Kontrak untuk penyediaan perkhidmatan pengiklanan adalah perjanjian antara kontraktor dan pelanggan, yang merujuk kepada penyediaan perkhidmatan ini untuk yuran yang telah dipersetujui sebelumnya. Ia diselesaikan selaras dengan Kanun Sivil Persekutuan Rusia dan termasuk dalam jumlah kontrak perkhidmatan dibayar.

Kontrak pengiklanan adalah suatu perjanjian yang olehnya pengedar iklan itu wajib, berdasarkan arahan pengiklan, menyebarkan maklumat pengiklanan di dalam wilayah tertentu dan dalam jangka waktu tertentu, dan tindakan ini harus dibayar oleh pengiklan.

Ini dikawal oleh Undang-undang Persekutuan pada 18 Julai 1995 No. 108 FZ "Pada Pengiklanan", norma-norma Ch. 39 GK "Perkhidmatan berbayar" dan Seni. 420-449 Kod Awam (peruntukan am mengenai kontrak).

Beberapa orang boleh mengambil bahagian dalam kontrak kedua-dua dari sisi pengiklan dan dari sisi pengedar pengiklanan. Berhubung dengan kewajipan mereka, mereka bertindak sebagai penghutang bersama.

Syarat penting kontrak adalah subjeknya. Mereka adalah perkhidmatan tidak ketara (bukan hasil aktiviti, iaitu tindakan itu sendiri) dan istilahnya.

Kontrak ini dibuat secara ringkas.

Peraturan am yang diperuntukkan dalam Art. 780 CC, akan ada kewajiban untuk secara peribadi memenuhi kewajipan untuk menyediakan perkhidmatan pengiklanan, melainkan jika diperuntukkan selainnya oleh kontrak. Bagaimanapun, pada hakikatnya, tidak ada hubungan yang mempercayai secara peribadi dalam hal ini.

Subjek kontrak

Subjek ialah pengeluaran dan pengedaran pengiklanan objek apa pun. Undang-undang persekutuan "Pada Pengiklanan" menyatakan bahawa maklumat yang diedarkan dengan cara, cara dan bentuk apa pun adalah pengiklanan. Ia bertujuan untuk satu atau satu lagi objek untuk kepentingan pengguna dan mempromosikan promosi pasaran. Objek itu mungkin: pengilang / penjual barang dan barang itu sendiri; produk intelektual; acara, dsb.

Pihak-pihak

Pihak-pihak untuk kontrak untuk penyediaan layanan pengiklanan adalah pengiklan (atau pelanggan), yaitu orang yang menentukan objek yang memerlukan pengiklanan, isi yang terakhir, serta pengiklan pengiklan (pengedar, pelaku). Fungsi-fungsi yang terakhir dapat dilakukan oleh satu atau beberapa orang. Pada masa merangka kontrak, harga dan kaedah pengiraan dibincangkan, masa penyediaan perkhidmatan pengiklanan, hak dan kewajiban pihak-pihak.

Pastikan dilampirkan pada kontrak: jadual pembayaran, tugas, salinan lesen, sijil dan permit pelanggan untuk objek yang diiklankan, tugas. Kontrak itu mestilah dibuat dalam dua salinan dan ditandatangani oleh wakil kedua-dua pihak.

Kualiti perkhidmatan pengiklanan bergantung kepada bagaimana kontrak disediakan dengan betul.

Fungsi Pasaran Pengiklanan

Terima kasih kepada pasaran pengiklanan, penciptaan dan peraturan mengenai asas ekonomi hubungan antara entiti pasaran berlaku. Mereka diselaraskan melalui mekanisme harga yang mengekalkan keseimbangan antara pengguna dan pengeluar, bekalan dan permintaan. Sebagai pengawal selia ekonomi, pasaran pengiklanan melakukan fungsi berikut:

• menggalakkan penggabungan pengeluar pengiklan dan pengiklan berdasarkan alasan ekonomi, yang pada gilirannya, berdasarkan memenuhi kebutuhan untuk layanan pengiklanan, dinyatakan melalui permintaan;
• menyumbang kepada penghapusan percanggahan antara penawaran dan permintaan untuk perkhidmatan pengiklanan, membawa mereka ke dalam keadaan pematuhan terhadap keperluan pasaran;
• membantu mewujudkan keadaan untuk berfungsi perniagaan pengiklanan dan mengenal pasti pemimpin, merangsang kerja yang berkesan;
• memberitahu entiti pasaran melalui petunjuk ekonomi semua proses yang sedang berjalan dalam ekonomi;
• menghapuskan kekurangan perkhidmatan pengiklanan dan membolehkan anda mengembangkan kemampuan entiti yang terlibat dalam kegiatan keusahawanan.

Dengan perkembangan masyarakat dan hubungannya, fungsi pasaran pengiklanan juga tidak berdiam diri dan dicirikan oleh kecenderungan terhadap komplikasi.

Agensi pengiklanan

Agensi Pengiklanan adalah organisasi bebas perniagaan dan orang kreatif yang mengkhususkan diri adalah penciptaan iklan dan bahan lain yang berkaitan dengannya. Di samping itu, agensi itu boleh menarik atau memperoleh subkontraktor untuk membeli ruang iklan dan masa penempatannya dalam media tertentu. Dalam kes ini, kepentingan penjual dan pengiklan yang menjadi pelanggan organisasi ini diwakili untuk mencari pembeli sebenar untuk perkhidmatan dan barang yang mereka sediakan.

Siapa yang bekerja di agensi?

Agensi ini tidak hanya menggunakan wakil-wakil profesi kreatif, tetapi juga pengusaha, yang menggunakan kemungkinan luas seni pengiklanan untuk menyelesaikan masalah bisnis mereka. Ini termasuk artis, penulis, penganalisis pasaran dan media, pakar dalam pelbagai bidang, penyelidik yang menggunakan kemahiran dan bakat mereka untuk membantu pelanggan berjaya dalam urusan mereka. Mereka sentiasa menghubungi pembekal di luar agensi yang mengambil gambar, mengkritik mereka, menggambarkan iklan, menaip fon, menembak video promosi, merekod bunyi, iaitu, mereka melakukan semua jenis kerja yang diperlukan untuk menghasilkan produk berkualiti tinggi. Mereka sentiasa menyedari peningkatan teknikal terkini, isu pembuatan semasa dan turun naik harga.

Siapa yang dia bekerjasama?

Agensi pengiklanan bekerjasama dengan pelbagai penjual untuk meningkatkan kecekapan carian untuk pelanggan dan perkhidmatan atau produk yang mereka sediakan. Mereka bekerja secara langsung untuk pelanggan, dan bukan untuk pembekal barangan atau media. Kewajipan agensi pengiklanan dari segi pandangan etika, moral, kewangan, dan kadang-kadang juga undang-undang adalah untuk menyediakan pelanggan dengan kualiti kerja yang tinggi, mempromosikan kemakmuran mereka, kesejahteraan bahan, dan pertumbuhan populariti. Pengiklan bukan hanya pelanggan yang membayar bil, tetapi juga majikan. Agensi, pada gilirannya, memenuhi permintaannya, hanya disewa untuk keuntungan perusahaan, dan anda sentiasa boleh menolak perkhidmatan tersebut. Kos perkhidmatan pengiklanan agak ketara.

Jenis RA

Pada masa ini, pasaran pengiklanan mempunyai banyak agensi pengiklanan yang berbeza, yang diklasifikasikan berdasarkan pelbagai alasan bergantung pada tugas.

Menurut skala dan liputan wilayah, agensi pengiklanan dibahagikan kepada:

• penceramah global di peringkat antarabangsa, di rantau dan negara yang berbeza;
• nasional - pengeluar pengiklanan di negara tertentu;
• wilayah - yang beroperasi dalam bandar atau rantau tertentu. Mereka boleh menyimpulkan perjanjian mengenai penyediaan perkhidmatan pengiklanan dan maklumat.

Antara pengiklan dan agensi pengiklanan yang berlainan, prinsip pematuhan infrastruktur berlaku, yang terdiri daripada fakta bahawa perkhidmatan iklan disampaikan dalam jenis yang sama (contohnya, agensi global memenuhi pesanan dari pengiklan global, dll.).

Dari segi jumlah dan sifat perkhidmatan yang disediakan, agensi pengiklanan dibahagikan kepada:

• perkhidmatan penuh, iaitu menyediakan semua perkhidmatan;
• khusus, menyediakan jenis perkhidmatan tertentu;
• Agensi pelbagai disiplin yang menyediakan perkhidmatan ini atau lain-lain di kompleks mempunyai kedudukan perantaraan antara jenis sebelumnya.

Atau mungkin perjanjian untuk menyediakan perkhidmatan pengiklanan dan pemasaran pada masa yang sama? Lebih jauh lagi.

Agensi media

Kedudukan istimewa dalam pasaran pengiklanan adalah kepunyaan agensi media penyewaan rangkaian media pengiklanan yang merancang dan menempatkan pengiklanan di semua jenis media. Agensi antara syarikat ("rumah"), yang beroperasi di bawah peruntukan perjanjian eksklusif dengan syarikat atau sebahagian daripadanya, juga juga istimewa (sebagai peraturan, belanja pengiklanan adalah besar di sini). Kontrak model untuk penyediaan perkhidmatan iklan akan dibentangkan di bawah:

• Dengan tujuan dan fungsi: pasaran pengiklanan politik, sosial, komersial, dll.
• Mengikut industri: Pasar pengiklanan TV dan radio, di luar, di akhbar dan di Internet.
• Menurut perkembangan trend: dinamik tinggi dan rendah, serta dengan kehidupan yang lebih pendek.
• Menurut prospek: tidak menjanjikan, tidak menjanjikan, menjanjikan dan sangat menjanjikan.
• Pada persaingan: pasaran monopoli murni dan oligopolistik, persaingan monopoli, persaingan sempurna.
• Dengan tahap monopolization: pasaran monopoli, monopoli dan benar-benar monopoli.

Terdapat juga klasifikasi agensi pengiklanan kerana dua sebab:

1. jumlah perkhidmatan yang diberikan (universal atau khusus);
2. pengkhususan perniagaan (sektor industri atau pengguna).

Contoh kontrak untuk penyediaan perkhidmatan iklan boleh didapati dalam artikel.

Kedua-dua kumpulan ini terdiri daripada beberapa kumpulan kecil. Agensi-agensi universal dikendalikan sedemikian rupa sehingga mereka dapat menyediakan pelanggan mereka dengan perkhidmatan di semua bidang aktiviti pengiklanan dan maklumat. Pada asasnya, mereka dibahagikan kepada dua jenis - pengiklanan dan bukan iklan. Yang pertama termasuk penyediaan, pembangunan dan pembuatan langsung produk pengiklanan, serta pemilihan media dan penyelidikan yang diperlukan.

Arah kedua agensi sejagat dilaksanakan dalam pelbagai perkhidmatan: dari pembungkusan barang ke perhubungan awam dan pengiklanan, menyediakan laporan tahunan, sampel untuk pameran dan bahan untuk latihan staf.

Di antara siapa boleh kontrak untuk perkhidmatan pengiklanan diselesaikan?

Dua jenis agensi sejagat

Terdapat dua jenis agensi sejagat.

Agensi pengiklanan pengguna dapat mewakili kepentingan pelbagai jenis pelanggan, tetapi sebenarnya ternyata kepekatan kegiatannya berfokus terutama pada pengeluaran pengiklanan pengguna yang berkaitan dengan syarikat yang menghasilkan barang yang dibeli secara langsung oleh pengguna (misalnya, mobil, kosmetik, produk untuk haiwan kesayangan, dll.). Sebilangan besar produk pengiklanan di kawasan ini dihantar ke media umum seperti televisyen, papan iklan, radio, dan majalah.

Agensi mendapat banyak manfaat daripada pendapatan mereka, yang dijana oleh komisen yang dibayar kepada mereka oleh media. Walaupun keberkesanan kos agensi swasta tidak terlalu tinggi, mereka sering bertindak balas dengan lebih baik kepada keperluan pelanggan kecil, dan kualiti produk pengiklanan yang mereka hasilkan dari kedudukan artistik adalah untuk sebahagian besar sangat tinggi. Sesetengah agensi telah mengetengahkan khusus tertentu di mana mereka memenuhi keperluan segmen pasaran tertentu (contohnya, perkhidmatan rendering kepada kumpulan etnik), sementara membuat persetujuan untuk penyediaan perkhidmatan pengiklanan berbayar.

Agensi pengiklanan jenis industri dibezakan oleh fakta bahawa mereka menyediakan perkhidmatan kepada firma yang mengeluarkan produk yang dijual oleh syarikat lain (sebagai contoh, perisian komputer atau perkakasan, meter radiasi, relau lebur, dll.). Pengiklanan perniagaan adalah bidang pengiklanan yang sangat penting, yang memerlukan kemahiran teknikal yang tinggi dan kemampuan untuk menterjemahkan pengetahuan menjadi bahan yang meyakinkan dan tepat. Iklan jenis ini diletakkan dalam penerbitan khusus, pelbagai penerbitan perniagaan. Media maklumat yang serupa juga membayar komisen, tetapi disebabkan oleh ketiadaan peredaran mereka, kadar di sini jauh lebih rendah daripada pengiklanan pengguna. Permintaan untuk perkhidmatan pengiklanan semakin meningkat sepanjang masa.

Organisasi Baru

Baru-baru ini, organisasi baru telah muncul dalam bidang perniagaan pengiklanan - agensi khusus, yang termasuk:

• Bengkel kreatif adalah syarikat yang menyediakan perkhidmatan seni, membangunkan konsep asal dan bahan menarik.
• Firma yang memperoleh masa pengiklanan adalah organisasi yang menebus dan membentuk pakej masa pengiklanan di televisyen dan radio.

Perkhidmatan firma khusus dibayar sama ada oleh imbuhan yang ditetapkan, atau dengan peratusan jumlah yang disimpan oleh klien.

Senarai perkhidmatan pengiklanan

Agensi pengiklanan, menyatukan sekumpulan orang kreatif yang terlibat secara profesional dalam perniagaan yang sama dengan minat dan matlamat yang sama, diwujudkan di setiap bandar dan menyediakan pelbagai jenis perkhidmatan pengiklanan. Pelbagai jenis ini memungkinkan jenis pengiklanan yang paling menguntungkan yang diperlukan dalam setiap kes untuk produk tertentu.

Jenis utama iklan adalah seperti berikut:

• Pengiklanan di bidang penyiaran televisyen dan radio: penyiaran iklan di televisyen berlaku semasa rehat antara siaran, ia dianggap sangat menjanjikan; Di radio, iklan akan didengar pada bila-bila masa di stesen radio yang popular, dan ramai orang akan mendengarnya.
• Pengiklanan luar - dibentangkan dalam bentuk poster yang dipasang pada papan iklan yang direka khas untuk tujuan ini, di tempat yang ramai dan di sepanjang jalan. Anda juga boleh membuat kontrak untuk penyediaan perkhidmatan pengiklanan di Internet.
• Pengiklanan di pengangkutan awam juga meliputi sejumlah besar pelanggan berpotensi. Kami menggunakan poster dan pelekat khas yang diletakkan di salun trolleybus, bas, kereta bawah tanah, dan sebagainya.
• Pengedaran risalah di tempat-tempat yang sesak.
• Melakukan promosi promosi dengan pembentangan produk secara langsung di tempat mereka dijual. Ia boleh disertai dengan rasa, memegang pelbagai loteri, pertandingan, pengedaran hadiah dengan logo syarikat.
• Acara korporat dengan paparan produk; juga termasuk persidangan perdagangan.

Setiap jenis pengiklanan hanya dilakukan selepas perjanjian dengan pelanggan, keperluan dan kehendaknya, serta selepas rencana terperinci untuk penyediaan menyeluruh kempen akan datang.

Jadi, kami mengkaji semula kontrak untuk penyediaan perkhidmatan pengiklanan.