Hva er trinnene for å skape et merke? Hvordan promotere det? Vi og svar på disse og andre spørsmål i artikkelen. Et kjent merke har alltid konkurransefortrinn, som ikke bare påvirkes av varen eller tjenestenivået. En enorm rolle i annonseringen av selskapet spilles av det riktig opprettede merkevarekonseptet.
utforming
Stadiene for å skape et merke er mangefasetterte. Utviklingen av et nytt navn er et omfattende arbeid som utføres i trinn, eller forskjellige faser utføres av forskjellige virksomheter. Merkevareutvikling betyr ikke bare å lage en bedriftsfarge eller logo. Å lage læren om merkevaren er et tidkrevende arbeid, for å oppnå målet du trenger for å bestemme alle faser og nøye følge dem gjennom hele prosessen.
Grunnleggende vilkår
For bedre å forstå stadiene for å skape et merke, analyserer vi de grunnleggende konseptene og begrepene:
- Logo - den opprinnelige stilen til navnet på selskapet (merke). Logoen kalles også et eksentrisk grafisk tegn eller symbol, spesialdesignet og stilisert. Samtidig kalles også koordineringen av merkenavnet og merkevaren ofte logotypen eller logoen.
- Varemerke - en logo eller et registrert navn på et merke, nødvendig for individualisering av varer eller tjenester.
- Visuell identifikasjon er en bedriftsidentitet, logo, visuell kommunikasjon av et merke, bedriftsfarger som bidrar til merkevare anerkjennelse.
- Verbal identifisering er navnet på merkevaren (navngivning), resultatet av en dybdeanalyse, en kreativ og kreativ prosess, testing av forskjellige arter i målgruppen.
forutsetninger
Forutsetninger for utvikling av merkevaren er:
- inndeling av et stort selskap i uavhengige firmaer;
- lage et nytt merke, lansere og skape et navn på et produkt, en tjeneste, et nytt selskap;
- endrede markedsforhold, fremveksten av nye rivaler;
- merkevaren er utdatert og oppfyller ikke lenger oppgavene sine.
stadier
Følgende trinn for å lage et merke finnes:
- Posisjonering og utvikling av merkevarestrategi.
- Navneutvikling (navngivning).
- Merkevisualisering.
- Sertifisering av merke og stil.
- Gjennomføring og revisjon.
Første etappe
Å skape og utvikle et merke er en veldig komplisert prosess. Den første fasen er den viktigste, utgjør basen til hele merket. På dette stadiet må du analysere selskapet og markedet, identifisere hovedideen til merkevaren, stilen og essensen i kommunikasjonen. I tillegg må du etablere et målgruppe og lage et konsept for merkevareposisjonering. Første trinn består av følgende arbeider:
- Markedsføring klingende.
- Lage en merkevarefremmende strategi.
- Utvikling av læren om å gi navn.
navngiving
Oppretting og utvikling av et merke avhenger direkte av kvaliteten på navngiving. Det andre trinnet skal startes etter at du har laget en merkevarestrategi og utformet en oversikt. For den første presentasjonen, forbered et par navnekonsepter for klienten. Alle alternativer bør testes i åpne kilder. Når klienten bestemmer et av konseptene eller versjonen av navnet, er det nødvendig å foreta en revisjon av navnet på den juridiske renheten.
Du må gjøre følgende:
- Opprette et navn (navngi).
- Registrering av navnet som et varemerke.
- Lage en navnlegende.
- Lag et slagord.
- Lage en merkebok.
Tredje trinn
På det tredje stadiet må du lage en bedriftsidentitet. Du må bygge et nytt firmabilde som kan konkurrere ved å bruke visuelle identifikatorer for å lage et navnedesign.Du må forstå at et merke ikke bare er en logo og et sett med bedriftsdokumenter. Du må formidle de karakteristiske egenskapene til merket gjennom alle nødvendige og mulige visuelle identifikatorer i hver enkelt episode. Det enkleste settet med merkevaremedier:
- farge;
- navn,
- logo.
Utvidet mediestruktur:
- farge;
- navn + slagord;
- konvolutter, visittkort, brevhoder, mappe (dokumentasjon av virksomhetsselskaper);
- logo.
Et omfattende sett med alle visuelle medier:
- firmalogo, mønster (mønster, bakgrunn), farge, versjon av logoblokken;
- slagord + navn + merkebok + legende;
- bedriftens font;
- emballasje for merkevarebygging;
- bedriftsdokumentasjon (konvolutter, visittkort, brevhoder, mappe, merke, presentasjon, dagbok);
- grafisk design, reklametrykk og reklametrykk (katalog, hefte, årsrapport, reklamestripe, bannere, bedriftens karakter, illustrasjoner, ikoner, POS-materialer, flygeblad, flygeblad);
- suvenirprodukter (paraply, penn, notisbok, lighter, t-skjorte);
- registrering av pass og firmaklær;
- signatur melodi;
- digitale medier (elektronisk presentasjon, nettsted, elektronisk kommunikasjon, mobilapplikasjon);
- miljødesign (reklame og utstillingsstand, butikklokaler, navigasjon, innføring av bedriftsidentitet i en butikk eller kontor, registrering av resepsjonsområdet).
For hver type virksomhet brukes et helt annet volum og sammensetning av stilbærere.
Fjerde etappe
Alle trenger å vite det grunnleggende i merkevarebygging. For fjerde trinn, samle manualer og pass for alle visuelle medier og materialer produsert i de foregående trinn. Det vil si at du må dokumentere bestemmelsene om målene til merkevaren, dens konsept, beskrive egenskapene til hvert transportørbilde av selskapet. Bestill et spesielt formelt dokument for hvert medium som kan brukes separat eller sammen med resten.
Sluttfase
Vurder den siste, men den lengste og dyreste etappen. Det er nødvendig å trene personell, produsere trykt materiale, emballasje, skilt, opprette en webside og gjennomføre en reklamekampanje. I denne fasen blir alle kontaktpunkter med merkevaren visualisert.
Kampanjeverktøy
Hva er måtene å markedsføre et merke? Markedsføring på markedet er et sett med prosedyrer som er rettet mot å finne målgruppen, anerkjenne og markedsføre merkevaren, som i et gunstig perspektiv vil vise merkevarens fordeler i forhold til rivalene og dets betydning.
Filosofisk avgjørelse
I det nåværende forretningsmiljøet er det ikke nok å produsere et kvalitetsprodukt eller -tjeneste. Det er nødvendig å tiltrekke seg alle verktøyene for å skape et merke og metoder for markedsføring. Et riktig sammensatt merkefremmingssystem er nøkkelen til en virksomhets trivsel.
En forbruker av et merke betyr ikke et spesifikt produkt, men hele linjen som en bedrift driver med. Klienten vil gjerne betale for mye for et merke av høy kvalitet, ettersom han er trygg på status og pålitelighet i forhold til ukjente merker. Når du markedsfører, må du bruke et omdømme og demonstrere fordelene som et bestemt merke skiller fra konkurrenter.
Kampanjemetoder
De grunnleggende måtene å markedsføre et navn på er reklamefirmaer som er adressert til et bestemt publikum for å tiltrekke kundenes oppmerksomhet og lønnsomt presentere varene til bedriften.
Slike alternativer for å markedsføre merkevaren på markedet anses som effektive:
- Internett-promotering (tiltrekke et publikum fra sosiale nettverk, opprette et offisielt nettsted);
- annonseringsaktiviteter i massemedier (TV, presse, radio);
- presentasjoner (deltakelse i utstillingsprofilkampanjer);
- riktig markedsføringspolitikk (aksjer, priser);
- sponsing av offentlige arrangementer og deltakelse i veldedighetsprosjekter.
Det angitte middelet til markedsføring krever merkeinvesteringer.Å starte en reklamekampanje, bør man ta hensyn til dens effektivitet.
Markedsføring på det russiske markedet innebærer følgende stadier:
- analyse og studie av miljøet;
- utvikling av filosofiske beslutninger på stadium av merkeutvikling;
- riktig beregnet markedsføringsstrategi;
- gjennomgang av konkurrenter, identifisering av svakheter og styrker;
- valg av målgruppe (alder, kjønn, sosial status velges som kriterier);
- budsjettfordeling for opprykk og promotering;
- riktig utvalg av annonseringssider.
Når du velger markedsføringsmetoder, er det nødvendig å ta hensyn til den menneskelige faktoren - identiteten til målgruppen og verdensbildet til mennesker i en bestemt stat eller region der tjenester eller produkter vil bli promotert.