En kontrakt for levering av annonseringstjenester er en avtale mellom entreprenøren og kunden, som viser til levering av disse tjenestene mot et tidligere avtalt gebyr. Det er inngått i samsvar med Civil Code of the Russian Federation og er inkludert i antall betalte tjenester.

Annonsekontrakt er en avtale som annonsøren vil være obligatorisk på instruksjonene fra annonsøren å spre annonseringsinformasjon på et bestemt territorium og innenfor den angitte tidsrammen, og disse handlingene må betales av annonsøren.

Dette er regulert av føderal lov av 18. juli 1995 nr. 108 FZ "On Advertising", normene til Ch. 39 GK “Betalte tjenester” og art. 420-449 Civil Code (generelle bestemmelser om kontrakten).

Flere personer kan delta i kontrakten både fra annonsøren og fra reklamedistributøren. I forhold til sine forpliktelser opptrer de som felles skyldnere.

Den vesentlige betingelsen i kontrakten er gjenstanden. Dette er immaterielle tjenester (ikke resultatene av aktiviteter, nemlig handlingene i seg selv) og begrepet.

Kontrakten er inngått i enkel skriving.

Den generelle regelen fastsatt i art. 780 CC, vil det være en plikt til personlig å oppfylle forpliktelsen til å tilby annonseringstjenester, med mindre annet er gitt av kontrakten. Imidlertid er det faktisk ikke noe personlig tillitsforhold i denne saken.

Emne for kontrakten

Temaet er produksjon og distribusjon av reklame for ethvert objekt. Den føderale loven "On Advertising" uttaler at informasjon som distribueres på noen måte, midler og skjemaer er reklame. Det er rettet mot et eller annet objekt for å interessere forbrukeren og fremme markedsføring. Objektet kan være: produsenten / selgeren av varene og varene i seg selv; intellektuelt produkt; arrangement osv.

sider

Partene i kontrakten for levering av annonseringstjenester er annonsøren (eller kunden), det vil si personen som bestemmer objektet som trenger reklame, innholdet i sistnevnte, samt reklameprodusenten (distributør, utøver). Funksjonene til sistnevnte kan utføres av en eller flere personer. På tidspunktet for utarbeidelse av kontrakten diskuteres pris og beregningsmetode, tidspunktet for levering av reklametjenester, partenes rettigheter og plikter.

Sørg for å være knyttet til kontrakten: betalingsplan, oppgave, kopier av lisenser, sertifikater og kundetillatelser for det annonserte objektet, oppgaven. Kontrakten må lages i duplikat og signeres av representanter for begge parter.

Kvaliteten på annonseringstjenester avhenger av hvordan kontrakten er utarbeidet riktig.

Annonsemarkedsfunksjoner

Takket være reklamemarkedet skjer etablering og regulering av det økonomiske grunnlaget for forholdet mellom markedsenheter. De koordineres gjennom en prismekanisme som opprettholder en balanse mellom forbruker og produsent, tilbud og etterspørsel. Å være en regulator for økonomien, utfører annonsemarkedet følgende funksjoner:

• fremmer forening av reklameprodusenter og annonsører på økonomisk grunnlag, som igjen er basert på å imøtekomme behovene for annonseringstjenester, uttrykt gjennom etterspørsel;
• bidrar til å eliminere avvik mellom tilbud og etterspørsel etter annonseringstjenester, og bringer dem inn i en tilstand av samsvar med markedets behov;
• hjelper til med å skape forutsetninger for reklamevirksomhetens funksjon og identifiserer ledere, stimulerer dets effektive arbeid;
• varsler markedsenheter gjennom økonomiske indikatorer om alle pågående prosesser i økonomien;
• eliminerer mangelen på annonseringstjenester og lar deg utvide mulighetene til enheter som driver med gründervirksomhet.

Med utviklingen av samfunnet og dets relasjoner, står heller ikke annonsemarkedets funksjoner stille og er preget av en tendens til komplikasjoner.

Reklamebyråer

Advertising Agency er en uavhengig organisasjon av forretnings- og kreative mennesker som spesialiserer seg i å lage reklame og annet materiale relatert til det. I tillegg kan byrået tiltrekke eller skaffe underleverandører for å kjøpe annonseringsplass og tidspunktet for plasseringen i bestemte medier. I dette tilfellet er interessene til selgere og annonsører som er kunder av denne organisasjonen representert for å finne en reell kjøper for tjenestene og varene de leverer.

Hvem jobber i byråer?

Byrået sysselsetter ikke bare representanter for kreative yrker, men også forretningsfolk, som bruker de store mulighetene for reklamekunst for å løse sine forretningsproblemer. Disse inkluderer artister, forfattere, markedsanalytikere, spesialister på forskjellige felt, forskere som bruker sine ferdigheter og talenter for å hjelpe klienter med å lykkes i sine saker. De kontakter kontinuerlig leverandører utenfor byrået som tar bilder, retusjerer dem, illustrerer reklame, skriver skrifter, skyter reklamevideoer, spiller inn lyd, det vil si at de utfører alle typer arbeid som er nødvendige for å lage produkter av høy kvalitet. De er alltid klar over de siste tekniske forbedringene, gjeldende produksjonsproblemer og prissvingninger.

Hvem jobber han med?

Et reklamebyrå samarbeider med en rekke selgere for å øke effektiviteten til søk etter kunder og tjenestene eller produktene de tilbyr. De jobber direkte for klienten, og ikke for leverandøren av varer eller media. Reklamebyråets forpliktelse fra etisk, moralsk, økonomisk og noen ganger til og med juridisk synspunkt er å gi kundene arbeid med høy kvalitet, fremme deres velstand, materiell velvære og popularitetsvekst. En annonsør er ikke bare en kunde som betaler regninger, men også en arbeidsgiver. Byrået tilfredsstiller på sin side forespørslene, blir leid inn bare for fortjeneste for bedriften, og du kan alltid nekte slike tjenester. Kostnadene for annonseringstjenester er ganske håndfaste.

Typer RA

For øyeblikket har annonsemarkedet mange forskjellige reklamebyråer, som er klassifisert på forskjellige grunner avhengig av oppgavene.

I henhold til omfanget og dekningen av territoriet er reklamebyråer delt inn i:

• global - høyttalere på internasjonalt nivå, i forskjellige regioner og land;
• nasjonale - reklameprodusenter i et gitt land;
• regionalt - opererer i en bestemt by eller region. De kan inngå en avtale om levering av reklame- og informasjonstjenester.

Mellom annonsører og reklamebyråer av forskjellige typer gjelder prinsippet om infrastrukturell konformitet, som består i det faktum at annonseringstjenester leveres innenfor samme type (for eksempel utfører globale byråer ordre fra globale annonsører, etc.).

Når det gjelder volumet og arten av tjenestene som tilbys, er reklamebyråer delt inn i:

• full service, det vil si å tilby alle tjenester;
• spesialiserte, tilby visse typer tjenester;
• flerfaglige byråer som leverer disse eller andre tjenester i komplekset har en mellomstilling mellom de foregående typene.

Eller kanskje en avtale om å tilby reklame- og markedsføringstjenester samtidig? Om det videre.

Mediebyråer

En spesiell posisjon i annonsemarkedet tilhører mediebyråer som leaser nettverk av reklamemedier som planlegger og plasserer reklame i alle typer medier. Intercompany-byråene ("hjemme"), som opererer i henhold til bestemmelsene i en eksklusiv avtale med et selskap eller er en del av den, er også spesielle (som regel er reklamebudsjettene store her). En modellkontrakt for levering av annonseringstjenester vil bli presentert nedenfor:

• Etter formål og funksjon: annonseringsmarkeder for politiske, sosiale, kommersielle, etc.
• Etter industri: TV- og radioannonsemarkeder, utendørs, i pressen og på Internett.
• I henhold til utviklingstrenden: høy og lav dynamikk, samt med en kortere levetid.
• I følge utsiktene: kompromissløs, kompromissløs, lovende og svært lovende.
• På konkurranse: markeder med rent monopol og oligopolistisk, monopolistisk konkurranse, perfekt konkurranse.
• Etter nivået av monopolisering: ikke-monopoliserte, monopoliserte og absolutt monopoliserte markeder.

Det er også en klassifisering av reklamebyråer av to grunner:

1. volum av tjenester som leveres (universelle eller spesialiserte);
2. spesialisering av virksomhet (industri eller forbruker sektor).

Et eksempel på en kontrakt for levering av annonseringstjenester finner du i artikkelen.

Begge grupper består av flere undergrupper. Universelle byråer er bemannet på en slik måte at de er i stand til å tilby sine kunder tjenester innen alle reklame- og informasjonsaktiviteter. I utgangspunktet er de delt inn i to varianter - reklame og ikke-reklame. De første inkluderer forberedelse, utvikling og direkte produksjon av et reklameprodukt, i tillegg til valg av medier og nødvendig forskning.

Den andre retningen for universelle byråer implementeres i et bredt spekter av tjenester: fra pakking av varer til PR og reklame, utarbeidelse av årlige rapporter, prøver for utstillinger og materialer for opplæring av ansatte.

Mellom hvem kan en kontrakt om annonseringstjenester inngås?

To typer universelle byråer

Det er to typer universelle byråer.

Forbrukerreklamebyrået er i stand til å representere interessene til ulike typer kunder, men det viser seg faktisk at konsentrasjonen av virksomheten hovedsakelig fokuserer på produksjon av forbrukerreklame relatert til selskaper som produserer varer kjøpt direkte av forbrukere (for eksempel biler, kosmetikk, produkter til kjæledyr osv.). De aller fleste reklameprodukter i dette området sendes til generelle medier som TV, reklametavler, radio og tidsskrifter.

Byråer drar stor nytte av inntekten, som genereres av provisjonene som er betalt til dem av media. Selv om kostnadseffektiviteten til private etater ikke er veldig høy, svarer de ofte bedre på behovene til små kunder, og kvaliteten på annonseringsproduktene de produserer fra en kunstnerisk posisjon er for det meste veldig høy. Noen av byråene har satt av en viss nisje der de tjener behovene til et visst markedssegment (for eksempel å levere tjenester til en etnisk gruppe), mens de inngår en avtale om levering av betalte annonseringstjenester.

Reklamebyråer av industriell type kjennetegnes ved at de leverer tjenester til selskaper som produserer produkter som selges av et annet selskap (for eksempel dataprogramvare eller maskinvare, strålingsmålere, smelteovner osv.). Bedriftsreklame er et veldig viktig område i reklame, som krever høye tekniske ferdigheter og muligheten til å oversette kunnskap til overbevisende, nøyaktig materiale. Denne typen reklame er plassert i spesialiserte publikasjoner, forskjellige virksomhetspublikasjoner. Lignende informasjonsmedier betaler også provisjoner, men på grunn av ubetydelig omløp er satsen her mye lavere enn i forbrukerreklame. Etterspørselen etter annonseringstjenester øker hele tiden.

Nye organisasjoner

Nylig har nye organisasjoner dukket opp innen reklamevirksomhet - spesialiserte byråer, som inkluderer:

• Kreative verksteder er selskaper som leverer kunsttjenester, utvikler originale konsepter og fengende materialer.
• Bedrifter som anskaffer annonseringstid er organisasjoner som innløser og danner pakker med reklametid på TV og radio.

Tjenestene til spesialiserte firmaer betales enten med den etablerte godtgjørelsen, eller med en prosentandel av beløpet som er spart av klienten.

Liste over annonseringstjenester

Reklamebyråer, som forener en gruppe kreative mennesker som er profesjonelt engasjert i samme virksomhet med felles interesser og mål, opprettes i hver by og tilbyr ulike typer annonseringstjenester. Mangfoldet av sistnevnte gjør det mulig for den mest lønnsomme typen reklame som trengs i hvert tilfelle for et bestemt produkt.

Hovedtyper av annonsering er som følger:

• Annonsering innen TV- og radiosending: kringkasting av reklame på TV skjer i en pause mellom sendingene, det anses som veldig lovende; På radio høres reklame når som helst på populære radiostasjoner, og mange vil høre dem.
• Utendørs reklame - presentert i form av plakater festet på reklametavler som er spesielt designet for dette formålet, på overfylte steder og langs veier. Du kan til og med tegne en kontrakt for levering av annonseringstjenester på Internett.
• Annonsering i offentlig transport dekker også et betydelig antall potensielle kunder. Vi bruker spesielle plakater og klistremerker plassert i salongene til trallebusser, busser, T-biler, etc.
• Distribusjon av brosjyrer på overfylte steder.
• Gjennomføring av kampanjekampanjer med presentasjon av produkter direkte på stedet der de selges. Det kan ledsages av å smake, holde forskjellige lotterier, konkurranser, utdeling av premier med firmalogoen.
• Bedriftsarrangementer med produktvisninger; inkluderer også en fagkonferanse.

Hver type reklame utføres først etter koordinering med kunden, hans krav og ønsker, samt etter at en detaljert plan for grundig forberedelse av den kommende kampanjen er utviklet.

Så vi gjennomgikk kontrakten for levering av annonseringstjenester.