings-menyen.
- Velg Google Analytics-funksjonen som ligger i den vertikale menyen.
- Angi hvilke mål fra listen du vil spore. Klikk på "Fortsett" -knappen.
- Vær oppmerksom på konverteringsinnstillingen. Det kan hende du må bestemme regnskapsmetoden, så vel som dens periode, verdi, konverteringskategori. Verdien av optimaliseringsfeltet er best uendret. Etter det kan du importere mål ved hjelp av spesialknappen.
Fra nå av, ved hjelp av "Verktøy - konverteringer" -menyen, får du muligheten til å overvåke kampanjeresultatene.
Hvordan spore samtaler
Men samtale sporing funksjonen i dette systemet hvordan fungerer det? Google AdWords lar deg gjøre dette manuelt. Hvordan gjør jeg dette? Du må merke et spesifikt telefonnummer, og deretter angi dette nummeret i annonsene som skal opprettes. Systemet lar deg ta ikke bare hensyn til mengden, men også effektiviteten til individuelle samtaler.
Hovedfordelen med denne metoden er det absolutte fraværet av kostnader. Samtidig har det noen ulemper. For eksempel mangel på informasjon. Dette gjenspeiles i det faktum at brukeren av programmet ikke kan spore nøkkelord, trafikkilder, søk og annonsegrupper for enkeltbrukere.
Hvordan konfigurerer jeg Google AdWords for samtalesporing? For å gjøre dette, må du bruke et spesialisert systemverktøy som sørger for overvåking av konverteringer. Hvilke handlinger vil kreves for dette?
- Først må du logge deg på den personlige Google AdWords-kontoen din, og deretter velge "Verktøy - konverteringer" -menyen der.
- Klikk på “+ Konvertering” -knappen.
- Du må spesifisere “Telefonsamtaler” som konverteringskilde.
- Du trenger funksjonen "Klikk på telefonnummer på en mobil side". Andre lignende alternativer er ikke tilgjengelige i dag i Russland.
- Etter det, vær oppmerksom på konverteringsinnstillingene. Skriv ned navnet; angi om nødvendig verdien, så vel som regnskapsperiode og konverteringsmetode. Velg deretter kategorien og lagre alle endringene som er gjort.
- Som et siste trinn, bør du legge til den genererte taggen direkte i nettstedskoden, og deretter lagre endringene.
Etter at alle trinnene beskrevet ovenfor er fullført, kan du jevnlig overvåke samtalen til alle brukere som ved hjelp av mobile dingser ga oppmerksomhet til Google AdWords-annonsen din og ringte nummeret som er angitt i den.
I tillegg er det andre tjenester som lar deg spore samtaler.Som regel gir de muligheten til å bruke tjenestene sine utelukkende mot et gebyr.
konklusjon
Så for å drive egen kontekstuell reklame trenger du ikke så mye som det virker. Det er nok å bruke en kvalitetsplattform som har et offisielt sertifikat. Google AdWords er bare den typen system. Det lar deg lage kontekstuell reklame av høy kvalitet uten betydelig tid og penger. For å jobbe i det, er det viktig å forstå hvordan du plasserer Google AdWords-tagger, oppretter og redigerer annonser, sporer anrop og ytelse.
Tror du fortsatt at markedsføring ikke er noe for deg? Bruk Google AdWords.