Jika anda berada di ambang menghasilkan kandungan video untuk mempromosikan produk atau perkhidmatan anda, tiba masanya untuk turun dan mula menunjukkan tawaran anda dengan media terbaik yang tersedia. Adalah penting untuk memberi pelanggan apa yang mereka mahu, dan data dari HubSpot menunjukkan bahawa pengguna mahu kandungan video peringkat tertinggi daripada jenama.
Video ini memberikan pengguna satu ton maklumat mengenai jenama anda, semuanya dibungkus ke dalam pengalaman yang kemas dan seronok. Ini memberikan pengalaman pengguna yang lebih interaktif, peluang yang lebih baik untuk berkongsi maklumat dan manfaat dengan cara yang menyenangkan, serta peluang untuk mempamerkan jenama anda dengan imej yang bersemangat dan skrip kreatif.
Kerja pendek dan manis terbaik
Dalam video 10 saat, penonton boleh melihat butiran, mengkaji maklumat dan membuat keputusan mengenai produk atau perkhidmatan dengan cara yang tidak mungkin menggunakan garis teks atau gambar. Oleh kerana video lebih menarik dan interaktif daripada teks dan gambar, kandungan anda lebih cenderung menyebabkan kegembiraan pengguna dan meningkatkan penglibatan pelanggan dari saat seseorang melihatnya, yang merupakan langkah pertama dalam perjalanan pelanggan.
Apakah kelebihan video pendek?
Menurut kajian WyzOwl, 77% pengguna berkata mereka memutuskan untuk membeli produk atau perkhidmatan selepas menonton video yang sepadan. Di samping itu, penyelidikan Google menunjukkan bahawa hampir 50% pengguna Internet secara aktif mencari video mengenai produk atau perkhidmatan sebelum membeli-belah. Sebagai contoh, setiap bulan syarikat, katakan, dipanggil N mewujudkan video pendek untuk Tempat Metro, pemaju komuniti di Tampa Bay.
Video pendek membolehkan syarikat itu untuk menunjukkan kemudahan unik yang terdapat di komuniti Metro. Sebaliknya, Metro (dan juga pengguna) boleh berkongsi video ini di rangkaian sosial, blog atau melalui iklan digital sebagai sebahagian daripada kempen pemasaran masuk. Berhati-hati dan ketahui bahawa standard pengguna adalah tinggi, jadi anda perlu menumpukan pada menghasilkan video berkualiti tinggi.
Ketiga kaedah ini akan membolehkan anda memastikan bahawa video anda benar-benar mencapai tahap yang diperlukan. Sekarang kita akan mempertimbangkan masing-masing secara terperinci.
Tumpukan pada cerita, bukan jualan
Bercerita adalah alat yang berkuasa untuk semua jenis pemasaran, tetapi video adalah cara yang paling berkesan untuk berinteraksi dengan cepat dengan pengguna dan membuat persatuan positif dengan jenama anda. Sebagai contoh, kami mencipta siri video pendek untuk Cardel Homes, dengan memberi tumpuan kepada konsep "Rumah yang dibina untuk kehidupan sebenar." Video ini memberi tumpuan kepada aktiviti keluarga setiap hari, seperti menggantung di sofa pada hujung minggu dan momen bodoh dari suami dan isteri yang hidup bersama.
Setiap video pendek menceritakan kisah yang mencerminkan idea "kehidupan sebenar," dan menekankan idea bahawa setiap rumah Cardel dibina untuk menghabiskan masa keluarga yang luar biasa ini. Salah satu faktor penting ialah video itu tidak mengandungi maklumat seperti harga atau pilihan reka bentuk. Kami menunjukkan produk di latar belakang, tetapi tumpuan utama kami adalah sejarah. Rumah-rumah adalah peribadi, jadi cerita-cerita ini bertujuan untuk berkomunikasi dengan penonton di tahap yang sesuai.
Kaedah ini sangat positif mendedahkan anda sebagai pembekal perkhidmatan atau produk kepada pembeli yang berpotensi, mereka mengevaluasi anda sebagai keperluan yang boleh dipercayai dan berpengalaman dari penjual lain, dengan itu, dengan kebarangkalian yang lebih besar selepas menonton video mereka ingin menghubungi anda.
Masuk ke titik
Kajian AdAge mendapati bahawa sekitar 20% penonton akan meninggalkan video dalam masa 10 saat atau kurang. Anda mesti pergi terus ke titik untuk menarik minat pembeli di sini dan sekarang, dan bukan pada akhir video yang anda tampalkan pautan ke kedai. Sepanjang video, seseorang sepatutnya memahami tawaran anda dan bersedia untuk membelinya. Video pendek tentu saja berbeza-beza. Tetapi sebahagian besarnya, anda lebih cenderung mendapat perhatian dengan membuat video selang mungkin dan menyediakan panggilan segera untuk bertindak.
Anda tidak akan sering mendengar tip pemasaran ini, tetapi anda perlu berhati-hati bahawa video anda tidak kelihatan terlalu berjenama. Apabila warna, animasi atau suara dalam video anda berbunyi betul-betul seperti syarikat anda dalam setiap cara, kandungannya mula seperti bahan iklan yang melepaskan penonton pada kebanyakan masa, iaitu, mereka tidak mungkin membalas iklan tersebut di pihak anda. Jadilah yang asli dan konstruktif.
Jangan muatkan formatnya
Senang untuk menjadi pendidikan dan berorientasikan nilai, tetapi untuk mencipta kandungan ringan dan bijak adalah tugas yang agak rumit tetapi berkesan. Tiada siapa yang mahu anda bercakap dengan teruk kira-kira, jadi menembak video dan menulis skrip sedemikian rupa sehingga penonton merasakan bahawa mereka adalah peserta dalam perbualan, bukan pemerhati.
Pertama sekali, kunci kejayaan dalam memasarkan kandungan video memberikan nilai kepada penonton anda. Buat sesuatu supaya orang dapat menikmati menonton atau berkomunikasi tanpa penjenamaan yang jelas. Pada akhirnya, semak-semak mengenai frasa mengenai jenama anda atau memasukkan kandungan secara senyap-senyap yang mewujudkan sambungan dengan produk anda sepanjang video, dan penonton tidak merasakan bahawa mereka dipukul oleh bahan pemasaran. Memberi khalayak sasaran anda dengan kandungan berharga adalah kunci kepada semua pemasaran masuk.
Kesimpulannya
Video bukan sahaja memberi penonton anda apa yang mereka mahu, tetapi juga menambahkan kesan kreatif kepada pemasaran dalaman anda dengan melibatkan pengguna dalam corong pemasaran anda. Lakukan dengan betul, dan kemudian anda boleh menarik penonton.