Pertumbuhan nilai pengguna dalam sektor perniagaan telah mencapai tahap yang belum pernah terjadi sebelumnya dalam abad ke-21. Tidak mengambil kira kepentingan pelanggan yang berpotensi, risiko usahawan yang tinggal di luar kemajuan dan kehilangan kelebihan daya saing yang sedikit di pasaran. Sehubungan itu, permintaan untuk alat pemasaran juga semakin berkembang, salah satunya ialah penjenamaan. Imej yang cantik dan terang yang menarik pengguna yang sama sering lebih penting daripada ciri produk yang dicadangkan.
Adakah tidak hairanlah dalam keadaan seperti ini bahawa penjenamaan tidak hanya tertakluk kepada syarikat perkilangan, tetapi juga kepada pemilik sebagai wakil utamanya? Amalan mengiklankan pengurus memberi keputusan tertentu, tetapi ada pendapat alternatif, mengikut mana konsep membuat produk dari seseorang tidak membenarkan dirinya sendiri dan digantikan dengan cara lain untuk mempromosikan produk.
Trend baru
Fesyen untuk personaliti penjenamaan dibentuk bersama dengan ketibaan di pasaran orang yang dilahirkan pada akhir 80-an - awal 90-an. Seterusnya, generasi Z telah menetapkan mekanisme untuk mewujudkan imej dan reputasi mereka sendiri mengikut prinsip pemasaran. Dan ia benar-benar bekerja, kerana wakil generasi X, iaitu, generasi terdahulu generasi baru, langsung merasakan ketidakupayaan mereka untuk berjaya bersaing di pasaran.
Isu Identiti dan Pengesahan
Mewujudkan jenama dari seseorang pada asasnya adalah idea palsu, pada mulanya menggantikan makna sebenar pemasaran dengan kedudukan menipu. Katakan seorang pemain pasaran bersyarat telah mencapai matlamatnya ke arah ini - statusnya di mata rakan-rakan dan pelanggan telah meningkat dengan ketara, yang praktikalnya memberikan kelebihan kepadanya. Tetapi apakah ini bermakna kualiti peribadi, kebolehan dan kemahiran pengurusannya juga meningkat disebabkan penjenamaan? Tidak semestinya, kerana pertumbuhan profesional tiada kaitan dengan mekanisme kedudukan buatan. Mungkin untuk beberapa waktu perbezaan ini antara kulit luar dan keadaan sebenar akan berfungsi untuk kepentingan syarikat, tetapi tidak dalam jangka masa panjang. Seperti produk - ia boleh mempunyai logo sewenang-wenangnya, tetapi jika pengguna tidak suka kandungan, maka pembungkus tidak akan masuk akal.
Keperibadian sempit
Seseorang adalah subjek pelbagai segi hubungan yang berbeza - dalam keluarga, di tempat kerja, di kalangan teman, dalam aktiviti kreatif, dll. Dalam setiap peranan, ia menunjukkan dirinya dari perspektif yang berbeza, kerana syarat-syarat itu sendiri akan mengharuskan dia untuk menunjukkan kualiti dan bakat yang tidak sama rata. Ini adalah perbezaan utama dari produk, yang boleh digambarkan oleh beberapa ciri sesuai dengan tujuannya. Ia adalah penyederhanaan yang secara semulajadi pemasaran memerlukan, alat yang bertindak pada orang ramai yang luas khalayak sasaran. Tetapi mustahil dan tidak praktikal untuk meletakkan keperibadian seseorang dalam konsep penyederhanaan di bawah nama jenama. Walau bagaimanapun, akan ada pembentukan imej rata - tentu saja, menarik dan maksimal menguntungkan, tetapi satu sisi dan tidak mendedahkan kepenuhan ciri-ciri ciri medium dengan kekurangannya.
Takut pendedahan
Penjenamaan peribadi tidak berlaku tanpa akibat, disebabkan oleh cubaan untuk mempersembahkan imej palsu kepada penonton. Cepat atau lambat, secara tidak sengaja atau disebabkan oleh keteraturan, imej buatan akan dibantah, kerana ia secara objektif tidak sesuai dengan realiti. Kritikan dan kehilangan kepercayaan terhadap pelanggan adalah sesuatu yang perlu diberi perhatian dalam pelbagai bentuk.Untuk beberapa ketika, mereka mungkin tidak dapat melihat kekecewaan ini, tetapi ia pasti akan mula menjejaskan prestasi syarikat.
Apakah alternatifnya?
Daripada perwakilan yang salah, seorang ahli perniagaan yang bercita-cita tinggi harus menawarkan tepat kemahiran dan kebolehannya dalam bentuk di mana mereka dapat menunjukkan diri mereka secara praktikal tanpa herotan. Ia harus diambil sebagai fakta bahawa tidak seorang pun pemimpin boleh menjadi ideal. Kekurangan peribadi dan profesional tidak dapat disembunyikan, jadi tidak masuk akal untuk melarikan diri dari realiti ini, bersembunyi di sebalik cara yang palsu. Tetapi anda boleh menumpukan semua usaha untuk menyelesaikan masalah tertentu, mengembangkan pelbagai kemahiran dan memperoleh pengetahuan baru. Kerja sedemikian akan memberikan hasil yang positif dalam bentuk pertumbuhan jualan. Ini sama sekali tidak menjamin kejayaan, tetapi dengan pendekatan ini dapat diharapkan perusahaan dapat mencapai tepat ketinggian yang benar-benar dapat diklaim.