Jenama merupakan komponen penting dalam model perniagaan pemasaran yang memberi sumbangan penting kepada pembangunan, promosi dan kedudukan sebuah syarikat. Dengan sendirinya, pengilang di peringkat awal dilihat oleh pelanggan yang berpotensi sebagai salah satu pemain yang tidak berprestasi di pasaran yang tidak mempunyai kualiti dan kelebihan yang luar biasa. Dalam sesetengah segmen, ini sudah cukup untuk kelangsungan hidup perusahaan, tetapi mustahil untuk mengira kejayaan yang mengagumkan tanpa jenama. Seterusnya, kami akan membincangkan tentang jenama apa dan cara menciptanya.
Intip penjenamaan perniagaan
Membuat produk yang dikenali di pasaran membolehkan pembentukan imej tertentu melalui sifat simbolik. Sebagai contoh, grafik, ekspresi lisan, persatuan semantik, dan lain-lain boleh digunakan. Semua ini membentuk imej pengiklanan produk, yang akan diingatkan oleh simbolisme jenama.
Kini anda boleh mempertimbangkan tip khusus untuk membuat jenama.
1. Pencirian imej pengiklanan
Pada peringkat ini, adalah perlu untuk merangka ciri umum gaya jenama. Apakah emosi yang harus dia bina? Dalam satu kes, ia akan menjadi rangsangan aktiviti intelektual, di sisi lain - penekanan terhadap dinamik dan pemanduan, dan pada ketiga - tenang dan bersantai. Set kualiti ini bergantung kepada produk dan penonton penggunanya.
2. Mesej semantik
Setelah menentukan arah umum gaya emosi jenama, ia perlu diubah menjadi bentuk lisan tertentu. Ini mewujudkan frasa iklan dan slogan yang secara langsung merayu kepada kumpulan sasaran pengguna produk tertentu. Mesej itu sepadan dengan ciri-ciri yang ditunjukkan di atas dan merangsang pelanggan yang berpotensi untuk dibeli.
3. Pembangunan jenama
Pada peringkat ini, rayuan akhir jenama kepada bentuk simbolik tertentu dilakukan. Atribut dicipta dalam reka bentuk tertentu dengan warna yang tepat dan reka bentuk bertekstur. Imej visual grafik bagi jenama itu sepatutnya sesuai dengan beberapa keperluan yang dirumuskan pada peringkat awal kepada tuduhan emosional imej pengiklanan produk.
Perlu diingat bahawa imej itu sendiri mesti mematuhi keperluan pemasaran universal, termasuk memorabiliti, kemudahan persepsi, fungsi dan orientasi sosial. Dengan kata lain, kemudahan untuk mengenal pasti produk melalui imej pengiklanan dan kesan emosi adalah tugas keutamaan yang dihadapi oleh simbolisme ini.
4. Promosi jenama
Simbolisme sebagai sifat produk harus ada di mana-mana di mana alat pemasaran syarikat beroperasi. Ini boleh menjadi iklan luar, saluran media tradisional, seminar, persidangan dan pertemuan dengan penonton sasaran. Sudah tentu, salah satu platform utama untuk mempromosikan produk dalam keadaan moden ialah Internet, yang bernilai dibincangkan secara berasingan.
5. Promosi Web
Kunci pemasaran Internet yang berjaya ialah liputan liputan perkhidmatan dan platform yang paling popular. Pertama sekali, syarikat itu harus mempunyai laman web korporat dengan blog dan reka bentuk dalam gaya jenama yang maju. Tetapi ia juga perlu menggunakan media sosial dan sumber pihak ketiga subjek yang sama sebagai platform yang berpotensi untuk produk pengiklanan.
Perlindungan jenama
Jenama yang tidak dapat dilupakan adalah kejayaan besar untuk jabatan pemasaran, yang produknya harus dilindungi daripada pesaing. Cara sejagat untuk menyelesaikan masalah ini boleh dipanggil proses mendaftarkan cap dagang mengikut prinsip paten.Untuk perniagaan, jalan ini adalah optimum sebab pemilik secara sah memberikan perlindungan untuk pelbagai bentuk atribut jenama dari kata-kata dan frasa untuk visual-grafik dan kerja-kerja yang baik.