Raskt å kikke i vinduet med varer, identifiserer en person kjente merkevarer umiddelbart. Selv etter ommarkering av emballasjen forblir elementene i varemerket (TM) merkbare og gjenkjennelige. For forbrukere sparer rask identifisering tid på å finne riktig produkt; for virksomheten er et gjenkjennelig merke en av de viktigste utviklingsvektorene.
Hva er TM?
TM er et system med tegn og symboler for å identifisere varer blant lignende; et slags visittkort som produktet skiller seg ut fra den totale massen. Et varemerke, innenfor rammen av loven, kalles et varemerke, fordi det er merket som er underlagt registrering og beskytter produsentens rettigheter på den ene siden, og tildeler ham ansvaret for kvaliteten på varene og distribusjonen, på den andre. Når du bestemmer hva et varemerke er, må det huskes at dette navnet kan brukes på logoen, merkevaren og andre elementer i produktidentifikasjonen.
Typer merker
I henhold til de bestående elementene er varemerker delt inn i følgende typer:
- verbal (består av ord);
- grafikk (logo bestående av grafiske symboler);
- kombinert (den vanligste typen, inkludert ord og grafiske objekter);
- lyd (spesielle karakteristiske lyder);
- luktflekk (lukter som en merkeidentifikator);
- holografisk (bruk av hologrammer).
Hovedfunksjonen til TM er forbudet mot bruk av varemerkeelementer fra tredjepart, som beskytter åndsverk i form av ideen om å skape et spesifikt bilde av produktet og markedsføringskostnader for merkevarefremming. Konkurrenter vil ikke lenger kunne lovlig lage slike produkter og derved påvirke image av kvaliteten på varene hos forbrukerne. TM er et så viktig verktøy i virksomheten at det er underlagt alvorlig statlig beskyttelse på lovgivningsbasis.
Hva er varemerket basert på?
Hovedindikatoren for et merke er kunnskap. Men hva er TM for forbrukeren? Er det bare et grafisk underholdende bilde nok? Effektiviteten til merkevaren består av følgende egenskaper ved TM:
- Bevissthet. Dannelsen av denne egenskapen skjer oftere gjennom reklame, når visse situasjoner er assosiert på et underbevisst nivå med spesifikke produkter. For eksempel er saften til en familiemiddag "frukthage," og for en bortgjemt ferie, "jeg". Bevissthet måles ved å intervjue potensielle forbrukere. Undersøkelsen kan være personlig og telefonisk, hovedpoenget i denne studien er tildeling av en prosentandel av befolkningen som er kjent med merkevaren.
- Forståelighet. Når du oppfatter en reklamemelding, dannes et visst bilde av produktet. For eksempel er McDonald's et raskt og tilfredsstillende måltid. Ingen forventer av dette kjøkkenet sofistikering og naturlighet av ingrediensene, den viktigste faktoren er å raskt tilfredsstille sult. En riktig forståelse hos publikum om egenskapene til produktet danner tilstrekkelige forventninger, som deretter vil beskytte mot urimelige påstander og skuffelser.
- Individualitet. Det inkluderer et sett av assosiasjoner til produktet når det gjelder sosial status, livsstil og tanker, image, spesielle egenskaper (maskulinitet, mot, selvtillit, intelligens, etc.)
- Verdi. Karakteristikken er assosiert med assosiasjoner og følelser fremkalt av merkevarebildet. For eksempel assosiasjonen til et bilmerke med pålitelighet, klær - med livsstilen og verdiene i et annet land. Merker med høyere verdi gir forbrukere mer tilfredshet.
Krav til TM under registrering
Registrering av retten til å bruke TM inkluderer en undersøkelse av elementene som er angitt i søknaden for å oppfylle visse krav.
Tekniske egenskaper ved TM:
- elementers særegne evne;
- riktig oppfatning: ikke for å villede forbrukerne (for eksempel kan det geografiske navnet kanskje ikke samsvare med det virkelige stedet - "italienske motiver" kan faktisk være lokalisert i Russlands midtsone);
- mangel på offisielle symboler på kulturelle gjenstander;
- mangel på elementer av utenlandske drikker som inneholder alkohol;
- samsvar med offentlige verdier.
Registrering av TM som et varemerke skjer i Rospatent ved å registrere elementer og spesialisert kompetanse. Basert på resultatene av prosedyren blir det utstedt et sertifikat, data blir lagt inn i det statlige registeret over elementer som definerer åndsverk. Sertifikatet gir rett til å eie og overføre varemerket. Et varemerke er en fullverdig eiendel for en virksomhet, og beskytter merkeverdien. Sertifikatet garanterer eierens rett til å bruke TM i 10 år, da er utvidelsen av bruksretten nødvendig. Imidlertid er det en fare for kansellering av retten til TM hvis 3 år etter registrering varemerket ikke blir brukt av opphavsrettsinnehaveren.
merking
TM-produsenter merker registrerte varemerker med spesielle markeringer. Loven gir imidlertid ikke bestemmelser om merkestandarder - dette kan være enten en verbal advarsel eller et grafisk tegn. Å sette et merke uten å registrere et merke innebærer ansvar etter loven.
De vanligste merkealternativene:
- verbal indikasjon på “registrert varemerke”;
- forkortelse TM;
- bokstav R omsluttet i en sirkel.
Dermed kan man ikke gjette hva “TM” eller ® er på emballasjen av varer - dette er merkingen av et registrert varemerke.